小紅書，媒體為何扎堆在這裏趴活兒_風聞

如果連媒體老師都不願意在平台上找新聞了，也就意味着平台的流量逃離和價值減損。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍口號是“種草”的小紅書，實際中卻也是媒體老師的“新聞礦”。 

如今，“信息過載”的網絡，讓一條好的原創新聞往往可遇而不可求。不過，部分媒體老師找到了新的“方法論”，就是每天翻閲小紅書，在上面尋找可以操作的選題。

前段時間，小紅書博主引爆了鍾薛高不會融化的社會熱點，之後某個商品長蟲了、哪些新品牌又出圈了，再有飛盤、露營、徒步等運動引發的各種話題……熙熙攘攘的輿論聲中，頻出新聞的小紅書，被媒體老師視為重要的“選題恰飯工具”。

但同時，被媒體老師盯着，小紅書的優點和瑕疵，也都被放在鎂光燈下“放大”，對小紅書來説，這是壓力，卻也並非壞事。小紅書的理想，是在APP中成長為“鮮活的城市”，在這座“城市”中，為用户、品牌、商家創立共生共贏的秩序。

真實社會尚需媒體這一行業，充當“調節閥”和“啄木鳥”，小紅書的這座虛擬城市，獲得更多的媒體關注，也未嘗不是對虛擬生態的修復和矯正。

瑣碎分享中藏着好內容

前不久， “鍾薛高曬了一個小時不會融化”的新聞登上熱搜後，北京某媒體的例會上，負責人老楊顯得有些火大，也為丟失了一個好的選題而遺憾。 

因為，這條新聞線索來自於小紅書一位博主的分享，早在這條新聞熱搜的前24小時，就有同事將該博主的分享發在羣裏。

為何沒做？跑線的同事認為，高價的鐘薛高，裏面多添加點奶油等其他成分，也是一種正常；但在老楊看來，雪糕會融化是常識，鍾薛高“反常識”就是最大的新聞。

事後覆盤，也在感慨年輕人對小紅書的熱衷，即使生活中的瑣碎小事也要發一條帖子。但正是這種瑣碎小事中，也有好的新聞等待發掘。

分享，是小紅書的關鍵詞與核心價值。“我希望大家能夠把小紅書的分享者，理解為這個時代中國生活方式的代言人。”創始人瞿芳曾如是説。

在新消費理念盛行的當下，年輕人敢於擁抱新事物，也善於表達自己，這兩點映射在小紅書上，也成為檢驗品牌成色的場所。

河南一跑快消媒體的記者小賈，想寫一個關於李寧跨界咖啡的新聞，但苦於所在城市尚沒有“寧咖啡”的入駐，如何獲得消費者的真實體驗？小賈同樣將目光瞄向了小紅書。在小紅書上，他發現了一位廈門博主分享，稱買“寧咖啡”，需要在李寧達到一定的消費金額。

看完小紅書，小賈向陸玖商業評論分享了兩個結論：一是寧咖啡噱頭大於實際，二是消費者很難為寧咖啡買單。“我看了看博主在小紅書上分享寧咖啡的帖子偏少，沒有分享驅動力的品牌，也很難火起來。”小賈説。

事實上，不少新消費品牌，或因為小眾或流行於大城市，小紅書也成為媒體行業獲得第一手體驗方式。

中秋前夕，迪士尼的超級IP玲娜貝兒“翻車”，小紅書博主分享稱，購買幾乎全靠黃牛的“小狐狸”身穿的漢服，居然是左衽（衣服前襟向左掩），在中華傳統文化中，其為“蠻夷”裝扮，或是喪服。

消費類公號“智商税研究中心”主理人潘哥，很快從小紅書上察覺到其中的“含新量”，快速出了一篇商業觀察，直指外國品牌在中國撈金，卻對中國文化並未有心底的尊重，這篇文章也獲得了不少網友的共鳴。不少網友也直呼感謝小紅書的分享，讓他們避開了這隻“喪狐狸”。

媒體人恰飯的“啄木鳥效應” 

越來越多的媒體人在小紅書恰飯，背後的邏輯並不難理解。年輕人在小紅書上的活躍表達和情感透露，讓小紅書已經成為洞察Z世代消費習慣和生活方式的選題窗口。

被年輕人擁抱的小紅書，孵化和助力了諸多新興品牌的“冷啓出坡”，但在匯聚流量的另一面，也必須要接受流量攪動帶來的“暗湧礁石”。

從一份跨境PDF起家，到如今成為匯聚吃穿美樂遊的消費決策寶典，小紅書靠近消費決策的屬性，也就決定了其商業屬性。

小紅書的理想，是在APP中成長為“鮮活的城市”，讓用户、品牌、商家在這裏共生共贏。這頗有些烏托邦式的理想，即使在現實社會中，也不存在純粹的理想地，商業化進程中必然混合着紅與黑。

