獨家｜抖音電商瞄準下沉市場，測試“9塊9特價”頻道_風聞

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來源| Tech星球

文 | 陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，抖音電商將推出一個名為“9塊9特價”的新頻道，該頻道內嵌在抖音極速版APP的商城中，用户可以在該頻道享受到低優惠的價格。抖音電商的這一新動作，被認為是複製拼多多成名的“9塊9包郵”打法。

此前，也有不少商家自發在抖音內推出“9塊9”的折扣活動，大部分取得了不錯的交易量，而這一低價力度的營銷活動，被行業人士視為是在迎合下沉市場的用户。這一次，抖音電商親自下場拉攏這批用户，獨自推出低價頻道，為抖音電商的商家和平台提供了一個更好地滲透下沉市場的窗口。目前，該頻道還在測試中，部分抖音極速版用户可以看到。

此外，抖音還在近期發佈了一份最新的《抖音極速版商城9塊9特價頻道招商規則》，詳細説明了“9塊9特價”頻道的目的、招商準則，以及平台對該平台的支持力度。

根據規則介紹，抖音極速版商城“9塊9特價特賣”頻道是滿足用户高性價比需求的消費場景；通過流量集中分發，構成好品質加極致價格力的特賣場，滿足極速版商城用户的購物需求，提高用户粘性，形成用户“日銷好貨”的心智。

圖注：來自《抖音極速版商城9塊9特價頻道招商規則》。

招商的店鋪類型包括：官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店、企業店、個體店（近30天訂單量不低於1500單）。商品所標的“活動價”需為近30天內最低成交價。若近30天內商品沒有交易價格，則以活動前最後一次交易價格作為“活動價”。

據悉，抖音電商平台為“9塊9特價”活動投入了大量資源、運營成本、技術開發維護成本、管理成本等，該頻道將成為抖音電商“淘金”下沉市場的重要一環。

Tech星球體驗發現，“9塊9特價”頻道位於抖音商城內，點擊進入該頻道後，可以看到每場限時優惠的特價商品，以及其他最高不超過9塊9的商品。

圖注：抖音極速版APP商城內的“9塊9特價”頻道。

該頻道為了更加細緻的區分不同價位的商品，還設置有爆款專區、9.9元專區和4.9元專區。在該頻道內購物的方式與抖音商城內其他頻道購物沒有區別。

在互聯網大廠中，阿里的淘寶、京東、拼多多等都有開闢過類似9塊9的專區，紛紛依靠低價策略去搶佔下沉市場，比如現在的拼多多APP內就有名為“9塊9特賣”的頻道，裏面銷售的都是一些特價且需求量大的商品。

下沉市場是抖音全域興趣電商的重要一環，根據QuestMobile的數據顯示，抖音極速版在今年4月MAU達到億級，已具備發展下沉市場電商的用户基礎。

另外，下沉市場電商的蛋糕並不小，根據商務部數據顯示，今年上半年，全國農村網絡零售額9759.3億元，同比增長2.5%，也就是説全年全國農村網絡零售額可破萬億。面對萬億元的下沉市場，抖音應該不想錯過。