優酷2023年片單：視頻網站的守正與創新_風聞

©️鏡象娛樂

文丨顧貞觀

時間邁入下半年後，各大視頻網站和衞視的新片單也開始陸續亮相。近日，優酷在“開局新酷，贏未來”年度推介會上發佈了2023年新片單，劇集、綜藝、泛娛樂三大篇章共囊括164部內容，其中劇集57部、綜藝39部、泛娛樂內容68部。

對比2022年的片單來看，優酷劇集篇章並未發生較大變化，仍是以大劇和五大劇場為主要單元，不過綜藝和泛娛樂片單的蜕變就很明顯了，綜藝片單的類型規劃更為清晰了，職場綜藝和社交綜藝成為新的單元，泛娛樂片單中集合了以往人文片單中的文化節目與紀錄片，也新加入了體育、少兒、電影等更泛化的長視頻內容。

在優酷的新片單中，我們也能看到新的一年視頻網站在內容製作方向上的轉變與進化，比如劇集領域在古裝、現實題材等賽道穩定發力的同時，視頻平台開始加碼漫改劇這一新類型；綜藝領域以綜N代開路的同時持續佈局多元化的新題材；泛娛樂領域紀錄片與少兒內容成為新的角逐點等等。

“變”與“不變”

整體來看，優酷2023年在劇集領域的內容矩陣與上年基本保持一致，即繼續踐行頭部戰略、大劇戰略、獨播戰略，同時圍繞寵愛劇場、懸疑劇場、都市劇場、港劇場和閤家歡劇場五大劇場構建劇集矩陣。

要論五十多部劇集中的潛力股，還是要看古偶劇和甜寵劇這兩大題材。從優酷2023年片單發佈後，識微商情統計的各劇集當日網絡熱度來看，排名前十的作品為《安樂傳》《做自己的光》《長月燼明》《偷偷藏不住》《燦爛！燦爛》《打火機與公主裙》《不期而至》《風雨濃胭脂亂》《熾道》《新上錯花轎嫁對郎》《為有暗香來》。

十部作品中，《安樂傳》和《長月燼明》是最有望衝擊爆款的種子選手，一者，優酷在爆款古偶劇的孵化上發揮一直很穩定，二者，從2022年市場的大環境來看，出圈度最高的《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《沉香如屑》等都為古偶劇，可見古偶題材的優勢。

熱度上，多部現代甜寵劇較古偶劇稍遜一籌，但同樣極具競爭力，這也是受IP光環的加持，《偷偷藏不住》作為晉江言情榜單上的熱門作品，從官宣改編到演員陣容確定都受到了極大的關注，而改編自Twentine同名小説的《打火機與公主裙》同樣盛名在外，對於這部IP，優酷和阿里甚至進行了全鏈條開發，囊括了電視劇、電影、動畫等體裁。

不過，在優酷劇集片單中也是可以看到“變化”所在的。比如現實題材中較為引人注目的為《後浪》與《打開生活的正確方式》兩部劇集，前者聚焦中醫文化的傳承，後者的切入點是男人的四十不惑，兩部劇都代表着視頻網站在現實題材這一熱門賽道繼續尋找細分與創新表達的訴求。

現實題材無疑是近幾年內卷程度最高的劇集類型之一，除了《人世間》《覺醒年代》這種硬核大劇，《我在他鄉挺好的》《愛很美味》等中小成本劇集也在精益求精，因此，“求變”逐漸成為了現實題材創作的硬性要求。就求變而言，視頻網站除了尋找“中醫”等新聚焦羣體，也在轉變性別視角，現實題材中，“她議題”一度成為主流，但《我是餘歡水》《張衞國的夏天》等“他題材”並不多，因此，《打開生活的正確方式》這種男性視角劇集倒頗顯珍貴。

優酷的劇集片單中，懸疑單元和漫改單元也是比較值得關注的。懸疑單元，拋開上年片單中亮相過的《立功·東北舊事》《執念如影》兩部作品，新劇數量與上年是持平的，不過，整體來看2023年優酷的懸疑內容頭部程度是有所提升的，《掃黑之拂曉行動》《曠野之境》《雙食記》《重生之路》《玩家》等多部劇演員陣容都較為重磅。

