李寧自殺式公關,以後高管們還是少發言吧??_風聞
我就是个看戏的-2022-10-20 10:40
李寧最近推出了新品,其中有幾件,引起了網友們的強烈反感。


帽子的設計,再加上這個配色。很難不讓人聯想到一些東西。。。

“第一眼,抗日劇裏的鬼子的打扮”

“這個造型,引起了基因裏的民族不適”
“穿這個回村,
會被大爺大媽拿着鐵鍬攆着滿村跑。”

“先不説帶不帶’鬼子’元素,
作為運動品牌,都沒體現陽光活力。”

“賣出去,就是各位的責任。”

“李寧是不是在試探我們的底線”

“我把李寧當童年,李寧拿我當龜田”
“我把李寧當國產,李寧把我當大阪”

李寧的CEO也被爆出來是日籍華人。

還有一點點股份。

李寧官博的評論區,現在都是網友在罵他們。。


李寧的個人微博下也是。


也有些人認為,這一套設計很多,不止這一款,還有很多其他顏色。李寧是被針對了。

這個被單獨拿出來,是在引導輿論。


有一些人煽風點火。

是詆譭民族品牌。

一開始李寧的各大官方賬號,還沒進行回應,但李寧的電商總經理的朋友圈截圖先曝光了。

意思是這就是中國文化,你們是誤讀。

李寧的執行董事李麒麟(李寧的侄子)也發了一條微博,沒有文案,只是分享幾張照片。(已經刪除)

這就看不懂了……官方為什麼不出個直接聲明,而選擇用這種方式。。

在消費者的眼裏這個回應的意思,就等於:
“不是李寧的錯,是你們不學無術沒文化”

“你們懂什麼是時尚,
什麼是國潮嗎”

“多受點教育吧你們”

網友們當然不滿意了,認為李寧傲慢愛教育消費者,已經不是商家為買家服務的心態了。

覺得在教育消費者+1

想賺錢還讓消費者自省

有些人總是想重新定義中國人的審美。
就和張小泉負責人
説中國人用刀的方式是錯的一樣。

公關水平堪憂……

還有網友很搞笑,反向思考一下,是不是設計師在提醒大家,李寧已經不是國貨了。。

鴻星爾克:發生什麼了?

其實之前輿論還沒發酵。但是高管們的行為真是火上澆油啊。。。昨天我看到的時候都驚呆了。這公關水平堪憂啊。。

昨天晚些時候,李寧終於發了官方聲明,先道歉,然後對產生爭議的飛行帽設計進行解釋,最後明確自己的國貨身份。

李寧的事情是否違規,相信法律會給出答案。只是我在思考,以後公司出了任何負面,一定要進行全員三體教育。啥叫三體教育,就是三體人給葉文潔的回覆:不要回答,不要回答,不要回答。
放在平時,大眾理性的時候,高管發個言,大家還能把個人言論和公司言論區分開。而情緒上頭時候,哪怕是個客服的回應,也會被認為是品牌官方的回應。之前鍾薛高被“雪糕刺客”事件傷害後(這件事情之後高端雪糕的銷售量下滑了不少),也發了個朋友圈回應,同樣被人指責傲慢。

這個時候,縱使內心有一萬個委屈,也得忍着。什麼公關啊,公關不就是大眾罵你的時候趕緊道歉忍着嗎。。。

以及對於一些國貨品牌,更要非常注意。任何事情都有雙面性。這是很公平的,你進行了國貨營銷,就得接受更高的民族道德審判。畢竟,消費者平時購買你的產品,有一部分的原因出自民族自豪感,自然對品牌的要求就會更嚴格。
但是一旦大家發現,你一邊用民族品牌的光環和噱頭賺錢,一邊還崇洋媚外,那誰能接受呢?
一個國貨品牌最怕的,就是品牌和“詆譭中國”相關的事情產生聯繫。我有一個朋友的公司,也是一個國貨品牌,在早期的時候,把所有國外的高管股份都清退了,就是為了避免未來輿論上,可能出現的一些攻擊。有些事情還早做比較好。