Ben Gorham：一個用香水征服了世界的「體育生」_風聞

2019年前後，一款名叫「無人區玫瑰」的香水在國內爆火、同品牌的「超級雪松」、「荒漠孤魂」等，都直擊清冷調愛好者的內心。

Byredo是來自瑞典的沙龍香水品牌，它所有的香水瓶幾乎都是光瓶+白色標籤+黑色帽蓋，一如香水名稱一樣簡單。雖然如今Byredo因為賣得太好，已經算不得什麼小眾品牌了，但用Byredo仍然是好品味的表現。

想象中能創造出這樣的香水的，應該是一個細膩、敏感、50歲上下、經常穿高領羊絨衫的歐洲女人，不過Byredo品牌的創始人Ben Gorham，其實完全是我們想象中的形象的反面——他蓄絡腮鬍、濃眉大眼，長得像海王傑森·莫瑪，身高1米96，還曾經是職業籃球運動員。

從籃球運動員到香水品牌創始人，這是個意想不到的身份轉換，看似毫無交集的兩個領域在Ben Gorham身上同時存在。從他的香水中，我們也得以窺探這個前職業運動員敏感的內心世界。

今年44歲的Ben Gorham出生於瑞典斯德哥爾摩，父親是法裔加拿大人，母親是印度人。Ben出生的時候，他的父親正在斯德哥爾摩讀博士，出生於開放包容的北歐，同時接受北美和亞洲文化的浸潤，Ben本身就是多元文化的結合。

上學後，Ben開始喜歡上打籃球，但無奈父母個子都不高。不過，十幾歲的Ben長高的速度快得驚人，16歲的時候，父母就只到他胸口的位置了，之後他又長到了1.96米。

成為職業籃球運動員的道路水到渠成。Ben在紐約上完高中後，進入了多倫多都會大學繼續大學學業，並且加入了籃球校隊。1999年，他們這支校隊一路高歌猛進，在學校歷史上第一次拿下了參加加拿大大學錦標賽的資格。

Ben離開大學後成為了一名職業籃球運動員，效力於瑞典薩倫隊。但因為他的國籍並不在瑞典，在簽證問題遲遲得不到解決後，Ben放棄了在瑞典繼續職業籃球運動的夢想。一方面是迫不得已，另一方面，他也意識到25歲才進入職業道路，自己可能確實很難在籃球方面有出色的未來。

之後，Ben進入了斯德哥爾摩藝術學院學習。Ben一直認為，氣味可以把人與回憶聯結起來，在藝術院校學習更讓他確信這一點。一次偶然的機會，他與著名的瑞典調香師 Pierre Wulff偶遇，這件事成了這個前職業籃球運動員徹底變身香水品牌創始人的契機。

**「我們將繁雜的情感收斂到瓶中，希望人們能像閲讀瓶上標籤那樣感受到瓶中藴含的情感，觸發每個人的共鳴。」**Ben認為氣味是記憶的媒介，單純的「好聞」不是他推出香水的目的，他想讓一些場景由氣味得以復刻，所以Byredo香水的起源故事都相當「寫意」：

他推出的第一款香水就以童年時父親的味道為靈感來源，名為「Green」；當他第一次來到母親的故鄉孟買時，他醉心於旖旎神秘的東方香料，並以此為靈感推出了「孟買焚香」；二戰時期，受傷士兵不知道救助他們的護士的名字，這些未留下名字的白衣天使被統稱作「Rose」，Ben得知這個故事後，以此為靈感推出了後來最受歡迎的「無人區玫瑰」……

商業香水的廣告往往很具體，會在畫面中刻意強調香水的風格，Byredo的廣告恰恰相反，處處可見Ben敏感細膩的心思。畫面有時候是蒼白的，有時候是濕冷的，這些日常場景的畫面，強化的並非氣味，而是如攝影作品一樣，記錄了一些碎片化的生活場景。

細膩中也有出其不意。Byredo除了有香水、彩妝，還推出了名為Byproduct（直譯為副產品）的產品線。這個產品線以編號命名，推出了一系列沒法拿捏規律的單品——

比如以棒球服為靈感的圍巾：

靈感可能來自於Ben户外喜好的防寒連帽外套：

限量款的造型手工木凳：

甚至還有刀具，名為「友誼之刃」……

不過這些單品都並非以銷售為最終目的，更像是創始人Ben的一個個靈感的實體。

因為Ben特殊的經歷和身份，Byredo可能也是與體育聯結最密切的香水品牌。

2020年春夏男裝週期間，Byredo在巴黎Marais體育中心發佈了男裝系列，重現了一場大型NBA選秀大會。球員們換下平日的籃球衣、身穿西裝，Ben從7歲開始就夢想進入NBA，這可能便是他在用香水之外的方式，緬懷自己的籃球夢。

人們會讚揚運動員揮灑汗水，但並不會有人把它同香氣聯想起來，Byredo卻一反常態，找來UFC選手Ilir Latifi與舞者Rebecka Eklund為Byredo拍攝廣告，在畫面中展示自己健美的身材。

Byredo還曾找來美國橄欖球運動員Odell Beckham Jr為「非凡先生」香水代言，因其巨星運動員、父親的雙重身份，就是對產品名稱的最好詮釋。

**而曾經的運動員身份，給Ben帶來的最為隱性也影響最深遠的一點，是賦予了他競技意識。**雖然Byredo的產品看上去一片歲月靜好，但Ben卻有與香奈兒這樣的品牌拼一拼的決心。Ben説，「我以前打籃球，運動員就是要把所有事情做到最好。我喜歡在這種品牌之間競爭的方式，即便不佔上風。」

Ben也確實把想法付諸了實踐，前香奈兒彩妝創意總監Lucia Pica如今負責Byredo的彩妝線，那些設計看似簡單的彩妝產品總是能一經推出就讓人驚歎。

剛剛結束的時裝週

Byredo為多個品牌提供T台彩妝

Ben曾表示，健身房是他能讓頭腦保持創新的地方。除此之外，他還是一個資深的户外愛好者。滑雪、爬山、衝浪……什麼運動都試了個遍。**每年夏天，他都會帶家人前往瑞典郊區的房子度假、衝浪。**他會隨身攜帶一個小本子，在户外途中產生的靈感碎片會記錄在上面，之後再整理成為下一個產品的靈感來源。

體育與彩妝、香水品牌並不是沒有過合作，但那些可能只能稱之為「跨界」，而Byredo卻是那個真正帶有運動基因的香水品牌。Ben的故事也驗證了，無論在何領域，體育都可以讓你走得更遠一點。