羅永浩俞敏洪將在淘寶開直播_風聞
电商报-2022-10-20 09:10
羅永浩要回來了，而且很可能在淘寶開啓雙11首播！
日前，據稱是一位來自“交個朋友”的內部人士提前放風，稱羅永浩淘寶直播“雙11”首播的相關招商工作正在有條不紊地進行之中，不出意外的話，過不了多久，我們就可以看到老羅在淘寶直播説相聲了；對於此消息，目前，羅永浩和淘寶直播兩方面都沒有給出明確的回應。
據瞭解，目前，在淘寶直播的確開通了兩個和羅永浩相關的直播賬號：“羅永浩老羅”和“交個朋友嚴選店”。其中，賬號“羅永浩老羅”的粉絲有超3萬人，賬號“交個朋友嚴選店”的粉絲超過1萬人。剛剛開通的新賬號就有這麼多粉絲湧入，羅永浩的IP影響力果然不是吹的！
無獨有偶，就在老羅被傳將加盟淘寶直播的同時，淘寶直播還將確定性迎來老羅的老東家、新東方創始人俞敏洪：10月31日晚，俞敏洪將現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。
羅永浩、俞敏洪爭相加入淘寶直播，傳遞出了什麼樣的信號？
雙11這個重要的時間節點，曾經的抖音帶貨一哥羅永浩和俞敏洪都將開啓淘寶直播帶貨，這條消息非常的耐人尋味。但是仔細地分析一下，他們的這個舉動，既在意料之外，也在意料之中。
首先，雙11一向是淘寶天貓的主場，作為走到哪裏都是流量ID的羅永浩和因東方甄選備受關注的俞敏洪當然不會放棄這樣的機會。
隨着電商的深入發展，雖然這些年不同的電商平台都再造了層出不窮的電商節，但是實事求是的説，在很多商家和用户眼中，最不可替代兩個電商節還是雙11及618；其中，每年促銷力度最大、優惠範圍最廣的雙11一向都是淘寶天貓的主場，不僅消費者早就對這個大促期盼已久，很多帶貨主播也早就瞄準了雙11，羅永浩和俞敏洪想搭上這波貨高峯期也並不讓人覺得意外。
其次，沒有“二選一”，頭部主播在帶貨平台的選擇上可以更從容一些。
2020年4月，負債累累羅永浩投身直播賽道時，因為“二選一”存焉，當時的他在帶貨平台的選擇上只能多中選一，最後才確定了和自身發展更適合的抖音訂獨家合作，相當於把自己給“賣”給了抖音；但是經過這兩年的整頓，“二選一”不再是對主播的羈絆，所以，包括羅永浩、俞敏洪在內，很多知名主播都在不同的平台上開通了自己的賬號。
拿羅永浩來説，相比兩年前羅永浩在抖音的首場直播，直播間互動的大咖是小米中國區總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川等嘉賓，處女秀3小時就拿下過億的銷售額，今年以來，逐漸還清債務的羅永浩主動減少了在抖音的帶貨頻率，並於今年6月宣佈退出微博等社交平台，“再次埋頭創業”；與此同時，隨着東方甄選在抖音的強勢崛起，目前已經徹底反超“交個朋友”直播間：從近一個月的帶貨成績來看，東方甄選的銷售額保持在6億以上，同期“交個朋友”直播間的銷售額只有2億左右，“交個朋友”的優勢不再，此時加入淘寶直播，或許是更加聰明的選擇。
薇婭、李佳琦時代，淘寶直播勝在不僅有雙子星頭部主播，而且整體主播優勢非常明顯：當時每月統計的全網帶貨前10的主播中，一半都來自淘寶直播；但是在經歷了兩年多的風波後，淘寶直播在頭部主播上的不穩定性開始顯現。這時候，因為對品控和服務重視為他們積累了不錯的口碑的羅永浩和因連續創業感動眾人的俞敏洪加入後，非常有可能填補失去薇婭等頭部主播後的空缺，淘寶直播的主播體系化建設也將進一步完善。
綜合來看，羅永浩、俞敏洪等人的入淘，正當其時！
作為直播界的大咖級人物，羅永浩、俞敏洪走到哪裏，都是事件的中心。他們將雙11的戰場放到淘寶，肯定也會對雙11的直播產生影響，這是毋庸置疑的。
關鍵的一點在於：這次事件到底能對整個直播格局帶來多大的影響？
我們先分析一下此次事件中的各關聯方。
對於淘寶直播而言，羅永浩和俞敏洪此時的加入無異於是下了一陣“及時雨”：淘寶有貨品優勢，有供應鏈基礎，但是近期頭部主播在發展上有些崎嶇；此時，羅永浩、俞敏洪的加入，也會讓淘寶直播的主播矩陣的整體實力得到顯著提升。所以，如果這件事最終落實了，得利最大的肯定是淘寶直播。
對羅永浩和俞敏洪本人而言，參照之前的經驗，他們入淘後，很有可能在知名品牌的議價能力上獲得一定的話語權，比如説，能拿到更大的折扣，擁有類似於李佳琦級別的影響力。
畢竟如今的“交個朋友”直播間，羅永浩已經逐漸淡出了主播的工作，日常帶貨都是其他人來進行的。在這種情況下，“交個朋友”直播間還是能取得一個月2億左右的成交額，也説明羅永浩前期在嚴選貨品等方面的積累下來的口碑非常牢固，所以抖音的“交個朋友”直播還會做下去。在抖音做得風生水起的東方甄選更不會放棄抖音直播這個主場。
抖音之外，羅永浩和俞敏洪利用個人影響力拓展淘寶直播這個新戰場，就是不想將雞蛋放在一個籃子裏。
所以接下來唯一的疑問是：他們會在淘寶直播再現輝煌嗎？
作者 | 電商君