日本網紅不帶貨，哪來的錢住3億豪宅？_風聞

　　作者：仇呱唧（旅日作家）

　　前幾天，日本一名網紅家被陌生人非法闖入的消息，登上日本新聞頭條。

　　吃瓜羣眾們的關注點並不是事件本身，而是該網紅的豪宅價值3億日元（約人民幣1500萬元），驚歎之餘，實在無法想象他哪來的這麼多錢。

　　最早在2005年Youtube的誕生時，日本就有了第一代網紅。那時候的網紅主要靠土味和搞笑取悦觀眾。由於動機單純，只是為了自我展示，還沒有發展到當下視頻平台的職業化。

　　● 日本新生代網紅

　　但隨着網絡的普及和流行，網紅的收入可觀，工作內容在外圍人看來也很輕鬆愉快，導致很多日本的青少年把自己的夢想和未來的職業規劃指向這塊寶地。

　　那麼，日本的網紅究竟是一種怎樣的存在，可以和日本的香餑餑職業醫生爭奪高下呢?

　　Youtube是浪潮，Tiktok是風暴

　　和中國的網絡平台一樣，日本的網紅也活躍在各種社交媒體上。

　　日本雖然沒有本土的視頻平台，但隨着Youtube的誕生，很快在世界氛圍內轉播，日本人也是通過這個視頻平台發作品。

　　日本最早期的網紅代表人物是HIKAKIN，跟中國初代網紅一樣不靠臉吃飯，這個人完全是靠才華贏得大量粉絲。

　　這位1989年出生於日本新瀉，長相平平無奇的男孩，靠着遊戲直播和口技表演創造了日本網紅的多個之最。比如他的4個視頻號總訂閲量為2000萬人，總播放量多達百億次，是日本網紅中訂閲量最多的人。

　　後來他成立的網紅經紀公司，幾乎收入了日本各大重量級網紅。

　　● HIKAKIN

　　日本的第二代網紅是在HIKAKIN之後。與第一代網紅自發發視頻，為了生活娛樂和消遣不同的是，二代網紅帶着對前輩的憧憬，開始標新立異，探索獨自的特色，賺取觀眾的喜愛。同時在這一時期，日本的“宅”文化也開始出現在視頻平台。

　　網紅的形象中開始出現邋里邋遢的宅男在直播或者搞怪，還有的是女僕裝出鏡的芭比娃娃。可以説，觀眾和網紅的界限開始模糊。

　　但總地來説，二代網紅處在過渡階段，與一代網紅的隨意發視頻，多了些刻意的製造氛圍，只為博人眼球的特點。

　　● 日本歷代網紅

　　在這一時期，誕生了很多新型的網紅，他們更像現在的職業網紅。也正是第三代網紅，把視頻和直播當成職業，並靠視頻平台的收入生存，甚至賺得盆滿缽滿。

　　上文所説的擁有3億豪宅的網紅，就是從這一時期走紅網絡，他就是はじめしゃちょー，翻譯成中文就是“哈吉嘜社長”。

　　● はじめしゃちょー（哈吉嘜社長）

　　隨着Tiktok進入日本，日本的網紅生態出現了天翻地覆的變化。與油管“好好坐下來聊一聊”不同，它要在第一秒就抓住你眼球的模式，讓網紅可以成為每個人的夢想。

　　新平台的受眾普遍低齡化，主要集中在10歲後半到30歲前半的年輕人。主要以搞笑獵奇為主，內容上會更精緻一些。

　　● 日本的網紅羣像，外觀幾乎和日本明星沒有區別

　　網紅層出不窮，在日本也同樣可以一夜爆紅，如今的視頻平台成了網紅的製造機器。網紅的緋聞也會像明星一樣登上頭條。

　　普通人可能因為某一個視頻的火爆而晉升為網紅，開啓它的坐擁上萬，甚至百萬粉絲的人生之旅，可以在旅途中像馬里奧的冒險一樣，走幾步就可以撿到大量金幣。

　　3億豪宅，小錢罷了

　　哈吉嘜社長可以説是日本網紅中的新生代典型。他的身上既有初代網紅的“草根”特質，也有新時代網紅的偶像特質，他是懷抱夢想才成為了網紅。與現在的公司包裝培養出來的網紅不同。

　　哈吉嘜社長本名江田元，出生在日本富山縣。後來他考上了靜岡的大學，因為遠距離戀愛，與相處3年多的女友分手。這件事對他的打擊很大，他立志要成為網紅，這樣就可以讓自己變得有名，挽回心愛的女友。

