TikTok 也開始「模仿」了？_風聞

「一直被模仿、從未被超越」的 TikTok，開始學起了更年輕的產品。

作者 | 魚三隹

編輯| 鄭玄

「Join me on #TikTokNow！」

最近一週，Twitter、Facebook 上突然多了許多類似的帖子，點開文案下方圖片後，可以跳轉至 TikTok Now 的下載頁面並添加發帖者為好友。

一股新的社交趨勢正在歐美青少年羣體中逐漸擴散，但也不乏還有些用户「一頭霧水」地在下方評論區問：「Wait…what is TikTok Now?（等下…TikTok Now 是啥？）」

簡單來説，TikTok Now 是 TikTok 近期推出的一個新功能，官方對此的介紹是：「TikTok Now 邀請你和你的朋友用設備的前後攝像頭捕捉你當下正在做的事情，與最重要的人分享你最真實的時刻。」

這一新功能很難不讓人聯想到年初下載量激增，美區 App Store 連續霸榜的社交應用 BeReal。

想要模仿 BeReal 的社交平台不在少數。從上個月起，Snapchat 已經推出前置、後置雙攝功能，Instagram 也被爆出正在內測類似的 IG Candid 功能，而 TikTok 的這番嘗試更加直接、徹底，意圖也更為明顯。

不出所料，「TikTok 模仿/復刻 BeReal」的話題迅速引發大眾討論，作為曾打破海外社交平台壟斷的新勢力，TikTok 掀起的短視頻熱潮過去幾年一直被 Facebook、Instagram 等平台效仿。風水輪流轉，人們紛紛開始感嘆：TikTok 終於也開始學起別人來了？

實際上，無論是籠絡了眾多海外年輕人的 TikTok，還是國內已經擁有 6 億月活的抖音，都早有進軍社交的想法，但苦於一直沒有找到合適的方式。而 BeReal 的出現，或許恰巧為其提供了一個經過驗證可行、適合 TikTok 吸納的社交新場景。

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「破局者」變「守衞者」？

手機通知燈開始上手後的兩分鐘內，系統會同時打開你的前置與後置攝像頭，幫助你同時記錄下自己的自拍與周圍環境。系統通知將在一天內的隨機時刻彈出，由於沒有內置濾鏡和修改功能，你將無法對圖片進行調整，只能發送原圖，向朋友展示當下最「真實」的自己。

以上就是 BeReal 的核心玩法。

雖然近年來不斷有瞄準年輕人社交需求的新產品出現，但過於垂直、細分的應用場景通常會導致這類產品的生命週期極短，從誕生到在網絡上小爆一把再到消失，不會超過一年。而 BeReal 的神奇之處恰恰在於，它表現出了更為強韌的生命力。

根據數據平台 data.ai 的的報告顯示，成立於 2020 年 1 月的 BeReal，今年一季度在美國、英國和法國的下載量排名第四，一度超過 TikTok，僅次於 Instagram、Snapchat 和 Pinterest。根據 Apptopia 的數據，自年初以來，BeReal 的月活躍用户增加了 315%，增長速度反超去年的現象級應用 Clubhouse。

與之形成鮮明對比的是，應用分析公司 Sensor Tower 基於數據分析稱：TikTok 的增長已經出現了放緩的跡象，未來 TikTok 可能會從高速增長期過渡至增長瓶頸期。

也許正如 Twitter 網友評論的那樣，TikTok 曾短暫的充當過「破局者」的角色，但如今，它也不得不做出改變以應對即將到來的挑戰。

9 月份，TikTok 開始行動。

9 月 15 日，TikTok 底端的發佈按鈕旁突然出現了一個「Now」按鈕，TikTok Now 功能首次出現在美國用户的 TikTok 界面中。

TikTok Now 同樣會在一天中的某個時刻隨機發布系統通知，提醒用户拍攝當下的瞬間，用户拍攝完成後同樣可以選擇「僅對朋友可見」還是「對所有人可見」。16 歲以下的註冊用户，賬户將被默認設置為隱私保護狀態，用户必須滿 18 歲才能將拍攝的圖片或視頻設置為「對所有人可見」。

9 月 20 日，美國市場外的全球市場甚至專門上線了獨立 App「TikTok Now」。該獨立應用的界面分為「好友」和「探索」兩欄，其中「好友」欄集中展示朋友的瞬時動態，「探索」欄則集中展示對所有人可見的瞬時動態，如果你在「探索」欄中關注了某個賬號，那麼該賬號也將同步到你在 TikTok 的關注列表中。

除了可以發送 10s 短視頻、好友來源比 BeReal 增添了 Facebook、TikTok 渠道外，TikTok Now 的玩法幾乎完全復刻 BeReal。

雖然引發了不小的議論，但事實表明 TikTok 這次的嘗試是有效的。

據美媒報道，TikTok Now 上線後的一天內，進入了全球 5 個市場的 iPhone 社交應用程序前 100 名和 38 個市場的前 500 名；幾天後，TikTok Now 的排名有所上升，在 39 個國家和 24 個國家的社交應用中分別進入了前 10 名和前 100 名。

