鹿晗戀愛這五年_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

很多人夢寐以求的東西，可能會被輕易得到的人又輕易捨棄。電影《甲方乙方》中，徐帆飾演的女明星為聲名所累，就想過普通人的生活。而一旦葛優宣佈其息影，即便不挑戲、不要錢，也是大勢已去，只能抱着金雞獎盃徒然嗟嘆了。

別人都是“好夢一日遊”，就她是不可逆的。這樣一想，女明星真該把這公司告到傾家蕩產。然而正如馬爾克斯所説，駕馭名氣猶如駕駛大型噴氣式客機，是個無比精細活兒。誰又能對名氣召之即來揮之即去，想自由就自由，想頂流就頂流呢？

五年前的十月，在眾人都因鹿晗、關曉彤官宣戀情引發微博癱瘓，感慨頂流不愧是頂流時，硬糖君就鐵口直斷：《鹿晗證明了自己頂級流量的價值，可能是最後一次》。此後五年有目共睹，不必多説什麼落井下石的話，甚至我們在大屏小屏、新聞八卦間見到鹿晗的次數都少了。

就在近日，深度綁定鹿晗的音樂公司風華秋實謀求上市，意外曝光了鹿晗近五年收入，更印證了有了“嫂子”後這五年，鹿晗收入一路暴跌。

作為歸國四子中的頂流，鹿晗曾在2017年一躍登上福布斯中國名人榜第二名，預估收入突破2億。而他近四年的收入，竟然只有千萬出頭。2021年甚至只有790萬元，不如今年税收被查的二三線演員袁冰妍。

風華秋實，又名“鹿晗概念股”，該公司招股書也毫不避諱地談及對鹿晗的依賴。或許是看到港交所今年通過了“王一博概念股”樂華上市，已經上市折戟四次的風華秋實竟然又鼓起勇氣，向港交所第五次遞交招股書。

然而，也正是最新遞交的這份招股書，讓還沉浸在“頂流”光環中的鹿晗粉絲失去了最後一塊遮羞布。

招股書顯示，2018年~2021年及2022年上半年，公司來自鹿晗的收益分別為人民幣7090萬元、1420萬元、1500萬元、760萬元和1070萬元。

雖然風華秋實與鹿晗只有音樂經紀約的綁定，**這份收入只是鹿晗在音樂板塊的收入，但音樂本就是鹿晗曾經重要的收入來源，通過音樂收入便能見微知著。**鹿晗在2017年的代言，光新增就有10個，而現在僅剩10個左右的代言，遠不如自己的女朋友關曉彤。

戀愛五年，滄海桑田。當然，我們似乎也不宜將其全歸咎於戀愛。覆盤五年，昔日頂流到底發生了什麼？

音樂收入驟減，只因疫情？

風華秋實在被稱為“鹿晗概念股”前，其實是有十二年曆史的搖滾音樂廠牌。2010年，因在北京、上海舉辦搖滾音樂會《怒放》而在業內打出名聲，2015年以前主打的王牌藝人是汪峯、黑豹樂隊。

但真正讓風華秋實動了上市念頭的應該是鹿晗。2015年風華秋實才剛簽下鹿晗的音樂經紀約，2016年就傳出謀劃上市的消息。

2016年的鹿晗如日中天。風華秋實為鹿晗舉辦了三場演唱會，曾創下32秒售空的記錄，初次嚐到了流量粉絲經濟的甜頭。據福布斯的統計，2017年鹿晗以1.8億元的收入，一躍成為中國名人榜第二，僅次於2.4億收入的范冰冰。

即使2017年鹿晗官宣戀情後，仍然為風華秋實賺入大筆命脈收入。2018年，風華秋實因為鹿晗舉辦巡迴演唱會《RE:X》，賺入5590萬元，佔公司當年演唱會總收入的92%，鹿晗撐起了風華秋實超八成的營收。

風華秋實和鹿晗的合作，其實不止音樂經紀約，還有股份綁定。風華秋實在招股書中也提到，2018年，鹿晗與好友高蘇堯控股的東陽弘垣文化，跟風華秋實合資成立了東陽飛帆，這家公司對外宣稱主要是做練習生藝人業務。

