中國視頻平台出海撈金記_風聞

近日，韓國確認買入刑偵劇《冰雨火》的版權，青春劇《當你年少時》登上lineTV的頭部推薦位，古裝劇《星漢燦爛》登陸Netfilx TW周榜第一等等，中國影視內容出海駛入“快車道”，各家視頻平台也追趕“出海”浪潮在國際市場繼續發力。

作者| 張琳（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審| 時光

編輯| 半島

來源| 文化產業評論

根據onesight發佈的行業報告中顯示，非遊戲類出海品牌社媒影響力榜單中，前3名均為長視頻類平台。那麼視頻平台的成功出海能為國內影視行業帶來什麼新機遇呢？

以愛奇藝為例，剛剛收官甜寵劇《我的反派男友》位列愛奇藝國際版熱播榜榜首，Youtobe上相關視頻播放量居高不下，同時還官宣其將在泰國播出，愛奇藝今年6月還官宣與泰國最大電信運營商AIS達成戰略合作，繼續深入東南亞市場。

此前愛奇藝推出的獨播劇《黑幫少爺愛上我》《愛上我的那七天3》等劇也在海外熱播，掀起不小熱度。根據8月30日愛奇藝披露的財報信息來看，這些“霸總”式爽劇不僅霸榜Twitter，還帶動了愛奇藝海外付費業務，吸引來了大量用户和廣告主，中國視頻平台出海斬下新戰績。尤其在當下爽文式短劇盛行和平台降本增效的背景下，此時視頻平台選擇拓展海外市場或許是一件性價比極高的選擇。中國影視行業正在從“內容出海”邁向“平台出海”的新階段。

優愛騰芒B海外賽馬

國內五大視頻平台優愛騰芒B在海外戰場均有所佈局，騰訊、愛奇藝和芒果TV都選擇以東南亞地位為國際戰場的首發地。

根據Omdia東南亞在線視頻趨勢報告顯示，東南亞在線視頻行業正在蓬勃發展，預計到2025年，廣告收入將佔到62%，總市值將達到45億美元。Omdia的預測顯示，從2020年到2025年，基於訂閲的在線視頻市場份額將從在線視頻總收入的28%上升到37%，東南亞流媒體市場發展空間巨大。

騰訊：圍剿“泰國”展望東南亞

2019年6月騰訊視頻在宣佈了其國際版WeTv正式在泰國上線的消息，上線同年熱播劇《陳情令》橫掃泰國，獲得超過1億播放量，《陳情令》劇組還趁熱打鐵，在泰國開啓了國風演唱會，可見其火爆程度。同期《傳説中的陳芊芊》《三生三世枕上書》等作品相繼熱播，WeTV連續三月佔泰國Google Play娛樂類榜首，在印尼、馬來西亞和新加坡等地也排名靠前。在一年時間內，WeTV以用户數增加175%、觀看總時長增長300%。

品嚐到海外市場紅利的騰訊在WeTV上相繼上線《愛情力學》《亡者之謎》《程心程意》等劇集，其中台劇《永遠的第一名》《第二名的逆襲》兩部作品同屬一個故事，兩部劇在WeTv歷史排行榜佔據冠亞軍之位，甚至剪輯版本也衝進劇集歷史排行中，豆瓣評分均超過8分，口碑與市場表現均不錯。

目前根據WeTV顯示信息來看，國產劇《知否知否應是綠肥紅瘦》《慶餘年》《千古玦塵》《崑崙神宮》以及正熱播的《誰都知道我愛你》等劇均在站內有很高的熱度，WeTV原創劇集《仇愛》《亡者之謎》《偶像的代價》《無所謂樂隊電視劇版》《惡靈降世》等作品整體風格比較泰式，且發行語言也為泰語和英語，還引入不少如《海里漂泊的沙》《心宿二》等泰劇。根據知名顧問諮詢公司Media Partners Asia（MPA）發佈的關於《東南亞在線流媒體平台行業》的報告顯示，在泰國，Netflix佔據該國24%的市場份額，位列第一；WeTV緊隨其後達22%。

