告別社區團購美團優選變身明日達超市_風聞

告別社區團購美團優選變身明日達超市

社區團購迎來大震動，美團優選單飛要做“電商零售”了。

10月12日，據美團優選官方公眾號發佈文章稱，其社區團購品牌美團優選將品牌定位調整為“明日達超市”。

這一定位與美團閃購、美團買菜的即時零售定位形成互補，也意味着，美團又會直面京東超市、京東到家、天貓超市、餓了麼準時達等產品競爭。

此前，隸屬於美團到家事業羣的電商業務團好貨已經合併至美團優選。有知情人士分析稱，團好貨事業部劃歸美團優選後，有可能為後者擴充sku，或者打造自有品牌，甚至在下沉市場可以與京東到家、貓超等業務形成對抗。

實際上，美團創始人王興一直意圖開拓電商零售業務。在今年的第二季度電話會議上，王興就曾表示，即時零售的商業模式將對零售業產生巨大的變革，相信它們能夠在未來發揮更大的協同效應。

隨着美團優選告別高投入的社區團購，王興的“電商夢”會成功嗎？

美團相繼調整了美團閃購、美團優選業務後，與京東超市、京東到家、天貓超市的競爭也愈發明顯。

尤其是在不久前iPhone14開售，京東、美團發動了一場即時配送大戰。其中，美團將iPhone14 宣傳頁置於APP一級入口，主打30-60分鐘送貨，直切京東小時購電子市場。

美團副總裁、美團配送總經理魏巍曾直接表示，從品類看，美妝個護、電器、消費電子等產品線上化率超過50%，但即時零售線下滲透率僅為1%，仍有巨大的提升空間。

而在社交平台上，有京東員工將這場戰役成為“醫藥、生鮮之爭後，京東再次直面美團”。據上述員工介紹，京東到家在生鮮、醫藥品類大力推廣，但始終未能超越美團的份額，尤其是醫藥品類，與美團的差距越來越大。

業內認為，美團優選調整、閃購被劃分至核心本地生活業務，美團業務的戰略重點正轉向其更熟悉的領域——即時配送。

目前來看，在美團閃購位置上移後，京東小時購的壓力倍增。

今年6月，京東正式對內新成立同城餐飲業務部，有媒體報道稱，京東外賣首站將選擇鄭州試點，外賣商家將在京東到家APP上線，由達達進行配送，團隊已經在當地對接餐飲商户上線。

業內普遍認為，此舉是京東針對美團的反制措施。

文/電動機

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