將中國文化加到遊戲裏的海外廠商，只是為了刷國內玩家的好感度嗎？_風聞

今年9月，育碧在自家遊戲發佈會Ubisoft Forward上公佈了許多新作的消息，其中最讓玩家們期待的莫過於熱門遊戲《刺客信條》系列的多款續作。育碧在發佈會上透露，繼《刺客信條：英靈殿》之後，下一部正統續作《刺客信條：幻景》將在2023年推出，該作將不同於之前的神話三部曲，遊戲玩法將回歸傳統的潛行和暗殺。

許多老玩家們對此表示非常激動，因為近幾年的《刺客信條》都以RPG系統作為遊戲的重點，他們非常希望看到老玩法的迴歸，而新一代的《刺客信條：幻景》顯然符合他們的需求。

除此之外，接下來將要上線的另一款《刺客信條》新作，更是讓中國玩家們躁動起來，那就是育碧和騰訊合作開發的手遊《刺客信條：代號JADE》，從預告內容來看，遊戲的故事背景被設定在了古代秦朝，是許多玩家期待已久的中國背景《刺客信條》。消息一出，國內各大遊戲論壇也開始了熱烈的討論。

雖然有不少玩家在發現該作是手遊後就表達了自己的疑慮，但《刺客信條：代號JADE》公佈後的討論熱度也説明了一個事實：中國玩家真的太想看到中國文化被加入到《刺客信條》這樣的遊戲中了。

這樣的願望不僅針對《刺客信條》，實際上，國內的許多玩家都非常樂意看到有資源有技術的廠商開發中國文化背景的遊戲，尤其是端遊和主機玩家羣體。由於國內的遊戲產業在這些領域並不成熟，這種期待往往便落在了海外的諸多大廠身上，從這幾年全球遊戲行業的表現來看，似乎許多廠商正在回應這樣的期待。

在遊戲中加入中國文化，海外廠商原來這麼有誠意

不得不説，在重視中國玩家這方面，育碧可以説是當之無愧的良心廠商。除了新近公佈的《刺客信條：代號JADE》，育碧早在2015年就推出過一款以中國明朝為故事背景的《刺客信條》系列作品，名為《刺客信條編年史：中國》。

這款橫版動作遊戲雖然體量較小，玩法設計也並不突出，但水墨畫的美術風格和中文配音等內容，都讓玩家們感受到了育碧的用心，儘管該作的知名度並不高，但對中國玩家來説卻有着一種特殊的親切感。

在育碧旗下的另一款遊戲《榮耀戰魂》中，一次大規模的更新大大提升了中國玩家對其的好感，那就是在2018年10月推出的“烈火行軍”新版本，這次更新為玩家們帶來了全新的“武林”陣營，其中包含四個中國風格的新英雄：揮舞關刀的老將、使用長棍的武僧……新英雄的美術設計不僅充滿了中國文化的既視感，動作招式和外觀皮膚等方面也牢牢把握住了細節。

這些角色的上線讓中國玩家們歡呼雀躍，也為遊戲注入了大量新鮮血液，對於當時熱度正在下滑的《榮耀戰魂》來説，這次加入中國文化元素的更新不僅換來了中國乃至全球玩家們的歡迎和支持，也讓走下坡路的自己再次回到正軌。

同樣靠遊戲中的中國文化元素搏得國內玩家好感的廠商還有The Creative Assembly（以下簡稱“CA”），這家英國遊戲公司憑藉旗下知名戰爭策略遊戲《全面戰爭》系列享譽全球，該公司在2019年推出了以三國演義為題材的《全面戰爭：三國》，讓玩家們得以體驗在東漢末年扮演各方勢力逐鹿中原。

拿國內玩家非常喜愛的三國題材做遊戲，《全面戰爭：三國》成功得到了廣大中國玩家的喜愛和推崇，遊戲發售後迅速突破了《全面戰爭》系列在Steam上的銷量記錄，一週內售出100萬份，玩家同時在線人數一路飆升到了19萬，CA也表示遊戲能獲得如此成功離不開中國玩家們的支持。

