一夜爆紅後，初代網紅“華農兄弟們”都去哪兒了？_風聞

“他們怎麼不火了？”

出品 | 微果醬（ID：wjam123456）

作者 | 黃小曼&陳出木

短視頻浪潮滾滾，一浪又一浪地拍打着那些率先冒尖的浪頭。對於美食賽道而言，在經歷了負面纏身、熱度下滑、題材受阻之後，李子柒“無限期消失”、辦公室小野“江河日下”、華農兄弟“改行”……那些曾經火得一塌糊塗的美食博主，如今怎麼樣了？美食博主的“走紅保質期”又是多久？

01#

“過氣”美食博主，另謀他路

那個曾在接受微果醬採訪時堅定地説“養竹鼠不能停”的@華農兄弟 ，如今早已不養竹鼠了。

@華農兄弟 的“新寵”/微果醬截圖

@華農兄弟 走紅始於2018年。那一年，隨着“吃竹鼠的一百種理由”系列內容成為網友的快樂源泉，“漂亮警告”“中暑警告”等竹鼠表情包刷屏各大平台，@華農兄弟 在走紅不到一個月的時間，全網粉絲量漲了兩百多萬。

圖源@SH-皿-

**然而，走紅兩年之後，@華農兄弟 迎來當頭一棒。**新冠疫情的突然爆發讓所有人措手不及，野生動物被列入嚴查名單，竹鼠赫然在列。2020年9月16日，@華農兄弟 在B站發佈了一則視頻，回到“夢開始的地方”，正式宣告結束自己的“養竹鼠”生涯。該視頻至今播放量為709.7W，也曾榮登B站熱榜第一。

微果醬截圖

失去了竹鼠，@華農兄弟 不僅將雞鴨鵝牛羊全“吃”了一遍，還在村裏承包土地種植水稻、臍橙，賣蜂蜜，甚至打造露營基地。值得注意的是，@華農兄弟 從去年開始還與新華社江西分社達成內容合作，帶着記者一起體驗鄉村生活，這也意味着@華農兄弟 的視頻內容從某種意義上得到了官方的支持。

微果醬截圖

摘臍橙、釣魚捉螃蟹、種樹插秧…….你能想到的鄉村生活，在@華農兄弟 的視頻都能看得到。據微果醬觀察，除了題材內容變得更寬泛外，@華農兄弟 依然延續着此前“就地取材”的視頻風格，還是那個會吃掉村裏所有動物的“村霸”。

不過，雖然視頻題材多元化，但拍攝了五年鄉村生活的@華農兄弟 ，也毫不意外地遇到了素材枯竭的境地，流量下滑是不爭的事實。在近一年裏，@華農兄弟 一共在B站發佈了51個視頻，過百萬播放量的視頻僅有22個。在此之前，他們的視頻播放量幾乎都在百萬以上。

左為@華農兄弟 近期視頻，右為歷史最高播放量視頻/微果醬截圖

**於@華農兄弟 而言，竹鼠帶來的走紅奇蹟可能再也不會出現。**從西瓜視頻到B站，從“今天以什麼理由吃竹鼠”到“吃遍整條村”，@華農兄弟 的鄉村故事還能講多久？

02#

回到村裏，做全職美食博主

去年11月，@華農兄弟 與@美食作家王剛R 合拍了一則體驗鄉村生活的視頻，視頻開頭的王剛帶來了自己店裏的滷水。等等？王剛不做廚師長了？還開店了？

比@華農兄弟 走紅還要稍早一些的@美食作家王剛R ，曾在餐館廚房中用一道永州血鴨讓大眾從此記住了他的“硬核美食”。事實上，在走紅後不久，@美食作家王剛R 就辭去廚師工作，回到老家開始自己的全職視頻博主生涯，並擁有了自己的工作室。

同樣的，@美食作家王剛R 也將B站作為自己的主陣地，如今也成了650.7W粉絲量的知名美食UP主。就果醬妹的觀察而言，@美食作家王剛R 的視頻內容變化並沒有出現180°的大轉變，視頻內容依然是一期期實用的“美食教程”。

