在“減糖”中創新，甜寵劇兩手都要抓_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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《熾道》《愛的二八定律》《我的秘密室友》《我的反派男友》《兩個人的小森林》等劇扎堆，“發糖”不止的十月劇集市場，再迎“甜寵風”。

這幾年，甜寵劇以“輕體量、精製作、以小博大”的特點獲得了市場的追捧，一甜到底、天天發糖，也成為觀眾追劇的最大爽點。然而隨着數量增多，憑藉千篇一律的“甜”和“寵”來打動年輕人已經越來越難，套路化的瑪麗蘇甜寵劇走到了不得不變也必須要變的十字路口。

為了能從日漸激烈的角鬥場中脱穎而出，甜寵劇也開始打出差異化戰略，在題材和人設上下功夫。近期播出的幾部新劇不少都有亮點，體育、超時空等複合題材的引入，既擴充了以往甜向情感劇的題材空間，又儘量避免了瑪麗蘇“窠臼”。人設的創新以及糖分的稀釋也儘量避免了甜寵劇缺少邏輯的“傻白甜”通病。

在傾軋激烈的甜寵賽道，一邊減糖一邊創新正在成為市場主流的創作方向和潮流。堅持兩手抓的甜寵劇，精準解決各種痛點後，才能“擺平”口味愈發挑剔的Z世代。

拒絕工具化人設

自古套路得人心，甜寵劇就是深諳套路，且屢試不爽的那一類。

無論古裝還是現代，這幾年主流的甜寵劇人設幾乎都在一個極小的圈子裏打轉，男主不外乎霸道總裁、高冷學霸、呆萌理工男、腹黑忠犬這幾類，無論女二是心機白蓮還是漂亮優雅、善解人意的完美化身，男主都不會喜歡她，深愛且只愛女主一個人。

而女主人設則摒棄了初代甜寵劇不勞而獲的傻白甜套路，清一色的聰明機靈長袖善舞，這也符合當下女性觀眾追求情感平等和個體獨立的趨勢。

然而，當這樣的男女人設成為甜寵劇的主流模板時，各種同質化的工具人就不可避免了。讓人欣喜的是，近期開播的這些甜寵劇都在有意進行“微創新”，雖然核心的框架和故事沒有完全跳出甜寵劇的現成法則，但在人設等小切口層面卻有不少進步和亮點。

《熾道》男主段宇成在其他人眼中，是“有短板、沒天賦”的體育生，進入大學後，憋着一口氣不服輸的他執意纏着體育學院助教羅娜，要求對方做自己的教練。在對方的軟磨硬泡下，羅娜最終同意了，但提出了三個“不容挑戰的條件”，一旦觸碰，就會立刻結束教導關係。而一心想靠體育成績證明自己的段宇成，不假思索就答應了這三個苛刻的條件。

這其實是《熾道》人設創新的關鍵，這段姐弟戀最大的亮點其實不在於27歲與18歲的年齡差，而在於各自身份以及互動關係中的位置。雖然這樣的服從有些刻意，但考慮到運動員和教練特殊的關係，這樣的要求是成功的必備基礎，放在《熾道》的體育背景下，並不生硬。

羅娜對段宇成提出“絕對信賴，絕對服從以及絕對的透明不隱瞞”的要求，調轉了昔日甜寵劇的男女定位， “看與被看” 的關係被徹底倒置，男性反被置於慾望投射的目光之下，成為絕對服從的忠犬，女性則掌握了主動權。簡而言之，《熾道》中的男女人設更注重女性視角之下的男性形象塑造與魅力呈現。

作為升級版的甜寵劇，羅娜不再是霸道總裁的附庸，轉而成為掌控全局的關鍵。《熾道》不僅在視覺呈現、形象構建、情節設置等方面將女性重要性提升了一個高度，大大增強了女性力量，也對女性的身份、情感、生存處境等給予了更多關注與重視，女性人設更加豐滿、力量感更強。

複合題材稀釋瑪麗蘇甜度

憑藉特有的題材優勢，靠着“不撩到底死不休”的劇情設置，甜寵劇讓無數姨母心觀眾欲罷不能，佔據着越來越高的市場份額。對長期處於高壓的生活狀態，緊繃的精神世界中的80、90後而言，甜寵劇的紓解和治癒作用是明顯的。

另一方面，在女性力量崛起的大背景下，甜寵劇通過敍事元素的組合，為觀眾搭建了一個如夢似幻的“擬象社會”，女性觀眾可以藉此逃離現實，進入到虛擬世界中。不少女性觀眾在觀看甜寵劇時，往往會將自身代入劇中角色，通過增加“消費”的愉悦，獲得情感支持與精神力量。

