目標3848億美元！健身服市場十年高景氣開啓_風聞

文|林苑

近年來，世界範圍內颳起了一陣運動休閒風，運動服飾是其中一大風口。從2019年到2021年，運動服飾企業回報率超過20.3%，比傳統服飾企業回報率至少高出15.8%。

與疫情前相比，運動服飾已成為許多消費者衣櫥中的重要組成部分。麥肯錫分析，運動服飾仍然是最具彈性的非奢侈品服飾類別，並且各個價位的品牌都呈現蓬勃發展態勢。長期來看，運動服飾（連同泛運動休閒）市場表現強勁，具備可持續增長潛能。

具體到健身服飾細分市場，時至今日，健身服已不再是健身房專屬。次世代消費主力軍不囿於約定俗成的穿搭規則，更在意如何穿出個性，這些消費者使健身服飾市場煥發出勃勃生機。

到2032年，健身服市場規模將達3848億美元

健身市場規模巨大，其價值已高達千億美元。當消費者參與到健身當中，其消費可謂五花八門，包括買會員、辦卡、購買膳食補劑等，重中之重便是選購健身服飾。

Future Market Insights報告顯示，2022年健身服飾市場估值為2108億美元；到2032年，健身服飾市場規模將達到3848億美元，年複合增長率達6.2%。

健身服具有透氣、速幹、抗靜電、耐熱、耐化學反應等特殊優勢，也正是這些優勢促使這一細分市場的規模不斷擴大。

健身服飾具有透氣速乾等優勢

受新冠疫情影響，部分歐美國家採取了緊急閉店、限流等臨時措施。自那時起，“智能運動服”的日益流行激活了該市場的發展。“智能運動服”是一種能提高訓練水平、檢測運動表現並提供實時反饋的運動服裝。

Future Market Insights的報告發現，越來越多的年輕人在工作時選擇穿運動休閒裝，這助推了運動服銷量的增長。此外，年輕人和老年人體育活動參與度的提高推動了健身服需求的增加，促進了健身服未來發展勢頭，給健身服市場帶來了更多的機會。

運動參與提高抬高健身服需求

隨着健身服飾需求的增加，美國有望成為健身服銷售的重要地區。美國公共體育賽事的數量有所增加。歐洲和亞太地區的健身服收入也預計會有所提升，該市場的機會也會不斷湧現。

Future Market Insights的報告還提及以下三大要點：到2032年，短褲、運動衫、連帽衫和背心的年複合增長率預計將達到4%；到2032年，健身服市場將出現更多聚酯材料產品；美國仍在全球健身服飾消費市場中占主導地位，佔總銷售額的42.3%。

即使在消費者不太可能隨便穿運動休閒裝的歐洲，其運動服市場仍在不斷擴張，這是因為歐洲公共體育賽事正變得越來越受歡迎。而由於年輕人體育活動參與度的大幅度提高，亞太地區的健身服飾市場預計會發展得最快。

預計亞太健身服飾市場增速最高

為了在運動健身市場中保持競爭力，各大品牌已經開始使用各種方式來促進自身的發展，比如發佈熱門產品、與體育俱樂部建立合作伙伴關係或與其他品牌展開合作。報告認為，與熱門體育俱樂部建立長期戰略合作伙伴關係是各大品牌為了促進自身發展而會普遍採取的方式。

隨着消費者越來越熱衷於運動休閒風，運動健身服飾市場將繼續呈指數級增長。未來，預計市場將看到更多產品的發佈、品牌間的合作以及併購。

預計未來市場將湧現更多運動健身產品

超七成健身消費者經常運動

ABC Fitness Solutions發佈的《2022年健身消費者研究報告》顯示，超七成（71%）健身消費者經常運動。

就健身主要目標而言，47%的消費者認同健身是為了“保持積極的狀態”，44%消費者希望通過健身方案維持/改善心理健康、緩解壓力。

業內人士認為，普通消費者在健身行業發展中扮演關鍵角色。根據普通人的訴求做出商業決策、在社區內舉辦活動等，可以幫助消費者建立品牌聯繫。

數據顯示，由於擔憂通脹，近1/3的美國消費者計劃在這個假日購物季減少支出。

儘管如此，服飾仍是消費者優先加購的實體產品。具體到購買品類，大促期間，美國消費者先購置禮品卡，其次便是服裝配飾，之後才是玩具遊戲以及食品飲料。超75%的消費者希望看到與去年大促相比更大或相同力度的折扣。

Gartner在2022年7月對306名美國消費者進行的調查發現，價格（65%）、價值（53%）和包郵（51%）是本季消費者做出購買決定的三大因素。

市場研究機構NPD集團的調查也指出，儘管大多數消費者的大促購物預算與去年相同或更多，但今年計劃少花錢的消費者比例比去年有所增加。儘管預算吃緊，但消費者在假期期間仍會和朋友、家人進行購物活動，只是他們的消費模式有所不同。

價格、價值和包郵是本季消費者購買的三大主因

在這樣的背景下，DTC模式將會激發品牌與消費者更高效溝通。這個黑五，已經有體育零售商宣佈將大促變為“運動節”，日前，知名運動零售商REI宣佈旗下全部門店繼續在黑色星期五閉店一天，並將這一政策作為公司傳統永久保留。

自2015年以來，REI每年都選擇在黑色星期五閉店。今年黑五當天，REI超16000名員工將用來從事户外活動，消費者仍然可以在REI官網下單，但黑五訂單直到第二天才會得到處理和發貨。

REI通過黑五當天的動作，強化員工的運動體驗，同時以員工作為宣傳大使，號召超過2100萬會員在大促節點增加身體活動，增強會員黏性。

REI財報顯示，公司在2021年實現37億美元的銷售業績，相較2020增長36%，再次將超一半的運營利潤分發返還給員工、會員和非營利合作伙伴。

REI將大促變為“運動節”

疫情對消費者的心理健康產生了負面影響，女性和年輕一代受影響最大。運動健身行業的存在，將對消費者產生積極的精神層面影響，更深層次撬動消費者運動需求。另一方面，疫情使運動健康的重要性愈加凸顯，增強了消費者踐行健康生活方式的傾向。因此，健身服這一細分市場變得越來越主流，作為時尚必需品在衣櫥中的權重已大大增加。消費者持續尋找融合了運動健身風格和功能性的運動服飾，讓日常穿着成為對健身和運動生活方式的延伸。各大品牌也正在以不同的方式吸引越來越多的國內、國際和地區性消費者，為不同預算的客户提供差異化的體驗，滿足消費者日益增長的運動健身服飾需求。一家公司能否在全球服裝市場上超越競爭對手，很大程度上取決於其經營所在的細分市場。運動健身服飾品類相關的產品與服務的優化，一定程度上將強化品牌的優勢地位。

注：本文所用圖片來自網絡