有多少人在靠談戀愛悶聲發大財？_風聞
青年横财发展会-青年横财发展会官方账号-都市青年趣味泛财经读物2022-10-10 17:38
普通人如何快速年入百萬？答案是“上戀綜”。
你敢相信嗎？一對此前不在娛樂圈發展，也不走網紅路線的素人，僅靠參加一檔戀愛綜藝真人秀，就收穫了全網1000萬+粉絲，商業推廣接到手軟，實現千萬級變現。
他們是來自《心動信號2》的素人CP，也是三年來被觀眾奉為戀綜天花板的“奇聞CP”。
戀綜到底有何魔力？能讓素人也一飛沖天？
戀綜的爆發，概因國人對於婚戀的八卦熱情由來已久。
早在1988年，山西電視台就推出中國內地首檔相親節目《電視紅娘》；緊接着，湖南衞視推出了《玫瑰之約》，婚戀題材熱度被推向高潮。
此後循着這條路子，各大衞視的相親節目噴湧而出，江蘇衞視的《非誠勿擾》、東方衞視的《百裏挑一》、貴州衞視的《非常完美》等IP均成為經典。
由孟非擔綱的《非誠勿擾》堪稱戀綜鼻祖，現場由女嘉賓通過亮滅燈的方式來決定男嘉賓去留，通過“愛之初體驗”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權利”等規則來促成配對，並邀請心理專家樂嘉、黃菡等進行現場點評。
這檔節目一度是俘獲老中青三代人的電子下飯菜，因主持《非誠勿擾》而家喻户曉的孟非，此後也成為戀綜常客，不僅主持了B站推出的《90後婚介所》，還在《我們戀愛吧》《遲到的愛人》等節目中擔任觀察員。
來到2018年，騰訊視頻引進韓國戀綜《Heart Single》版權，該節目講述的是“信號小屋”中8位素人單身男女的日常相處和曖昧的過程，每晚進行一場手機投票，8位單身男女會給自己心儀的對象發送短信，觀察室由嘉賓組成偵探團，對8位素人的情感交流進行解讀和思考，進行心動連線推測。
複製這檔節目，騰訊視頻推出了《心動的信號》，同樣採用“素人嘉賓+實景紀錄+明星觀察團”的模式，開播後收穫10億+播放總量，豆瓣評分7.0，一舉打開中國戀綜新局面。
這種既能帶觀眾沉浸式嗑CP，又有互聯網嘴代觀眾發言的綜藝模式，一下子就戳到了大家的興趣點，成為近年來婚戀題材中的黑馬。
2021年，芒果TV推出婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人》，講述了三對即將走到婚姻盡頭的夫妻經歷18天相處之後再抉擇的故事，真實的再重逢和再離別之路，堪稱現實版婚姻教育片。
即使故事的結局早已寫在開頭，重走一遍仍然止不住心動、嘆息、哭泣，這一紀錄片式真人秀令無數觀眾動容，豆瓣用户更是打下了8.7的高分。
見證了成功先例，各大平台自是鉚足了勁兒在素人戀綜上下功夫：從母胎solo、都市男女、熟男熟女，到黃昏老人，年齡層全面拓展；從單身交友、離婚和解，到分手治癒，形式花樣百出；甚至還有投票狼人殺找出不是抱着戀愛目的而來的X戀人等題材。
此外，還有十餘所高校也在自主策劃和製作校內版戀綜，如《廈一秒遇見》《你是我的心動》《浙大丘比特》等，都吸引了不少觀眾。
據不完全統計，2022年已播、正播、待播的素人戀綜有近20檔。
這一檔檔接連不迭的爆火戀綜背後，到底藴含着什麼？
首先，最直接影響：一些抓馬的熱搜，一羣陌生的名字。
從前普通人的驚天動地無人在意，而今戀綜嘉賓的一舉一動都活在粉絲們的放大鏡之下。
經過戀綜鍛造的素人和CP徹底火了，不僅是在節目播出時，而且在生活中也延續了這樣的熱度。
眾所周知，在流量時代，出名意味着滾滾而來的利益。
以產自《半熟戀人》的“巴啦啦能量CP”為例，兩人均有“單身帶娃”標籤，是“嗑學家”重點關注的CP。
其中，話題女王羅拉，此前雖上過《拜託了冰箱》《鋒味》等美食綜藝，但直到參加戀綜才迎了人氣高潮，而男主人公王能能，則是隻在《快樂男生》海選中露臉過的素人。
節目播出後，羅拉微博漲粉超百萬，小紅書關注數達62.6萬，抖音粉絲達210.4萬；王能能，此前社交平台粉絲量不滿十萬，如今坐擁微博百萬粉絲，小紅書26萬粉絲，抖音105.3萬粉絲；而兩人的超話#巴啦啦能量CP#至今也有16億閲讀量。
