從開創走向唯一，為什麼愛奇藝能獨佔説唱賽道？_風聞

作者 | 範志輝

 

這些年，中文説唱有多火已無需多言，甚至提起説唱，我們已經不會聯想“小眾”的標籤了。

 

《中文説唱音樂報告（2022）》報告顯示，自2020年起，説唱已成為網易雲音樂播放量第二的曲風，僅次於流行音樂，也是熱度最高的分眾音樂類型。《2022年輕人音樂行為報告》也提到，説唱已經位居年輕人最喜愛的音樂類型Top3，95後和90後對説唱的熱情最高，其次是00後。

各種數據表明，説唱已經從地下進入主流，一眾rapper也從艱難地賺錢養夢到如今的身價水漲船高。回顧這一亞文化在國內崛起的契機，怎麼也繞不開愛奇藝2017年推出的音綜《中國有嘻哈》。

 

歷經兩個多月的多輪激烈對決，叫座又叫好的《中國説唱巔峯對決》也在近期收官，最終楊和蘇KeyNG、早安、王以太、艾熱AIR組成的“一席之地”聯盟獲得巔峯説唱聯盟，GAI周延拿下MVP。

而要覆盤中文説唱從地下到地上的這5年，或許説唱綜藝就是最好的觀察樣本。

 一家獨大到多家對壘，《中國説唱巔峯對決》這次“殺”瘋了

 

自2017年愛奇藝以《中國有嘻哈》將説唱文化帶入大眾視野，芒果TV、B站、騰訊視頻等平台也紛紛入局，延伸出少年、女性、搭檔合作等不同分支，並連續在2020年、2021年形成了三檔説唱綜藝同台對壘的情況。

 

但隨着互聯網平台開始降本增效，到了今年，還在做説唱綜藝的只有愛奇藝，其他平台都退出了説唱賽道。那麼，獨佔説唱賽道的《中國説唱巔峯對決》表現如何？

 

從市場表現來看，這檔主打説唱歌手頂級聯賽的綜N代再次承包了整個夏天。數據顯示，據酷雲數據顯示，在暑期檔期間（6.01-8.28）,《中國説唱巔峯對決》以18.57%的全端播放市佔率成為今年暑期檔冠軍，也是TOP5裏唯一一檔純網綜。

截至收官，節目在站內的熱度最高達9297，站內彈幕超1000w，領跑平台同期綜；同時還登頂 Vlinkage、燈塔、貓眼、藝恩、雲合、骨朵等第三方數據榜單386次，其中登Vlinkage 2022上半年綜藝、網絡綜藝播放指數雙榜top1，燈塔台網綜藝全端播放市佔率暑期檔 Top1，斬獲全網8877個熱搜熱榜，承包音樂平台4201次熱榜，以席捲之勢成為今年暑期檔最具熱度、話題度和口碑的音綜之一。

 

説唱綜藝做了這麼多年，還能夠引爆市場，究其根本還是能出好作品。在這一季節目裏，隨着選手水平的提升，且加上競技淘汰的氛圍，每一位rapper都拿出了自己當下最好的狀態和作品，確實出了很多讓人眼前一亮的優質作品。

 

比如，《隆裏電絲》《麒麟》《別怕變老》《清風調》等多首出自節目中的歌曲霸榜網易雲音樂、QQ音樂的新歌榜、飆升榜、説唱榜等多個榜單，其中，《隆裏電絲》在抖音平台超過100萬人使用，《麒麟》在全民K歌平台收穫超百萬次的翻唱量，夯實了節目“金曲熱單製造機”的稱號。

基於市場表現、出圈作品的硬核表現，《中國説唱巔峯對決》也逆勢吸引了超過20家品牌深度合作，為招商遇冷的綜藝市場注入一劑強心針。具體包括獨家冠名的優酸乳，首席特約的樂堡啤酒，官方指定用車廣汽豐田威蘭達，潮流先鋒官Nice APP等，其中優酸乳和樂堡啤酒，均為連續第二年與愛奇藝説唱綜藝合作。

 

此外，《中國説唱巔峯對決》還陸續與十餘家衍生品合作，與MOC推出的R!CH項鍊，與BEASTER和閃電潮牌推出的街頭風服飾，跟NICE合作的磚塊收藏項鍊均銷量不俗；同時，還開拓了名人堂典藏明星卡、數字藏品等新形態，尤其是與阿莉茉合作的名人堂典藏明星卡，憑藉創新的限量抽取玩法在潮流圈備受關注，多次登上熱搜。

覆盤可知，要想辦好一檔説唱綜藝，歸根結底還是節目模式創新、能否推出出圈作品和音樂人，然後才有可能獲得真正的市場熱度。

 

