中老年人“攻佔”小紅書_風聞

浩浩蕩蕩的中老年人，衝進小紅書。

出品 | 微果醬（ID：wjam123456）

作者 | 黃小曼

從跨境電商到社交電商，從“種草聖地”到“百科全書”，小紅書身上的標籤來了個180度大轉變。走過九年，抓住了年輕人的小紅書，還開始了收編中老年人。

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藏在小紅書裏的“中老年人”

“謝謝！分享”

“向你學習”

“總是那麼自然美麗”

這感覺熟悉嗎？是的，中老年人帶着他們特有的“社交語言”，無差別地湧進了小紅書。

你以為的小紅書，露營、飛盤、氛圍感美女帥哥滿屏飄，評論裏的網絡梗隨處可見；實際上的小紅書，還有着另一方“歲月靜好”的天地——中老年人分享的生活日常。

據“燃次元”報道，小紅書裏50歲以上的博主，更熱衷於發佈接地氣的生活內容，其次是日常生活片段、美食展示、人文風光展示，以及繪畫、家居裝飾、貓等內容。

**不僅中老年人在小紅書“安了家”，年輕人在小紅書也漸漸走上了“中老年風”。**在小紅書搜索關鍵詞“20幾歲”，你會發現熱門視頻幾乎是年輕人在模仿中老年人的穿搭。

彩色條紋POLO衫，下襬隨意扎進休閒西裝褲，腰間褲帶別上鑰匙，這是成熟穩重男人的標配；杯不離手，輕輕一擰杯蓋，哥喝的不是水是雲淡風輕。

毛衣外套配毛帽，保暖不痛風；外賣袋時尚時尚最時尚，沒事撿撿紙皮低調又奢華；彎腰要單手背後，走路要外八，“奶奶風”席捲整個互聯網。

如果説“別再穿得像個孩子”，給年輕人的****是自信與穩重，那“AAA家族”掀起的“姨味文學”“爹味發言”，給年輕人的則是荷塘月色般的歲月靜好。

年輕人不僅對衣着輕車熟路，在起網名這條路上也同樣得心應手。遵守着“AAA+職業+暱稱”的起名原則，年輕人先是給自己起個類似“AAA小賣部李姐”、“AAA土雞蛋批發-王哥”的網名，再是模仿中老年人的語言風格，以假亂真攪渾了小紅書裏的“中年文學”。

某種層面上，年輕人頻頻玩起中老年模仿秀，也意味着中老年人羣已然搶跑互聯網第一線，吸引了年輕人的注意。事實上，小紅書裏的網紅中老年人還真不少。

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“老紅書們”都在玩什麼？

年輕人的中老年人模仿秀，或許只停留在了第一層。小紅書上的中老年人更為多元化，你既能看到“求關注求小紅心”的樸實中老年人，也能看到追求潮流、活力四射的時尚中老年人。

1、美食老博主

不同於那些火得一塌糊塗的“對談型”吃播博主，“健康真好”的美食博主之路，僅僅是以一張靜態圖展示，甚至連真人都尚未出鏡。

這位不尋常的美食博主，實則是一位75歲+的老奶奶。自2021年1月開始，她便以博主的身份在小紅書發佈內容，從早期的一塊蛋糕、一棵樹、一塊石頭到後來形成系列內容的“兩個老年人的早/午/晚餐”，“健康真好”成為小紅書博主中的一匹黑馬，如今在小紅書已有了64.2W粉絲。

與“健康真好”呈現的平淡氛圍不同，“陝西老喬小喬”走的是火辣辣的煙火氣風。如今粉絲數115.3W的小紅書博主“陝西老喬小喬”，紮紮實實地在自家充滿生活味的廚房裏給網友們分享陝西美食教程。

在“陝西老喬小喬”的視頻裏，所有的美食教程都是以家常做法為標準，視頻中的那句“請大家參考”不僅體現了中老年人特有的“謙虛風格”，還讓一眾網友倍感親切，甚至網友坦言：“20幾歲天天就愛看老爺子。”