暴漲的人氣，給這對CP帶來了多少變現呢？
△截至5月24日，豆瓣網友統計兩人商務資源
就抖音單個平台而言，羅拉單條廣告報價在10W~22W之間，王能能單條報價68000元，據不完全統計，節目完結8個月內，前者抖音商單數30+，後者商單數10+。此外，兩人在微博、小紅書上均有其他商務資源。
單人營業賺得盆滿缽滿，合體營業則是更上一層樓。
此前有公關在小紅書上爆料，巴啦啦能量CP官宣後的首條廣告價碼高達7位數，日常合體營業報價也超50萬，節目播出後，兩人廣告接到手軟。
僅在情人節前後十天內，就接到了國際美妝品牌Sisley、國貨美妝花西子、意大利時裝品牌Valentino、時尚雜誌新潮LOADING等優質商務資源。
△巴啦啦能量CP在Sisley合體營業
△巴啦啦能量CP在花西子直播間帶貨
△巴啦啦能量CP出席Valentino活動
△巴啦啦能量CP登上LOADING電子刊
素人CP，輕輕鬆鬆年收千萬，怕是三線開外的明星們都要眼紅。
實際上，通過戀綜暴富的素人遠不止王能能和羅拉，譬如產自《心動4》的以抓馬大戲宣告分手的“方陳式CP”，此前合體營業報價高達40W+，女方的小紅書單條推廣價就高達27W，其在節目完結後的一年內接了上百個廣告，早已達千萬級營收。
開頭提過的“奇聞CP”，作為最早一批出圈和吃CP紅利的素人，在過去的三年間，兩人的社交平台狀態實屬廣告中夾雜着日常，楊凱雯單條報價10W~25w不等，趙琦君則是7W~16W不等，兩人甚至還開設了CP號單獨營業，早已賺得盆滿缽滿，在圈內，他們也有“戀綜CP天花板”的美譽。
今年在《90後婚介所》中爆火的“週週CP”，男方是在説唱節目中創下高抬腿梗的Rapper周密，女方是名不見經傳的美妝博主周芯竹，在前期知名度的鋪墊下，CP反應更加強烈。
如今，周芯竹微博已突破千萬粉絲量，4月才啓航的抖音號也收穫了189萬粉絲，就連29.2萬粉絲的小紅書報價也在10W~13W，近一個月就接到了8個商單，單個平台已月入百萬。因女朋友而形象大好的Rapper周密，商演一場接一場，演出現場還不忘撒糖。
除了出圈CP之外，上了戀綜卻仍然單身的素人，也大多開啓了網紅博主的副業，走上了簡易模式的致富大道。
此前斬獲2020亞洲小姐季軍卻無人識的高文君，參加《我們戀愛吧3》後因其港風美貌而爆火，目前已經微博、抖音、小紅書等平台坐擁500萬粉絲，單條廣告報價在幾萬到十幾萬不等，十分受美妝廣告主們的偏愛，隨手一翻即是來自海藍之謎、阿瑪尼、雪花秀等品牌的投放，也不乏沃爾沃之類的廣告。
同樣來自《心動的信號2》，但分分合合不斷的“天意CP”，則是高開低走。在同期的“奇聞CP”漲粉不斷時，“天意CP”因為撲朔迷離的情感糾紛和不斷上演的抓馬大戲咔咔掉粉，如今關注度只有“奇聞CP”的零頭，路人緣不斷滑坡，錯失名利雙收的好機會。
近期傳言二人再次複合，還設置了所謂的考察期，不知到底是剪不斷的真愛，還是炒熱度剩飯？
可見，想吃CP紅利，只有老老實實營業，抱好粉絲大腿，才能保得住富貴。
對於普通人而言，上戀綜是條致富捷徑的同時也藴含着極大風險，在綜藝放大鏡之下，過往黑料可能被悉數挖出，身敗名裂就在頃刻之間。
譬如《怦然心動20歲 第二季》的女嘉賓曾晨晨，就在節目首播不久後被爆出知三當三，與有婦之夫關係不清不楚，節目也因其受到牽連被一眾網友譴責，再播出時，她的鏡頭已全被刪減，真社會性死亡。而綜藝節目本身，也因為刪減原因變得前言不搭後語。
如今，越來越多人盯上了戀綜風口，想借此博得出名的機會，未來綜藝製作方得慎重把關素人背景，才能免於被拖累之苦，駕駛好這艘掘金之船。
戀綜之所以能爆火，CP之所以能產生巨大的商業價值，功勞皆在粉絲，即當代“嗑學家”。
所謂“嗑學家”，指的是沉迷於為他人絕美愛情流淚的角色，他們拿着放大鏡觀察CP間的小細節，從平凡的日常中尋找致命的糖。
在“嗑學家”的瘋狂追更下，戀綜這一注意力集中地，自然就成了商業潤土。
而要解釋“嗑學家”們為何如此，索羅金有句話説得很明白：“我有一個癖好，就是愛看別人的愛情。如果一個人得不到自己的愛情，那麼他就會從別人的愛情中汲取養分，或者從上帝的愛中汲取。”