　　● 最中間的哈吉嘜社長與女網紅一起參加綜藝活動

　　他用自己打工賺來的錢買了些道具，開始自己錄製視頻。那個時候還沒有網紅這個詞，很多視頻內容還沒人去做。像往可樂裏放泡騰片這樣的視頻，也是從那個時候剛發跡，他就開始製作這種需要道具的獵奇視頻。

　　可是成為網紅並不像他想的那麼簡單。最初，他的視頻只有十幾個人點擊播放。即便這樣，他覺得有一個人看也是對他的鼓勵。但他怎麼也不會想到，如今他的視頻播放量可以上億，影響力甚至超過一般的影視明星。

　　大三的時候，他赴英留學，日本的網紅也是在這一時期開始激流勇進。儘管留學生活很忙碌，他還是會擠出時間製作視頻，保持自己不長時間斷更的紀錄。

　　● 哈吉嘜社長

　　留學歸來的他休學半年，專門在家研究各種獵奇視頻，比如自制棒球的投球器，用大量的棉花糖來製作筋斗雲等等。就是在這一時期，他累積了大量粉絲。

　　隨着粉絲量的增長，他也開始有了可觀的收入，解決了生計問題，他就有了更多時間研究和錄製視頻。他直言，當初留學英國是想成為英語老師，而如今成了網紅，真是萬幸。

　　哈吉嘜社長如今成了家喻户曉的網紅，或者説已經從網紅變成活躍在影視、歌壇、綜藝和網紅的多面明星。

　　除了他的視頻點擊收入，各種綜藝娛樂活動的出場費加在一起，讓他比頂級明星的收入還多。

　　因此3億豪宅對於他來説，並不是什麼值得大驚小怪的事。

　　● 哈吉嘜社長與明星一起參加名綜藝

　　而作為網紅的素養和代價，更為了樹立自己的人設，他自創了鎖住粉絲的新方法。就是每年都給自己出“禁止規則”，比如從最開始的2016年，他一年不吃零食；2017年，他一年不吃拉麪；2018年，一年不吃肉……

　　他的“禁止一年”活動的娛樂精神深深打動了粉絲，紛紛留言讓他一定要注意身體健康，不管怎樣都會一直支持他。比起催更作品，網紅做到這個份上，才算是真正的成功吧。

　　即便是他前段時間鬧出和多個女生同時保持關係的醜聞，也絲毫沒能撼動他日本網紅四大天王的位置。

　　● 哈吉嘜社長被曝腳踏三條船

　　中日網紅生態大不同

　　日本的網紅大多數是多平台發展。

　　不管是哪個視頻平台，與中國網紅的最終歸宿不同的是，日本網紅的收入並不是帶貨收入。從平台獲得的主要是廣告收入和打賞，也包括點擊量和關注量的收入。

　　根據日本視頻平台的調查顯示，18到25歲的女性羣體裏，大約有50%的人在用Tiktok。其中不在這裏購物的有41%，只有9%的女性在平台上買過東西。

　　可見，日本人的網絡購物還是集中在購物網站，Tiktok依舊只是一個視頻平台。

　　● 日本網紅組合フィッシャーズ的活動現場

　　那麼，日本網紅除了從平台獲取收益之外，還有哪些收益呢？

　　近幾年來，網紅背後巨大的粉絲羣體和影響力被各大商家鎖定。尤其是網紅的職業化之後，每個網紅都有屬於自己的人物特點。比如清純可愛的女網紅，她們可以帶動一大批宅男。

　　日本的宅文化已經可怕到外國人無法理解的地步。每年在日本台上展示廳，會開一個二次元的展示會。記者去採訪發現，這些穿着這廉價老頭衫的男人，竟然帶了幾百萬日元現金來大買特買。網紅參加各種商業活動，可以從中獲得高額活動收益。

　　比如日本網紅組合Fischer’s，他們只是靠發佈視頻代言和線下粉絲活動，就可以年收超過1億日元（約人民幣500萬元）。可以説是，網紅本身就是一種力量。

　　● 日本新生代網紅參加著名電視綜藝

　　除了線下的商演活動，再大一點的網紅會登上熒幕，成為日本綜藝的客座嘉賓。

　　總地來説，日本的網紅在成名之後也不會忘記初心。他們會始終保持着對支持自己的粉絲負責人的態度，管理自己的生活和工作，維持自己的人設和發佈符合自己調性的視頻。

　　但直播帶貨就會涉及產品質量等很多負面事情，在日本這個賣假貨犯罪的國家，沒有人敢去冒險。

　　所以，相較於中國網友對很多網紅的負面評價，在日本，“網紅”並不是個貶義詞。

　　歸根結底，不管是在中國還是日本，無論你是百萬網紅還是小網紅，面對流量和利益的誘惑，誰能腳踏實地，誰就贏了。