網紅張大奕訂婚了，“蔣凡事件”後商業價值大降_風聞

雷達財經出品 文|孟帥 編|深海

10月24日，網紅張大奕官宣訂婚，並曬出訂婚現場的數張照片，不過照片中的男主人公並不是此前和她一同捲入桃色緋聞的對象——前淘寶天貓總裁蔣凡。

曾幾何時，張大奕憑藉着自己的努力，完成了從網店模特到上市公司如涵控股股東的華麗轉身。但由於受到張大奕、蔣凡事件的影響，以及自身商業模式存在的不足，營收高度依賴張大奕的如涵控股卻沒能一直保持自己上市公司的身份，在上市兩年後結束了自己納斯達克的上市之旅。

張大奕影響力大不如前的同時，一同捲入桃色緋聞的男主人公蔣凡也遭到阿里巴巴的處罰。繼從合夥人名單中除名、記過處分、降級等一系列懲罰後，蔣凡去年又被阿里派去掌管出海業務。

不過，接下出海重任的蔣凡目前並未做出太過亮眼的成績。財報顯示，2023財年第一季度，阿里於國際商業板塊取得154.51億元的營收，同比微增2%，但經營虧損卻從上一財年的17.32億元擴大至21.42億元。

張大奕訂婚了，未婚夫不是蔣凡

“山有山峯頂，海有彼岸，我有你”，10月24日網紅張大奕在自己的社交平台賬號上用這句文案官宣了自己的訂婚喜訊。一同公佈的照片中，張大奕的未婚夫單膝下跪為其戴上戒指，兩人滿臉笑容一同向在座的賓客舉杯。

張大奕此次訂婚消息之所以引起外界關注，一方面是其網紅的身份，另一方面則是男方的身份。

據張大奕曬出的現場照片顯示，張大奕的未婚夫並非是此前與其一同捲入輿論爭議的前淘寶天貓總裁蔣凡。對於未婚夫的身份，外界有消息稱其是一個名為廖君豪的富二代，家裏主要從事房地產生意。

張大奕訂婚消息傳出之時，她與蔣凡的舊事也被重新提及。2020年4月，微博ID為“花花董花花”的博主的一條微博，拉開了這起桃色醜聞的序幕。

彼時，“花花董花花”在微博中稱，“這是第一次也是最後一次警告你，再來招惹我老公我就不客氣了，老孃也不是好惹的。望自重，好自為之”，並直接在末尾@了張大奕，網傳該博主正是天貓總裁蔣凡的妻子。

這起事件被曝光後，張大奕和蔣凡的人生軌跡發生了變化。今年4月，外界又有消息稱，張大奕已經和某高管結婚。

彼時，張大奕在其微博發佈律師聲明予以否認。聲明中稱，近日，有部分網絡用户及媒體在多個互聯網平台捏造、散佈其已婚的嚴重失實信息。前述失實信息系發佈主體無中生有、憑空捏造，與事實截然相悖。

此次張大奕官宣訂婚，評論區仍有部分不太友善的評價，張大奕對此則顯得比較淡定。有網友稱，“今年雙十一湊單時會記着你的”（用户為達到消費券使用門檻，會採取先湊單、再將不想買的東西退掉的方法），張大奕回覆稱“隨便湊”；有網友評論，“差評都沒了，一大堆水軍”，張大奕則回覆稱，“差評刪沒了是真的，水軍真的木有。”

張大奕背後的如涵控股已退市

除了網紅的身份外，張大奕身上還有另外一個重要的標籤，那便是如涵控股的聯合創始人兼CMO。時至今日，張大奕的微博賬號個人認證仍顯示為“如涵控股CMO”。

雷達財經瞭解到，張大奕最早出現在公眾視野還是以模特的身份。彼時，小有名氣的張大奕不僅給美寶蓮、格力高、可口可樂等品牌拍過廣告，還成為了時尚雜誌《瑞麗》的簽約模特，後來張大奕成為了淘寶女裝品牌莉貝琳的專屬模特。

2014年，張大奕和莉貝琳幕後的大佬聯手創立吾歡喜的衣櫥淘寶店，店鋪上線不久後便受到消費者的追捧，這家店鋪沒過不久便成為了淘寶平台上的“明星女裝店”，並在2015年、2016年的雙11大促中取得優異的銷售成績。

此後，張大奕的名氣越來越大，生意場上也如魚得水。在名下的女裝店躋身平台前列後，張大奕又陸續在淘寶上開起了內衣店、彩妝店。2018年，開店已經不能滿足張大奕的“野心”，於是張大奕在當年6月又創立了美妝品牌BIGEVE BEAUTY。

2019年4月，張大奕持股的如涵控股（前身為淘品牌“莉貝琳”）在美國納斯達克成功掛牌上市，張大奕因此成為了首個在納斯達克實現敲鐘夢的中國網紅，如涵控股也順勢將“中國網紅電商第一股”的名號收入囊中。

天眼查顯示，如涵控股累計獲得過5輪融資。值得一提的是，阿里巴巴也曾是如涵控股的股東之一。2016年11月，如涵控股發佈公告稱，阿里巴巴將斥資3億元入股如涵控股，認購完成後阿里巴巴將成為如涵控股的第四大股東，持有9.58%的股權。

然而好景不長，如涵控股上市後股價跌跌不休。2020年11月，如涵控股的一紙公告將其私有化的消息公佈。次年4月，如涵控股結束了自己短暫的納斯達克上市之旅。截至其停牌前最後一個交易日，如涵控股收盤的股價較發行價縮水七成以上，總市值僅剩2.81億美元。

