也挺好的綜藝2022，觀眾為啥不討論了_風聞

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

2022年還剩兩個月，沒有秀綜的這一年，綜藝市場的掌聲與罵聲似乎都笑漸不聞聲漸悄。無論新綜還是老綜，觀眾的討論熱情都很有限。

討論度低，並不一定是今年的綜藝不夠好。相反，今年出現不少口碑節目。《歡迎來到蘑菇屋》促成了快男們成功再就業；《乘風破浪的姐姐3》一改前兩季所有姐姐都要唱跳的模式，大家各展所長；《新遊記》在娛樂之外兼顧人文關懷，展現了更真實的眾生相。總體來看，今年綜藝的豆瓣評分大多在合格線以上，評論也以正面肯定居多。

但這些質量過關、口碑也不壞的綜藝，就是難以激發觀眾的討論熱情。**從播放情況觀察也是如此，人們還在看綜藝，只是不討論了。**或許，我們可以從今年引起過小範圍討論的綜藝入手，去尋找“為什麼觀眾不聊綜藝了”的答案。

抓馬何處尋

大概是被罵怕了，今年的綜藝過分love&peace，就連説唱類、街舞類這種本來該火花四射的節目也意外地和諧。然而，嘴上説着不要搞抓馬劇本的羣眾，對於真正一團和氣的綜藝卻並不怎麼買單。

從調解節目的長盛不衰，到豆瓣各種“評理”小組的流量不絕，不難得出這樣的結論：人類的本質就是愛看熱鬧。滿足看熱鬧需求且留下辯論餘地的綜藝，才能激發觀眾討論熱情。

最典型的例子，就是依靠“窒息九分鐘”引發熱議的《五十公里桃花塢2》。新老嘉賓合宿，作為老一輩代表的宋丹丹提出要搞晚會，每個人都要表演節目。王傳君直接say no，李雪琴、汪蘇瀧、辣目洋子的表現也都很耐人尋味。

九分鐘視頻一出，羣眾立刻展開“網絡審判大會”。綜藝裏的嘉賓衝突，通常不像電視劇有明確的好人壞人，這就給了觀眾多角度解讀的空間。

有人代入王傳君，堅決對宋丹丹這類倚老賣老的領導説不；有人代入宋丹丹，認為她只是在努力幫新人融入大家庭，只是方法有點過時，並對王傳君又想賺錢又要擺爛的行為加以痛斥；還有人代入李雪琴或辣目洋子，“李雪琴不就是我在職場的樣子”“有辣目這樣的同事真太可怕了，妥妥賣隊友”。

每個人都能從這段衝突中找到自己的影子，並加以解讀辯論，“九分鐘”的熱度也順理成章帶動了《桃花塢2》的播放量。

但很快，隨着新老塢民彼此瞭解，王傳君不抗拒表演節目，宋丹丹也不強勢説教，節目中人物成長與關係轉變的刻畫其實很自然，也能看出自洽的邏輯。可“窒息九分鐘”成絕響，羣眾沒了審判對象，逐漸變得一團和氣的《桃花塢2》也不再是話題擔當。

強勢歸來的《花少4》同樣因為不夠抓馬、衝突不夠激烈，導致許多開播前號稱“要拿着顯微鏡看完這季”的觀眾，在看了兩三集其樂融融的閤家歡場面後，選擇棄坑。

慢綜藝本就容易顯得“平”。這類節目剛出現的時候，觀眾尚且會因為“看個新鮮”追完一整季。但也必須承認，“慢生活”這件事本身，可供討論的空間不多。伴隨着同質節目越來越多，嘉賓之間的衝突碰撞是引發觀眾自我代入、積極討論的關鍵。討論一多，路人也自然而然被吸引入坑。

不止慢綜，衝突同樣是其他類型綜藝拉新利器。甲之蜜糖乙之砒霜，勁歌熱舞是存在審美偏好的，也是有一定門檻的。但衝突與抓馬誰都可以來討論一番、審判一二。就説粉絲去賣節目安利，十個絕美舞台可能都不如一條“某團暗流湧動成員不和”的帖子對路人吸引力大。

**《披荊斬棘的哥哥2》中，袁詠儀與張智霖又藉着節目舞台結了一次婚，情之所至還是熱愛作秀？**明星夫妻引發大眾討論的同時，也為節目帶起了一波新熱度。

打破常規激發討論

凡事都有兩面性，能夠激發觀眾審判慾望的抓馬衝突確實能帶來討論，但對嘉賓本身容易造成傷害。且製造衝突一旦過了頭，觀眾也容易反感回踩。這也是為什麼如今的節目製作方，雖然知道衝突是熱度保證，但在後期剪輯時還是會有所保留。

正好，今年一老一新兩檔綜藝，提供了不靠衝突引發討論的解題思路。

即使節目本身質量仍算過硬，《嚮往的生活6》作為一檔老節目，討論度已經開始走下坡路。轟轟烈烈地開局，幾年後只剩下老粉在默默追看，這是綜N代的宿命。然而，今年因為“一條鯰魚”的出現，《嚮往6》衝上熱搜再奪關注，甚至能與“窒息九分鐘”掰掰手腕。

**“鯰魚”就是許知遠。**綜N代最大的問題在於難破定式，也就是路徑依賴。節目播出好幾年，從流程到子版塊都有了可遵循的方法論，即使求變也不會大刀闊斧把節目改得面目全非，而是通過微調為觀眾增添新鮮感。但這種新鮮感很有限，這就導致綜N代總給人一種“流水線產品”的味道。

