浙江宣傳：美國輿論戰的套路有多深_風聞

在國際輿論場上，美國發言最多、聲浪最大，並且屢屢披着“自由衞士”的外衣、奔走呼籲言論自由，以反抗他國威脅的“受害者”形象出現。真相果真如此嗎？

其實，美國這麼做，一方面是為了佔據輿論制高點，另一方面則和美式意識形態戰略有關，這種戰略以象徵自由的形象出現，試圖以上帝的視角制定標準、壟斷解釋權。

為了實現戰略，自上世紀前葉發展至今，美國已經形成了一套定位明確、攻守兼備、巧詐多計的認知作戰體系，其套路至少有三：掩蓋自身宣傳意圖、標榜所謂的“新聞自由”、肆意抹黑造謠其他國家。

一

有西方學者一針見血地指出：美國不設宣傳部，但宣傳無處不在。

美國聲稱自己國內從未設置宣傳部門，也向來反對意識形態宣傳，從而嚴加指責別國侵犯人權、罔顧自由等。這完全站不住腳。美國恰恰擅長通過種種手段掩蓋自身宣傳意圖，千方百計掩蓋其宣傳行為，一步一步誘使目標對象深入彀中而渾然不覺。

比如，美國的超級英雄電影多以美國帶領人類抵禦災難、最終拯救世界為主要情節來彰顯美國的英雄氣概，同時給其他國家、民族設置反派角色和不齒行徑來暗中抹黑和醜化。

美國學者約翰·耶馬曾在《世界的美國化》中這樣描述：“美國真正的武器是好萊塢的電影業、麥迪遜大街的形象設計廠、馬特爾公司和可口可樂公司的生產線。”其實，美國電影中的英雄人物，正是為了凸顯美國人的陽剛氣質，烘托美國的強者形象，企圖在不知不覺間影響觀眾認知、輸出美國文化。對此，“浙江宣傳”曾發表《美國影視作品中的“硬漢文化”》一文專門予以解析。

再如，美國校園處處標榜“思想自由”“獨立思考”等教育理念，且宣稱不會開設價值引導課，但實際上，如政治、社會、法律、文學等方方面面的課程都始終貫穿美國的價值觀教育。此外，美國政府和各類社會基金會也熱衷於憑藉全球學術大國的權威效應，通過設置學術門檻和文獻使用標準等方式，向世界推銷帶有美國價值觀的各種科學理論，佔據學術話語權。

在全球政治、經濟、軍事、文化等多個方向及其細分領域，美國均表現出極大熱情，借各種機會和渠道來宣揚美國的價值觀念。

上世紀80年代，美蘇爭霸冷戰期間，美國為鼓動阿富汗與蘇聯對抗，處心積慮為阿富汗兒童編寫了一套宣揚暴力的課本，把原來課本上常見的蘋果、香蕉和牛羊轉而變成了步槍、匕首等武器圖案，企圖在阿富汗孩子心中埋下暴力與仇恨的種子。

上世紀90年代的海灣戰爭，美軍除了通過“海灣之聲”電台每天對伊陣地廣播18個小時外，還製作散發了數千萬張宣傳單，用精心編排的言論分裂伊軍內部團結、瓦解其抵抗意志。21世紀初的阿富汗戰爭，美軍費盡心機把收音機裝入食品袋中空投下去，只為讓阿富汗民眾能收聽到“美國之音”。

美國提供給阿富汗兒童的課本。圖源：共青團中央

除了採取各種宣傳手段外，美國還大力培植宣傳力量，不斷在國際上爭奪話語霸權。

長期以來，西方媒體在國際傳播領域佔據明顯優勢，如僅美聯社一家通訊社，就為世界一百多個國家和地區的1萬多家新聞媒介供稿，佔據全世界國際新聞發稿量的一大部分。在美國精心構築的信息圍城裏，他們始終保證自己擁有絕對的宣傳優勢和信息強權。

通過資本運作，美國對內搭建了一條媒體、第三方非政府組織、大型企業等交疊發聲的宣傳路徑。對外則使用收買、利誘等手段拉攏相關國家媒體、內部“意見領袖”及媒體從業者充當其代言人，精心培養輿論力量，以達到處處都有“發聲人”“傳聲筒”，最大化張揚美國利益訴求。

美國前總統艾森豪威爾就曾表示，應當慷慨地支持美國新聞署和自由歐洲電台；在宣傳上花一美元，等於在國防上花五美元。

二

美國言必稱“新聞自由”，指責他國缺乏“新聞自由”。可是，美國標榜的“新聞自由”，要在既定劇本內才能實現。

比如，針對中國，這個劇本就是：不管中國發生什麼，他國都要把美國國務院或美國媒體的那套説辭“照單全收”，否則都會被扣上“被中國政府收買”的帽子；不管中國取得多麼矚目的成就，他們都要加上一段轉折：“但是，中國要為此付出怎樣的代價啊？”