2020年6月騰訊收購Iflix，此次收購將Iflix旗下涵蓋東南亞在內的19個國家及地區，1700萬訂閲用户收入囊中。有了泰國市場的成功經驗後，騰訊更有信心拓展整個東南亞市場以及其他地域。

現在來看，WeTV的泰國屬性比較凸顯，那麼國際版IQIYI 的內容包容性則更強，國產劇、韓劇、泰劇和馬來西亞劇等內容都有涉及。

愛奇藝：錨定東南亞，小甜劇乘風出海

自2019年6月推出國際版IQIYI APP，接着11月愛奇藝宣佈與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成戰略合作。愛奇藝於2020年發佈6部亞洲原創內容片單，特別是《Saying Goodbye》和《Hello,Heart》兩部菲律賓劇集，是愛奇藝首次在東南亞推出本地語言原創劇，同年愛奇藝相繼在泰國、馬來西亞、菲律賓、印尼、新加坡等地設立辦事處或海外團隊，以處理本地運營事務。隨後2021年國際版IQIYI 還推出首部東南亞自制劇《靈魂擺渡·南洋傳説》。

目前來看，國際版IQIYI 將“戀戀劇場”作為重點輸出板塊，“戀戀劇場”緊緊挨着推薦頻道頁放置，推薦位分別是《騎着魚的貓》《一閃一閃亮星星》《滿月之下請相愛》等甜寵劇集，電視劇頻道頁包括一些《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》等熱播劇推薦，同時片庫中韓劇數量較多，例如《Bluebing為你綻放》《人間失格》《便利店新星》等近年新作均可在國際版IQIYI 觀看。

今年6月愛奇藝官宣與泰國最大電信運營商AIS達成戰略合作，大舉進軍泰國市場。獨播泰劇《黑幫少爺愛上我》上線時，在國內社交平台也掀起來一波熱潮，以微博為例該劇同名話題數量閲讀次數超32億、討論次數86.2w，相信隨着愛奇藝與泰國合作方的深入泰劇作品將會帶給市場更多驚喜。

愛奇藝2021財年數據顯示，國際版IQIYI 的平均日活躍用户數（DAU）達到上年的三倍，其中泰國成為同比增長最快的市場，增長近700%，目前國際版IQIYI 擁有超過1億名用户，潛力不可小覷。

優酷：綜藝IP傍身，遠走英澳

優酷海外版的重心不在東南亞，而在英澳等地區。

2020年獨播綜藝《想想辦法吧！爸爸》上線後被國內網友迅速關注到優酷海外版。經過幾年發展，2021年優酷海外版上英國、澳大利亞播放表現較好的幾個內容是《這！就是街舞》第四季、《不會戀愛的我們》《你微笑時很美》等作品。

其中，《這！就是街舞》系列在國外有很好的反響，得益於街舞的國際屬性和國外選手參賽與關注，節目在海外數據反饋也很不錯。在優酷YouTube官方頻道上，《這！就是街舞》第四季總播放量破億，互動量超過1200萬，同時優酷與越南頭部製作公司Yeah 1 Entertainment達成版權合作，推出《這！就是街舞》越南版。

根據《泛娛樂應用現狀：2022年移動報告》顯示，2021年全年，優酷在澳大利亞、加拿大、韓國、英國等國家千禧一代羣體中很受歡迎，月活（MAU）排在英國和澳大利亞OTT類第一，在加拿大和韓國也高居第三位。 

從站內篩選熱播劇結果來看，《熾道》《千金丫環》等甜寵劇及《沉香如屑》《琉璃》《烈火如歌》等古裝劇在優酷海外版上更為受歡迎。今年優酷各種爆款劇集迭出，在配套海外發行上，像《沉香如屑》等作品分別製作了多版本的台詞同聲傳譯和字幕作為輔助，優酷海外版在內容品類和內容供應上細節做到的更多。

