綜藝爭霸賽，「長短」各有彩_風聞

作者 / 豆芽

N代霸屏，創新不足。

從愛優騰芒四大長視頻平台2022年上半年的綜藝盤點來看，當前的綜藝市場進入“穩”的發展階段，雖然有部分新節目出現，但是擔當高收視保障的還是綜N代。

而上半年整個文娛行業的低迷，疊加疫情的反覆，也讓綜藝市場變的更加艱難。但綜藝市場再怎麼遇冷，不斷加入這場爭霸賽的主體卻不在少數。

畢竟作為娛樂內容的一大載體，能夠寓教於樂的綜藝節目有着很大的內容自由度，同時也藏着巨大的商業潛力。上半年上線43檔網綜，77%有品牌合作，上線40檔電視綜藝，其中80%有品牌合作。

一部好的綜藝能夠在文化輸出、贊助品牌價值提升、流量聚集方面產生很大的正面效應。

從早期的電視到互聯網興起之後的長視頻網站，綜藝的播出平台也隨着媒介的發展在不停更迭，內容也在不停調整以適應新的平台與環境。而當短視頻平台成為當今的媒介主角，他們當然也不會放過這塊香餑餑。

多個平台爭相入局，以全新的姿態為綜藝賽道注入新鮮血液，以愛優騰芒四大長視頻平台為競爭主體的市場格局正在被打破。

“內卷”的綜藝賽道：多主體入局

説到“入局者”，前有以內容質感給觀眾眼前一亮的B站，後有從多個維度重新定義綜藝的抖音、快手等短視頻平台，甚至連非視頻平台知乎也開始推出綜藝節目。

從B站來看，當愛優騰芒四大長視頻平台形成穩定競爭格局後，中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻網站B站開始拓展綜藝內容，並誕生了《説唱新世代》等高口碑出圈作品。為當時已經疲軟、且內容進入同質化階段的綜藝賽道注入了不少信心。

但B站對綜藝的嘗試依然是傳統視頻平台之間的“內卷”，整體內容節奏和形式上與愛優騰芒的差異不大。相比之下，抖音、快手等短視頻平台從曾經的綜藝宣發渠道成為綜藝出品方，是對綜藝節目的內容、形式、商業模式等多方面的創新。

其實，短視頻平台對於綜藝的“野心”，從2018年的西瓜視頻就已經開始了。到如今，短視頻平台綜藝已經進入百花齊放的成熟發展階段。

從核心的內容維度來説，各短視頻平台已經形成了自己的特色。在越來越“內卷”的綜藝賽道，這些新主體的加入，為沉澱已久並進入瓶頸期的綜藝內容賽道，帶來一些新的視角，讓綜藝的內容形態更加豐富。

“上升”與“下沉”：

長短視頻綜藝各不同

從電視平台上接手綜藝的接力棒之後，愛優騰芒等長視頻平台的綜藝內容之路也經歷了從大範圍引入歐美日韓節目，到開始自制創新，再到內容類型逐步穩定開始尋求新突破的階段。

從各自的綜藝內容來看，雖然這幾大長視頻平台都是綜合定位，重視全面佈局。但也逐漸打出自己的特色，騰訊視頻在脱口秀、喜劇等語言類節目上深耕，《吐槽大會》《脱口秀大會》成為經典IP。

優酷堅持小眾文化圈層，《這就是街舞》成功將街舞這一小眾文化推入大眾視野，讓一批批優秀的舞者成為新明星。《了不起舞社》更是聚焦女性舞者，持續推廣街舞文化。

愛奇藝一直注重“青春潮流”，《潮流合夥人》吸引了不少年輕受眾。《青春有你3》雖然被叫停，但是在新世代中產生的影響不可忽視。

芒果TV在“她”綜藝上成果顯著，《乘風破浪的姐姐》打開了新的綜藝空間，同時《嚮往的生活》《中餐廳》《花兒與少年》等慢綜藝也備受歡迎。

從綜藝內容的生長土壤來看，內容的發展離不開當下的時代背景，也與整體的文娛環境息息相關。新的時代環境會對綜藝提出新的要求，影響長視頻內容變革的一個顯著關鍵詞是——“娛樂化”。

在某一時期，綜藝節目的過度“娛樂化”嚴重，官方批判、觀眾批評的聲音促使綜藝節目開始轉型。因此，“上升”成為長視頻平台新的發展挑戰，這裏的“上升”是指價值、文化、與情緒的“升”，是能夠通過綜藝傳遞優質的文化內容、傳輸正確的價值觀，以及讓內容真正契合觀眾的內在情感需求。

對比之下，抖音、快手等短視頻平台在綜藝內容上的發力，與長視頻最大的內容邏輯差異便是——“下沉”。但這裏的“下沉”不是指低俗，而是指內容與觀眾的“近距離”，即更接地氣。

抖音出品的創新定製綜藝《給你，我的新名片》每季圍繞一組藝人展開多期節目，通過藝人特質採用不同的主題和節目形式，展現嘉賓們的B麪人生。第一季《全“興”企劃》中，張藝興解鎖MV導演、錄音師等多元身份，傳遞湖湘文化、宣揚國風街舞。第二季《雲邊·日誌》中李冰冰帶觀眾開啓治癒之旅，呈現環保事業背後的故事。節目中的嘉賓深入真實生活場景，與社會其他個體互動，為觀眾展現了更加接地氣的節目內容。

