漲價也難解虧損,共享充電寶不是樁好生意?_風聞
雷达财经-遨游广袤的财富世界2022-09-30 22:16
雷達財經出品 文|李亦輝 編|深海
有網友發現,生活中處處可見的共享充電寶,又在悄悄漲價了。
近期,據媒體報道,“共享充電寶漲至4元每小時”的熱搜過後沒多久,不少用户反映,幾家頭部共享充電寶再次開啓漲價模式,在一些核心商圈和景點的“差異化”定價場景下,甚至能達到10元每小時。
因漲價成為輿論焦點的共享充電寶,被脱口秀演員House吐槽為“我用它的電,它吸我的血。”也有網友表示,“這是鼓勵大家自己買充電寶”。
不過對共享充電寶企業而言,價格漲上去了,虧損卻在增加。以共享充電寶第一股怪獸充電為例,該公司第二季度營收暴跌近3成,季度由盈轉鉅虧1.8億元。
盈利艱難背後,共享充電寶企業業務模式單一,不論直營還是代理模式下,收入主要依靠租金費用支撐。為突破行業天花板,除了漲價,各個玩家都在嘗試拓展多元化業務,目前來看效果十分有限。
漲價至最高10元每小時
價格越來越貴,是大部分消費者對共享充電寶的使用感受。
回顧2017年共享行業風口正盛時,共享充電寶因解決了用户對智能手機的電量焦慮而爆發,迅速佔領商場、車站等人流密集的地方。不過在當時,充電價格普遍在5毛到1元/小時,免費使用時間為半小時,需要交押金。
兩年後,隨着資本大規模介入,共享充電寶行業經歷洗牌進入街電、小電、來電、怪獸“三電一獸”的穩定格局。緊接着街電與搜電合併、小電和怪獸衝刺上市,共享充電寶也迎來一輪漲價潮。
據媒體報道,2019年共享充電寶行業進行了兩波集體漲價,第一次從1元每小時變為2元每小時,10月份後,又從2元每小時提高到3元每小時。
隨後這個不被王思聰看好的行業,開始進入盈利階段。頭部的來電首先宣佈盈虧平衡,街電、小電緊隨其後。怪獸充電後來公佈的招股書顯示,2019年和2020年淨利潤達到1.66億和7540萬元。
2021年,怪獸充電在美國上市,小電科技也開始衝刺資本市場;街電和搜電合併為竹芒科技,行業再次整合,形成了“小竹獸”三家競爭的格局。
另一邊,隨着漲價越來越頻繁,監管出手規範。2021年6月3日,市場監管總局價監競爭局會同反壟斷局、網監司召開行政指導會,要求怪獸、小電、來電、街電、搜電等8個共享消費品牌經營企業限期整改,明確定價規則,嚴格執行明碼標價,規範市場價格行為和競爭行為。
整改後,各品牌平均價格為2.2-3.3元/小時,標價在每小時3元及以下的機櫃佔比為大多數。然而時至今日,消費者又無奈的發現,在眾多“價格刺客”中仍舊閃現着共享充電寶的身影。
今年8月份,有媒體報道稱,共享充電寶邁入4元時代。南京新街口附近的商圈,怪獸充電寶的租借價格為3分鐘內歸還免費,4元/每小時;搜電的定價為1分鐘內歸還免費,起租價為2.5元/半小時和4元/小時;美團充電寶租賃價格是每小時3元。
共享充電寶進一步變貴,不是個案。有媒體在北京各大商圈調查,充電寶的租借費用普遍在每小時4元及以上,而且收費標準不明確且不統一。
比如美團充電寶,在法華寺街的德必天壇WE文創園點位,租借費用為每半小時2元、24小時30元;位於豐台東路的葛洲壩北京中國府售樓處,租借費用更達到每小時10元、24小時50元。
街電的情況也類似,在南池子大街上,老北京炸醬麪點位租借費用為每小時2.5元、24小時40元,相隔50米的京味家常菜點位租借費用卻為每半小時3元、24小時60元。
不過對於漲價的消息,多個品牌予以否認。小電科技表示目前沒有漲價;竹芒科技則稱,近一年來沒有漲過價,定價權並不在公司。
對此,有業內人士指出,目前國內頭部共享充電寶企業大都有代理模式,充電寶漲價、定價混亂,可能與此有關。在行業缺乏統一定價規則的情況下,代理商隨意定價的現象比較常見。
背後的公司卻在虧損
共享充電寶越來越貴,背後的公司卻沒能實現“躺賺”。
以“共享充電第一股”怪獸充電為例,今年上半年,公司實現營收14.27億元,對比去年同期18.19億元,下滑明顯。其中第二季度虧損1.85億元,一季度虧損0.96億元,總計虧損約2.8個億。
單看第二季度,怪獸充電總營收為6.91億元,同比下滑29%;按照美國通用會計準則,調整後的淨虧損為1.77億元,而去年同期調整後的淨利潤為1720萬元。
按收入結構劃分,二季度公司移動設備充電業務收入為6.73億元,同比減少27.8%;充電寶銷售業務收入為1330萬元,同比減少57.7%;以廣告服務和新業務為主的其他業務收入為450萬元,同比減少50.8%。
