安踏發佈三季度最新營運表現，品牌影響力再上新台階_風聞

安踏發佈三季度最新營運表現，品牌影響力再上新台階

10月17日，安踏體育（2020.HK）發佈公告，2022年第三季度，安踏品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得中單位數的正增長。

其中，FILA品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得10%-20%低段的正增長。此外，所有其他品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得40%-45%的正增長。

在此之前不久，福布斯2022全球最佳僱主榜單出爐，安踏集團連續第三年上榜。

這份榜單由福布斯與市場調研機構Statista合作編制，通過調查來自57個國家、在跨國企業和機構工作的15萬名全職和兼職員工，榜單涵蓋了800家得分最高的企業。

截至目前，安踏集團運營門店超過11000家，在職員工人數6萬名，35歲以下員工佔比超70%，海外員工人數超8000人。本次再度上榜，標誌着安踏的企業影響力和形象、人才發展等都得到社會各界高度認可。

一邊是業績業績穩步增長，一邊是品牌形象得到認可，安踏近年來的發展仍相對穩健。

對於業績增長，安踏集團董事會主席丁世忠在年中報的“主席報告書”中將收入增長歸功於“單聚焦、多品牌、全球化”的策略。

今年上半年，安踏主品牌收益同比增長26.3%至133.60億元，FILA品牌收入同比下滑0.5%至107.77億元；主要由DESCENTE（迪桑特）和KOLON SPORT（可隆）帶動的所有其他品牌收益同比增長29.9%至18.28億元。

具體來看，報告期內，安踏主品牌深化“專業為本、品牌向上”的核心策略，上半年，安踏高端跑鞋和籃球鞋銷量同比增長近一倍，客單價雙位數提升，新鋭白領、資深中產及Z世代等優質客羣佔比明顯提升。

第二增長曲線斐樂FILA，雖然增速放緩，但在大環境不佳的情況下，也跑贏國際主要品牌。FILA堅守高端時尚運動賽道，子品牌拓展高端菁英、前衞先鋒及時尚潮童等核心客羣。在一、二線主流渠道，FILA保持了高端零售形象及零售體驗。

當然，由於疫情影響，安踏在線下的零售業務受到客流量顯著下跌以及消費慾望減弱帶來的雙重負面影響。對此，安踏體育坦言，由於疫情，主要佈局高線城市的FILA“是集團內部業務受影響最大的品牌”，閉店率最高達30%。你看好安踏未來的表現嗎？歡迎留言評論。

文/九才

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