藝人數據平台FUNJI 2021年發佈的《嗑CP心態調查報告》顯示，受訪的4000多名CP粉中，九成以上為單身人士，其中近五成為母胎solo類型。
由此可見，“我可以單身，我嗑的CP一定要結婚”這句嗑學家名言，非虛。
就個體而言，人們愛上嗑CP，實則是出於一種“替代性滿足”。
弗洛伊德的“替代性滿足”指出，當慾望能量在最初對象上遇到阻礙時，就會對其他對象轉移；如果再次遇到阻礙時，就會再次轉移，直到尋找一個替代對象來消除緊張、滿足慾望。
在現實中愛無能的人們，通過“我嗑到了=我戀愛了”這樣的心理傳導，來獲得代償性快樂。
而素人戀綜的魔力在於，不同於以往明星藝人那些劇本化、套路化的模式，素人讓普通人具有更強的代入感，生產的熱門CP則被當作是普通人愛情的理想模板。
就整體而言，嗑CP是一種高度參與並同頻共振的社羣活動，亨利·詹金斯在其經典研究著作《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》中指出，粉絲們積極地生產和分享他們的“二次創作”，構建起了一種幾乎沒有門檻的參與式文化。
這正是“嗑學家”們拿着放大鏡在戀綜裏找糖，之後興沖沖地在社交平台與同好們分享的行為。通過這種方式，CP黨同好們沉浸在同一個愛情故事中，造就了某種集體心智的世外桃源。
此時，“嗑學家”大腦中釋放出的多巴胺，讓他們對於看戀綜嗑CP這件事越發上頭，還有什麼比與大家在愛情裏共沉淪更加愉快的事情呢？
在“嗑學家”之外，戀綜的爆火背後還存在着強大的推手，即平台和資本。
近年來，大勢綜藝如《跑男》《中國好聲音》等逐漸疲乏，老牌綜藝如《天天向上》頻頻出事、《快樂大本營》退出歷史舞台，就連一度大熱的選秀節目也因政策原因戛然而止，優質且安全的綜藝題材乏善可陳。直至2018年，騰訊《心動的信號》取得巨大成功，讓平台和資本看到了新希望。
相關數據顯示，《心動的信號》第一季招商金額高達6億元。戀綜的甲方爸爸能看到蘭蔻、巴黎歐萊雅、三九胃泰、京都念慈庵、一汽大眾、怡寶、巧樂茲、優益C、七喜、拼多多等涉及美妝、快消、食品、互聯網各個板塊的品牌，可謂包羅萬象。
戀綜受品牌爸爸偏愛有諸多原因：其一，戀綜的受眾以18~35歲年齡層為主，大部分是女性，具有很強的消費力，與多數品牌的核心用户畫像重疊；其二，戀綜場景在廣告植入上有很強的便利性，它包含了各類生活空間，比如吃飯、約會、室內、户外等，甚至可以根據品牌方需求來進行場景構造和軟植入；其三，戀綜不僅在播出時頻繁上熱搜，節目結束時也保持了很長的熱度期，押中CP更是撿了大便宜。
戀綜這塊財富處女地，自然而然成了平台搶灘和資本強推的新趨勢。
如今，誰能躋身熱門戀綜，誰便能分得一杯羹，就連戀綜常駐的“觀察室成員”也同樣受益。
參加過《90婚介所》和《從未戀愛的我們》的復旦大學副教授沈奕斐，此前就因犀利的戀愛觀點小有名氣，以特約嘉賓身份上了節目後，更是收穫全網百萬粉，進一步擴大了知名度。
早年間藉助於《非誠勿擾》騰飛的孟非，如今頻頻受邀上戀綜，憑藉多年深厚的觀察和主持經驗，早已奠定其在戀綜界的江湖地位。
觀察團明星成員們更是受益無窮，戀綜成為明星PR的一大重要陣地，只要在觀察室打造出新的好感人設，又能斬獲一羣迷妹。
上了《半熟戀人》的景甜，每每發言總能引起一波熱度，誰能想到成熟女人的外表下，居然有一顆小女孩的心，節目第一集就道出要生個霹靂娃的驚人言論，外冷內甜的大美女誰能不愛呢？
原來幾乎沒有路人緣的喬欣，在參加《燦爛的前行》時頻頻爆出金句，一度被譽為“觀眾嘴替”“簡直是帶着我的嘴上戀綜”，那句“這杯奶茶喝得是人情世故”一下子就拉了好感。
被冠以“人間清醒”之名的楊超越，職綜、戀綜跑了個遍，發言大膽有新意，也是金句派的重要成員。
如此看來，戀綜成為香餑餑不無道理，從資本、平台、品牌主、明星、素人，到嗑學家們集體共贏，皆大歡喜。
在戀綜之外，由“素人CP經濟”帶來的財富浪潮也在湧來，短視頻平台上各類小情侶日常、戀愛教學、父母催婚等霸屏內容都預示着：得CP者得流量。
朋友們，站在這一新風口下，
