電競，網吧裏的青春新故事_風聞
潮汐商业评论-2022-10-20 10:28
又是一年LPL夏季賽落幕，這是獨屬電競愛好者的狂歡前奏，賽事激烈，“讓二追三”（指一方先輸2把後連贏3把）的絕處逢生時有發生，EDG更是以這種形式驚險晉級世界賽，“永不放棄”的電競精神體現得淋漓盡致。
當“電競風”吹入網吧，從業者身上也體現了相似的品質，以熱愛和專業，度過疫情，在新的消費趨勢變化中重覓發展機遇，展示出強大的活力與韌性。
千禧年伊始，網吧的春風吹過祖國大地，在各個城市，哪怕小縣城都遍地開花。
當時的年輕人走進網吧的娛樂需求相當多元，聽歌、聊天或者打遊戲，遊戲種類也非常豐富，不管是休閒類的《跑跑卡丁車》、《泡泡堂》，還是重度類的《熱血傳奇》《CS》等等，提起都是滿滿的青春回憶。
隨着私人電腦和家庭寬帶的普及，上網不再是網吧的專屬，不可替代的遊戲體驗便成為了驅使年輕人走入網吧的重要動力。
2005年《魔獸世界》出現，為國內玩家打開了MMORPG遊戲的新世界；2011年《英雄聯盟》上線，掀起了一場競技類遊戲的熱潮；2014年《劍靈》面世，直奔MMORPG電競爆款；2017年《絕地求生》出現，讓吃雞類遊戲引領潮流。
網吧的功能越來越聚焦於遊戲，遊戲的種類也越來越聚焦於重度競技類遊戲。尤其是2015年前後，手遊分走了部分市場，更好的畫質、更流暢的操作成為網吧設備區別於手機，滿足玩家深度遊戲需求的關鍵因素，端遊日益重度化，電競網吧應運而生。
“網吧跟遊戲屬於強相關，英雄聯盟時期新開業了很多網吧，現在電競火熱，大家更傾向於投資消費升級的電競網吧或場館。”聚樂電競王武東對潮汐商業評論如是説。
更進一步衍生為電競酒店的發展，全方面滿足了遊戲愛好者的對於遊戲和住宿場所的雙重需求。
“我們很多時候會同時做，一個場區設置成‘電競館+電競酒店’的複合業態，前面是電競館，後面是電競酒店，照顧了從網吧消費升級到電競酒店的顧客。”王武東指出。
傳統網吧紛紛轉型，全新品牌陸續興起。同程旅行研究報告顯示，國內電競酒店從2019年的1200多家，增至2021年的近15000家。
02 御風而行，硬核科技引領轉型升級
與端遊迭代更替相對應的是電腦配置的不斷升級，不管是更好的畫質還是更流暢的操作，都對設備提出了更高要求，尤其是對遊戲效果重要性不言而喻的顯卡。
事實上，一部中國端遊進化史背後也是一部顯卡產品進化史。2005年，《魔獸世界》火爆全國，網吧迎來了一次全面的硬件升級，顯卡幾乎清一色地換成了GeForce 7300GT。
2014年，《劍靈》被市場譽為“次生代”網遊，單機遊戲《巫師3:獵狂》也拿下年度最佳，它們都有一個共同點，那就是追求畫面的極致體驗，為了滿足遊戲需求，不少網吧再度將顯卡升級為了GeForce GTX 980/970。
然而，真正意義上讓網吧顯卡進入全新時代的還是GeForce RTX系列顯卡。2018年，IG拿下了中國第一座LOL總冠軍，國內電競熱達到巔峯，為了讓普通玩家感受到電競的樂趣，不少網吧向電競方向轉型，將顯卡更新至GeForce RTX 2080/2070，帶來了全新的遊戲體驗。
不難發現，此時驅動網吧硬件升級的主要動力因素不再是網吧遊戲，而是年輕玩家對極致遊戲體驗的需求，而GeForce RTX系列顯卡的更迭可以説支撐了網吧的全面轉型升級。
RTX 30系列顯卡的問世更是重新定義了3A遊戲的標準，相比RTX 20系顯卡，RTX 30系列顯卡在光線追蹤上有了大幅度的提升，帶來更加逼真的光線追蹤效果和更高質量的遊戲表現，幾乎可以將電影級畫質帶到遊戲中來。
同時，RTX 30系列顯卡配套的DLSS和Reflex等技術也對提高遊戲體驗大有助益，DLSS在大幅提升遊戲幀率的同時讓玩家的視覺畫質不受影響，Reflex，可降低系統延遲，能夠讓玩家先一步作出行動，在多人遊戲中增強玩家競爭力，在單人遊戲中提升響應速度。