除了把中國文化作為遊戲主題，CA也積極嘗試將這樣的元素加入到有其他背景設定的遊戲裏。《全面戰爭》系列最新作《全面戰爭：戰錘3》就是一個鮮明的例子，CA在遊戲首發版本中加入了頗具中國文化特色的陣營“震旦天朝”，讓許多中國玩家紛紛點贊。

值得一提的是，在《全面戰爭》的“戰錘三部曲”系列中，遊戲中的絕大部分陣營都按照《中古戰錘》桌遊的規則書和設定集進行設計，而震旦天朝在原背景中雖然有所提及，但並沒有足夠多的資料供CA參考，為了能把這個陣營加入到遊戲中，CA加入了大量原創新內容來充實設計，由此可見製作團隊的用心。

除了育碧、CA這樣的大廠，國外還有不少獨立工作室也將目光投向了中國文化。今年2月，由法國獨立工作室Sloclap開發的動作遊戲《師父》登陸PS和EPIC平台。《師父》以中國武術為題材，並將其作為遊戲玩法設計的核心，除此之外，遊戲中的場景、人物和背景故事都帶有滿滿的中國文化元素，再加上游戲本身的優秀品質，《師父》上線後銷量迅速上升，遊戲發售三週內銷量破百萬。

海外廠商看準的，是國內巨大的遊戲市場

這樣看來，近幾年確實有越來越多的海外廠商將中國文化元素加入到自家遊戲中，而這促成這一趨勢的重要原因之一便是近年來逐漸壯大的國內市場。根據Steam年度報告公佈的數據，2020年該平台的中國用户總數就已經達到2000萬，佔當時全球總用户的六分之一，這足以説明中國遊戲市場的龐大。

廣闊的國內市場也為全球的廠商們提供了機遇，對於國內玩家來説，一款品質精良、融入了中國文化元素的海外大作，是非常具有吸引力的。許多海外廠商也瞄準了這一點，在開發這樣的遊戲的同時，也會加大在國內的宣傳力度，在這樣的組合拳下，這些遊戲往往都會在銷量上取得不錯的成績。

《全面戰爭：三國》和《師父》等遊戲都是成功的案例，它們的開發商也都提到中國玩家對遊戲的銷量有着巨大貢獻。有媒體估計，在《全面戰爭：三國》首周破百萬的銷量中，中國玩家可能貢獻了50萬左右的銷量。而以中國武術為題材的《師父》，官方表示遊戲在中國地區的銷量位居全球第二，僅次於北美地區。

由此可見，對於那些在國內擁有較高熱度的遊戲來説，中國玩家有着極高的消費能力，這也是許多海外廠商開發的遊戲開始重視在國內的宣傳，乃至將大量中國文化元素加入到遊戲中的重要原因。

中國玩家逐漸成為不可忽視的市場羣體，離不開國內遊戲圈正版意識的增強，而這背後的原因除了個人收入上升之外，還有優秀正版遊戲平台的推廣普及。例如在Steam上，玩家購買遊戲後還可以享受長期的更新升級等網絡服務，還有創意工坊這樣的特色功能，這就讓更多國內玩家選擇了方便快捷、功能齊全的正版遊戲。

除了單部作品的高銷量，海外廠商也非常重視品牌在中國市場的知名度。一款主打中國文化元素的優秀遊戲很容易就能在國內市場掀起熱潮，在玩家們積極消費的同時，越來越多的人開始接觸並瞭解相關的遊戲系列和廠商。

以《全面戰爭：三國》為例，它是不少中國玩家接觸到的第一款《全面戰爭》系列遊戲，而這些玩家便有可能被吸納到《全面戰爭》系列龐大的粉絲羣體中，為該系列的其他遊戲提供銷量，廠商在國內市場的用户羣體也得到了增強。