無論是“健康真好”還是“陝西老喬小喬”，他們分享的美食方式儘管不同，但他們的真實分享總能讓用户產生信任感。

2、不一樣的老年穿搭

在“梅梅道來”的賬號簡介裏，她是一位60歲的愛保養及服裝搭配的退休醫務人員。2020年4月，“梅梅道來”正式在小紅書發佈第一條筆記。時隔兩年，這位60歲的阿姨靠着分享穿搭漲粉3.7W，成為了小紅書裏的腰尾部達人。

“梅梅道來”深諳爆款視頻的運營模式，先是用整齊劃一的封面設計，抓住用户的注意力，再是通過固定的視頻出鏡方式，讓用户形成記憶點，總體形成一目瞭然的感覺。

不過，與純穿搭分享視頻不同的是，“梅梅道來”的護膚分享、保養秘籍視頻常常出現單獨的好物分享。或許，那就是中老年人的“恰飯”姿勢。果醬妹從中老年人的好物分享中，已經分不出哪些是廣告合作，哪些是真實的好物分享了。

除此之外，諸如“長髮盤起來”、“時尚奶奶團”發佈的穿搭分享，則是呈現出另一種時尚潮流風。如同年輕博主一樣，這一類中老年博主的“種草”路徑是——精緻的全身穿搭、妝容齊全，再配上“活在當下”“不辜負自己”等勵志話語，從物質到精神層面俘獲用户的心。

據“時尚奶奶團”CEO何大令對外接受採訪時透露，“時尚奶奶團”的粉絲構成中70%是中老年人。這也意味着，互聯網裏的中老年人正在逐漸撕下“土味”標籤。

3、健身老博主

51歲的“酷媽”每天在小紅書分享自己的健身日常，68歲的“秋姐”不僅熱愛分享穿搭，還是一枚狂熱的瑜伽分子，俯卧撐、戰繩同樣不在話下。

51歲的“Sharon Yeap”同樣是小紅書裏眾多中老年健身博主之一。從一開始僅僅將小紅書當做生活備忘錄，到如今成為健身服飾、保健品等品牌方青睞的博主，“Sharon Yeap”靠着健身日常實現了素人到商業博主的蜕變。

**據小紅書對外公開的數據顯示，近一年來，50-59歲、60歲以上的博主數量同比增長超過100％。**中老年人逐漸“攻佔”小紅書，或許也有小紅書官方的推波助瀾。

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盯上中老年人，小紅書是認真的

2019年，上線6年的小紅書才達成3億用户的突破，彼時月活躍用户數也剛剛突破1億。直至今年，小紅書的月活躍用户才達到2億。漫漫九年，小紅書不是在轉型就是在準備轉型的路上，從一個跨境電商平台變為如今的“深耕內容社區，掘金種草經濟”。

作為種草聖地，小紅書早就已經不滿足於只做年輕人的種草生意，中老年人催生的“銀髮經濟”令小紅書心動已久。

據QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀髮用户月活躍用户規模達2.97億，月人均使用時長121.6小時。與此同時，銀髮人羣的線上消費能力1000元以上及中高消費意願活躍用户規模，分別為1.98億、2.05億，同比增長10.6%、10.2%。

Mr.QM，公眾號：QuestMobileQuestMobile2022 銀髮經濟洞察報告：下沉市場成增長核心，生活購物、醫療服務等消費爆發，如何抓住？

2021年6月，小紅書早早申請了“老紅書”的商標。在“老紅書”商標尚未塵埃落定之時，小紅書還匆匆上線了一款面向中老年人的APP——“友友視頻”。幾個月後，小紅書還對外招聘中老年內容運營。

一連串動作之下，小紅書也算是完成了初步心願。據悉，小紅書目前50歲+的中老年博主粉絲數多集中在5000~10000，無論是賬號內容運營還是商業化都處在成長階段，但不可否認的是，中老年羣體正在慢慢滲透小紅書。

不過，盯上中老年人的小紅書或許並不樂意被打上“老紅書”的標籤，至少在小紅書官方的中老年博主推薦中，只有那些對生活有鮮活態度、生活“精緻”的中老年人才榜上有名。

從“標記我的生活”到“2億人的生活經驗，都在小紅書”，小紅書裏或許容不下你我的土味人生。