抖音集團更換新logo，Netflix推出“廣告套餐”｜一週有娛_風聞

新的一週開始，上週的文娛相關新聞不算多，但還是可以回顧一下哪些內容值得關注。上週，抖音集團上線了新logo，這被視作是字節跳動集團整體“抖音化”的一個新動作，雖然上市的大新聞已經很久沒有新聞更新，但一些循序漸進的動作似乎還在進行。

國內外的流媒體上週都有新的消息，先是傳聞淘寶天貓88VIP可以購買騰訊視頻VIP，此事可大可小；Netflix則將此前預謀了一段時間的“廣告版會員”端了上來，徹底結束Netflix營收沒有廣告、全靠用户會員付費的歷史。

此前，漫威曾經宣佈《復聯5》和《復聯6》將在2025年同年上映，不過因為《刀鋒戰士》換導演等一系列原因，《復聯6》將被迫推遲。

 “抖音集團”上線新logo

抖音換logo了？此“抖音”非“抖音”——上週，不少人發現“抖音集團”的logo變了，在抖音、微信公眾號等平台，“抖音集團”的官方logo都將原本的“字節跳動”字樣去除，更換了形狀與抖音App類似、但風格更接近原本的藍綠色配色的新logo，該logo也和集團旗下的一些產品如“飛書”保持一致。

這被視作原字節跳動集團整體“抖音化”的進程的新動作，今年5月，根據各方公開信息，字節跳動集團的主公司已經從原本的“字節跳動有限公司”更名為“抖音有限公司”，旗下不少公司也陸續更名為抖音，如“北京字節跳動科技有限公司”更名為“北京抖音信息服務有限公司”。

有了新logo之後，“抖音集團”的標誌也能和目前的“抖音短視頻”App有更好的區分。抖音集團取代原先的“字節跳動集團”統領整個原先“字節陣營”產品矩陣的格局已經在逐步形成。

近日，抖音集團內部郵件顯示，新一輪期權回購正在進行，每股155美元的價格，也比此前一輪上漲了月9%，近兩年的期權回購保持着穩定的價格上升趨勢。

值得一提的是，“抖音上市”是這兩年互聯網行業為數不多的“大公司上市”類新聞。不過相關消息也已經沉寂了比較久的時間。

 “88VIP”內測購買騰訊視頻會員卡？

上週，有認證為阿里巴巴集團的員工在職場社交平台稱，“88VIP”積分可以免費兑換騰訊視頻會員，已經在內部灰度測試，預計雙十一前上線。

作為淘寶和天貓的付費會員服務，88VIP一直對應着阿里及其合作伙伴的會員權益，在淘氣值滿足要求的情況下，用户可以以較低的價格享受到多方會員的服務。有不少人的優酷會員一直就是和“88VIP”綁定。

上週，連帶着《你是我的榮耀》上線愛奇藝的新聞，國內長視頻網站的商業合作愈發活躍的趨勢，也在持續被驗證。畢竟，優愛騰芒很早就結束了跑馬圈地的無限競爭時代，在當下，如何更好地獲取商業利益，如何更好地活下去，或許才是當務之急。

不過，88VIP買騰訊視頻會員卡，也可能未必是一件非常大的事情：一位接近騰訊的人士對《科創板日報》透露， 雙方正在洽談過程中，簡單説就是“阿里採購騰訊視頻的卡，給用户兑換”。

 Netflix“廣告版會員”官宣

上週五，籌備了一段時間的Netflix“廣告版會員”正式露面，在官網發佈的公告當中，Netflix表示，該低價版會員將與11月3日開始上線，定價為6.99美元/月，比當前基礎套餐的9.99美元/月便宜了30%，目前，Netflix服務還包括15.49美元/月的標準套餐和19.99美元/月的高級套餐（僅以美國地區為例）。

Netflix表示，廣告基礎套餐用户可以享受720p的畫質，電視和移動設備均可使用，提供的劇集、電影和個性化瀏覽體驗與其它套餐也大體相同。該套餐的最大限制在於，用户在觀看內容時，每1個小時會出現共4至5分鐘廣告，播放時間會在劇集電影開始前、中間，每則廣告15至30秒。

Netflix全球廣告業務負責人Jeremi Gorman表示，在廣告版會員正式上線之前，廣告位就已經售罄，吸引到的廣告商包括了汽車、消費品和奢侈品，此外，Netflix也聲明將收集用户的性別、出生日期，用於更精確的廣告服務。

在Netflix最早提出要開發“廣告版會員”時，華爾街就有兩種不同的判斷，一種聲音認為，這會讓一部分原有用户選擇更低價的套餐，降低ARPU值；但也有更積極的聲音認為，在Netflix會員增長受到挑戰的當下，提供廣告會員既可以拉新，也可以為Netflix帶來不菲的營收收入。

這次Netflix的操作，能否讓國內流媒體從中獲得啓發，也是一個看點。當然，國內流媒體普遍價格較低，模式上既存在Netflix沒有的“免費+廣告”的模式，也已經常常被吐槽“會員也要看廣告”，真要“模仿”，或許可能是增加一個絕對純淨高價版本？

 《復聯6》推遲上映

10月12日，迪士尼和漫威宣佈多部新片檔期推遲，其中，《刀鋒戰士》2023年11月3日推遲至2024年9月6日；《死侍3》2024年9月6日推遲至同年11月8日；《神奇四俠》2024年11月8日推遲至2025年2月14日；《復仇者聯盟6：秘密戰爭》2025年11月7日推遲至2026年5月1日。

​7月，漫威影業在聖迭戈國際動漫展上宣佈了“漫威電影宇宙”未來作品規劃，未來漫威電影將進入“多元宇宙傳奇”，2023年2月上映的《蟻人3》將開啓第五階段。

根據當時的消息，《復仇者聯盟5》被正式命名為《復仇者聯盟：康之王朝》，將於2025年5月2日上映（北美上映時間，下同）；《復仇者聯盟6》將正式命名為《復仇者聯盟：秘密戰爭》，將於2025 年11月7日上映。

但最終，“一年上映兩部復聯”的算盤未能實現，綜合多方消息，《刀鋒戰士》導演的替換“牽一髮動全身”，可能是一系列推遲的最主要原因。