“鯰魚”PICO 4，會引爆VR消費級時代嗎？_風聞

9月27日，PICO發佈了被字節收購後的第一款產品PICO 4。PICO從硬件、系統、內容、娛樂和生態等方面，做了全方位升級。PICO 4會不會成為VR行業的“鯰魚”，帶動國內的VR市場，迎來一輪爆發？

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍27日，PICO發佈PICO 4，這是PICO被收購後第一次發佈產品。 

可以看到，被收購一年來，PICO進行了軟+硬兩方面的全面升級。

硬件的部分，設備性能更強，識別更加準確，手勢追蹤速度更快，同時，畫面的精度更高，設備更輕更方便。

在軟件部分，全新PICO OS 5.0操作系統，帶來耳目一新的感受體驗。

在內容上，運動健身、VR視頻、互動娛樂以及生態打造，開發者和創作者的扶持，都已經做得相當完備。

在世界範圍內，VR設備的銷量已經超過1000萬，已經邁過消費級拐點。

VR是內容創作分發新的交互形態，字節跳動絕對不想錯過這輪硬件上車的機會。

未來幾個月，META和蘋果都將會發布相應的VR\AR設備。疊加國內國際大企業的產品發佈，以及對市場的大力投入，PICO 4會引領國內市場的一輪爆發嗎？

VR已邁過消費級拐點

VR已經邁過消費級拐點。 

根據IDC的數據，2021年，全球VR/AR出貨量合計達到1120萬台，同增92.1%。2022年一季度，全球VR頭顯出貨356.3萬台，其中Oculus份額佔全球VR市場的90%。根據滙豐的預測，2025年，VR頭盔的出貨量將增長到5000萬部。

扎克伯格曾經説過，1000萬的銷量是一個消費級拐點，是“生態系統將會爆炸”之前的關鍵門檻。只有一個平台上約有1000萬人使用及購買VR內容，才能使研發人員持續研發及獲利。

而META已經實現了這個關鍵跨越。

2022年6月份，IDC估計，自從2020年9月正式發售以來，Oculus公司的Quest 2的全球累計銷量已經達到了1480萬台。

Oculus的生態效應在顯現。

Meta Quest內容生態總監在2022年的主題演講中曾透露，截至2022年初，Quest Store的營收已經超過10億美元。而在2020年5月，收入才剛破1億美元。國信證券認為，營收的快速增長，一方面是因為Quest2全球高銷量;另一方面，則歸因於META的內容生態和開發者生態，META軟硬兼備，已經打造了完善的VR生態閉環。

2021年,Quest 2正式發售之後，隨着銷售量的上升，這一趨勢更為明顯，Quest Store的營收數據，從平均每月1240萬美元，到2022年初，增至5130萬美元。

有了META在國外的成功，國內VR行業也在逐漸明朗化。

根據IDC的數據，2021年全年，中國VR/AR出貨量(不含盒子)約為46萬台，同比增長38%。2022年一季度，中國VR頭顯(不含盒子)出貨25.7萬台，同比增長14.8%。

這其中，PICO佔中國VR總出貨量的近70%。IDC預計，2022年中國VR/AR頭顯市場的總出貨量有望落在100-200萬之間。

2022Q2全球VR出貨量和市場份額

（來源：Wellsenn XR 浙商證券研究所整理）

同時，PICO的出貨量在全球的市場份額也在增加。根據上面的表格，2022年二季度，PICO的市場份額為11.29%，相比2021年同期的1.7%，翻了近7倍。

從全球範圍來看，VR已經邁過消費級拐點。反觀國內，設備出貨量增長迅速，加上META等公司的生態溢出效應，國內的VR行業也將很快進入消費級時代。

相比硬件，內容更重要

除了線上渠道，在線下，PICO的銷售網點已完成了搭建。

PICO自營的體驗店，位於北京長楹天街體驗店地下一層，據PICO方透露，目前PICO有6家直營店，北京長楹是其中一家。

PICO體驗店的員工表示，相比國內其他VR品牌，PICO的內容更有優勢，“我們有200款以上的娛樂應用，市面上其他的設備連100款都沒有。”

陸玖商業評論走訪多家鷹巢數碼店面發現，在鷹巢店內，VR眼鏡僅有PICO這一個品牌，燕莎店的鷹巢店，陳列了一個類似的設備，就是若琪的頭顯。後者需要連接手機才能觀看內容。這也從側面説明了PICO在行業的影響力。