據悉，截至2022年4月，優酷超過1100部/1萬集節目版權發行到海外，實現了劇集、綜藝、文化、紀實、動畫、網絡電影等節目類型全覆蓋。

芒果TV、B站：國創內容為核，大力文化輸出

2018年芒果TV堅定啓動國際化戰略，推出芒果TV國際版APP，且國內的朋友也能使用芒果TV國際版App，發行語言以中文為主，一些劇集也提供越南語版本。

在劇集供應上，基本以芒果自制內容和獨播劇為主，包括綜藝《密室大逃脱》《披荊斬棘的哥哥》《你好，星期六》等，還有劇集《那年夏天的秘密》《消失的孩子》等。同時在片庫界面可以選擇動漫、少兒、紀錄片等內容品類，相較於愛奇藝和騰訊，芒果TV國際版在內容分類上進行了細化。

今年8月，芒果TV與老撾國家電視台、雲數傳媒簽署合作協議推動內容“出海”，共建東南亞區域國際傳播中心，目前芒果TV國際APP海外用户數為1.09億，芒果TV經過長時間的積累已經囤積起龐大的用户基數，海外用户數量基本可以與國際版IQIYI持平，芒果TV在平台出海戰場上並沒有落後。

再看B站，B站的出海時間略晚，內容仍以“Z世代”的喜好為主，也更為側重遊戲、動漫等。

最早是2020年底有媒體報道B站分別在泰國和馬來西亞發佈了當地語言版本，並在海外版APP內上架了一批日本人氣動漫，獨家發行日漫《鬼滅之刃》《夏日重現》《靈能百分百》等。在國創內容出海方面，B站帶領國風番劇輸出海外，例如《拾之又國》《天官賜福》等新番推出日文版本，根據Sensor Tower數據顯示，B站在泰國、印尼、菲律賓、新加坡、越南、馬來西亞等東南亞國家表現搶眼，下載量已經超過千萬，2022年1月單月累計下載量超過400萬，B站的出海之路也漸漸起勢。

視頻平台“出海”迭代升級

國內五大視頻平台逐漸搭建起完備的海外版平台，也積累了大批量的海外用户，為國產內容出海提供基礎性支持。不論是過億量的海外用户還是火爆的海外自制劇，都可以證明我國視頻平台出海正在邁入“風起時代”。

視頻平台若想提升內容資產的使用效率，也就是打造一部國內外通吃的作品，就必須兼顧影視內容在國內和國際市場共性。

根據We TV、國際版IQIYI的熱榜數據顯示，海外用户對於節奏較快、觀感較爽的甜寵劇內容格外青睞，WeTV歷史熱榜顯示排名前十二名中，有十部都是愛情為主要題材的內容，尤其在當下各家平台增設甜寵內容劇場、鋪設“強反轉、快節奏、爽文感”短劇時，這些內容於平台而言“出海”性價比似乎更高。

除了小甜劇，古裝劇也是出海的“佼佼者”，從《甄嬛傳》到《慶餘年》等，古裝劇也是平台出海最為重視的賽道，據不完全統計優愛騰三家有《狐妖小紅娘·月紅篇》《安樂傳》《玉骨遙》等近60部古裝待播劇作為儲備。

從搭建海外版平台到注重影視內容的使用效率，我國視頻平台已經將海外市場作為未來發展的重點方向。以前無論是平台或是片方大多依靠售賣版權或是獨家合作的方式實現出海，現在這不再成為中國影視項目的唯一選擇，國產影視內容將在平台的助推下進入到出海的新階段。

結語

在我國文化輸出、文化出海的大浪潮下，影視行業隨着平台、製作公司、影人等逐漸重視海外市場後，國產影視內容出海也必然成為一條規模化之路，國產影視內容正在探索一個國際化發行的新路徑。