相比營收下滑,由於存貨積壓、設備減值以及維護成本等帶來的營收成本卻在增加。2022年第二季度,怪獸充電營收成本為1.629億元,較2021年同期增加了17.4%。
怪獸充電CEO蔡光淵表示,因疫情在國內多個主要城市暴發,部分地區的線下客流量受當地管控措施的影響而顯著下降,給我們第二季度的業績帶來了不小的挑戰。
實際上,在影響相對較弱的2021年,怪獸充電同樣處於虧損狀態。同花順iFinD顯示,2021年,該公司淨利潤為虧損1.25億元。而其最賺錢的2019和2020年,總計淨利潤也不過2.42億元。
2021年4月份上市時,怪獸充電發行價為8.5美元,按照今年9月28日收盤價0.75美元計算,其市值已經縮水超90%。
根據納斯達克的一般規定,上市公司股價如連續30個交易日低於1美元,將收到退市警告。怪獸充電自今年8月26日起,已經連續24日個交易日股價低於1美元。這意味着,如果股價不能回升,公司或將很快收到退市警告。
怪獸充電之外,小電科技的境況也不容樂觀。天眼查顯示,小電科技成立於2016年,前後共獲得5輪融資。
2020年6月,小電科技開始上市輔導準備在創業板上市,後傳因淨利潤考核未達創業板要求,不得不改道港股。隔年4月份,小電科技向港交所提交了招股書,但隨後其上市進程就處於停滯狀態。
招股書顯示,2018年-2020年,小電科技分別實現淨利潤-0.36億元、1.37億元及-1.04億元,仍未擺脱虧損“魔咒”。
2022年3月份,小電科技被曝計劃裁員2000人,多個部門裁員比例達50%,主要涉及BD等一線業務人員。彼時公司回應,這次屬於業務策略的正常組織以及人員結構調整,並無所謂裁員一説。
共享充電寶企業盈利難,與用户感受到的屢屢漲價形成了明顯反差,這其中的錢被誰賺走了?
拆解怪獸充電的財報,高昂的銷售費用吞噬了公司利潤。2019-2022年上半年,其的銷售費用分別為13.62億元、21.21億元、29.51億元與13.25億元,對應銷售費用率分別為67.36%、75.50%、82.31%與92.78%。
換句話説,今年上半年公司超9成的收入投放到了銷售和營銷方面。而這些營銷開支,又可以分為向商家支付的激勵費用和代理商支付的佣金兩個部分。
據瞭解,怪獸充電有直營和代理兩種模式。直營模式下,公司通過自有團隊接觸鋪設點位的商家,同時向商家支付激勵費用換取合作。招股書中披露,包括入場費和佣金在內的激勵費率為50%到70%。
代理模式偏向輕資產運營,由代理商來支付機櫃成本,此舉可以減少共享充電寶平台的資金壓力,不過代價是付出較高的分成比例。怪獸充電招股書中披露的佣金費率為75%至90%。
向線下商家和代理商支付過高的費用,讓共享充電寶品牌的利潤不斷被攤薄,甚至虧損。而各品牌之所以願意犧牲利潤來追求規模,根本原因還在於這個行業本身壁壘不高,企業的進出門檻低,在核心商圈稀缺的情況下,行業競爭演變成了單純的點位爭奪和分成費比例競爭。
當然,也有專家認為,漲價沒能改善業績,原因在於漲價後也會降低使用頻次,再疊加疫情影響,充電寶使用頻次出現了較大下降。
盈利模式單一成硬傷
除了不賺錢,共享充電寶企業還存在着業務單一的“硬傷”。相關企業的營收主要來自向商家點位投放設備,再抽取租金。
據艾瑞諮詢報告顯示,在2020年,共享充電寶公司仍是租賃業務佔了整體交易規模的約97.2%。
營收單一再加上近年疫情的影響,線下消費和流量都不穩定,倒逼共享充電寶平台拓展多元化業務。
這方面,各家品牌都有不少嘗試動作。比如,小電科技在招股書中曾透露要進軍短視頻領域;搜電推出了共享充電寶+系列產品,在原有的終端設備上搭載口罩機、紙巾盒、環保袋、廣告機、AED除顫儀等其他設備。
竹芒科技在今年7月份宣佈啓動5N戰略,除了充電類擴產至共享電動自行車充電樁、AED自動體外除顫儀、發袋機等之外,同時增加智能零售櫃,共享儲物櫃和、共享娃娃機、共享盲盒機等產品。
2021年,怪獸充電推出白酒品牌“開歡”,還提出佈局禮品機、電子煙、IP玩具櫃等行業。但從二季度來看,其充電寶之外的其他業務收入僅450萬,佔總營收的0.65%。
有分析人士認為,這些新的業務,能否撐起共享充電寶企業的“第二曲線”,目前不好下結論。但如果不能成功找到業務增量,過多的嘗試就等於給自己製造了另外的“燒錢”項目。
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