美團正在成為一家賣貨公司_風聞
电商报-2022-10-13 09:19
美團優選升級為明日達超市
美團優選,變了。
10月11日,美團優選官方公眾號發佈文章《今天,讓我重新介紹自己》。據官方消息,美團優選品牌正式升級,從之前“社區團購”升級為“明日達超市”,並提出全新品牌標語“真的真的省”。
久違的社區團購市場終於傳來了新的聲音。據悉,依託美團的高效履約能力,在美團優選上今天下單明天就能收貨。而“明日達”模式降低收貨前等待的不確定感,充分滿足消費者日常購物和緊急囤貨的需求。
值得注意的是“超市”二字,相較於之前生鮮品類為主的社區團購,美團優選正在進一步擴充產品品類,據《晚點LatePost》報道,美團優選全國大部分地區 SKU 已經做到了 1500 個。而同類業態平均數是1000個左右。而美團優選正試圖把產品數量做到3000個。
相較於以往專注生鮮品類,美團優選升級為超市之後,能通過標準化的產品覆蓋更多人羣,以不同品類吸引不同人羣發揮引流作用,提升商品流通效率。
美團優選想要實現的目標是“一站式購物”,再加上次日達的便利,進一步提升下沉市場用户的購物體驗。
從品牌觀感以及具體的業務上,“明日達超市”頗有些和天貓超市、京東超市對位的感覺,美團優選正在越發電商化。
值得注意的是,今年8月,據《財經十一人》報道,美團電商業務已與美團優選事業部合併。也有美團員工證實,組織架構上原團好貨事業部已經改為團好貨業務部,並劃歸於美團優選事業部。
這意味着美團優選和電商正在融為一體,“明日達”超市背後的全品類供應,想必應該有不少就是來自美團電商業務。
那麼這樣看來,美團優選並沒有成為所謂的“棄子”,超市化的美團優選,正逐漸成為美團大零售體系的重要一環。
王興的“電商夢”,正在實現。
美團大零售格局,徹底成型
今年第二季度電話會議上,王興暢想美團閃購的長期目標:“即時零售的商業模式將對零售業產生巨大的變革”,相信它們能夠在未來發揮更大的協同效應。
很多人認為美團優選將備受冷落。但從此次美團優選的升級中我們可以看到,美團並未放棄社區團購業務,反而不斷進行革新。
他們不再只是專注“幾根白菜錢”,而是將社區團購融入電商體系中,將背後的供應鏈體系徹底打通。
其實在美團內部,已經有過類似“明日達超市”的探索經驗。
今年4月,美團在北京地區內部測試“同城電商”,主打“今天買,明天到”服務。6月底,美團電商官方微博宣佈,美團同城電商北京站正式上線。
當時我們認為美團同城電商正處於低調試水階段,核心目的應為跑通模式、磨合流程,而現在美團優選開始將同樣的業務類型,從試點,推向全國2000多個市縣。我們有理由認為,美團對於商家和供應鏈資源的整合已經上了一個台階。
除了內部的革新之外,在社區團購市場的競爭中,美團優選也收穫了利好。
因為與美團優選曾緊追不捨的多多買菜,放緩了腳步。今年5月,拼多多COO顧娉娉以及多多買菜和主站數位負責招商的一級主管,踏上了去往歐美市場的調研之路。根據公開資料顯示,為拼多多打下社區團購江山的多多買菜業務中,有多位主管以及負責人,已經內部轉崗調動至跨境電商部門。
對於美團來説,此時將美團優選業務進行“超市化”升級,或將在激烈的競爭中,領先對手一個身位。
從數據來看,截至2022年4月,美團優選的市場佔比達38%,到了8月份,美團優選的月活用户達到了810.33萬人,據晚點LatePost報道,美團優選2021年實現GMV1200億元。單從市場份額來看,美團優選已經穩居市場第一梯隊。
而在美團優選決定“超市化”之後,美團的大電商體系,正逐漸從之前的“三路出擊”,精簡為“兩路併發”。因為在美團優選之外,美團閃購也同樣在即時零售領域大放光彩。
2021年,美團閃購已經拿下814億GMV ,今年9月份,美團閃購也已經併入美團的核心業務羣中。美團到家事業羣總裁王莆中在2021年預測,未來5年即時零售市場規模將達到1萬億,美團閃購要分走4000億的蛋糕。
而目前,美團閃購和美團優選已經拿下2000億GMV的好成績,美團已經成為電商領域不可忽視的一個角色。
綜合來看,目前美團的電商體系以做“超市”為主,其一是美團閃購、美團買菜等半小時送達的“即時零售超市”,其二是美團優選、美團電商組成的“明日達超市”。
並且這兩條業務線,均已在全國2000個市縣中普及,至此,美團的大電商體系已經基本組建完成。
王興的電商夢,終於找準方向
美團內部,王興有個 “電商夢”的説法由來已久。而隨着外賣與電商的邊界越來越模糊,擅長“越界”的王興沒有放過這個機會。
按照履約時效劃分,線上零售可以被分為近場電商和遠場電商。此前,不願把雞蛋放在同一個籃子裏的美團,幾乎在每個細分市場中投下重注,但並沒有大獲成功。
從今年4月起,美團連續在甘肅、青海、寧夏、新疆關停優選服務,逐步收縮戰線。4月26日,美團優選在App發佈公告稱將關停北京自提點服務。佔據一級流量入口的美團電商同樣表現反響平平。目前,美團電商日均單量約20萬單。
隨着美團在探索社區團購與傳統電商的路線上,遇到難題,外賣送萬物的即時零售被帶到舞台中央。
但這並不意味着美團放棄了廣袤的電商市場,反而在不斷試錯過程中,王興逐漸找準了大電商的發展方向。
從目前的兩條路線來看,美團閃購已經併入核心業務羣中,用速度為美團電商打天下。
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