舌尖上的寵物食品_風聞

中國經濟從高速增長階段轉向高質量發展階段後，寵物經濟也迎來了高速增長期。就我國近些年崛起的寵物食品企業來看，產品結構基本以寵物零食為主。2020年，我國寵物零食市場CR5為32.7%。市佔率最高的兩家企業中寵股份和佩蒂股份均為國產企業，在前十大廠商中，外資廠商僅有瑪氏和多格漫兩家。

依託在寵物零食市場佔據的競爭優勢，近年來國產寵物食品企業開始加大對寵物主食市場的佈局，不斷拓寬發展空間。

欣欣向榮的寵物市場賽道

據《2021年中國寵物行業白皮書》數據，2021年我國飼養犬貓的人羣數量達到6844萬人，較2020年增加8.7%，全國城鎮養犬人數為3619萬人，養貓人數為3225萬人，養貓規模較養犬人羣較小，但增速更高。人們對於寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。目前消費市場規模達到2490億元，比2020年增長20.58%，增速已恢復至疫情前水平。

隨着寵物家庭滲透率和行業成熟度的持續提升，我國寵物行業市場規模呈現穩步上升的態勢，預計2022年我國寵物行業市場規模將達2693億元。

而寵物市場中的寵物食品又是飼養寵物的剛性需求，貫穿寵物整個生命週期，復購性高、價格敏感性低、黏性強，佔比約51.50%。因此寵物食品市場將是寵物行業最大的細分市場，也最先受益於寵物經濟的發展。

深耕中的市場趨勢

國際經驗表明，人民經濟水平與寵物食品市場的發展緊密相關。國內經濟的發展和人均可支配收入的增加帶動寵物消費需求擴張。現如今我國居民人均收入水平不斷提升，促使了消費不斷升級，寵物食品市場規模也隨之增長。

特別是我國改革開放以來人均可支配收入快速增加，物質生活更加充盈，人民愈發注重精神需求的滿足。如今寵物不僅僅充當人們感情寄託的角色，也逐漸成為家庭中重要的成員。

寵物家庭屬性逐漸突出，寵物消費成為情感消費，相比物質消費，具有更大的需求空間和可持續性。

伴隨着國內寵物主養寵方式的轉變和寵物角色朝着伴侶方向的變化，寵物的家庭屬性和地位逐漸穩定，寵物主與寵物關係親密。據市場調查，大於百分之五十的寵物主將寵物視為孩子/親人。

除2020年疫情影響外，2012年至今寵物食品行業市場規模年增長率大部分都維持在20%以上，年均複合增長率達26.28%，遠超世界平均水平6.17%。

日漸高端的產品需求

隨着居民生活水平的不斷提高以及寵物家庭地位的提高，人們對餵養商品糧的認知也有了進一步提升，市場對寵物食品的需求將進一步釋放。

2019年開始，“毒糧”一詞也開始高頻率的出現在消費者的視線中，引起了市場的高度警惕。在消費者維權平台黑貓投訴平台上搜索“毒糧”能發現鋪天蓋地的投訴與反饋，諸多品牌被列入“毒糧”黑名單，慘遭市場拋棄。

“毒糧”事件説明了寵物飼主的訴求逐漸向精細化科學養寵方向轉變，對寵物食品的品質和健康也有着更高的追求，他們願意支付更高的價格選購品質更優、原材料更健康、甚至量身定製的寵物食品。

由於養寵人士的增加，寵物食品的市場品類也越來越豐富。比如臨近中秋的寵物月餅。這些寵物月餅比許多人吃的月餅還貴，包裝也十分精緻。

例如山姆精選超市裏的“毛孩月餅”的價格為78元/4枚，一枚19.5元，這樣的價格在月餅市場不算便宜。根據CDA數據分析師對今年月餅市場的統計，按正常禮盒6-8枚裝，寵物月餅對應售價應該是117元-156元，價格幾乎可以打敗一半的普通月餅。

“大蛋糕”與挑戰並存

中國的寵物市場仍處於早期階段，行業前景可謂一片“藍海”。近年來國產品牌也因為得益於電商渠道，以高性價比優勢佈局國內市場，快速搶佔了不少市場份額。但與歐美品牌的寵物食品相比仍有差距。

中國的寵物食品業起步於外貿加工，即作為歐美寵物市場的原材料供應地以及生產加工地。在2018年以前，有關寵物食品的生產沒有任何約束的標準。2007年轟動一時的美國寵物食品污染事件，美國指責從中國進口的原料裏含有三聚氰胺。

據統計，寵物食品安全問題主要集中在有害原料，細菌污染，不合格的衞生包裝，營養不足，產品標籤信息誤導等問題，這些問題危害着動物基本的生命健康，反映在各種各樣的“毒糧”事件上。國內寵物食品企業口碑因此一落千丈。

在這種大背景下，2018年6月1日，由農業農村部發布的《寵物飼料管理辦法》正式實行。這是中國第一部針對寵物食品頒佈的管理辦法，結束了寵物食品生產無法可依的狀態。中國已經成為世界上為數不多對寵物食品行業有約束標準的國家之一。對於行業創業者來説，有了一個更良好的准入環境。

歐美發達國家寵物行業起步早，發展成熟，因此中國在一定階段成為了寵物食品的世界代工廠，從設備、研發到原材料，中國擁有強大且自給自足的供應鏈，從生產到銷售基本借鑑歐美的模式。

緊隨着國內寵物行業的發展，我國逐漸轉變為各國寵物食品企業爭相搶奪的消費市場。國內市場的發展也拉動了國產品牌的發展：相應形成了“國內+國外”兩個市場驅動的業務模式，業務正高速增長。可以説未來十幾年是一片待開發的藍海，寵物市場國產品牌崛起指日可待。