不同的是，視頻場地從設備齊全的餐館後廚變為自家的柴火廚房，漸而變成寬敞明亮的户外廚房；出鏡之人也從王剛孤零零一個人，變成與四伯爺、四伯孃和八舅等人齊樂共享美食。

尤其是廚房幫手四伯爺，由於長相酷似電影《功夫》中的“邪神”，反倒讓王剛的視頻增添了不少趣味，彈幕中的主角也從王剛變成了四伯爺。

微果醬截圖

雖然也面臨着流量下滑的困境，**但對於像@美食作家王剛R 和@華農兄弟 這樣的初期頭部美食博主來説，他們早已不再僅僅依靠流量來變現。**除了平台的創作激勵金和部分廣告合作，他們的同名淘寶店鋪也幹得風生水起。@美食作家王剛R 更是多次在視頻中介紹自家的火鍋底料、滷料包。

微果醬截圖

@華農兄弟 和@美食作家王剛R 在美食賽道上沉浮幾年，儘管熱度大不如從前，但線上線下的商業佈局至少讓他們多了幾分底氣。在短視頻浪潮裏，有人一帆風順，也有人折戟沉沙。

03#

百大美食UP主，無人問津

常言道，打江山容易，守江山難。這或許正是對初代美食博主發展歷程的真實寫照。

曾憑藉樸實無華的家常食物、狼吞虎嚥的吃相走紅的UP主@徐大sao ，迅速漲粉百萬成為2019年的百大UP主。可成名的喜悦還未完全感受完，@徐大sao 就陷入“詐捐”“吃人血饅頭”“隱性恰飯”的爭議，憨厚人設一夜崩塌，自此開始墜入掉粉深淵。

據不完全統計，@徐大sao 在爭議事件爆發後，其B站賬號三個月掉粉近30W。糟糕的是，根據飛瓜數據顯示，其近30天內掉粉數仍超3W，評論也從過去巔峯期的幾萬、幾千變成了寥寥幾個，內容還多是“涼了”“已經忘記我還關注”等。

微果醬截圖

縱觀他們的發跡，大致是靠着獨特的人設、有意思的內容和某些“狠活”標籤開局，有人一炮而紅，有人蟄伏後一鳴驚人，隨之而來的是被廣泛關注的高光。但很快，瓶頸期開始卡住他們的發展，再往後便是平平無奇或流量暴跌。

幾年掙扎，有的美食博主靠着新內容闖出了新天地，有的還在艱難謀出路，但更多的人悄無聲息地消失在流量深海里。

過氣原因當然不能一概而論，畢竟天時地利人和缺一不可，走紅可能靠運氣，長紅就得有點真本事了。但不少人可能會有同款疑惑：同樣的內容，之前能紅，為什麼現在不行了？是那些內容不再吸引用户了嗎？

實際上，除了從自身找原因，還得看到整個行業的風向。

在視頻內容剛剛爆火的時候，做視頻是一件有內容、無門檻的事情。博主們的內容在當時是新而有趣的，製作難度不高，且參與者其實還不算太多，被用户看見的難度稍小。

而現在，做視頻變成了一件無內容、有門檻的事情。博主們的內容在幾年的更新裏已經消磨得七七八八，放在當下的觀眾眼裏已經失去了最開始的吸引力，而新的創意還沒有跟上。

更要命的是，流水的網紅，鐵打的平台，定額的流量。一茬茬網紅來來去去，新的美食內容、風格形式，都在衝擊着初代美食博主，他們在食材、表演乃至話術上卷得停不下來。自然而然，這些新人分去了相當部分的用户注意力和流量，把競爭力下降的初代博主們留在原地，讓他們成了盤點時的懷舊素材。

可見，“他為什麼火？”“他為什麼不火了？”或許永遠沒有標準答案，我們能從中吸取的教訓，僅僅是儘量別重蹈覆轍而已。