而愛奇藝之所以能將《中國説唱巔峯對決》打造成了又一年度爆款音綜，離不開其在説唱領域認知、內容製作經驗、説唱人才及行業資源等多方面的積累，一方面要想聚集到如此多頂尖rapper，只有愛奇藝做得到；另一方面，最終輸出的節目熱度和歌曲質量，也為説唱綜藝建立了新的標準。

 

説唱綜藝行至第6年，再次證明了模式創新和平台基因的重要性，這或許也是其他缺乏平台很難超越的點。

 從開創、深耕再到突破，愛奇藝建立説唱綜藝新標準

 

回望愛奇藝在説唱綜藝的6年，其實一直面臨着綜N代審美疲勞的質疑，但始終堅持以好內容為依規，以不斷的內容、玩法創新滿足着差異化的受眾市場，幾乎每年都霸屏暑期檔。

 

2017年，《中國有嘻哈》的橫空出世，迅速帶領説唱從小眾迅速走向大眾化；到了，2018年《中國新説唱》強調本土特質，2019年大力推動説唱產業的規模化發展，2020年釋放中文説唱已成潮流文化的信號；再到2021年主動轉換賽道，以《少年説唱企劃》挖掘説唱新聲為產業造血。

 

而2022年的《中國説唱巔峯對決》，集結了行業OG熱狗，GAI周延、劉聰、Tizzy T、萬妮達、楊和蘇為代表的中堅力量，Capper、NINEONE趙馨玥、早安等新生力量，共24位説唱圈頂尖rapper同台競技。

同時，節目大膽改革往年的導師選拔模式，在賽制模式、內容呈現等方面進行全新升級，採樣了類似體育比賽的聯賽制，邀請頂級中文rapper組成四大聯盟，最終決出年度最強中文説唱聯盟和MVP，從形式到內容做實了“全明星賽”定位。

 

可以看到，愛奇藝一直敏鋭洞察着中文説唱的發展痛點，從並反饋到節目製作和創意中，一直在給市場和大眾創造增量和驚喜，持續推動説唱產業不斷進階的同時，也打造了愛奇藝説唱綜藝的超級IP。

 

在過去六年裏，愛奇藝每一季的説唱節目都留下了太多可供挖掘的內容富礦，影響了當下年輕人對於音樂、潮流、生活等各個方面的認知。

 

從“你有freestyle嗎？”、“diss”、“beef”、“real”、“peace&love”、“punchline”等出圈的流行詞，到《天乾物燥》《虎山行》《野狼disco》《慶功酒》《星球墜落》《目不轉睛》《清風調》《隆裏電絲》《一代》等大批可以無限循環的熱曲爆單，再到説唱文化真正走入年輕人羣體，開始追求街頭風格穿搭、購買潮牌，甚至延伸至街舞、滑板、塗鴉、beatbox等泛hiphop文化。

這些多個面向的成績和時代趨勢，並非一日之功，既例證了愛奇藝説唱IP從開創到深耕再到突破的引領力，也進一步助推説唱成為備受年輕人喜歡的音樂品類和文化形態之一。

 

在今年9月舉行的年度營銷活動“悦享會”上，愛奇藝副總裁陳滌表示，愛奇藝説唱綜藝要做的不是天花板，而是説唱的承重牆，只有這樣才能不斷打破天花板向上探索。

 

這個野心很大。過去5年裏，靠着擁抱年輕人，持續搭建行業生態，與説唱文化共同成長，愛奇藝在説唱賽道的長期主義戰略，確實也讓它有了這個底氣。

 結語

 

從節目熱度、市場反饋、行業口碑等多個維度來看、《中國説唱巔峯對決》都是近三年最為成功的説唱綜藝，下一季如何繼續突破也一直備受關注。

 

在此前的悦享會現場，愛奇藝發佈了《中國説唱巔峯對決2023》的消息，主打職業經理人+廠牌大戰的設定，Rapstar雲集，熱血競技加倍，可以預見，明年暑期檔又將是一場視聽盛宴。

而作為一種與年輕人緊密相關的文化類型，説唱早已不僅僅是音樂本身，更代表了當下潮流的文化娛樂、精神消費和生活方式，具備了輻射產業上下游的可能性。

 

據悉，目前愛奇藝正嘗試在節目外與劇本殺、酒吧、線下潮流店、音樂節等更多產業產生內容碰撞與合作，從不同場景、不同維度拓寬説唱綜藝的IP價值，尤其通過更長期的線下佈局，實現愛奇藝説唱IP影響力的全年化，進一步放大IP勢能。

 

六年積澱，巔峯之上再加碼，愛奇藝説唱IP迎來了自己的當打之年。不誇張地説，做説唱綜藝，玩轉説唱文化，還得看愛奇藝。