過去式的水果煙，讓商家們怎麼辦？_風聞

文/觀察未來科技

在今年9月的整整一個月中，電子煙行業幾乎所有的話題都圍繞着“水果味煙彈”展開。究其原因，還是在於國家煙草專賣局針對電子煙發佈的《辦法》，《辦法》規定將從10月1日起，全面禁售水果味煙彈。

實際上，從科學的角度來看，水果煙被禁並非沒有道理，畢竟，電子煙的出現，本是為了控煙。然而，2018年，主打水果味電子煙的悦刻誕生，新穎多元的口味立刻俘獲了大批年輕人，成為國內電子煙市場的龍頭。此後，大量資本進入電子煙市場，企業爭相模仿研發水果味煙彈。在這樣的背景下，控煙幾乎成了不可能實現的夢想。

事實也確實如此，根據艾媒諮詢《2021-2022年全球電子煙產業發展趨勢》報告顯示，60.9%的中國消費者比較偏愛水果、食物等口味的電子煙，這些調味電子煙吸引眾多涉世未深的青少年“入坑”。再加之其披上的時尚外衣，電子煙成為當下年輕人追逐的“潮玩”新貴。

2021年10月22日，復旦大學健康傳播研究所對外發布《電子煙營銷及對青少年健康影響研究報告》，給出了7點發現：

94.3%的青少年聽説過電子煙，4.5%的青少年自報嘗試使用過電子煙；使用過兩類製品的青少年中有26.2%先使用電子煙後使用捲煙；第1次使用電子煙的年齡絕大多數在10-15歲；約有半數電子煙使用者報告曾發生不良反應；在過去一個月內曾嘗試購買電子煙的青少年中，2/3都成功購買到電子煙；**最吸引青少年的電子煙口味為水果口味，其次為食品和飲料口味；**15%的青少年在學校附近的商店看到過電子煙，有1/3的青少年表示在最近一個月內看到電子煙廣告。

復旦大學健康傳播研究所控煙研究中心主任鄭頻頻教授表示，多項研究顯示，對電子煙好奇是造成青少年使用電子煙的危險因素之一，而青少年對電子煙的好奇與電子煙企業在線上線下的聯動營銷密切相關。可以説，全面僅售的水果煙並不算冤枉。

當然，從資本的角度來看，市場又是另一番景象。在水果味煙彈消失後，電子煙迎來了真正的終極考驗——經銷商、代理商、廠商，不同角色失落、欣喜、無所適從或無可奈何的情緒，似乎在這最後的時間裏，更能描述一個真實的、轉折中的電子煙市場。

資本市場已經率先作出反應。截至9月29日收盤，A股電子煙相關板塊收跌0.19%，其中順灝股份、華寶股份均明顯下跌；港股思摩爾國際收跌5.24%、比亞迪電子收跌3.32%、中國波頓收跌3.7%；美股霧芯科技下跌2.83%。

現在來看，留給電子煙廠家的路徑只有兩個方向，一是跟隨監管來完善與優化產品，另一方面，就是關注新興一些落後的市場。

紅線之下，水果煙終究是成為了過去。