漲價也難解虧損，共享充電寶不是樁好生意？_風聞

雷達財經出品 文|李亦輝 編|深海

有網友發現，生活中處處可見的共享充電寶，又在悄悄漲價了。

近期，據媒體報道，“共享充電寶漲至4元每小時”的熱搜過後沒多久，不少用户反映，幾家頭部共享充電寶再次開啓漲價模式，在一些核心商圈和景點的“差異化”定價場景下，甚至能達到10元每小時。

因漲價成為輿論焦點的共享充電寶，被脱口秀演員House吐槽為“我用它的電，它吸我的血。”也有網友表示，“這是鼓勵大家自己買充電寶”。

不過對共享充電寶企業而言，價格漲上去了，虧損卻在增加。以共享充電寶第一股怪獸充電為例，該公司第二季度營收暴跌近3成，季度由盈轉鉅虧1.8億元。

盈利艱難背後，共享充電寶企業業務模式單一，不論直營還是代理模式下，收入主要依靠租金費用支撐。為突破行業天花板，除了漲價，各個玩家都在嘗試拓展多元化業務，目前來看效果十分有限。

漲價至最高10元每小時

價格越來越貴，是大部分消費者對共享充電寶的使用感受。

回顧2017年共享行業風口正盛時，共享充電寶因解決了用户對智能手機的電量焦慮而爆發，迅速佔領商場、車站等人流密集的地方。不過在當時，充電價格普遍在5毛到1元/小時，免費使用時間為半小時，需要交押金。

兩年後，隨着資本大規模介入，共享充電寶行業經歷洗牌進入街電、小電、來電、怪獸“三電一獸”的穩定格局。緊接着街電與搜電合併、小電和怪獸衝刺上市，共享充電寶也迎來一輪漲價潮。

據媒體報道，2019年共享充電寶行業進行了兩波集體漲價，第一次從1元每小時變為2元每小時，10月份後，又從2元每小時提高到3元每小時。

隨後這個不被王思聰看好的行業，開始進入盈利階段。頭部的來電首先宣佈盈虧平衡，街電、小電緊隨其後。怪獸充電後來公佈的招股書顯示，2019年和2020年淨利潤達到1.66億和7540萬元。

2021年，怪獸充電在美國上市，小電科技也開始衝刺資本市場；街電和搜電合併為竹芒科技，行業再次整合，形成了“小竹獸”三家競爭的格局。

另一邊，隨着漲價越來越頻繁，監管出手規範。2021年6月3日，市場監管總局價監競爭局會同反壟斷局、網監司召開行政指導會，要求怪獸、小電、來電、街電、搜電等8個共享消費品牌經營企業限期整改，明確定價規則，嚴格執行明碼標價，規範市場價格行為和競爭行為。

整改後，各品牌平均價格為2.2-3.3元/小時，標價在每小時3元及以下的機櫃佔比為大多數。然而時至今日，消費者又無奈的發現，在眾多“價格刺客”中仍舊閃現着共享充電寶的身影。

今年8月份，有媒體報道稱，共享充電寶邁入4元時代。南京新街口附近的商圈，怪獸充電寶的租借價格為3分鐘內歸還免費，4元/每小時；搜電的定價為1分鐘內歸還免費，起租價為2.5元/半小時和4元/小時；美團充電寶租賃價格是每小時3元。

共享充電寶進一步變貴，不是個案。有媒體在北京各大商圈調查，充電寶的租借費用普遍在每小時4元及以上，而且收費標準不明確且不統一。

比如美團充電寶，在法華寺街的德必天壇WE文創園點位，租借費用為每半小時2元、24小時30元；位於豐台東路的葛洲壩北京中國府售樓處，租借費用更達到每小時10元、24小時50元。

街電的情況也類似，在南池子大街上，老北京炸醬麪點位租借費用為每小時2.5元、24小時40元，相隔50米的京味家常菜點位租借費用卻為每半小時3元、24小時60元。

不過對於漲價的消息，多個品牌予以否認。小電科技表示目前沒有漲價；竹芒科技則稱，近一年來沒有漲過價，定價權並不在公司。

對此，有業內人士指出，目前國內頭部共享充電寶企業大都有代理模式，充電寶漲價、定價混亂，可能與此有關。在行業缺乏統一定價規則的情況下，代理商隨意定價的現象比較常見。

背後的公司卻在虧損

共享充電寶越來越貴，背後的公司卻沒能實現“躺賺”。

以“共享充電第一股”怪獸充電為例，今年上半年，公司實現營收14.27億元，對比去年同期18.19億元，下滑明顯。其中第二季度虧損1.85億元，一季度虧損0.96億元，總計虧損約2.8個億。

單看第二季度，怪獸充電總營收為6.91億元，同比下滑29%；按照美國通用會計準則，調整後的淨虧損為1.77億元，而去年同期調整後的淨利潤為1720萬元。

按收入結構劃分，二季度公司移動設備充電業務收入為6.73億元，同比減少27.8%；充電寶銷售業務收入為1330萬元，同比減少57.7%；以廣告服務和新業務為主的其他業務收入為450萬元，同比減少50.8%。