這種“下沉”與媒介本身的特點有關，短視頻平台更注重生活化的內容，雖然抖音更“城市風”，快手更“農村風”，但整體都是對真實生活的呈現與分享。因此，依託於短視頻平台誕生的綜藝也延續了“煙火氣”，讓內容更加“下沉”。

此外，短視頻平台區別於長視頻平台的另一特點是平台與受眾的強強“聯動”。抖音、快手等本身就是UGC生態，在內容上有天然的互動優勢，可以將玩法與內容綁定，通過二創短視頻等方式，激活站內熱度，讓受眾主動參與、“沉浸式”追更。

抖音與浙江衞視聯合播出的《為歌而贊》通過“大屏首唱，小屏二創”的跨屏互動創新玩法讓好音樂破壁出圈。

雖然長視頻平台致力“上升”，短視頻平台發力“下沉”，差異明顯但內核統一。歸根結底，都是希望通過好的節目內容傳遞優質的文化和價值觀，為觀眾帶來有營養的內容。

“自定義”綜藝風格：

不一樣的抖音、快手和知乎

在綜藝內容發展之路上，短視頻平台整體特色明顯，在一直以來長視頻平台主導的綜藝市場中尋得了自己的獨特的內容邏輯。

聚焦短視頻平台自身的綜藝內容，雖然發展時間不算長，但由於平台本身的差異性也讓不同平台的綜藝節目從一開始便有了分野。抖音、快手雖然都是更“下沉”的邏輯與市場，但是依然有很大的不同。

抖音的用户多為一二線城市的年輕人，內容更加潮流、時尚、個性化。抖音綜藝發展相對較早，在製作資源上也有更高的優勢。《百川綜藝季》是一檔多元綜藝類型文化，共有6檔子節目構成，是一檔“樣片式”的綜藝集合，容納多個內容，通過用户反饋再擇優製作。這檔節目聯合了《這就是街舞》的總導演陸偉、《中國好歌曲》的導演吳羣達、《偶像練習生》的總導演陳剛等行業頭部團隊，並納入多名明星達人，陣容強大。

此外，抖音還推出了《為歌而贊》《給你，我的新名片》《點贊！達人秀》等多款綜藝。且邀請了許多藝人為節目打聲量，《為歌而贊》邀請了李宇春、王嘉爾等多為藝人，《點贊！達人秀》也以鄧紫棋、孟非、謝霆鋒、伊能靜為“觀察員”。

總體來説，抖音的綜藝內容已經逐漸穩定，整體內容上還是聚焦年輕人、藝人嘉賓更多。一方面藝人能吸引粉絲關注；另一方面，作為一個宣發的重要渠道，抖音也希望在站內為藝人宣傳打造出新路徑。

快手的用户多為三四線城市以及農村的人，內容更接地氣，主要為記錄日常，因此依託於平台產生的綜藝也更加契合平台特色。

快手在綜藝佈局中首先鎖定“銀髮經濟”，推出了中老年相親節目《老鐵情緣》、代際真人秀《出發吧！老媽》。《老鐵情緣》是快手聯合黑龍江衞視推出的中老年相親節目，聚焦中老年婚戀問題，“你的過去我無法參與，你的將來一定有我存在”“等我病危簽字的時候，希望簽字的人就是你”等情感語錄在社交媒體擴散。《出發吧！老媽》則鎖定親子關係，為老媽們帶來新的生活體驗，通過呈現多對母子的交流，為矛盾重重的親子關係給出新答案。

快手的野心不僅在於對“銀髮經濟”的關注，也試圖破局“造星困境”，推出首檔音樂女主播成長真人秀《聲聲如夏花》。通過多元化選角，讓每個人都可以向夢想靠近，節目中的女主播均來自快手平台，不僅年齡跨度大，也不限定職業。通過節目，釋放女性力量，讓普通人追夢成為可能。

因此，抖音和快手綜藝內容的差異性從一開始就已經產生。

雖然不是視頻平台，知乎的綜藝“野心”也不得不提。作為“為少數派而生”的精英化社區，其推出的綜藝也很“知乎”，將“人在美國，剛下飛機，謝邀”的狀態可視化呈現，是更加“真實且少數”的內容。

《我所向往的職業啊》聚焦寶潔高管、紅圈所律師、頂級互聯網公司程序員等“精英”職業，從另一側面觀摩“人生贏家”職場狀態，當這些知乎大佬答主從“精英”的外殼下成為視頻中更立體的人，原來他們也面臨着各種各樣的問題。

知乎另外兩檔綜藝，《荒野會談》和《我的高考笑忘書》又從另一個側面去刨析年輕人的困境，《荒野會談》中李雪琴與知乎答主們探討Z世代的社交觀。《我的高考笑忘書》則講述高考失利者的故事，將聚光燈打在容易被遺忘的一羣人身上。

作為“綜藝新手”來看，知乎的綜藝之路似乎還不錯，定位清楚，內容價值高。

總之，長視頻平台主導的綜藝市場格局已經逐漸被打破，新的入局者藉助平台的優勢，開拓了綜藝內容的新邏輯與新路徑，在多個維度區別於長視頻平台。同時由於不同平台自身的內容生態差異，抖音、快手、知乎等“綜藝新人”從一開始便在綜藝內容上有各自的風格。

或許，我們可以再次對綜藝有新期待了。