PICO出海：你看我還有機會嗎？_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/大娛樂家。

搶在10月到來的Meta Connect大會之前，被字節跳動收購的VR廠商PICO在9月27日舉行了新品發佈會，公佈了五天前先於海外提前發佈的PICO 4硬件以及國內售價。

PICO發佈了PICO 4以及更為高端的PICO 4 Pro兩款產品，PICO 4 Pro支持眼動追蹤以及面部追蹤功能，其他配置兩款機型基本保持一致。基礎款兩種配置的國內售價也都被壓在了3000元以內，由於硬件參數早早發佈，國行價格公佈成為全場發佈會的掌聲所在。

同時在這場發佈會上，被字節寄予厚望與重金投入的PICO更是一口氣宣佈了多個內容方面的新嘗試，像是專門開設的健身板塊、《三體》VR互動內容等等。不難看出，在收購將近一年之後，字節也明顯意識到了PICO的軟肋其實並非硬件，而是內容生態存在重大缺陷。

可以説今年的九月、十月是VR硬件少見的”金九銀十“，九月中旬，索尼終於公開了PS VR 2的硬件參數和上市時間，從不少媒體的早期體驗都能看到相比上一代，PS VR 2有了巨大的提升。

另一邊，更讓整個”元宇宙“行業期待的當然還是10月12日舉辦的Meta Connect，根據目前的消息來看，扎克伯格會給出一款高端VR硬件設備——曝光過多次的Project Cambira。

從規格上看PICO 4很難和這兩大高端VR硬件匹敵，但作為一款入門級頭顯，其反而是目前最新且最具性價比的存在，在Oculus 3發佈前儘可能搶佔海外VR硬件市場，成為了PICO此次出海的核心任務。

“很多用户的第一台VR”

相對於前幾代PICO硬件上的小幅度迭代，這一代PICO 4在外形和整體光學模組結構上都進行比較大的調整。

不同於PICO Neo3採用的98°FOV菲涅爾鏡片設計，PICO 4採用Pancake光學方案。據悉，無綁帶和電池的主機重量為295克；外殼厚度亦減小，最薄處僅35.8毫米。基於此，PICO CEO周宏偉稱PICO 4“像一罐汽水一樣輕”。

同時，PICO 4系列採取了前後平衡式的設計方案，降低了PICO 4佩戴時的壓臉感，配合後置電池倉設計及防滑PU皮革材質，將使用户的佩戴體驗更舒適。

根據此次發佈會的信息整理，在具體的呈現素質上，PICO 4還擴大了視野範圍，到達了105°視野，至於超4K分辨率、1200 PPI的像素密度、最高90Hz的屏幕刷新率等參數，在分辨率的部分多少有宣傳話術的存在，而90Hz的刷新率依然還不及Oculus Quest 2更新後的120Hz。

此外，PICO 4 機身還隱藏着一個1600萬像素的RGB攝像頭，讓現實世界的畫面變得更為生動，而機身上配備的4顆環境追蹤攝像頭，還能夠對周圍環境進行高精度追蹤。

除了上述同樣配置之外，價格更高的PICO 4 Pro則支持高精度的眼球追蹤和麪部追蹤。

整體看來，PICO 4較自家前一代產品的確有了不少提升，尤其是在減重增加舒適度和調整光學模組方面，都稱得上是一次大升級。這也使得PICO 4作為入門級VR頭顯的吸引力有了顯著提升，難怪PICO總裁周宏偉會反覆表示PICO 4將正式開啓國內的VR大眾化之路，“PICO 4就是很多用户的第一台VR。”

但從整個行業環境來説，對自己VR硬件進行大幅度升級的也不止PICO一家，並且其他對手的升級幅度似乎要更為驚人。

時隔六年，索尼終於更新了其與PS主機搭配的VR設備，可以説新一代PS VR 2基本是圍繞着PS5來重新設計的新產物。

在今年年初CES上亮相過之後，PS VR 2幾乎一直就處在疑雲之中，因為索尼既沒有公佈具體參數細節也絕口不提上市時間，直到東京遊戲展召開前，主場作戰的索尼才終於給出了更多細節已經將會在明年初正式開賣的明確信息，同時最近在其總部開放給了一小批媒體進行提前試玩體驗。

PS VR 2 體驗者

根據公開資料，在具體配置上，PS VR 2會配置4K分辨率的OLED顯示屏，支持90赫茲以及120赫茲的刷新率，同時可視角度也提升到到110度。該設備支持“注視點渲染”技術，也就是説某些區域的畫面比其他其餘更清晰，從而減輕對遊戲設備的負擔，當然VR2將只支持PS5作為計算設備。索尼還介紹，這款虛擬現實設備和遊戲機連接只需要一根USB-C線纜。

當然相比於硬件參數，PS VR 2最讓人關注的還是索尼專門為其打造多款護航大作，包括《地平線 山之呼喚》《生化危機8 村莊》《行屍走肉：聖徒與罪人2 懲罰》《星球大戰：銀河邊緣傳説》幾乎都可以稱作是VR上的3A級作品，根據索尼的説法其為PS VR 2準備的遊戲陣容超過40部。

PS VR 2再好，其更多依然還是圍繞着索尼的遊戲生態展開。

對於獨立VR頭顯而言，整個行業都還在期待Meta的下一步動作。

自去年Facebook Connect大會曝光以來，Meta的神秘新品Project Cambira一直吸引着外界的目光，各類更加細節的爆料一直層出不窮。就連Meta自己也忍不住在多個場合提前曝光了這款產品關鍵的特性，例如眼動追蹤、面部捕捉、彩色透視與Pancake光學方案等。

