添可聯合抖音電商超級品牌日助力新品上市_風聞

根據奧維雲網的數據顯示，2021年清潔電器市場已經突破300億元，同比增長26%。增速迅猛、業績斐然的清潔電器市場背後，也崛起了一批國貨智能清潔品牌。隨着線上逐漸成為主要的銷售渠道，各大品牌在進行技術突圍的同時，營銷上也在努力尋求"流量、轉化、沉澱"。而抖音作為日活6億的全民平台，自然成了各商家勢在必得的"戰場"。10月17日，高端智能生活電器品牌添可攜手抖音電商超級品牌日發佈新品【芙萬station空間站吸拖洗一體機】，整合抖音站內資源，為新品定製化營銷，打造了一條可借鑑的新品上市營銷鏈路。活動期間，通過一系列營銷動作，品牌相關搜索詞環比提升超30倍，活動期間全網總曝光超5億，從熱度到銷量，新品的營銷帶動了整體活動成交。

隨着"悦己心態"逐漸深入用户的消費觀，清潔家電品牌除了強調自身產品的技術優勢，也要在情感上引起用户的共鳴。因此，此次添可在抖音電商超級品牌日的營銷活動中，打出了"給生活添點新"的營銷主題，喚醒用户對家庭清潔品質的嚮往，潛移默化中讓用户對品牌形成認知。從主題層面上來看，給生活添點"新"的主題一語雙關，既代表用户為了實現更高品質的生活而購置新的產品，也代表品牌不斷推陳出新，帶來功能更全面、體驗更良好的新品。添可此次推出的新品【芙萬station空間站吸拖洗一體機】全方位進行了系統升級，這款被稱為“洗地機新物種”的智能空間站可以實現水箱自動上水，污水箱自動排水，拿起來就能用無需多餘操作，契合了用户對輕鬆家務、品質生活的情感需求，實現認知提效。 

新品孵化期，精準定位高潛人羣隨着生活節奏加快，不少上班族把家務清潔的時間進行壓縮，即使如此，在忙碌的日常生活中，依舊願意保持儀式感和追求科技和高品質生活的人越來越多，因此高效清潔、消毒、便捷的洗地機成為了這部分人羣的不二選擇。通過前置測款驗證，提煉產品核心賣點驗證了高潛人羣畫像，再將溝通話術、文字描述進行優化，從而激發用户的情感屬性，抖音電商超級品牌日為新品芙萬空間站的上市打造了良好的開端。 

超級種草團，為種草期添“新”加碼借用抖音豐富的內容生態，以內容為核心驅動消費力。此次添可聯合抖音電商超級品牌日打造超級種草團，通過聯動萌寵類、搞笑日常類、生活類等70＋頭部達人、垂類達人加持，創作出不同內容和風格的種草短視頻，助力品牌深度拓展消費人羣，覆蓋不同圈層人羣，快速實現破圈。

除線上打造超級達人種草團外，10月17日-10月23日，新品芙萬station空間站吸拖洗一體機登上成都太古裏3D大屏，“空間站”的場景設計向用户有效傳達了即將發售的新品，添可智能洗地機芙萬station空間站吸拖洗一體機的概念。3D大屏展示出的震撼效果，引起眾人駐足圍觀，爭相拍攝大屏。此外還有梯媒諸多點位，覆蓋北上廣杭州蘇州，為活動提升曝光量。

全網家務接力，營銷大事件引爆生意活動期間，添可官方旗艦店發佈了代言人錄製的起牀鈴聲視頻，視頻中代言人用喊網友起牀做家務的方式號召抖音用户加入家務接力挑戰的行列，吸引了眾多抖音用户與達人蔘與，打造全網家務接力大事件。

從營銷方向上來説，明星的新品TVC、創意起牀鈴聲發起家務接力，引發海量抖音用户參與接力，形成全抖音家務接力事件，同時通過搜索實現抖音商城引流，打造全域新品氛圍。 

貨架場景+內容場景****齊發力，為品牌實現優質流量轉化活動期間，抖音商城設置商城卡位banner、品牌館置頂logo牆等點位，全方位露出品牌爆款及添可抖音電商超級品牌日活動。此外，添可舉辦抖音商城超值購補貼專場，通過點擊直播間右上角banner便可進入添可抖音商城超值購頻道，為消費者提供補貼和服務保障的同時，也可以為品牌承接搜索引流帶來的流量轉化。