2023年，優酷待播漫改劇的數量並不多，僅有《少年歌行》和《異人之下》，但漫改劇單元僅次於現實主義、古韻風華兩大單元，由此不難看出優酷對其的重視。目前來看，漫改真人劇極有可能成為視頻網站自制劇的下一個熱點，如今各大平台都在加速發力，除了《狐妖小紅娘·月紅篇》，《大理寺少卿遊》《靈籠》《時光代理人》等頭部IP都已處於改編列表中。

守強與創新

2023年，優酷的綜藝片單相較往年有很大改變。2021年，優酷的綜藝片單分為“超級綜藝”、“新女性愛生活”、“潮流文化”、“喜劇”、“彩蛋”五個單元，2022年又變為了“超級綜藝”、“國潮風”、“戀愛節目帶”、“新喜劇”、“潮流文化”、“東奧特別企劃”、“超級晚會”七大單元。這兩年優酷的綜藝片單有一個共性，那就是題材與類型劃分較為籠統。

2022年“潮流文化”這一單元就囊括了各大類型的綜藝，比如解謎綜藝《白夜迷霧》、音樂綜藝《電音星世代》、運動綜藝《這！就是灌籃》等。但在2023年的片單中，優酷綜藝片單的單元劃分顯然得到了優化，這從“街舞宇宙”、“舞台競演”、“解壓喜劇”、“推理遊戲”、“高甜情感”、“非凡職場”、“有效社交”、“潮趣生活”、“温暖治癒”、“節慶晚會”的單元命名就很容易看出。

單元劃分的優化，其實也代表着2023年優酷綜藝內容佈局的進化，即深化垂類優勢、矩陣擴容、更精準地面向圈層受眾。在年度推介會上，優酷明確提出要通過《這！就是街舞》第六季、《了不起！舞社》第二季等節目繼續構建“街舞宇宙”，當街舞賽道僅有《這！就是街舞》等為數不多的節目沉澱下來後，優酷藉助主力IP的影響力繼續強化賽道品牌，指向的便是垂類優勢的深化。

十大單元中，“非凡職場”和“有效社交”指向的則是矩陣的擴容，它們也是過去兩年優酷綜藝着墨較少的地帶。2019年《令人心動的offer》拉開了網綜時代職場綜藝的競爭序幕，之後金融、互聯網營銷等各類職場綜藝相繼來襲，而除戀愛社交外的泛社交綜藝同樣是近一兩年的熱門類型，《五十公里桃花塢》雖“尬”，但話題度確實相當能打。

當然，此前優酷在這兩大領域也有佈局，比如《奮鬥吧主播》《閃閃發光的你》曾於優酷播出，不過出圈度並不高。2023年，“非凡職場”和“有效社交”兩大單元合計有10部作品，可見優酷重視程度的提升，就職場綜藝來説，優酷的切入視角也非常細分，如《超燃檢察官》聚焦檢察官羣體、《是我喜歡的工作呀》聚焦寵物醫生、《嗨，城市獵人》聚焦獵頭等。

至於面向更精準的圈層受眾這一點，從綜藝片單的各大單元都能看出，不過“有效社交”這一單元最具代表性，單元內四檔節目差異化顯著，《聚嗎？聚啊》從海報來看主打的是叔圈社交，而《姐姐們的家宴》則是“她題材”，《是好朋友的週末啊》探討的是熟人社交，而《今天開始合租啦》探討的則是陌生人社交。

綜合各大單元的內容來看，2023年優酷的綜藝佈局還有另一大特徵，即守強創新，綜N代持續發力的同時，以多元題材的新品佈局持續拓展細分市場。從近一兩年的趨勢來看，各大視頻網站在開拓綜藝新題材、新類型上的力度都是非常大的，優酷的《即興喜劇大聯盟》、愛奇藝的《MBTI社交實驗計劃》、騰訊視頻的《戰至巔峯》等都在比拼形式的多樣性和視角的獨特性。

