中國最酷母愛：六十年只做一件事，感動硬漢吳京！_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-09-28 13:19
關於母愛，總會不斷有新的理解。
説起母親，大家首先想到的詞都是“温暖、慈愛、堅強…..”
就像前段時間，爆火中秋檔的電影《媽媽》，講了一對老年母女即使在“遺忘”的邊緣，也無法消弭的愛，温暖又心酸，賺足了觀眾的眼淚。
最近，吳京也用一條視頻，帶動了一場關於母愛的討論。
視頻中，吳京拿着相機，在廣闊的山川和河流之間，尋找對母愛的感悟，遠去歸來之後，吳京感受到了最酷的母愛。
視頻發出後，引起了不少的共鳴，在微博#想不到母愛能這麼酷#的話題下，網友紛紛表示，酷才是Z時代媽媽的正確打開方式。
就連拍攝視頻的飛鶴品牌，都被網友稱為“中國孩子的酷媽媽”。
一個品牌宣傳片能引起百萬共鳴，飛鶴和吳京是怎麼做到的？
母愛的故事，總有更酷的定義
《世間更酷的愛》能在網上掀起一波熱潮，僅僅靠吳京嗎？
當然不是，看完短片就能發現，短短2分鐘的視頻，探索關於母愛的故事，很多點都能戳中大家心裏最柔軟的地方。
在中國2.78億的母嬰家庭裏，90後的父母已經佔到了六成。
當這些有個性的年輕人成為父母，他們對母愛的理解，也隨之發生改變。
我們可以在很多媽媽身上，發現一些“更酷”的標籤。
1.最酷導師：孩子是365天的課題
我的母親就是一個很酷的媽媽，她和很多家長一樣望子成龍，但從不雞娃，她常説的話是，“想讓孩子成為什麼樣的人，就成為他的榜樣。”
高中時期，母親為了讓我好好學習，硬是3年沒有看電視，還在我的書桌旁，並排放了一張桌子，我熬夜苦讀的時候，母親也在一旁學習。
最終我高考結束，順利考上大學，她也成功拿下了3個職業證書。
因此，當我看到吳京的視頻當中，説出那句，“歸來才能感受到更酷的愛”時，感受到了深深的共鳴。
這種母愛，就像吳京説的，指引着心的方向，帶我們追逐年少時的夢。
2.最酷細節控：挑剔是為了最好的愛
再迷糊的女生，成為媽媽後，都變成了“處女座”。
很多新手媽媽，對於孩子的一切都變得格外“挑剔”，哪怕是一罐奶粉，除了關心成分，還會關注奶粉的形態、顏色、氣味、溶解性等等，每個細節都很重要。
有知乎網友分享了自己老婆的故事，他的老婆是個典型的文科生，畢業後一直做公務員，生活簡單且隨意。
自從生了寶寶，為了給孩子最好的，開始自學營養學，變成了奶粉成分黨；自學裁縫，貼身衣服都是親手縫製；孩子大點了，為了能培養英語口語，硬是逼自己考了英語教師資格證。
這種母愛，就像吳京在視頻中講的，很多説不出口的愛，卻無形中成為一種力量。
在今年播出的電影《媽媽》中，六十多歲的女兒生病後，已經八十歲的媽媽，像回到了六十年前。
為了讓女兒上廁所，母親敲碎了家裏的窗户，自己爬牆進去；女兒在超市被當做小偷，八十多歲的媽媽為了救女兒出手打人。
母愛的表達有很多種，但看到媽媽們的酷，就是看到他們背後的柔軟和堅強，成為我們成長中的力量。
硬漢吳京和硬核飛鶴，
為何能擦出火花？
“硬功夫”明星與“真功夫”品牌的強強聯合，除了引起網友共鳴徹底破圈，也通過飛鶴詮釋了，什麼世間最酷的愛。
首先，守護安全是最酷的愛。
老字號飛鶴做了六十年硬核母親，從未發生任何安全事故 。
吳京對職業、家庭的認真態度與飛鶴專注科研、追求奶粉品質的苦功夫二者本就存在一定的關聯度與相似性。
飛鶴作為一個奶粉企業，高品質產品就是最好的作品。
飛鶴這個母親，硬核了六十年，創造了不少屬於國產奶粉的第一次，併成為率先突破百億元銷售額的國產奶粉。
一定要提的是，無論是當年的三聚氰胺風波還是其它安全問題，飛鶴都沒有被捲入其中，成立至今60年安全零事故。
在吳京和飛鶴的視頻中，飛鶴就像一位媽媽，60年來以母親之心做奶粉，將更好的營養給到寶寶，在背後默默支持寶寶的成長，助力寶寶去探索自己的一方天地，這正是世間最酷的母愛。
其次，引領方向也是最酷的愛。
這些年，飛鶴一直在不斷創新嘗試，不僅在產品和銷量上引領行業發展，更在營銷和品牌理念上時刻走在行業前列。
其實，早在2年前，吳京就官宣成了飛鶴的代言人，吳京的硬核形象，國民級影響力，都和飛鶴相輔相成。
回顧吳京的多部作品，從《戰狼2》、《流浪地球》到《金剛川》，都是與主旋律相掛鈎的情懷大片，愛國情懷的加成，更讓吳京深得觀眾喜愛。
因此在這個視頻中，飛鶴作為母嬰品牌，另闢蹊徑想去挖掘母愛的酷，以及這份酷背後的力量和底氣，硬漢吳京的視角，最為震撼以及有説服力。