相比營收下滑，由於存貨積壓、設備減值以及維護成本等帶來的營收成本卻在增加。2022年第二季度，怪獸充電營收成本為1.629億元，較2021年同期增加了17.4%。

怪獸充電CEO蔡光淵表示，因疫情在國內多個主要城市暴發，部分地區的線下客流量受當地管控措施的影響而顯著下降，給我們第二季度的業績帶來了不小的挑戰。

實際上，在影響相對較弱的2021年，怪獸充電同樣處於虧損狀態。同花順iFinD顯示，2021年，該公司淨利潤為虧損1.25億元。而其最賺錢的2019和2020年，總計淨利潤也不過2.42億元。

2021年4月份上市時，怪獸充電發行價為8.5美元，按照今年9月28日收盤價0.75美元計算，其市值已經縮水超90%。

根據納斯達克的一般規定，上市公司股價如連續30個交易日低於1美元，將收到退市警告。怪獸充電自今年8月26日起，已經連續24日個交易日股價低於1美元。這意味着，如果股價不能回升，公司或將很快收到退市警告。

怪獸充電之外，小電科技的境況也不容樂觀。天眼查顯示，小電科技成立於2016年，前後共獲得5輪融資。

2020年6月，小電科技開始上市輔導準備在創業板上市，後傳因淨利潤考核未達創業板要求，不得不改道港股。隔年4月份，小電科技向港交所提交了招股書，但隨後其上市進程就處於停滯狀態。

招股書顯示，2018年-2020年，小電科技分別實現淨利潤-0.36億元、1.37億元及-1.04億元，仍未擺脱虧損“魔咒”。

2022年3月份，小電科技被曝計劃裁員2000人，多個部門裁員比例達50%，主要涉及BD等一線業務人員。彼時公司回應，這次屬於業務策略的正常組織以及人員結構調整，並無所謂裁員一説。

共享充電寶企業盈利難，與用户感受到的屢屢漲價形成了明顯反差，這其中的錢被誰賺走了？

拆解怪獸充電的財報，高昂的銷售費用吞噬了公司利潤。2019-2022年上半年，其的銷售費用分別為13.62億元、21.21億元、29.51億元與13.25億元，對應銷售費用率分別為67.36%、75.50%、82.31%與92.78%。

換句話説，今年上半年公司超9成的收入投放到了銷售和營銷方面。而這些營銷開支，又可以分為向商家支付的激勵費用和代理商支付的佣金兩個部分。

據瞭解，怪獸充電有直營和代理兩種模式。直營模式下，公司通過自有團隊接觸鋪設點位的商家，同時向商家支付激勵費用換取合作。招股書中披露，包括入場費和佣金在內的激勵費率為50%到70%。

代理模式偏向輕資產運營，由代理商來支付機櫃成本，此舉可以減少共享充電寶平台的資金壓力，不過代價是付出較高的分成比例。怪獸充電招股書中披露的佣金費率為75%至90%。

向線下商家和代理商支付過高的費用，讓共享充電寶品牌的利潤不斷被攤薄，甚至虧損。而各品牌之所以願意犧牲利潤來追求規模，根本原因還在於這個行業本身壁壘不高，企業的進出門檻低，在核心商圈稀缺的情況下，行業競爭演變成了單純的點位爭奪和分成費比例競爭。

當然，也有專家認為，漲價沒能改善業績，原因在於漲價後也會降低使用頻次，再疊加疫情影響，充電寶使用頻次出現了較大下降。

盈利模式單一成硬傷

除了不賺錢，共享充電寶企業還存在着業務單一的“硬傷”。相關企業的營收主要來自向商家點位投放設備，再抽取租金。

據艾瑞諮詢報告顯示，在2020年，共享充電寶公司仍是租賃業務佔了整體交易規模的約97.2%。

營收單一再加上近年疫情的影響，線下消費和流量都不穩定，倒逼共享充電寶平台拓展多元化業務。

這方面，各家品牌都有不少嘗試動作。比如，小電科技在招股書中曾透露要進軍短視頻領域；搜電推出了共享充電寶+系列產品，在原有的終端設備上搭載口罩機、紙巾盒、環保袋、廣告機、AED除顫儀等其他設備。

竹芒科技在今年7月份宣佈啓動5N戰略，除了充電類擴產至共享電動自行車充電樁、AED自動體外除顫儀、發袋機等之外，同時增加智能零售櫃，共享儲物櫃和、共享娃娃機、共享盲盒機等產品。

2021年，怪獸充電推出白酒品牌“開歡”，還提出佈局禮品機、電子煙、IP玩具櫃等行業。但從二季度來看，其充電寶之外的其他業務收入僅450萬，佔總營收的0.65%。

有分析人士認為，這些新的業務，能否撐起共享充電寶企業的“第二曲線”，目前不好下結論。但如果不能成功找到業務增量，過多的嘗試就等於給自己製造了另外的“燒錢”項目。

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