可能正是因為雙方都想在偶像經濟與練習生業務上大展拳腳，於是在2019年，鹿晗與風華秋實合約到期後又續了五年。

**可見，鹿晗當時還是很有事業心的，只是不料突然的疫情與政策環境的劇變。**2020年以來，反反覆覆的疫情徹底關上了線下演出賺錢的大門。風華秋實為取消2020-2021鹿晗三巡演唱會，還虧損了籌備的150萬元成本。

雪上加霜的是，“清朗”行動又關上了偶像經濟多扇變現之門。影響最大的就是限制數專重複購買，數專“打榜”被叫停。

作為華語樂壇首個數字專輯銷售額破億的歌手，鹿晗曾在2016年創造了超7000萬的數專收入，甩出同期出數專的天后泰勒·斯威夫特好幾條街。但清朗之後，曾經動不動破千萬的鹿晗，今年最新發布的專輯僅有160萬的銷售額。

現在鹿晗的音樂板塊，之所以還能為風華秋實貢獻一定收入，應該主要是依靠音樂授權。招股書顯示，風華秋實的大客户除了騰訊、咪咕這類音樂平台外，還包含一些影視公司。比如曾經拍過鹿晗主演電影《我是證人》的新線索電影公司，就曾給風華秋實百萬元用於網劇所需的音樂授權。

但硬糖君發現，這些客户的金額也在逐年降低。客户X在2020年從4804萬的收入貢獻，到2022年上半年僅有205萬。根據招股書對客户X的描述，紐交所上市集團，經營線上音樂平台，大概率就是TME。

當然，也有貢獻收入逐年遞增的客户Z，2022年上半年以2528萬成為最大客户。客户Z被形容為“經營包括短視頻在內的數個世界性成功產品的公司”，大概率是字節跳動。

看來，雖然少了音樂平台收入，鹿晗和風華秋實或許還能靠短視頻獲得新增長。

影視綜這五年，失去存在感

回顧鹿晗官宣戀情後這五年，如果説音樂事業受到打擊是客觀原因造成的，那影視綜的發展則有很大主觀因素。前段時間營銷號統計沒進組的演員，鹿晗以長達三年沒有進組的記錄，奪得了第一名。

其實這五年，鹿晗是交出過作品的，但都不盡人意。2018年，鹿晗與關曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》遭遇熱度口碑的雙重“暴擊”，豆瓣評分僅有2.8分。

接着2019年，鹿晗又上了一部備受關注的重工業科幻IP電影《上海堡壘》。結果遭到口誅筆伐，導演滕華濤直言“用錯了”鹿晗，這部電影最終虧損超2億。

這之後，鹿晗接戲似乎變謹慎了。2020年，鹿晗謀求影視轉型，接連播了兩部非愛情劇。一部是遊戲IP改編的《穿越火線》，另一部是五百執導的愛奇藝迷霧劇場懸疑劇《在劫難逃》。

公允地説，兩部劇中鹿晗的表現都有所進步，也挽回了一些口碑。但作品熱度仍不及市場預期，也側面印證了鹿晗並不是能扛劇的演員。

所以這兩部戲，對鹿晗加成並不多。《穿越火線》看來對吳磊加成更大，吳磊後面資源明顯有所提升**。當然，可能也是因為吳磊這類年輕演員和平台有合作。鹿晗作為初代頂流，似乎也沒有成為長視頻平台綁定的對象。**現在的鹿晗，很久沒有影視作品播出，也沒有待播存貨。

受這兩年影視寒冬影響，鹿晗這類初代頂流肯定拿不到從前的片酬，但如果鹿晗願意接戲，肯定也是能接到的。

比如Angelababy，她的影視資源顯然大不如前，但還是戲約不斷，一直在進組。長達三年沒接一部戲，只能是鹿晗的個人選擇。

綜藝方面，鹿晗與“跑男兄弟”鄧超、陳赫退出王牌綜藝《奔跑吧》，試圖重新“奶”活新綜藝《哈哈哈哈哈》，但兩季播出後，遲遲沒有第三季。

鹿晗可能想岔了。當時為節目、為他個人帶來更多熱度的並不是“跑男兄弟”，而是他和迪麗熱巴的陸地cp。

鹿晗去《創造營2020》當導師，也沒趕上蔡徐坤的好命。《創造營2020》因為晚於《青春有你2》播出，又接近2020年首輪疫情的尾聲，完全沒有吃到疫情“宅經濟”的紅利。

