2萬+門店都在上！火了一整年的“燕麥茶飲”，還有哪些爆款機會？_風聞

降温提前，很多茶飲人都在忙着測秋冬新品。梳理今年上新，有多款“燕麥奶”產品格外引人注意：

從初春的“橙漫山茶花”，到前段時間的“竹生空野”，國慶節期間銷量超60萬杯，單店日銷量最高達1165杯；

再到多個品牌都上新的“綠豆燕麥冰”，以及新晉爆款的“真香燕麥花生奶茶”，頻頻刷屏社交媒體。

用燕麥奶來打造茶飲爆款，在行業裏越來越流行。今年秋冬，這個趨勢怎麼跟？

“燕麥奶茶”連出爆款

已有2萬＋門店都在用

最近，茶飲圈的研發，很多都在關注燕麥奶的新趨勢。

前段時間，有一款產品再次創下新高——來自百分茶“竹生空野”，據瞭解，竹生系列上市以來，最快13天突破100萬杯。國慶7天竹生系列銷量60萬杯，單店竹生日銷量最高達1165杯。

書亦、椿風、百分茶等多個品牌，都推出了綠豆燕麥冰，被網友形容為“清爽界天花板”。

而回顧上半年的爆款，書亦的“橙漫山茶花”一定榜上有名。以山茶花烏龍為茶底，加入OATLY定製燕麥奶。自3月31推出就爆火，上市10天單品銷量破100萬杯。

多款產品的火爆，一定程度上切中了市場對“植物基”的需求，“茶飲定製燕麥奶”——OATLY茶飲大師燕麥奶也開始在行業內受到關注。

**而茶飲進入秋冬場，用燕麥奶做茶飲的品牌也越來越多。**9月CoCo都可也聯手OATLY，推出了真香燕麥花生奶茶；初秋，眷茶也和OATLY聯手推出兩款燕麥奶茶新品“桃梔夭夭”和“茉莉曉白”。

此外，益禾堂、ARTEASG、桂源鋪等品牌也紛紛上新了燕麥奶系列產品。據瞭解，OATLY茶飲大師燕麥奶上市5個月，已進入2萬多家終端門店。

秋冬季上新

如何打造“不一樣的燕麥奶茶”？

茶飲不斷進化，以過往的奶茶思路去做“燕麥奶茶”創新，已經不能滿足市場需求。通過和多位茶飲研發聊天，我發現打造一杯“不一樣”的燕麥奶茶，可以從以下四個方面入手：

1、搭配高香型茶底、水果，更能突出香氣辨識度

高香型茶底，已經成為茶飲界的“真香定律”，今年令人驚豔的產品創意，都離不開一個香氣明確、有記憶點的茶底。

書亦的橙漫山茶花，明顯呈現“前、中、後調的香氣”；百分茶的竹生空野、竹生龍眼與竹香烏龍結合，真實還原“竹香”。

這就需要所搭配的乳基底，香氣和茶底更融合，不掩蓋茶香，能表達出茶香的“微變化”。

“OATLY茶飲大師的優點在茶的適配性方面，它適合高香型的茶，比如高揚的茉莉花茶、綠茶、烏龍，以及梔子花、桂花、白桃烏龍搭配都比較和諧，既不會搶掉茶本身的香氣，又能夠帶來奶和茶之間濃度的平衡，喝起來不會有水感。”百分茶研發總監楊世忠説。

此外，**高揚香型的水果，也適合搭燕麥奶。**百分茶的竹生空野和書亦的橙漫山茶花，就都選擇了本身香氣高揚的香橙。“未來我們也會開發燕麥奶和其他水果的組合。”楊世忠説。

2、口感乾淨、清爽，切中健康升級訴求

新茶飲經歷了“多料時代”的口感轟炸，近一兩年消費者愈發偏向於清爽型的口感，也看重健康，控糖減脂成為點單的一大需求。

書亦的橙漫山茶花和百分茶的“竹子系列”，入口的共同特點是口感足夠清爽，一杯喝完無壓力。

而在茶飲研發人員看來，OATLY茶飲大師燕麥奶的風味特點是“乾淨”。“OATLY茶飲大師搭配茶讓我腦中有三個字——很乾淨，不會卡喉，這是我對它的評價。”百分茶研發總監楊世忠説。

秋冬奶茶產品是主流，打造一杯清爽不膩的奶茶，燕麥奶無疑具有天然的優勢。

而在楊世忠看來，“OATLY茶飲大師無論是膳食纖維、存活度、原產地，已經比其他的燕麥奶和植物基有優勢了。”

3、與堅果、穀物類秋冬元素，天然具有適配度

穀物元素，是秋冬茶飲的經典元素，能提供飽腹感，帶來温暖。

燕麥奶本身就源於穀物，它和茶飲裏的穀物元素天生具有適配度，雙重穀物也傳達出更健康的理念。

注春推出的“麥麥奶茶”，採用有機蕎麥粒萃取出來的黃金麥汁，再和OATLY茶飲大師搭配，入口有很濃郁的燕麥香氣。

還有CoCo都可的花生奶茶，濃郁的花生醬和花生碎，融入到燕麥基底的奶茶裏，口感豐盈又順滑。

“茶飲大師燕麥奶很適合和豆類、堅果類搭配，例如開心果、板栗、紅豆、綠豆、堅果、花生、芝麻等。”楊世忠説。

4、做熱飲，60℃~70℃也不會“失真變淡”

秋冬做熱飲，原料的穩定度非常關鍵。

經過測試，在60°C~70°C左右的高温下，OATLY茶飲大師燕麥奶也不會失真變淡，熱飲反而進一步激發了燕麥的植物香氣，和冷飲的口感香氣相比會更加蓬勃。

百分茶在中秋節上線的龍眼白月光燕麥奶茶，就有冰沙款和熱飲款，熱飲款中把燕麥奶的本質充分發揮了出來。

此外，椿風的菊知秋燕麥奶茶、月染桂燕麥奶茶都可以做成冷飲款和熱飲款；CoCo的真香燕麥花生奶茶也可以做成熱飲。

燕麥奶的創新

是未來值得重點關注的趨勢

8月底，OATLY舉辦了一場“無限制創意飲品賽”，多款燕麥奶創意產品的表現可圈可點。

以冠軍選手作品“調香師”為例，以OATLY茶飲大師燕麥奶作為基底，融入奇蘭烏龍、橙花水增添茶香、柑橘香，再搭配橡木糖漿與木姜子油，給評委們留下了深刻印象。

比如有一款“金秋南瓜燕麥奶”，鮮南瓜米麻薯做小料，搭配OATLY 茶飲大師燕麥奶、鴨屎香茶底；還有一款“秋梨龍井”，是冰糖雪梨和OATLY 茶飲大師燕麥奶的融合。

通過創意大賽，綜合上半年和下半年的爆款思路，很多茶飲同行都發現，燕麥奶做出來的飲品，不僅貼合當下健康養生的趨勢，還“意外好喝”。

楊世忠在分享中將一款好的產品比作“一部好電影”：要想呈現一部好的電影，任何角色都缺一不可，而一杯好產品的誕生，也應該是各種物料的相互融合演繹。

通過把燕麥奶和大家認識度很高的產品做結合，百分茶用“老料新作”的研發思路，打造出綠豆燕麥冰、冰薄荷燕麥拿鐵以及竹生空野燕麥奶茶等爆款，為茶飲注入新的生命力。

今年秋冬，燕麥奶還能帶來哪些驚豔產品？我們拭目以待。