無論是減壓還是消費，很多時候，都需要藉助“甜”這種方式去實現，許多甜寵劇編劇們幾乎都在寫“命題作文”，“製糖”方式也越來越細化和多樣化。不過，大部分甜寵劇為了甜而甜，作品背後的邏輯和三觀，往往經不起仔細推敲，和現實嚴重脱節，長此以往，觀眾也越來越嗑不動“工業糖精”。

最近幾部新劇都通過引入複合題材來增加現實張力，一定程度上了稀釋了瑪麗蘇甜度。《熾道》算是一個“伯樂發現璞玉，親自雕磨成材”的故事，整部作品在矮個跳高運動員勵志，以及慧眼識珠女教練的執著堅持上，刻畫得還算成功。運動員的努力與執念，陽光與熱血也都呈現出來了。

相比無腦撒糖的甜寵劇，《熾道》的主線劇情稀釋了瑪麗蘇甜度，競技體育的部分拍得很燃，段宇成和羅娜的競技場互動也很有意思。兩人的感情升温過程也是男主段宇成慢慢成熟、一步步在競技場上實現自我的過程。

《我的秘密室友》中青年律師何正鈺和女主的感情變化同樣緊扣律師這一題材，最初常勝律師何正鈺很驕傲自負，功利心很重。但隨着和女主圍繞各種官司的交集越來越多，何正鈺內心的正義感和責任感被慢慢激發了出來，他不再只是富人們的“朋友”，轉而開始真正為正義發聲，尤其是為弱小的正義發聲。

在律師題材的基礎上，《我的秘密室友》又引入了甜寵劇鮮有的“超時空”設定，青年律師何正鈺和新人記者陳嘉嵐本是兩個不同時空的人，碰巧租了同一間房子，這間房子每晚固定時間會發生“時空融合”，兩個本不認識的人每天必須同居46分鐘。由於兩人的特殊職業身份，他們一起利用這 46 分鐘改變歷史，阻止未來悲劇的發生。

這樣融合了律政、懸疑、玄幻元素的超複合甜寵劇，大大增強了情節層次和人物張力。在聯手改變好朋友命運的同時，何正鈺和陳嘉嵐都從對方身上看到了閃光點，潛移默化中自身也在轉變性格。“甜寵”並非噱頭，而是融入複合劇情中，充當了點睛又戳心的亮點，糖度滲透在人物設置裏和故事走向中，不會輕易超標。

將反套路進行到底

在社會心理層面，“甜寵”風契合了年輕觀眾當下最主流的核心需求。有網友戲稱，每個女性觀眾至少都會看一部甜寵劇。的確，關於愛情的奧義，古往今來，是每個階層、每個年齡段的女性們，都樂此不疲的、共通的話題。

甜寵劇延續了過往偶像劇的 “甜”，但最大程度地省略了 “虐”；它的核心聚焦不再是 “偶像”，而是更多地放在了女性觀眾的純愛需要。如果説古早偶像劇是通過滿足幻想來間接告訴她們 “你，值得擁有！”，那麼甜寵劇則是直截了當地告訴女性：“你，很重要！”

對於市場而言，投資小回報大的甜寵題材很契合當下影視劇圈層化的創作規律，不僅是老牌影視公司的“心頭好”，也成為一批新公司打開市場局面的利器。但是，身處內捲旋渦的甜寵劇在數量暴增的同時，成為爆款出圈的概率卻變得越來越小。

當同一種劇數量越來越多、市場越來越追捧、資本越來越青睞的時候，距離飽和與撲街就不遠了。成熟的流水線式創作方式固然可以壓縮成本、降低風險，但隨着同質化作品的增多，甜寵劇的市場必然會加速飽和，很快就觸及發展的天花板。

因此，甜寵劇要想進一步拓展市場，接下來的關鍵是在創作的過程中做到差異化和控制“糖分”。跳脱套路，拓展更多種愛情模式，才能延續這一題材的生命力。

事實上，韓劇已經為甜寵劇的創新提供了一些方向與思路，在堅守“甜寵”風格的基礎上，韓劇讓甜寵劇與更多題材實現了深度融合。近期開播的幾部新劇也有了這種趨勢，《熾道》《我的秘密室友》只是開始，反套路創新是所有影視作品發展到一定階段後，必然要走的一條道路。

未來甜寵劇完全可以跳出“霸道總裁和灰姑娘”這一框架，探索甜寵+醫療、甜寵+懸疑、甜寵+職場、甜寵+探案等多種風格與題材的融合，在保證基調輕鬆、歡快、治癒的同時，讓甜寵劇的呈現方式更加多元，這也有助於吸引更多男性觀眾。

（文章配圖部分來自網絡）