扎克伯格佩戴Cambria

不過根據Meta Reality Labs日本營銷主管上田俊輔在東京遊戲展期間接受媒體採訪時的説法，Project Cambria其定位並非是Quest 2的繼任者，而是作為更高價格區間的高端設備，側重於商業用途，旨在最終取代筆記本電腦和工作環境。

因此，從這三款VR硬件新品各自的定位不難看出，PICO 4在硬件方面並不算太過突出，反而成為了兼具新特性和價格優勢的入門級VR頭顯，在Meta遲遲沒有更新Quest系列時，字節可謂是擁有一個黃金窗口期，尤其是在其非常看重的海外市場。

阻擊Meta的殺手鐧：用VR刷TikTok

從PICO先外後內的發佈順序，其實不難看出字節打的小算盤，除了被Oculus牢牢把控的美國市場之外，從歐洲再到日韓，此次都是PICO會首發上市的市場。

其實大量向海外渠道進行鋪貨就是字節入主PICO之後堅持的核心戰略之一，PICO的前兩代產品基本沒有海外的官方發售渠道，即便不少YouTube上的VR硬件博主進行過對比評測，但從他們的視頻中都能看到其買到的都是國行版。

不過這一局面從PICO 3開始有了極大改觀，在歐洲以及日韓市場不論是網絡還是線下渠道都能看到PICO廣泛的進行渠道鋪貨，畢竟在社交媒體和YouTube上開始了大量投放。

就包括剛結束不久的東京遊戲展上，儘管當時PICO還沒發佈新品，依然搭起了站台與Meta同場競技，試圖從品牌上直接與Oculus進行對標，從而間接提升品牌知名度。

Oculus Quest 2

當然，對於海外用户來説，即便是ByteDance這一品牌也遠不如TikTok來的響亮，因此，相比於藉助字節跳動作為母公司的名號，更現實主義的策略其實還是依靠以TikTok為主的字節系堆疊大量資源進行以價換量，尤其是在Qculus 2發佈兩年後遲遲未更新的空窗期，只要能夠讓消費者直觀感受到新產品的性價比，就有可能快速打開市場。

這一點從PICO 4在海外市場的定價就能很好體現，歐洲售價為128GB版本429歐元，256GB版本499歐元，這個價格要比年中意外宣佈漲價的Quest 2同等容量還便宜20/50歐元。

並且PICO之前還推出了名為“beta program”的計劃 ，該計劃的參與者需要對PICO商店、支付、社交等功能進行反饋，相應的這些參與者在購買下一代PICO產品時，將獲得35%的折扣。這也意味着如果是PICO 3的老用户，還能夠以更低的價格買到PICO 4。

雖然在芯片上PICO 4和Quest 2同樣還是使用的驍龍XR2，但不論是Pancake光學方案還是彩色視覺鏡頭，以及重新開模設計的外形，都註定了在前期量產時其綜合成本要明顯高於已經兩年賣了上千萬台的Quest 2，因此，如今低於後者的售價無疑意味着賣一台虧一台，交個朋友的意味十足。

這其實也是追趕者必須面對的現實，尤其是在內容生態也處於下風的情況下，好不容易短暫取得了部分硬件層面的優勢，勢必需要利用價格作為槓桿儘可能放大，從而縮小兩者在部分市場的銷量差距。

當然為了教育市場，即便是Meta在Quest 2剛發佈時的定價其實同樣是賠本賺吆喝，去年年底通過一波折扣沖銷量之後，選擇在今年年中進行提價，多少也能看出Meta對於目前入門VR頭顯市場的基本判斷，那就是同類產品中基本沒有能夠和其競爭的對手。如果消費者要選擇VR入門設備，非Oculus Quest 2不可。

如今PICO 4的出現則有效的打破了這一局面，在全球通脹高企的背景下，如果真的還對這類消費硬件有興趣的用户，面對一款配置更新、價格還更便宜的設備時，做出理性選擇並不是什麼難事。

並且過往PICO相對較弱的內容生態，隨着這一次PICO 4的發佈也有了補強，儘管在遊戲方面依然缺少Beat Saber這樣的殺手級應用，PICO選擇則是通過成體系的健身應用和影音娛樂來彌補。

終極大招則是為TikTok推出了原生VR版本，在海外發佈會上PICO宣佈將會為新設備配備一個支持TikTok的專用視頻應用程序，用户只需通過PICO 4登錄帳户就可以在VR中滾動。

對於沉迷TikTok的海外青少年用户來説，這一獨佔賣點可能也會具有吸引力。

拋開VR刷短視頻是不是偽需求不談，在目前PICO尚未能做出獨佔遊戲大作之前，儘可能利用高性價比和足夠多的影音娛樂吸引到第一批早鳥用户入坑硬件，擴大潛在付費用户基數，才是未來有可能扶持其軟件生態快速完善的關鍵第一步。

只不過從Meta幾年以來為VR軟硬件燒掉幾十上百億美元的歷程來看，字節想要讓PICO在北美之外的海外市場殺出一條血路要付出的成本也絕不會少，尤其是TikTok早已被扎克伯格視為心腹大患，之後Quest 2重新降價來阻擊PICO 4也並不會i讓人驚訝。

如今PICO出海的機會到來但窗口期同樣非常短暫，能不能抓住就全靠字節願意押注多少籌碼了。