目前，RTX已經成為行業標準，超過280款遊戲與應用支持，其中不乏《漫威蜘蛛俠：重製版》、《黑神話：悟空》、《F1 22》、《永劫無間》等新爆款。
除了硬件和技術之外，像英偉達這樣的科技巨頭還會與從業者一起進行市場培育和用户培養。
“英偉達會經常與知名遊戲公司合作，針對市場上的熱門遊戲進行專門的技術支持和軟件優化，也會第一時間提供我們這樣的電競網吧和電競酒店，讓發燒友玩家獲得更好的遊戲體驗。”王可説。
03 逆風起航，後疫情時代破局新路徑
一場疫情讓各行各業都備受衝擊，作為人員密集型行業的網吧更是如此。此外，“網生一代”的“Z世代”逐漸也成為主力消費軍。
網吧要如何安全渡過疫情，在新的消費趨勢變化中重覓全新發展機遇？“電競風”之下，高端化是本質。
研究報告顯示，“Z世代”的消費偏好具備以下特點：更注重體驗式消費、悦己式消費、品牌度、具有更高付費意願、能夠滿足交互表達欲的互聯網產品。
總的來説，就是貴精不貴多。從用户端的需求來看，是更高配置的設備、更具沉浸式體驗的環境和更多元個性的服務；從對網吧端的要求來看，是更高配置的硬件和更加潮流的運營。
首先，是專業的電競標準設置。如今，電競網吧設計多走高科技風和未來感，高配置的一體機，舒適的電競座椅，還有專業的電競標準配置，如卡座包房、電競台、對戰區、直播間等等。
“現在的玩家都非常在乎遊戲體驗，很多顧客來都是先問高配或者聯機的設備還有沒有空位，有時候週末客流量太大，説沒有他們就直接走了。”PANDA孫東平説道。
還能提高營業額度，電競網吧和電競酒店會按照分級進行標價，一些場景式主題包間和包房單價明顯更貴。
比如，網吧將包房分為，RTX 3060，黃金級遊戲體驗區、RTX 3070，白金級遊戲體驗區、RTX 3080，鑽石級遊戲體驗區，渴望沉浸式極致體驗的電競酒店，更是會根據玩家體驗感打造的細分場景滿足了不同類型玩家的場景需求。
“難得約大家開一次黑，就想體驗最好的，玩得順暢、贏得快樂，而且分擔到每個人身上也沒多少，就是一頓飯的錢。”從初中開始就是網吧熱愛者，酷愛打遊戲的90後小李説道。
其次，是貼心的配套服務。電競網吧普遍的會員制和高端化的消費水平讓整體服務也進行了一輪升級。
“我們整個環境都是經過精心設計的，比如燈光，任何位置都不會有人影或者燈光晃你，比如座椅，充分保證私密性，滿足個人玩電腦的習慣，再比如服務器，設置了網盤，讓玩家就像玩自己家電腦一樣。”米蔚電競白金弘介紹。
此外，還有升級的餐飲服務，以前的網吧餐飲最多就是提供小食品和飲料，現在有簡餐、果盤、酒水，甚至是鮮榨果汁、手磨咖啡和高檔零食等等。
這儼然已經成為電競網吧全新的利潤增長點，也是電競網吧在後疫情時代破局的關鍵路徑。
“武漢的疫情是比較嚴重的，2020年上半年幾乎都處於停業狀態，但我們旗下三家門店當年都沒有虧損，靠下半年的時間就把上半年的虧損補回來了。”PANDA電競孫東平説。
“我是2018年底開業，2020年有了疫情，但影響只是暫時的，疫情以後我又重新開了兩家店。”米蔚電競白金弘説。
在一水之隔的日本，網吧已朝着多功能方向發展已久，獨立包廂內有電腦、書桌、牀鋪，公共區域還有洗衣機、衞浴等設施，除了提供最基本的上網服務外，還包括租書、點餐等服務。
可以預見，在環境和服務不斷做加法之下，網吧將從單純提供上網服務的娛樂場所轉變成了新型的社交場，更進一步的電競酒店也是如此，從滿足單純的電競和住宿需求，轉向包括桌遊、棋牌等更多的娛樂形態聚合，更為符合“Z世代”個性化和多元化的需求。
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