40歲後的周杰倫，還值多少錢？_風聞

10 月 5 日，一家名叫 “ 巨星傳奇 ” 的公司更新財務數據後，第三次在港股遞交招股書，衝擊 IPO。

**這家公司非常有趣，**被稱之為 “ 周杰倫概念股 ”，公司幾乎所有的業務都跟周杰倫有關，但，周杰倫本人與這家公司之間沒有任何直接的股權關係。

巨星傳奇有四位控股股東，分別為馬心婷、楊峻榮、葉惠美和陳中，共計持有 64.47% 的股權。

圖源：巨星傳奇招股書

其中，馬心婷曾擔任 “ 魔傑電競 ”（ 周杰倫與 IDG 共同創立 ）的 CEO，葉惠美是周杰倫的母親，楊峻榮是傑威爾音樂（ 周杰倫所在的藝人經紀公司 ）的行政總裁、董事兼控股股東，陳中則在傑威爾音樂中負責藝人管理、明星代言等工作。

在股東層面之外，給周杰倫填詞的方文山，擔任了巨星傳奇的首席文化官。

俗話説，靠山吃山，靠水吃水。

那麼，靠周杰倫，自然就吃周杰倫嘍

身處周杰倫的朋友圈，巨星傳奇的業務範圍包括 IP 創造與營運、相關 IP 的新零售業務，分別貢獻了 2021 年收入的 17.5% 和 82.5% 。

圖源：巨星傳奇招股書

在 IP 創造與營運業務上：

巨星傳奇是周杰倫多場大型音樂會的策劃服務供應商或投資方。包括周杰倫 2017 年和 2018 年舉辦的 25 場《 地表最強 》世界巡迴演唱會，2019 年舉辦的湛江超級巨星演唱會，2020 年舉辦的寧波巨星行動超級夜。

巨星傳奇與周杰倫的經紀公司傑威爾音樂簽訂了為期十年的 IP 授權協議，設計並開發 “ 周同學 ” 二次元角色。

2020 年 3 月，巨星傳奇製作的以周杰倫為核心的真人秀節目《 周遊記 》在浙江衞視、Netflix、芒果 TV 播出，巨星傳奇擁有周遊記的 IP 商標。

2021 年，巨星傳奇曾經和泡泡瑪特合作，賣 “ 周同學周遊記 ” 盲盒等。

圖源：淘寶

在新零售業務上，巨星傳奇自稱 “ 新零售運營商 ”，通過微商、天貓、快手等渠道銷售健康管理產品及護膚品，最主要的就是賣 “ 魔胴咖啡 ”。

**魔胴咖啡的銷售收入分別佔巨星傳奇 2019 年、2020 年、2021 年收入總額的 83.1%、72.8%、62.3%。**其他的產品如魔胴益生菌凍乾粉、魔胴本草飲、LA DEW 煥顏美雕面膜都不太成氣候。

圖源：巨星傳奇招股書

那麼，魔胴咖啡為什麼這麼能打？

招股書的收入劃分方式告訴了我們最關鍵的答案：

魔胴咖啡是有周杰倫 IP 的咖啡。其他不成氣候的產品則沒有周杰倫的 IP 授權。

心理學上有個詞叫光環效應，一個人如果被認為是好的，他就會被一種積極肯定的光環籠罩，並被賦予一切美好的品質 —— 周杰倫的歌好聽，所以他代言的產品不會差。中國成語稱之為 “ 愛屋及烏 ” 。

從這個角度看，巨星傳奇看起來有很多種產品，但，其實只有一種產品：周杰倫。

周杰倫 IP 因素之外，魔胴咖啡還不是普通的咖啡，而是 “ 可以減肥的咖啡 ”，直擊消費者的痛點。

據官方説法，魔胴咖啡主要用凍幹咖啡、純椰子油、草食黃油及中鏈脂肪酸油製成，此外還含有膳食纖維，可改善飽腹感，促進腸蠕動及促進排便。

魔胴咖啡屬於現下流行的生酮飲食（ ketogenic diet ）。生酮飲食的字面意思是 “ 會產生酮體的飲食 ”，主打 “ 高脂肪、低碳水、適量蛋白質 ” 的營養構成。

通常，食物中的碳水化合物會轉化為葡萄糖，供給身體能量，過剩的葡萄糖會被轉化為脂肪；然而，如果飲食中的碳水化合物很少，不足以供給能量，肝臟就會將脂肪分解為脂肪酸和酮體，酮體能作為能量替代來源。

脂肪少了，人也就瘦了。

**不過，值得注意的是，“ 生酮飲食 ” 興起於歐美，最早被用於治療兒童癲癇病，目前醫學界對它作為一種減肥方式是否安全尚無定論。**據維基百科介紹，有多篇論文指出 “ 生酮飲食 ” 可能存在加重肝臟負擔、增加膽結石、心血管疾病等風險。而 “ 生酮飲食 ” 也不只有咖啡一個載體，凡是 “ 高脂肪、低碳水、適量蛋白質 ” 的營養結構，都是 “ 生酮飲食 ”。

也就是説，減肥不是隻能靠喝咖啡，魔胴咖啡未來的銷售具有很大的不確定性，所以，巨星傳奇也推出了魔胴高蛋白奶茶等產品，以覆蓋更多的減肥用户。

周杰倫 IP + 減肥概念，一看就是能打的組合，再加上廣告，讓這個產品變成了變現利器。巨星傳奇會在周遊記節目中通過明星口播等方式推廣魔胴咖啡，也會在周杰倫演唱會會場張貼印刷廣告，擺放展示產品，並作為贈送禮品。

2018 年，巨星傳奇的市場推廣費用只有 660 萬元，在 2019 年 4 月魔胴咖啡開啓全國分銷後，巨星傳奇的市場推廣費用逐漸攀升到 2019 年的 1439 萬元，2020 年的 9491 萬元。

這大大推升了巨星傳奇的收入。

2018 年和 2019 年，巨星傳奇的營收分別只有 9468 萬元和 8658 萬元，到了 2020 年，隨着《 周遊記 》播出，巨星傳奇營收暴增到 4.57 億元，利潤也增長到 7806 萬元，同比增長 233% 。

但，好景不長。

原定於 2021 年播出的《 周遊記 2 》延期至 2022 年 12 月- 2023 年初前後播出，加之疫情防控措施影響明星演唱會的舉辦，雖然巨星傳奇廣告沒少打，2021 年市場推廣費花了 9381 萬元，比 2020 年只少了 110 萬元，但收入卻下降到了 3.65 億元，比 2020 年少了 9200 萬元，利潤也從 7800 萬元降到 4400 萬元。

另一方面，據招股書顯示，因為銷售模式涉及傳銷，巨星傳奇曾在 2020 年及 2021 年，收到兩個四線城市的當地市場監管局發出的兩份訴前資產保全令，公司銀行賬户中的部分資金被暫時凍結。 

雖然經過市場管理局檢查，判定巨星傳奇是通過合法的分銷模式從事新零售活動，銀行資金被解除凍結，但，其微商銷售模式的隱患未必就不在了。

看完巨星傳奇的招股書，你會發現，這家公司無論產品還是運營模式，都沒什麼出彩的，但，靠着周杰倫的 IP，它就是可以賺錢，到達能上市的體量。。。

這，就是周杰倫 IP 的魔力。

或許，幾十年之後，周杰倫會像現在的邁克爾·傑克遜一樣。

經久不衰，永不消逝。