“天價”貴婦霜，究竟是不是智商税？_風聞

近年來，抗衰越來越成為大眾關注的熱點。

根據相關數據顯示，2021 年國內抗衰護膚市場規模為 820 億元，其中高端抗衰護膚市場佔比達 67%，隨着抗衰意識向年輕消費者加速滲透，預計到 2026 年市場規模達 1532 億元。

針對肌膚衰老的成因，除了內服藥品和改善日常生活方式外，護膚品和醫美作為主要的外界手段也是延緩肌膚衰老的重要方式。

根據微熱點研究院顯示，護膚品以 58.3 的熱度指數成為消費者抗衰方式首選，醫美則以 28.7的熱度指數排名第二。

因此國內的護膚品抗衰市場不可小覷。目前國內高端抗衰市場由外資品牌主導，其中大多數國際品牌的明星單品均以抗衰為主要功效，品類多為精華和麪霜，這些產品均通過獨家有效成分打造核心競爭優勢，價格定位較高，因此也就誕生了被許多人稱為貴婦才能使用的產品——貴婦霜。

貴婦霜是一類價格高昂、定位高端市場、功效與成分與其他平價護膚品不同的護膚品的統稱，根據護膚品狀態的不同，也有“貴婦面霜”、“貴婦膏”等其他稱呼，目前市面上具有代表性的貴婦霜包括LA MER海藍之謎精華凝霜、La Prairie萊珀妮魚子精華充盈面霜、HR赫蓮娜活顏修護舒緩滋養晚霜（黑繃帶）等等。

根據各自的官方旗艦店顯示，其售價分別為：2920元人民幣/60ml，4530元人民幣/50ml，3680元人民幣/50ml。

當然，當各式各樣的貴婦霜火爆於市的時候，也迎來了一個護膚產品接受市場考驗的必經之路：貴婦霜究竟是不是智商税？

抗衰需求增長，貴婦霜或填補市場缺口

隨着顏值經濟和新媒體營銷興起，國內消費者抗衰意識持續強化，並不斷向年輕羣體加速滲透。

根據艾媒諮詢顯示，在 2022 年中國消費者選擇護膚品注重功效排名中，抗衰老功效位列第二（佔比 56%），僅次於補水保濕功效。當前肌膚衰老已經成為人們重點關注的皮膚問題。

截至 2022 年 9 月，小紅書上關於抗氧/抗衰的討論熱度已超過肌膚美白、深層清潔等話題，相關筆記高達 107 萬篇。

此外，國內顏值經濟以及新媒體的興起推動抗衰意識向年輕羣體加速滲透，超過 80%的消費者在 35歲之前已經開始關注抗衰老，其中 25 歲以下人羣佔 27%，90 後人羣已逐步成為國內抗衰產品市場的主力軍。

護膚品主要用於日常維護肌膚健康狀態，起到預防、保護和延緩的作用，相比醫美更便捷、低成本和低風險，並且隨着成分黨的壯大，產品之間的成分與技術差異更成為消費者是否選擇該產品的關鍵因素。

比如HR赫蓮娜活顏修護舒緩滋養晚霜（黑繃帶），其以30%的玻色因溶液而久負盛名，小紅書搜索相關話題，筆記數量超過4萬條，種草體驗帖不勝枚舉。

一款官方旗艦店售價3680元人民幣/50ml的貴婦面霜，在天貓官方旗艦店月銷量達3000+，足可以看出消費者對其認可的態度。

目前各種貴婦霜在品牌宣傳時都會通過其獨特成分凸顯優勢，比如La Prairie萊珀妮魚子精華充盈面霜中的魚子精華，HR赫蓮娜活顏修護舒緩滋養晚霜（黑繃帶）中的玻色因，LA MER海藍之謎精華凝霜中的神奇活性精萃Miracle Broth™等。

皮膚分為表皮層，真皮層，皮下組織。其中，表皮層最上面的一層是由死細胞構成的角質層。角質層堅實、緊密，能有效地防止細菌、有害化學物質、射線等的侵入。

而真皮層是皮膚自身營養的供給地和儲存地。皮膚絕大部分的營養是依靠真皮層來供給的，也就是人體自身產生的。

然而值得注意的是，根據相關研究顯示，皮膚的正常吸收率很低，通常只有7%甚至更低。

換言之，護膚品裏面能被皮膚吸收的有效成分，只是很少的一部分。大多數都沒有被皮膚吸收，和油脂甚至空氣中的灰塵雜物混合在一起，在洗面的時候被清潔掉。

既然如此，在同樣的低吸收率的情況下，貴婦產品與其他平價產品在功效上的差異，與兩者間巨大的價格差不成正比。換句話説，這種功效和價格的失衡極有可能變成消費者的智商税。

貴婦霜功效：抗衰VS修護的雙重選擇

市面上的貴婦產品功效各不相同，但大部分聚焦於抗衰與修護，以LA MER海藍之謎精華面霜為例，在其品牌介紹中可知，LA MER海藍之謎精華面霜富含神奇活性精萃，能夠提升細胞活力，促進絲聚蛋白和膠原蛋白新生。從成分表可知，這個神奇活性精萃就是“藻提取物”。