在此期間，張大奕還捲入了與蔣凡的風波，因此有關蔣凡是否對如涵控股進行利益輸送的質疑也隨之襲來。這起桃色風波讓如涵控股深受影響，如涵控股曾在財報中提到，自2020年4月以來，頂級KOL遭受負面宣傳，網店產生的產品銷售大幅下降。

事實上，如涵控股的退市，並不僅僅是受到張大奕負面新聞的影響，其自身的商業模式能否禁得起資本市場的檢驗本身就有待商榷。

對於如涵控股的商業模式，“萬達公子”王思聰曾評價其錢花得莫名其妙，尤其是近1.5億的鉅額營銷費用令人費解，如果營銷費用花這麼多，那KOL的意義是什麼；王思聰還指出如涵控股不具備可複製性，僅一個張大奕就貢獻公司一半以上的收入，而所謂的網紅孵化也沒能培養出新的KOL。

據財報顯示，2017財年至2019財年，如涵控股在電商平台取得的GMV分別達到12億元、20億元和22億元，而其中由張大奕店鋪貢獻的比重分別為50.8%、52.4%、53.5%。

桃色醜聞後，張大奕的直播事業也變得十分慘淡。今年雙十一預售首日，張大奕10月24日晚七點多的直播，僅獲得62.31萬的場觀，不僅與淘寶直播帶貨“一哥”李佳琦超過4.6億的場觀存在量級的差距，且與蜜蜂驚喜社、香菇來了等新秀直播間至少超過千萬的場觀相比，也有着巨大的差距。

蔣凡出海，交重任or邊緣化？

而此前那起桃色風波的另一個主人公則是畢業於復旦大學的蔣凡，他一度被外界譽為“阿里太子”。蔣凡早年間曾創辦過移動開發者服務平台友盟，該項目還獲得過李開復的天使投資。2013年，伴隨阿里巴巴對友盟的收購，蔣凡正式加入阿里巴巴。

加入阿里巴巴的大家庭後，蔣凡頻頻展現出過人的能力，不僅參與了阿里移動端手機淘寶App的功能研發，幫助阿里在競爭激烈的無線交易領域奪得寶貴的流量，還帶領淘寶成為了集商品、交易、分享、互動、視頻、直播於一體的“消費類媒體平台”。

因為卓越的貢獻，蔣凡被阿里十分看重。2017年，蔣凡便被列為阿里巴巴“五新執行委員會”的成員之一，同年末蔣凡又被任命為淘寶總裁；兩年後，蔣凡將天貓總裁的重任接下；2019年，蔣凡更是成為阿里38位合夥人中的一員，並在同年掌管阿里媽媽事業羣。

不過，桃色風波後，蔣凡因家庭問題處理不當受到相應的處罰。2020年4月27日，阿里巴巴公佈了對蔣凡的處理結果。蔣凡不僅被取消阿里巴巴合夥人身份，還被記過處分，職級也從M7（集團高級副總裁）降級至M6（集團副總裁），此外蔣凡上一財年的所有獎勵全部取消。

2020年12月，蔣凡被認定為杭州高層次人才的消息再次遭到諸多網友的質疑，網友認為其不符合通知中有關“申請人應模範遵守法律法規、道德標準、公序良俗”的要求。

去年12月，阿里巴巴再次進行管理層的人事大調整。此前擔任集團總裁的蔣凡，將分管阿里巴巴旗下全球速賣通和國際貿易（ICBU） 兩個海外業務，以及Lazada等面向海外市場的多家子公司，共同形成“海外數字商業板塊”。

與此同時，戴珊接下了阿里巴巴大淘寶的重任，掌管包括淘寶、天貓、阿里巴巴媽媽，B2C零售事業羣，淘菜菜，淘特和1688等業務在內的“中國數字商業板塊”。

彼時，阿里巴巴董事會主席兼CEO張勇在內部信中盛讚蔣凡，稱其在大淘寶七年的時間裏，為淘寶的無線化、個性化和內容化發展做出了重要的貢獻，期待蔣凡帶領團隊在海外市場發展中實現更多創新。

因此，有分析人士認為，阿里巴巴將出海的重任交給蔣凡，是想讓其把出海戰略做大做強，幫助阿里巴巴在海外市場開疆擴土。

不過，也有另一種聲音認為，阿里巴巴的此番調整是將輿論口碑不佳的蔣凡做邊緣化處理，以緩解集團口碑受高管個人負面風波的影響。

將出海重擔委託給蔣凡後，阿里巴巴目前在海外業務的成績如何？

不久前阿里巴巴公佈的財報顯示，阿里巴巴2023財年第一季度的總收入為2055.55億元，其中國際商業板塊取得154.51億元的營收，與上年同期的152.02億元相比增長2%，但仍舊沒能扭轉虧損，該季度阿里巴巴於國際商業板塊的經營虧損為21.42億元，上年同期的經營虧損為17.32億元。

就國際零售板塊而言，在6月份季度，阿里巴巴來自Lazada、速賣通、Trendyol 和 Daraz 的整體訂單量同比下降 4%；同期阿里巴巴來自國際批發商業業務收入同比增長12%。

有互聯網觀察人士認為，當前信息公開透明且傳播極為迅速的時代，名人應當愛惜自己的羽毛，否則一旦爆出負面消息，除了自己的名聲會受到影響，個人及關聯公司都會受到牽連，屆時想要重新贏得輿論的認可將變得異常困難。

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