《嚮往》系列就可以被歸納為“入駐蘑菇屋——來訪嘉賓辛勤勞動——黃大廚做飯——圍爐夜話”的流程。加之錄製時間等外部因素，不少嘉賓看起來像做任務趕場子，觀眾看了開頭就知道結尾，當然沒有討論激情。

許知遠的出現，打破了觀眾對於節目定式的認知：別人都跟着節目組規劃的路線走，他偏要獨自行動遠離集體；嘉賓入駐蘑菇屋都忙前忙後幫做飯，他躲到樹屋喝咖啡看書自得其樂。

“許知遠過的才是嚮往的生活。”幾年前也曾被吐槽“油膩”“爹味”的許知遠恐怕想不到，時隔幾年自己會因為自由散漫、不配合節目組的規定而迎來口碑翻盤。

《歡迎來到蘑菇屋》是今年小成本新綜裏的絕對黑馬。豆瓣評分高達8.4，沒活兒乾的老哥哥們又迎來事業第二春。除了兄弟情好看、好嗑以外，《蘑菇屋》的走紅，也與其打破常規有關。

**號稱“窮綜”的綜藝不少，窮到《蘑菇屋》這份上的還真不多。**道具都是向村民借的，連吃飯用的桌子都是用別人家不用的門改造的。

糊咖再就業的節目也不少，但0713男團因彼此足夠熟稔，什麼都敢往外説也不過分賣慘，給觀眾一種久違的“活人感”。在這檔節目裏，觀眾甚至能看見嘉賓喝酒喝蒙了，拉着節目組一起又唱又跳的場面，這在常規綜藝中幾乎不可能發生。

不按常理出牌的做法，其實也是一種衝突。它不是嘉賓之間那種明線衝突，而是打破觀眾思維定式的暗線衝突。有衝突就會有討論，當節目呈現出與觀眾預判不一樣的走向，觀眾自然會討論“他們為什麼會這麼做”“節目的發展為什麼和我想的不一樣”。

缺乏討論度，不全賴節目

在飯圈，人們把那些只關注紅團的粉絲叫做“紅人粉”。但真要説起來，其實人人都是“紅人粉”，討論度越高的事物，關注的人就越多。許多人追綜藝、討論綜藝，不光是因為對節目本身有多喜愛，也是因為不瞭解綜藝就沒法與他人產生舒適的社交話題——比如，全盛時期的秀綜。

雖然《蘑菇屋》《桃花塢2》《嚮往6》，剛開播時的《姐姐3》《哥哥2》，以及如今正在熱播的《脱口秀大會5》《一年一度喜劇大賽2》都不同程度地激起討論水花，但從整體大盤情況來看，今年綜藝的討論熱度較之往年實打實地下滑不少。

如前文所説，衝突是激發討論的關鍵，但不是所有嘉賓都願意犧牲自己換取話題度。**尤其這幾年網絡審判烈度急劇上升，不僅明星嘉賓變得謹言慎行，就連戀綜、職場綜這類素人為主的節目裏，衝突也變得越來越少。**素人們身上的包袱越來越重，生怕行錯説錯就迎來網暴。

打破定式固然能引起觀眾熱議與關注，然而大刀闊斧地改變也意味着承擔相應風險。對於已經打出品牌效應的綜N代來説，與其激進求變不如走安全牌，至少能留住那批死忠觀眾。作為新綜的《蘑菇屋》能出現這麼多意料之外的場面，也是因為在錄製時誰也沒想到這檔節目真能紅。

外部因素，比如今年劇集市場的火熱，包括美劇的再度回潮，以及韓團在中國市場鍥而不捨的耕耘，也一定程度分走了觀眾老爺對綜藝的討論額度。《人世間》《夢華錄》《蒼蘭訣》等劇集熱播，就算是為了和周圍人有話題聊，也得追追看。這就是曾經被反覆提及的“國民娛樂總時間”概念，娛樂時間此長彼消，時間有限的觀眾就會有所取捨。

同時囿於政策、市場原因，今年新老綜藝也都不似往年大肆宣傳。不少綜藝靜悄悄地播出、靜悄悄地結束，觀眾壓根不知道有這麼檔節目存在。

但追本溯源，還有一個硬糖君覺得最關鍵的原因。2022年，豆瓣各大娛樂小組的關停，對綜藝討論度的影響不可忽視。

不少網友吃綜藝安利的主要陣地，就是豆瓣娛樂小組。豆瓣的匿名機制和論壇模式，給了用户暢所欲言的空間。豆瓣組員對綜藝內容進行的精彩二次解讀，是絕佳的安利教材。著名的“花學”（《花兒與少年》）“明學”（《中餐廳》），都是在這裏誕生。微博上的營銷號再對這些熱帖來個搬運，一檔綜藝就此出圈。

但隨着娛樂小組或關停或改名，非高強度衝浪的網友根本不知道新家在何方。即使找到了新家，也受到種種限制，無法再進行充分討論與傳播。

沒了豆瓣娛樂小組這個優質話題原產地，那些綜藝節目自己挖掘的傳播點，總是不如羣眾智慧來得真實俏皮，營銷號也變得無可搬運。娛樂論壇的偃旗息鼓，讓綜藝失去了社交貨幣屬性。

**對於文娛話題的產生與傳播，微博是屬於粉絲的，抖音、小紅書是屬於路人的，唯有全盛時期的“兔區”“八組”“友誼吧”是屬於資深娛樂愛好者的。**某種意義上，他們才是娛樂圈真正的意見領袖，可以為互聯網生產觀點、向身邊人安利內容。

而如今舉目四望，連討論綜藝的地方都沒了，還何談對綜藝的討論呢？