具體到優酷的綜藝片單中，“守強”即構建街舞宇宙，創新即繼續深化各個賽道的內容表達和類型化創新，“舞台競演”單元演繹經典港劇的《無限超越班》，“解壓喜劇”單元與開心麻花、德雲社等喜劇廠牌推出《開心麻花年番》《抖包袱大會》等都屬於創新綜藝的範疇，此外，“潮流生活”單元的《是熱愛羽毛球的我們啊》《伴我騎天涯》也找到羽毛球運動和摩托車騎行兩大新切入點。

角逐新藍海

2022年時，優酷在劇集、綜藝之外的另一大片單還不叫“泛娛樂篇”，而是“人文片單”，今年第三大片單改名後，包含文化節目和紀錄片在內的人文內容都被劃歸到了獨立的單元中。

一眾文化節目中，《鏘鏘行天下》《圓桌派》這兩大優酷的招牌文化IP仍排在前列，但相比於2022的片單，今年優酷的文化節目中多了不少新面孔，如《夜遊神》《非來不可》《從前有座山》等，《非來不可》主角為“旅行家”孟非，《從前有座山》圍繞馬未都和樊登展開，可見優酷以名人為核心的文化類IP矩陣仍在擴容。

仔細來看，優酷的文化節目也在持續細分化，如《尹哥書房》聚焦生命科學及教育方向、《喜劇的背後》解構喜劇文化、《焦影》對話華語電影人、《非説》定位照片紀實類脱口秀等，這些都是優酷人文探索的新方向。而從內容體量來看，2023年優酷的經典文化節目和文化綜藝共18檔，是2022相關內容的兩倍，可見優酷對文化節目的投入力度仍在持續增大。

紀錄片同樣如此，2022年優酷片單中待播的紀錄片數量為12部，而今年這一數字上升到了20部，幾近翻倍。待播紀錄片中除了《我的時代和我》《江湖搜食記》等老牌IP，也有諸多視角獨特的新作品，比如第一部關注動物救援的公路紀錄片《小尾巴趕路》、第一部聚焦零碳革命的紀錄片《零碳文明》。

近年來，隨着各大視頻平台對紀錄片的重視程度日益提升，國內紀錄片市場規模也在快速壯大，2021年第一季度愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV和B站五大視頻網站共上新近1800部、8600集新紀錄片，由此不難看出競爭之激烈。在這一趨勢下，各大平台在紀錄片領域的內容策略也在從“做大做全”向“做精做細”轉變，2022年B站片單中的18部紀錄片同樣涉獵廣泛，“煙火”、“萬象”、“人間”三個單元的內容縱深度都很顯著。

第三大片單由“人文片單”更名“泛娛樂篇”之後，優酷體育、優酷少兒、電影演出等多單元的內容也加入到了優酷的年度片單中。其中大麥“當然有戲”背後關聯的是更泛化的阿里文娛生態，內容場景在線下劇場而非線上，幾大新單元中，值得重點關注的是還是優酷少兒這一單元。

少兒單元的七部作品主要聚焦動畫賽道和真人賽道，主力仍是優酷已經成功孵化的代表性IP，如動畫賽道的《傑力豆》《小狼樂賓》《緹娜託尼》《鋼鐵飛龍》，以及優酷自2020年8月起在少兒真人賽道推出的蕃尼系列。雖然缺乏新面孔，不過現階段這些代表性IP能在系列化上繼續穩紮穩打，才是優酷少兒最主要的任務之一。

近一兩年來，各大視頻平台的少兒內容版圖都在加速擴張，對相關自制內容的投入力度也在不斷增大，如愛奇藝連續推出了《無敵鹿戰隊》《嘟當曼》《冰雪守護者》等動畫作品，騰訊視頻也接連上線了《旗旗號巡洋艦》《超迷你戰士》《故宮裏的大怪獸》等動畫及真人劇。此外，藉助動畫IP撬動整個衍生消費市場，也是各大視頻網站正在佈局的重心。

不過，目前來看各大視頻平台在動畫領域都較為缺乏破圈的原創IP，少兒內容市場仍處於藍海階段，整個賽道的角逐才剛剛開始。