當時鹿晗與黃子韜作為導師，與飛行嘉賓吳亦凡世紀同台炒隊友情，鏡頭時長不亞於參賽選手，卻還是難以挽回節目熱度。《創造營2020》現在成了《創造營》系列節目中，關注度最低的一個。

到底是佛，還是大勢已去？

其實回想鹿晗戀愛前的頂流時期，也沒有什麼代表作品。只不過，那會沒人評頭論足這件事。初次見識到粉絲經濟威力的內娛，忙着給鹿晗眾星捧月的待遇，無暇顧及其他。

而官宣戀情，只是加速了鹿晗流量“壽命”的衰退。對比其他同期歸國偶像，即使從未對外官宣過戀情，現在也大不如前。

“歸國四子”之一的吳亦凡已經徹底翻車，黃子韜如今的熱度則大多來自戀愛緋聞。

他和旗下練習生徐藝洋的戀情從《創造營2020》期間就傳出來了，這兩年多次被拍到約會，黃子韜一直否認，但又不避嫌在晚會上牽手徐藝洋表演。甚至在黃子韜與宋祖兒合作的電視劇《才不要和老闆談戀愛》播出時，這段老闆員工的戀愛緋聞還被拿出來炒作。

發展稍好的是張藝興。他通過國民綜藝《極限挑戰》站穩了腳跟，又一直在音樂、舞台類綜藝中刷臉。但隨着年紀增長，張藝興這兩年也在努力轉型，影視劇的參與比往常多。很可惜的是，張藝興好不容易在涉案劇《掃黑風暴》積攢了一些口碑，又被都市情感劇《相逢時節》揮霍掉了。

所以，鹿晗即使不佛，多接一些戲，可能結果也大抵如此。鹿晗、黃子韜、張藝興也早都意識到流量終歸有逝去的那天，不約而同地開啓了練習生業務，或許是想培養自己的接班人。但無奈，“清朗”關上了練習生唯一能出頭的門路——選秀舞台。

三人都在練習生事業上受挫，鹿晗還在今年9月退出了弘垣文化，這家公司當初成立正是為了與風華秋實合作的練習生公司東陽飛帆。鹿晗現在退出，應該是為了及時止損。

相比黃子韜、張藝興還在努力刷綜藝帶新人，鹿晗彷彿已是一個認清現實、金盆洗手的圈外人。

他似乎不想再立任何娛樂身份。你説他是歌手吧，但他四年沒開演唱會，沒有製作一張完整的專輯。你説他是演員吧，但他三年不接戲、不進組。你説他是偶像吧，但他不顧粉絲感受英年早戀。

官宣戀情前的鹿晗，像是被團隊與資本推到了頂流的位置，不得不做做偶像的樣子。官宣戀情後的鹿晗，倒比任何偶像更鮮活，過着愛好廣泛的自由生活。

涉足體育圈，做做解説和業餘踢足球，能力竟然得到了苛刻的虎撲直男認可。能看出來，鹿晗對足球是真愛，並不是為了立人設的炒作。鹿晗用自己的明星身份實現了真正想要的生活。比如，30歲收穫自己喜歡球隊曼聯的生日祝福視頻。

但最近鹿晗又明顯營業頻繁。先是上了《毛雪汪》，又錄製《脱口秀大會5》。坊間傳聞鹿晗與笑果文化合作，想走諧星路線，之前還傳出鹿晗與徐志勝要合作綜藝《一鹿致勝》。

鹿晗這五年，從頂流一路淡出到“圈外人”，如今重回大眾視野，又不走尋常路，拋掉了大眾對偶像轉型所預設的選項。

“圈外人”鹿晗還會有第二春嗎？他會像失去舞台的女明星一樣，懷念那眾星捧月的感覺；還是在有錢有閒的人生中，快樂地尋求着更多體驗？只有鹿晗自己能捫心自問，硬糖君只能代入看到天價商品自己從櫃枱上跌下去的工作人員。