中國高領羊毛衫火到歐洲？有企業出口訂單量翻了兩倍_風聞

　　錢江晚報·小時新聞記者 朱麗珍 通訊員 陳建鍾

　　能源危機下，歐洲的這個冬天可能有點冷。越來越多的歐洲人開始尋找物美價廉、能耗較低的取暖方式。前有中國的電暖器、電熱毯等一系列取暖設備熱銷，後有法國總統馬克龍以身作則，西服裏穿上了同色系高領羊毛衫。

　　馬克龍這波親自“帶貨”，高領羊毛衫異軍突起，成為時尚圈的新寵。

　　眼下正是羊毛衫銷售旺季，錢江晚報·小時新聞記者瞭解到，桐鄉市濮院鎮是全國最大的羊毛衫生產銷售中心，全國70%的羊毛衫都來自這裏。

　　濮院的羊毛衫，是不是會佔領歐洲人的衣櫃？

　△濮院一家羊毛衫展示門店。　　外貿訂單翻了兩倍，來樣訂製數量較多

　　“訂單量差不多翻了兩倍，後續補單也比較多。”蘇明淵是浙江康盈服飾有限公司總經理，對於今年的羊毛衫外貿出口，他給出了直觀的數據：今年1到8月，公司出口羊毛衫達100多萬件。

　　成立於2013年的浙江康盈服飾有限公司，是集設計、生產、銷售於一體的國際化服裝企業，產品貿易範圍涉及美國、加拿大、澳大利亞、法國等國家以及東南亞地區。

　　就像蝴蝶在亞馬遜森林裏扇動幾下翅膀，幾周後就可能引起美國的一場巨大風暴。法國總統帶熱羊毛衫時尚，立馬就有人把目光鎖定在了中國的羊毛衫大鎮濮院。

　　不過蘇明淵解釋了一個情況：因受物流時間影響，羊毛衫出口漂洋過海，是需要提前預訂的。也就是説，這段時間在歐洲上市的羊毛衫，其實早在今年上半年，就已在中國下單。

　　“每年7、8、9月，是我們的生產旺季，一個月的訂單量就有幾十萬件。在國外上市後，賣得比較好的產品，客户後續會再補單。”能源危機之下，多穿幾件羊毛衫，確實是不錯的禦寒方式。要説影響，目前在康盈服飾的外貿補單上有一些體現，“這段時間，公司有幾十萬件外貿單子，歐洲就是目的地之一。中領、高領、開衫都有。”

　　除了訂單量增加外，今年羊毛衫外貿的一個特點，是平價的基本款更吃香。

　　“我們每年都會開發幾百個設計款，因為疫情等多重影響，這些中高端產品的訂單今年比較少，單個訂單的數量也沒有以前大，一個款式有的才訂幾千件。相反，來樣訂製的大眾化產品，主要是進當地超市銷售的，量比較大，有時候一個單子就有30多萬件。”蘇明淵坦言，這也説明，如今的客户更追求性價比。

　　海外訂單計劃性強，性價比和款式是核心競爭力

　　和康盈服飾一樣，今年浙江匯港時裝有限公司的羊毛衫外貿訂單同樣有所增加。“預計增量在10%左右，主要銷往歐洲的西班牙、法國等地。”總經理沈強介紹，公司與很多品牌客户有長期合作，所以客户、訂單量相對穩定，“不會有大起大落的變化，尤其服裝訂單大多都是計劃性的，相對比較平穩。”

　　另外，目前在歐洲上市的很多羊毛衫產品，其實是公司今年四五月份的訂單。“那時每個月生產上百萬件都蠻正常的。”之所以這麼早生產，是因為外銷產品的生產、運輸週期比較長，從國內生產到國外上架銷售，前前後後差不多要3個月。以此類推，如果因最近法國羊毛衫時尚熱潮帶動的訂單，現在下單，起碼要到明年初才能上市，“一來二去，可能季節性都過了。”

　　這段時間，公司確實有一些來自歐洲的羊毛衫補單，不過在沈強看來，這些都是正常操作。“受天氣、市場等影響，銷售得比較好，就會有一些補單。”

　　今年出口的羊毛衫，哪一種賣得比較好？沈強介紹，價位在二三十歐元的產品，款式是大眾基本款，量走得比較大。

　　客户有這方面的需求，公司也在產品性價比上做文章。“針織行業屬於勞動密集型產業，要想降低性價比，提升設備是一方面，比如推出的無縫機，省去套口環節，節省勞動力，但產品款式簡單，有極限性和制約性，所以也要嘗試開發一些新型材料。”匯港時裝的另一大競爭力就是款式。公司有40多人的研發團隊，每年投入500多萬元研發費用，開發的服裝款式多達兩三千種，在原料選材、工藝製作、花型設計等方面，爭取到更多優質客户。

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　　568.9億銷售額，其中線上佔一半

　　昔日濮綢名揚天下，今日毛衫行銷世界。濮院，只是嘉興桐鄉市的一個鎮，但稱這裏為中國乃至世界的羊毛衫生產製造和批發中心，一點也不為過。如今的濮院，集聚2萬多家各類輔料加工工廠、檔口和門店，形成了一個涵蓋紡紗、編織、印染、市場交易等完整的產業鏈。濮院的羊毛衫，佔據了中國70%以上的銷售份額。

　　今年1到9月，濮院羊毛衫市場實現交易額568.9億元，其中線上銷售額達50%。

　　這段時間天氣轉涼，濮院羊毛衫的線上銷售又迎來金秋旺季。大大小小的直播間裏，主播、助理、運營人員構成銷售團隊，面對鏡頭將一件件羊毛衫賣向全球。