VR設備要有好的體驗，就必須有足夠的內容作支撐。相比硬件，內容更加重要。

PICO店員所説的PICO“內容多”，指的是PICO在內容和生態上的打造。

根據PICO 4發佈會透露的信息，PICO 4設備裏，內容包括VR運動健身、VR視頻、VR娛樂、VR創造等幾大塊內容。

這些內容的背後，除了巨大的內容研發投入，還需要相應的硬件設施。雖然沒有透露數字，但是PICO的投入應該很大。

比如VR運動健身，需要應用、算法和硬件的投入。除了《榮耀擂台》，以及新推出的《超燃一刻》等應用之外，為了配合相應的運動內容，PICO還要做體感追蹤器配件，開發體能檢測算法。

而VR視頻，投入也不會小。

上半年，PICO上線了PICO視頻，和超過30家VR原生內容公司、好萊塢製片公司、國內頂級流媒體平台，建立了合作關係。PICO還做了王晰個人圖景演唱會、鄭鈞暢聊會、汪峯演唱會等全景VR演唱會，下半年，還會舉辦超人氣虛擬偶像女團A-Soul的首場VR虛擬偶像演唱會，以及某位知名華語女歌手的全球首場全虛擬6DoF VR演唱會。PICO還將打造VR版的《三體》。

除此之外，PICO還提供了開發者和創作者生態扶持。PICO為開發者提供國際領先的VR技術集成和支持服務，同時，針對VR視頻行業專業的VR內容製作機構、VR技術型公司以及VR內容創作者，開通創作者激勵計劃。包括資金投入、流量扶持以及設備和技術的雙向加持。

雖然PICO沒有透露具體的投入情況，但是相信應該不是一個小數。

不過，為了打造生態，搶佔市場先機，META的投入也不小。2021年10月份，META曾預計，2021年對元宇宙項目Reality Labs的投入總額將達到100億美元。

從人事上，也可以看到字節對這個項目的重視程度。

PICO體驗店的店員告訴陸玖商業評論，現在“PICO已經合併到字節跳動了”，他的意思是，PICO和字節跳動的一些人已經在一起辦公，作為一個整體協同工作。

這在公開報道也可以看到，西瓜視頻負責人任利鋒、抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏相繼轉崗至PICO。前小米VR業務負責人、虛擬形象社交應用“Vyou微你”創始人馬傑思也加入了字節跳動。

為了打造內容和生態，PICO可以説全力以赴。

PICO 4的鯰魚效應

硬件，事關下一代計算平台的話語權。

META在硬件上吃了蘋果的虧，扎克伯格痛定思痛，曾在多個場合表示，自己要做好硬件，做一套操作系統，掌握話語權。

對於字節跳動或者PICO來説，同樣如此。

以VR硬件切入是一個彎道超車的好時機。有了硬件，便有了VR時代的入場券。字節肯定不會錯過這個窗口。

PICO 4系列，是PICO併入字節旗下之後推出的首款新品。綜合發佈會的內容，PICO 4系列新品，從硬件、軟件-OS、生態等方面進行了全面升級。

硬件部分，PICO 4用了高通驍龍XR2芯片，性能更強勁；畫質和視覺，採用4K+超視感屏和超大視場角，同時，手柄識別更加精準，達到了毫米級定位、毫秒級追蹤；PICO 4採用Pancake光學方案，比PICO 3更輕薄、更小巧。PICO 4 Pro還可以實現眼動追蹤和麪部追蹤。

PICO 4搭載全新PICO OS 5.0操作系統，幾乎重新定義了所有的界面和交互邏輯。全局導航猶如手機的“Home 鍵”，大大簡化了操作。同時還有語音助手、傳送門等系統工具，操控起來更加輕鬆高效。

可以説，在硬件上，PICO 4和Oculus差距越來越小了。

價格合理，內容和生態打造已經邁過0到1的階段，初步滿足用户需求。陸玖商業評論認為，PICO 4的發佈，將會進一步推動行業的產品迭代和進化。

10月份，META將發佈新的VR設備——Quest Pro，該裝置可追蹤並判讀面部表情及眼球運動，在虛擬現實社交領域中達成突破。天風國際分析師郭明錤預測，蘋果頭顯將在2023年1月發佈，將是蘋果設計過最複雜的產品，將重新定義頭顯的遊戲規則，頭顯類產品將進入高速發展的時期。

PICO 4的鯰魚效應，加上META和蘋果的產品發佈，國內的VR市場將迎來一輪新的爆發，VR消費級時代，將很快到來。