淘系電商再無對手，騰訊為何“資敵”？_風聞

作者 博涵

隨着“雙十一”的不斷臨近，近日，媒體爆出重磅消息，天貓在微信平台中上線了一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序，並配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹，這是阿里淘系電商，首次在微信中上線重要的電商業務小程序。對於一直想在電商領域與阿里一較高下的騰訊來説，此番操作意欲何為呢？

一、淘系電商將再無對手

在過去相當長的一段時間內，國內科技圈一直保持着阿里巴巴和騰訊兩大超級巨頭並立的局面，阿里專注於電商，騰訊專注於社交，雙方井水不犯河水。

但隨着移動互聯網的快速發展，騰訊打起了電商的主意，在先後收購京東、投資拼多多、入股唯品會後，騰訊幾乎將除阿里系外的所有優秀電商平台收歸旗下，以求在電商領域與阿里巴巴分庭抗禮。

在微信和QQ兩大社交媒體超10億用户的導流下，騰訊系在電商市場上快速站穩腳跟。據《2017年度中國網絡零售市場數據監測報告》顯示，2017年，天貓以52.73%的市場份額排在首位，京東以32.5%的市場份額緊隨其後。成立剛剛兩年的拼多多成為現象級產品，實現GMV1000億，活躍用户超3億。騰訊系電商平台逐漸對阿里形成威脅。

然而，由於京東對流量利用的不充分，在接下來的數年間，其市場佔有率不增反降。

中國電商平台行業發展趨勢研究與未來前景預測報告（2022-2029年）中提到，在2021年的市場調研中，淘系電商以52.95%的市場佔有率依舊佔據我國零售電商平台的半壁江山，而京東是市場佔有率則下滑至19.89%，雖然拼多多的市場佔有率從2017年的2.5%增長至14.92%，但在直播電商的抖音與快手的攪局下，騰訊已經難以在電商市場上形成優勢。

阿里對於社交平台流量的垂涎是有目共睹的，從2013年的“來往”到2014年的“釘釘”，阿里始終未能打造出接近微信平台的流量載體，但淘系始終憑藉着先發優勢牢牢佔據着超半數市場份額。

可以預見的是，“天貓”進駐微信，在業務拓展和降低獲客成本方面將獲得利好，在佔市場份額達52.95%的情況下，獲得夢寐以求的社交流量入口後，淘系電商在國內電商平台市場將再無對手。

讓人不解的是，即便“不敵”，騰訊也沒有理由“量中華之物力，結與國之歡心”，其實，對於騰訊來説，“資敵”即是大勢也是無奈之舉。

二、反壟斷大背景下的“報李”之舉

在互聯網快速發展的最近10年，阿里巴巴和騰訊在電商、社交媒體、大文娛、新零售、在線支付、外賣、雲業務、網約車、共享單車等展開了全方位的競爭。從阿里巴巴宣佈暫停與微信相關的第三方應用服務開始，雙方開始了近十年的相互屏蔽。

2021年，隨着《中華人民共和國反壟斷法》的出台，國家明確表示要建立良性的競爭環境，特別是針對互聯網平台。市場監管總局對反壟斷做出密集處罰，阿里巴巴被反壟斷罰款182億，騰訊也收到一批密集的併購案處罰。

在反壟斷的高壓下，雙方握手言和是大勢所趨，開始考慮互相開放生態系統，阿里巴巴將微信支付引入淘寶和天貓，淘特、閒魚、盒馬等阿里系產品也向微信提交了入駐申請。在2014年4月中旬，盒馬集市已經出現在微信小程序中，用户下單時還可以使用微信支付，封閉十年的兩大巨頭正式破冰。

阿里巴巴放開支付領域“投桃”在先，此番允許“天貓”入駐，則是騰訊打開社交大門“報李”在後，也可以被視作雙方破冰之旅的進一步延續，一旦中國互聯網領域也實現真正的互聯互通，那麼不管是對互聯網企業、消費者，還是國家而言，其影響都是正面的和深遠的。

三、為什麼是“天貓”？

在阿里巴巴與騰訊剛剛傳出和解時，除了兩大巨頭深受影響之外，拼多多股價一度下挫近6%，京東跌幅超過 2%。當時就有分析師指出“當阿里進入微信生態後，騰訊系的京東與拼多多應該如何面對呢？”

這就是騰訊的無奈。

2021年，在政策監管環境不斷加強，反對資本無序擴張的大背景下，騰訊將所持約4.6億股京東股權以派息方式給股東。持股比例從從17.0%下降到2.3%，雖然騰訊極力強調將繼續保持雙方互利的業務關係，但不可否認的是騰訊失去了電商領域佈局的“頭馬”。

在流量競爭逐漸白熱化的當下，騰訊註定無法放手電商領域，快速尋找“補位者”則是當務之急。

相較於京東與天貓，拼多多的邏輯存在明顯的差異。拼多多的核心是社交基礎上的商品推薦與發現，在中國的社會分級中，天貓、京東在一二三線城市是主流，而拼多多更多聚焦“小鎮青年”，完整地描述拼多多用户羣，其實是“熟人社會”。

所以本質上，“天貓”更像是騰訊在失去京東後，尋找的“替代品”，與拼多多是錯位的競爭關係，這也就解釋了首先進入微信的為什麼是天貓而不是最先申請的淘特，也理解了騰訊的無奈。

結語

最後，小小的猜測一下，在共同富裕與反壟斷的大背景下，無論是騰訊還是阿里都難以複製過往資本開路的擴張模式而各守基本盤。隨着雙方互相開放“自留地”，冰釋前嫌似乎也只是時間問題。

雖然騰訊與阿里在諸多領域都存在競爭關係，但在騰訊最核心的社交與遊戲領域，阿里都鮮有涉獵。但有一家公司卻從信息流到短視頻產品再到社交產品，幾乎覆蓋了騰訊的所有主流產品線，最近更是開始對遊戲領域“動手動腳”，相信很多人也都猜到了，那就是字節跳動。

字節跳動與騰訊的恩怨不必多説，雙方几次“罵戰”早已不是新聞。在收購了以遊戲出海見長的沐瞳科技之後，在中國手遊發行商收入TOP30中，字節跳動首次躋身榜單第14名，已經開始在騰訊後花園的門口探頭探腦了。

對於站隊遊戲中的老三，既不選擇老大，也不選擇老二，那麼在老大、老二和解後，老三會是什麼下場呢？

來源：松果財經