9月出海：《彈殼特攻隊》擠進前十 《一念逍遙》探索韓國市場_風聞

近日，Sensor Tower 發佈了 2022 年 9 月中國出海手遊收入榜，為我們帶來最新的海外市場趨勢。

據 Sensor Tower 數據顯示，2022 年 9 月份中國手游出海收入前十的產品分別是：《原神》、Puzzles &Survival 、PUBG MOBILE、State of Survival 、《萬國覺醒》《使命召喚手遊》、Survivor!.io、《幻塔》《暗黑破壞神：不朽》《口袋奇兵》。

Top30 的名單如下圖：

9 月版號照常下發，且據相關財經報告分析，版號常態化核發已經形成，這意味着遊戲出海會更加穩定。本月的 73 款獲批遊戲中，除大部分產品為移動遊戲外，一些遊戲也增報了手遊版本。此外，騰訊網易兩大廠商今年首次獲批，對其國內和出海的業務都有着積極影響。而《逆水寒》《永劫無間》等大廠 IP 手遊化，也或許會為之後的手游出海注入新鮮血液。

相較於上月，本月 TOP10 的陣容變化更小，只有 Survivor!.io 代替《明日方舟》進入 TOP10。

而 TOP30 陣容上變化較大，《秘境傳説：神木遺蹟》《崩壞 3》、X-Hero 、《碧藍航線》《小小蟻國》落榜，替換為《明日方舟》《荒野行動》《王者榮耀》《戰火與秩序》《碧藍檔案》。

其他變化則體現在排名上，且整體變動幅度差異較大，新上榜的遊戲變化較為顯著，大部分持續在榜的遊戲名次浮動區間則在 1-3 名之間。

《原神》持續增長 《彈殼特攻隊》榜單全面開花

憑藉加入 Save the Doge 小遊戲關卡魔幻轉型，位居 8 月增長榜第六的 X-HERO，本月持續增長，並進入收入榜 TOP30 中。在 X-HERO 和新遊《英雄戰紀》的合力吸金下，冰川網絡也首次進入 9 月中國手遊發行商全球收入 TOP30。

8 月正式踏入出海賽道，登頂增長榜的《幻塔》，本月依舊保持在收入 TOP10 中，在收入排名上略有下降。不過遊戲在 10 月將迎來大版本更新，鑑於國服後續版本中玩家對沙漠和鏡都等區域的好評，在新內容的帶動下，國際服後續或許會再次迎來增長。

老產品活動增收 新遊幻想題材扎堆

相對於 8 月，本期增長榜也進行了大幅洗牌。

9 月中旬，悠星網絡《碧藍航線》日服開啓 5 週年慶典，推出了角色、皮膚、插畫商品等新內容。在日本市場當大幅增長的帶動下，本期海外收入突破 1100 萬美元，環比增長 84%，助力《碧藍航線》重回收入榜第 29 名。

米哈遊旗下另一款遊戲《崩壞 3》也在 9 月下旬迎來了六週年慶典。不過其增長主要得益於 9 月 16 日版本更新後新角色上線，帶動多個市場收入激增。加上週年慶典和新版本上新，《崩壞 3》9 月海外收入環比激增 141%，時隔 4 個月重回收入 TOP30，躍居增長榜第 2 名。

除了憑藉活動吸金的老產品，9 月增長榜中還出現了許多新面孔。

崑崙萬維旗下手遊發行商 GameArk 在歐美市場推出開放世界 MMORPG 手遊 The Legend of Neverland，使得該遊戲 9 月海外收入飆升至 8 月的 8.5 倍。

新遊方面，三七互娛於 8 月底在韓國市場推出奇幻冒險題材 RPG 新遊《빛과 어둠의 전쟁》在 9 月持續增長。

此外，卓杭網絡 Infinite Magicraid ( 《放置奇兵：無限》 ) 、冰川網絡放置卡牌手遊《英雄戰紀》、Special Gamez 的 Wolf Game: The Wild Kingdom、Madfun Game《奧奇傳説》也首次入圍本期增長榜。在遊戲類型上，除了 MMORPG 等重度遊戲，放置手遊也再次成為中國廠商開拓繁體中文和韓國市場的熱門賽道。

國風遊戲本地化 《一念逍遙》進軍韓國市場

在《빛과 어둠의 전쟁》和 Exile 的宣傳資料中，能發現遊戲融合了各種文化元素。

而《一念逍遙》作為純粹的國風修仙題材遊戲，在出海時，則需要考慮更多。

相比於歐美市場，由於地緣和歷史文化方面的聯繫，本土周邊地區對國風題材的遊戲更容易接受和理解，但《一念逍遙》中大量以傳統文化和現代修仙小説體系為基礎的國風仙俠文化，與韓國本地受歡迎的西幻風格差異較大，而注重策略養成而非操作的玩法，也缺乏 MMORPG 類遊戲的快速代入，成為出海的難點。

在媒體遊戲日報對《一念逍遙》發行人的專訪中，談到了這一遊戲出海韓國市場的經驗。

在解決文化差異問題上，一方面是對遊戲文本進行本地化，將遊戲中的修仙專業術語轉化為玄幻武俠設定，使其更貼近具有玄幻網漫基礎的本地市場文化，以增強玩家理解，並通過遊戲內引導和社羣攻略來讓遊戲過程更加順暢。另一方面，在產品宣發時，通過符合市場審美偏好的代言人、CG 等素材來進行概念傳遞，讓玩家感受到修仙題材的魅力，建立不斷修行變強的遊戲目標。

此外，通過建立賬號進行遊戲宣傳、攻略視頻，以及推出衍生動畫擴大影響力，同時也進行相關文化普及，為市場打下修仙世界觀基礎，進行長遠的戰略部署。

而從推出的韓服仙魔 CG 來看，與國服版本尋仙問道的主題不同，在韓國市場的宣傳方向主要在於仙魔對立上，拋出仙與魔、善與惡的選擇題來吸引玩家，在理解上也更為直觀。這也與東南亞地區真人古裝扮演等宣傳方向形成明顯的差異。

整體而言，除常規的頭部產品穩定發揮，老產品活動增收和新遊趁熱上榜外，本期亮點也頗多，休閒遊戲的異軍突起，給出海市場不同遊戲品類的突破帶來了更多的可能性，卡牌戰鬥遊戲的魔幻轉型和國風特色遊戲出海的本地化戰略，也給許多 " 水土不服 " 的出海產品帶來啓發。

此外，8 月末的科隆遊戲展和 9 月中的東京電玩展中，許多國內遊戲廠商攜產品亮相，為玩家帶來大量新老遊戲情報，雖然新游上線還需要一段時間，但一些重磅遊戲的公佈，也已經預示着會為之後的出海榜單帶來更大的變化。