飛鶴此次的創意營銷，既為品牌帶來榮譽感，也貼近了消費者的日常生活，讓普通的消費者對於母愛，有了更深的思考，有助於在年輕羣體中，塑造加深自己的品牌形象。
最後，飛鶴的酷，還體現在其不斷突破自我，不斷用“酷”科技領“鮮”。
飛鶴本次通過與吳京的酷式營銷不僅讓更多人轉粉，同時，也讓大眾更瞭解這個國民嬰幼兒奶粉品牌的實力。
酷這個詞，在飛鶴身上，還有更深的一層含義，即背後的酷科技。
通過60年來不斷突破創新，飛鶴擁有全球領鮮的“酷”科技，為探索產品的優化，一次次精進技術，只為提取那一份最初的新鮮與營養。
牧場和工廠的距離最長13公里，最近3公里，飛鶴鮮奶能在最短時間內，在低温的前提下進入工廠，從擠奶到加工只要2小時，這也是全世界很少能夠做到的。
新國標之下，飛鶴引領行業率先升級現有產品併發布新品，只為打造更適合中國寶寶的好產品。
今年1月份上市的王牌產品星飛帆卓睿再次升級，升級後的星飛帆卓睿以乳鐵蛋白+10倍益生菌+OPN的“三重自護力”，能共同打造寶寶的“黃金護甲”。
總得來看，飛鶴和吳京的視頻之所以能夠出圈，在於品牌將營銷、超級產品和完美融合，帶動用户自傳播。
對於品牌而言，強大後盾來自於優質產品力，而用户的口碑就是最有價值的傳播。
真正夠酷的國貨，
都藏着產品為王的信仰
年輕人，為什麼對國產奶粉越來越信任？
飛鶴讓我們看到母親“酷”的一面的同時，也讓外界看到了飛鶴“酷”的一面。
做中國人自己的奶粉，做中國孩子最酷的媽媽，全程考驗的是品牌的產品信仰，飛鶴是怎麼做到的？
首先，好產品是強價值錨。
2018年，飛鶴成為中國嬰幼兒奶粉行業歷史上首個突破百億的企業，榮膺國產嬰幼兒奶粉第一品牌。2019年飛鶴成功在香港上市，成為首發市值最大的乳品企業。
同時，其明星產品星飛帆成為行業第一大單品，飛鶴奶粉一年超1億罐被媽媽們選擇。
為了做最適合中國寶寶的奶粉，飛鶴像細節控的母親一樣。
奶源要選北緯47°“黃金”奶源帶，氣候温度缺一不可；
為解決中國媽媽人工餵養難題，飛鶴搭建了專業的中國母乳數據庫，全面分析了中國母乳中上千種不同成分；
為不斷升級產品，把企業逼成科研中心，不僅參與了科技部國家高技術研究發展計劃（863計劃），並在國際權威學術期刊上發表了大量SCI和核心期刊論文。
可見，消費者對產品認可背後，質量才是強價值錨。
其次，瞭解用户是品牌必殺技。
一個品牌的發展，需要關注的不僅僅是自身。
還有市場的變化、核心用户的訴求與表達，以及結合當下經濟科技是否能夠達到更多創新，在這些問題上，飛鶴具備前瞻性和高格局。
如果一個品牌可以在提供優質產品和服務的基礎上，為消費者提供一種超出他們預期的精神體驗，就會所向披靡。
飛鶴的很多研發和創新都是基於對用户需求的洞察。
比如，家長在衝奶粉時，有奶粉結塊的難題，而飛鶴速溶性確實可圈可點，倒水裏面衝開速度特別快，温水狀態下可能都不用10秒，沒有結塊——實際上這跟奶粉的工藝有非常大的關係。
為了提高研究精度，飛鶴將馬爾文分析儀用到了奶粉行業中，進一步提升奶粉的速溶性。在整個過程中，工藝創新團隊測試了2000多個樣品。
為了解決奶粉粘塔的問題，飛鶴創新性地把材料學裏面一個常見設備——差示掃描量熱儀（DSC）應用在奶粉測定上。
在所有媽媽最關心的氨基酸配比問題上，飛鶴就利用科學數據，系統性地研究了中國母乳中蛋白質的真實樣貌，在國際上首次揭秘了中國母乳中蛋白質和氨基酸在整個泌乳期中9個階段的動態變化，給中國奶粉的信任感添磚加瓦。
這些細節，在增強用户體驗的同時，也增強了用户對品牌的信任感。
最後，強品牌記憶靠真誠。
品牌的記憶點，是通過一次次與用户的交流中傳達的。
為了讓用户更瞭解飛鶴，近兩年飛鶴開始將線下“搬到”了線上，通過多平台直播，讓消費者零距離感知飛鶴“透明化工廠”。
在溯源活動期間，飛鶴推出過“0距離”產業集羣雲溯源直播和7*24小時不間斷的直播，把北緯47°黃金奶源帶中，飛鶴創新產業集羣裏最優質的草、地、牛、奶、粉呈現給消費者，讓大家一起見證從中國黃金奶源地誕生出的奶粉。
這個過程，不僅充分調動了用户的參與感，還亮出了飛鶴“死磕”品質的底氣，以及做好奶粉的誠意。
飛鶴品牌的高認知度並非一日之功，做了60年的酷媽媽，用產品硬實力傳遞了最酷的母愛，和最真誠的品牌信仰。
飛鶴做的是母親的事業，良心的事業，民族的事業，正作為中國乳企的龍頭，扛起“國粉”大旗。