小紅書商業化初期，已經展現了其商業轉化能力。被稱為“小紅書新品牌第一股”的完美日記，2018年起將小紅書作為主陣地進行“種草”，眾多KOL的高效分享，讓其在當年雙十一成為天貓美妝銷售第一的國貨品牌。

這種品牌打法，正在被其他品牌所效仿。但在“標記我的生活”社區生態中，大量並非真實用户意願的表達，也讓小紅書面臨社區平台核心規則和商業化之間的博弈。

這種博弈，是動態而並非靜態，阿里、拼多多、美團等互聯網巨頭，在早期也都面臨同樣的問題。相對於上述巨頭已經進入成熟期，小紅書仍處於高成長期，有變量，也意味着有指數性的發展機遇。

從某種程度上説，未來很長一段時間，小紅書的負面指標與開放程度成正比，但這恰恰是小紅書的競爭力體現。例如，民宿在小紅書被發掘出來後，該領域的銷售額一度碾壓傳統OTA平台，但與此同時濾鏡過度問題也被提及；當小紅書成為旅遊攻略寶典，遊客對未開發景區的推薦貼，也成為輿論焦點。

對於小紅書而言，激勵用户自發組織的內容生產和分發機制，才是活力所在。小紅書作為平台方的重要職責，就是制定核心規則，完成視野開闊的生態構建。

沒人知道小紅書引爆的下一個領域和話題在哪裏，是否有監管空白存在，小紅書只能見招拆招。媒體老師的恰飯，正好產生了“啄木鳥效應”，站在第三視角幫助小紅書進行生態修復和矯正。

更直白地説，如果連媒體老師都不願意在小紅書上面找新聞了，也就意味着平台的流量逃離和價值減損。

小紅書的商業底牌，在於糾錯價值

在不同人眼裏，小紅書有不同的標籤。但尊重小紅書的開放性和包容性，才能持續觀察到它的成長性和投資價值。

看似分享生活的小紅書平台，其內生的商業模式嵌入，對於消費產業鏈的升級和調整，也有着積極的作用。容錯和糾錯，一個商業生態的自我修復過程，也可能轉化為生產力。

第一，小紅書對品牌產品和策略具有糾錯價值。

早年的電商平台僅僅是交易平台，隨着對實體經濟的滲透，也通過產業帶扶持、供應鏈路精簡等方式，倒逼消費品牌升級。

小紅書的作用同樣在此。因為，小紅書不僅能幫助產品和品牌獲得用户的認可，還能通過用户分享，獲得消費者的第一手反饋，及時認識到新品存在的問題，適時調整產品和市場策略。

對於商業來説，這種短鏈路的反饋，遠比市場調研來得快速和精準。

第二，小紅書糾錯機制，對類小紅書生態都有鏡鑑意義。

互聯網的發展的邏輯主線，就是讓現實生活映射在虛擬世界，完成高效互動和情感連接。對於通過碎片化娛樂延長用户時長的APP來説，小紅書則通過用户和博主的興趣愛好完成匹配，甚至形成長期伴跑和價值成長。

這種長期主義的用户粘性，是各大互聯網巨頭目前所稀缺的。不少互聯網開始營造類小紅書的模式或平台。例如拼多多的拼小圈、京東的種草秀、美團的珍箱……

小紅書的商業模式被證實，那麼它在制度方面的建立，以及對制度空白的補缺，都會讓後來者少走彎路，降低生態風險。對於踏入“無人區”的先行者，理應多一些包容。

第三，小紅書會成為Z世代生活的“一扇窗”。

如果説電商行業的消費升級還是生產決定消費，即市場上有什麼，消費者用什麼；那麼，借力小紅書生態中的消費品牌，則在形成消費者想要什麼，品牌方生產什麼的反向定製。

例如，“宏光MINI EV”就通過小紅書，找準了年輕人個性化定製化的差異化需求。通過“裝飾”和DIY，上汽通用五菱品牌成功地與時尚、年輕等關鍵詞聯繫在一起，成為“潮流寵兒”。其在小紅書的相關筆記曝光超2億次，品牌搜索排名一度躍升至汽車行業No.1，熱度提升近700倍。

“不怕慢，就怕站”，小紅書的平台治理是個長期的過程，這個治理過程也是商業模式成熟的過程，這個過程中，媒體老師作為第三方的見證者，在獲得更多的優質新聞線索同時，見證和參與到小紅書成長的糾錯機制中。這，何嘗不是一種共同成長。