無論是 BeReal 的破圈，還是 TikTok 復刻後取得的不錯成效，都證明了同一個結論：年輕人需要一個自由的空間以最低的門檻分享生活瞬間，基於現實人際關係的「真實社交」仍然有強大的競爭力。

事實上類似的邏輯在微信中也有所體現。比如十年前微信推出朋友圈的初衷，是用户需要一個空間來分享自己某個瞬間的狀態，這也是為什麼發佈朋友圈的圖標是一個照相機，張小龍希望用户可以分享自己在某一個瞬間看到的、想到的東西。這個邏輯最後被用户驗證是正確的，朋友圈已經成為微信最成功的功能之一。

而在海外市場，Facebook、Instagram 等傳統社交巨頭為了進一步搶佔市場、提高用户時長，近年來推出的新功能大多圍繞着短視頻、算法推薦等等展開，在基於社交圖譜的熟人社交玩法上並無創新。

無法填補的社交需求自然會由更新的垂類應用來滿足，BeReal 恰是這塊「無主之地」土壤中生長出的小體量 App，它的出現不僅開闢出了新的應用場景與玩法，同時也給 TikTok 們「提了個醒」。

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TikTok 也有社交夢

「社交是產品的必經之路。」前騰訊產品總監曹菲曾下過這樣一個論斷。支撐他做出這一判斷的原因有二，一是「越靠近用户的產品，越有競爭力」，二是「用户的需求是連續的」。

從互聯網平台的發展歷程來看，隨着平台在人們日常生活中的佔比加重、用户體驗不斷升級，平台們幾乎都希望自身能進化為「超級平台」，通過實現用户在自家平台內的服務與體驗閉環，進而贏得更大的市場。

TikTok 也不例外。

今年 4 月，TikTok 的全球代理和客户主管 Khartoon Weiss 曾在一次演講中表示：「成為一個超級應用程序可能是公司將要探索的一條道路。」在這一目標的驅動下，佈局社交或許是 TikTok 需要邁出的關鍵一步，也是其需要補齊的一塊短板。

儘管各大媒體總是動不動就將 TikTok 與 Facebook、Twitter、Instagram 等社交媒體進行對比分析，外媒在提及 TikTok 時也總是用「Social Media」一詞指代，但嚴格來説，目前的 TikTok 還是更偏向於「內容平台」，而非維繫人際關係的「社交應用」。

TikTok 用户的使用行為也驗證了這個觀點。數據表明，TikTok 對於用户最大的吸引力在於個性化算法推薦下的「For You」界面，年輕的用户們傾向於在 TikTok 上關注自己喜歡的網紅而非自己身邊的朋友。不久前發佈的《The Global State of Digital 2022》數據表明，「只有 15% 的用户會使用 TikTok 進行直接的一對一交流」。

事實上，TikTok 在海外爆火之前，其母公司字節跳動早就在國內進行過一系列的社交嘗試：

2019 年 1 月，推出短視頻社交平台「多閃」；

2019 年 5 月，推出即時通訊應用「飛聊」；

2020 年 4 月，抖音內測「連線」、「朋友」兩項新功能；

2020 年 9 月，抖音上線「同城」、「朋友」、「日常」等功能；

2021 年 4 月，抖音推出「抖一抖」、「個人名片」功能……

但不論是發展獨立 App，還是在抖音上推出帶有社交屬性的功能，字節的嘗試基本都以失敗告終。「多閃」、「飛聊」早已銷聲匿跡，在抖音上推出的新功能取得的成果也極其有限，字節還是沒能在國內叩開社交的大門。

失敗的原因也顯而易見，無論是推出新的即時通訊應用，還是增添「朋友」、「名片」、「抖一抖」等新功能，擋在字節前面的始終有「微信」這座大山。

今天國人的社交關係鏈基本已經全部沉澱到微信平台，除非能找到一個新的、剛需性的、且微信難以複製的社交場景。否則僅憑一些小的場景，即使是抖音，也很難在微信眼皮子底下發展熟人關係鏈。

這一次，國內抖音難以得到的機會，被海外市場的 TikTok 等到了。

BeReal 的出現對於現存的平台雖然是個新的威脅，但反過來想，它同時也提供了創新與希望。

首先，BeReal 的存在證明社交領域的競爭儘管已經如此激烈，但在海外市場，在 Facebook、Instagram 等平台的環繞下，仍有更多的社交需求有待滿足。其次，BeReal 實時拍攝、拍照的新玩法。也與 TikTok 自身的平台定位高度契合，可以作為平台功能的補充，幫助其實現用户增長、提升用户時長，甚至以此為契機打入社交領域。

從社交平台的迭代史上來看，無論是 Facebook 創新的 news feed、Twitter 創新的 retweet、還是 Snapchat 創新的 stories，最終都在彼此的互相補充下成為了某種意義上的「標配」功能。很難説，體量更小的 BeReal 提出的「Time to BeReal」會不會淪為大平台的嫁衣。

尤其是被 TikTok 這樣有着將近 10 億月活用户、主要用户羣是青少年、市場推廣能力強、用户粘性高的「超新星」所復刻後，BeReal 這個平台本身未必能挺過這場考驗，最終留下的或許只會是其帶來的創新性的社交場景與功能。

但對於 TikTok 而言，它的「社交夢」終於有了「抓手」。

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