但是藻提取物，在化妝品、護膚品裏主要作用是柔潤劑，膚感調節劑，皮膚調理劑，簡單來説其主要功效是從皮膚深層調節油脂平衡，並在皮膚表面形成保護膜，維持皮膚的穩定，從而達到“維穩”、“修護”的效果。

**換言之，這與大眾所認為的“抗初老”大相徑庭。**當然，對於產品的官方介紹中的“根源修護，提升肌膚自愈能力，令肌膚重回健康強韌狀態”這句話，不同人有着不同的理解，部分人會將這句話視作產品能夠抗衰的説明，也會有部分人將這句話當作產品主打修護維穩的效用介紹。

然而在各大平台的抗衰面霜種草帖中不乏出現LA MER海藍之謎精華面霜的身影，對於想要追求修護效果的消費者來説，該貴婦面霜能夠滿足其需求，但是對於追求抗衰效果的消費者來説，該貴婦面霜對他們而言則有了智商税的嫌疑。

一直以來，消費者購買貴婦面霜的原因就是看中了其相較於其他平價產品，效果更明顯、產品更安全，**但對於護膚品抗衰來説，並不存在立竿見影的效果，**再加上皮膚對各類成分的低吸收率，用高昂的價格購買抗衰效果微不足道的貴婦產品，低微的性價比或許可以稱得上是收割了消費者智商税。

但不可否認的是，也有很多消費者將修護維穩視作消費貴婦產品的第一理由，把抗衰視作附贈功能來滿足“買一贈一”的心理。然而這種消費需求仍難以擺脱智商税的嫌疑。

近年來國內爆火的修護維穩的護膚品品牌，例如“薇諾娜”、“珀萊雅”等依託於研發端的不斷投入，產品力持續提升，專業口碑與品牌力的積累贏得了許多消費者的好評。

當然，不同肌膚狀況的消費者，對於不同品類的產品體驗感也各有不同，因而單從性價比來看，貴婦面霜還是略勝一籌。

真假鑽石騙局，切勿陷入泥潭

2020年因冠名贊助《乘風破浪的姐姐》而爆紅的**“梵蜜琳貴婦膏”**受到公眾關注。然而這款號稱為姐姐都在塗的貴婦膏，卻被曝出是微商品牌，而且還是由代工廠加工的，此外，代工廠售價1千克230元的貴婦膏，在天貓旗艦店上售價為40克1200元，8克290元，平均每克價格為30元至36.25元，相當於翻了130.4倍至157.6倍。

SK-II的大紅瓶面霜平均每克的價格13.6元至17.2元，雅詩蘭黛多效智妍面霜每克17.6元，可以看出，梵蜜琳的面霜價格是市場上的大牌面霜價格的2倍。

在近期的《脱口秀大會》節目中，選手小鹿更是直言吐槽：

當然，通過梵蜜琳貴婦膏，令我們想到了營銷界的經典案例：鑽石騙局。一顆鑽石與愛情掛鈎，就有了高昂的定價，許多人也認為貴婦霜也是如此，通過高昂的支出換來極小的性價比，從而滿足其“我也是貴婦一員”的心理。

然而貴婦霜是否真的為鑽石騙局我們尚未可知，畢竟對於真的消費得起貴婦產品的消費者來説，其經濟實力也可能本就在“貴婦”一列。

但不可否認的是，無論這鑽石騙局真假與否，品牌和消費者都不應誤入鑽石騙局的泥潭。

對於品牌來説，產品本身的品質永遠是第一位的。

近年來政策新規對產品的安全性和功效宣稱的合規性高度重視，根據國家藥監局顯示，自 2022 年 1 月 1 日起，化妝品註冊人、備案人申請特殊化妝品註冊或者進行普通化妝品備案的，應當依據**《化妝品功效宣稱評價規範》**的要求對化妝品的功效宣稱進行評價，並在國家藥監局指定的專門網站上傳產品功效宣稱依據的摘要。

《規範》中指出，具有抗皺和緊緻等抗衰相關功能的化妝品，應當通過化妝品功效宣稱評價試驗方式，即人體功效評價實驗、消費者使用測試或實驗室試驗三者中至少選擇通過一項，同時可以結合文獻資料或研究數據分析結果，進行功效宣稱評價。對品牌端來説，新規使得新品備案時間延長、費用增加，對企業的研發生產能力提出更高要求，輕研發的中小品牌市場份額將加速出清，為具備強大研發能力的優質企業提供更好的發展機會。

對於消費者來説，如果真的想達到高性價比的抗衰效果，**輕醫美或許是個不錯的選擇，**醫美手段可以將活性成分作用在真皮層或皮下組織，啓動皮膚的再生和修復能力，相比護膚品見效更快、效果維持更久。再輔佐“修護”功能的護膚品，修復和維持肌膚狀態，從而達到 1+1>2 的效果。