針對其他國家的發聲或媒體的反對意見，美國採取高壓政策，進行嚴厲打擊和壓制，極力扼殺所有可能的潛在威脅。正如我國外交部所言：如果真的要討論新聞自由，那麼美國才是粗暴打壓媒體、限制新聞自由的真正黑手，美國自我標榜的燈塔形象早已名存實亡。

近年來，美國政府更是不斷升級對國內外媒體的設限與刁難，每年不下數十起針對記者的襲擊事件、逮捕事件以及嚴令拒絕記者參加政府公開活動等行為。9月，臉書又公開宣佈將限制中國、俄羅斯和伊朗等國的部分媒體進行身份標註，並刪除這些媒體針對美國的廣告宣傳。

2020年5月29日，CNN記者在美國明尼蘇達州明尼阿波利斯抗議現場進行現場直播時，被警方拘捕。圖源：經濟日報

美國還經常利用掌握根服務器等優勢，侵犯、控制他國互聯網以及網絡通訊。如在2009年，美國政府授權微軟公司切斷敍利亞、伊朗、古巴等國的MSN互聯網即時通訊端口，致其網絡癱瘓，試圖把它們從世界互聯網中“抹去”。再如俄烏衝突爆發不久，俄羅斯官方賬號就被推特、臉書、YouTube等平台公開“限流”，今日俄羅斯電視台（RT）等俄羅斯主流媒體接連被歐美禁止落地，俄羅斯頻道和應用程序被Netflix、蘋果應用商店等直接下架。 

除了用繩索和芯片困住對手外，美國還不忘投入力量研究對手的宣傳方法，從而進行反制。2016年，美國成立了由國務院領導，國防部、國際開發署、廣播理事會以及情報機關等部門聯合參與的新部門——全球接觸中心。有共和黨參議員表示，該中心成立的目的就是反制外國的宣傳活動。美國國防部還撥款8000萬美元建立基金會，向非政府組織、民間社團、私營部門、媒體、智庫等提供資助，通過這些機構來識別和分析外國宣傳與信息造假技術。

三

美國搞宣傳的另一大“高明”之處，就是熱衷於給別國下定義、貼標籤。

掩蓋真相、自我標榜。2021年，美國彭博社在發佈所謂“全球抗疫排名”時，通過刪去關鍵疫情指標數據、把他國行之有效的防疫政策反轉列為負面因素等手段，直接把累計新冠確診病例和死亡病例雙雙全球第一的美國標榜為抗疫“世界第一”。

彭博社發佈的“全球抗疫能力排名”。圖源：CGTN

混淆是非、指鹿為馬。在涉疆問題上，罔顧事實以所謂“人權問題”向中國潑髒水。西方國家個別政客、媒體和學者聯手炮製新疆“種族滅絕”或者“強迫勞動”等謊言，而這些人其實從沒去過新疆，沒有感受過新疆的美、見證過新疆各族人民的和諧生活。不僅如此，針對中國“一帶一路”倡議，美方給中方扣上“債務陷阱”等帽子；還把中方維護國家主權的正當舉措歪曲為“經濟脅迫”，把中方對惡意挑釁的堅決回擊污衊為“戰狼外交”，想方設法制造有關中國的負面觀感。

自導自演、創造事實。美國製造的“洗衣粉”“白頭盔”事件還在被世人所嘲，後來又故伎重施，捏造數據和炮製“模型”，以佐證所謂“中國竊取美國知識產權論”。俄烏衝突中，美國媒體也總能在第一時間把“真相”播送給公眾。像讓美妝博主喬裝受傷孕婦，這就有了馬裏烏波爾醫院裏的產婦在俄軍轟炸下身負重傷的新聞。

四

在美國政客的嘴裏，“謊言重複一千遍，就變成了真理”，似乎已經變成信條。但我們相信，謊言終究是謊言，總有被識破的一天，玩火者必自焚。

越是費盡心機地興風作浪、使遍鬼蜮伎倆，越是加快其露出馬腳、信譽破產的速度。正如《紐約時報》所言，“美國已經失去信譽”。

輿論戰其實是認知戰，是搶佔道義制高點後，先掌控話語權，後獲取人心。對我們而言，除了擦亮雙眼、科學識辨各種亂象的假面之外，在未來的輿論交鋒中，也要化被動為主動，發揚鬥爭精神、增強鬥爭本領，把話語權牢牢掌握在自己手中。