值得一提的是，對遊戲中的中國文化元素感興趣的遠不止國內玩家，國外同樣也有不少玩家為這些遊戲內容點贊。主打武術和功夫元素的《師父》深受美國玩家們的喜愛，遊戲在北美市場的銷量位居全球第一。對於全球的遊戲行業來説，中國文化中有太多的優秀內容可以被加入到遊戲中去，在遊戲開發方面有着巨大的潛力。

開拓國內市場，機遇中也有挑戰

通過加入了中國文化元素的優秀遊戲，不少海外廠商在國內市場逐漸打開了局面，但挑戰和考驗也隨之而來。中國遊戲市場有着大量的玩家，對於想要在國內市場立足的海外廠商來説，要想搏得這麼多玩家的好感，必須更加仔細斟酌自己的運營策略，因為中國玩家們不僅能為一款遊戲帶來更高的銷量和討論度，也能將遊戲捲入聲勢浩大的爭議中。

2021年5月，已經發售兩年的《全面戰爭：三國》宣佈遊戲已經完成，不會再加入DLC等新內容，CA已經着手於新作的開發。雖然遊戲最終加入的內容並不如《全面戰爭：羅馬2》或者《全面戰爭：戰錘》系列一樣豐富，但兩年來的額外內容更新在歷代作品中可以説並不算少。

然而，原本對遊戲抱有高度熱情的中國玩家們卻不買賬，停止更新的消息一出，國內玩家紛紛表達不滿和失望之情，作為對CA從《全面戰爭：三國》中跑路的抗議，玩家們衝進遊戲的Steam商城頁面刷起了差評，在一週內就將遊戲的短期好評率刷到了“差評如潮”，超過5000條評測中的好評僅有17%。

《全面戰爭：三國》之所以會有這樣的遭遇，與中國玩家對遊戲的高期待值密切相關，這款遊戲在發售以前便在國內掀起熱潮，發售後更是吸引來了大量中國玩家，而遊戲宣佈停止更新毫無疑問會讓玩家們有落差感。

實際上，《全面戰爭：三國》不僅在宣佈停更的時候受到玩家們的聲討，面對數量龐大的中國玩家羣體，製作組推出內容更新時也偶爾會引發一些爭議，例如遊戲中的設定不符合玩家的需求、新推出的陣營和劇本讓部分玩家感到乏味等。

由此可見，廣闊的中國遊戲市場在為各家廠商提供了充足發展空間的同時，龐大的用户羣體也為他們設置下了各種挑戰。目前來看，像育碧、CA這樣的廠商已經在這條道路上摸索出了不少經驗，而這毫無疑問會讓他們取得更好的成績。

結語

隨着國內遊戲行業的不斷發展和市場的日益壯大，中國文化元素加入遊戲已經是一個不可阻擋的趨勢，而不少海外廠商也在逐漸順應這一潮流，相信未來我們還能在更多的端遊和主機遊戲中見到我們熟悉的中國文化。

但這並不代表我們只能將希望寄託在海外廠商身上，雖然國產端遊和主機遊戲領域還有待開拓，但我們已經能看到其所具備的機會。

發售後相繼登陸多家平台的《暗影火炬城》、萬眾期盼的《黑神話：悟空》和《動物派對》……這些遊戲都承載着廣大中國玩家們的希望，它們或許會是國產遊戲在新領域中的開拓者，甚至可能成為中國文化藉助遊戲走向世界的新動力。

對中國玩家來説，不管是海外遊戲還是國產遊戲，他們都樂於見到熟悉的中國文化元素出現在那些優秀的遊戲作品中。毫無疑問的是，國內外廠商都會牢牢把握住廣闊的國內市場提供的機遇，而玩家們也可以期待見證更多藴含中國文化元素的優秀遊戲的誕生。