結婚要拍婚紗照嗎？拍了，你就被割了_風聞

2022年8月24日，一對新人在雲南玉龍雪山拍婚紗照的時候，新郎突然遭遇雷擊不幸身亡。老實説，就算是在意外事故里，發生這種狀況的幾率也非常少見，一個在玉龍雪山拍了十幾年婚紗照的攝影師表示，幹了這麼多年從來沒有聽説過有人被雷擊。

根據新郎親戚的説法，兩個人正準備在今年結婚，但是之前沒有説要拍婚紗照，“他倆最初只是去麗江旅遊幾天，後面不知道怎麼突然就去拍婚紗照了，連家裏人都沒告訴。知道這個噩耗後，家裏人連夜趕去了麗江”。

不過話説回來，兩個人臨時決定在山上拍婚紗照也能理解，畢竟玉龍雪山本來就是拍婚紗照的熱門地點，疫情前這裏每年有超過兩萬對新人來拍婚紗，尤其是離事發地不遠的藍月谷，更是拍婚紗的打卡熱門地點。

根據一名婚紗攝影店員工的説法，這起意外並沒有影響當地婚紗攝影的進行，“我們的業務目前沒有受到影響。一般遇到雨雪天氣，我們都會跟客户商量取消拍攝，不會去冒險增加安全風險”。

雷擊這種小概率事件誰都不能預料，但****中國人拍婚紗時被坑，概率卻一點也不小。

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對於中國人，尤其是比較年輕的中國人來説，結婚的時候不拍婚紗照，簡直是難以想象的事情。根據TMI騰訊廣告發布的《2019婚紗寫真攝影行業用户洞察報告》顯示，我國適婚人羣中，有81.82%的新人會選擇拍攝婚紗照。

可以説，除非根本不舉辦婚禮，否則婚紗照就是最基本的必需品。舉個最簡單的例子，如果不拍婚紗照，婚禮儀式入場的時候要怎麼放新人的照片迎接客人？婚房的牆上難道要空着什麼都不掛？製作電子請柬的時候用什麼做背景？

所以婚禮前拍攝婚紗照，是一道必不可少的工序，按照澳大利亞攝影師奧利維亞·馬丁-麥圭爾的説法：“對於中國人來説，它和戒指一樣重要，甚至更重要。”

跟婚紗照上展現的浪漫與幸福不同，對大多數普通人來説，拍攝婚紗照的過程通常可以用四個字來形容——兵荒馬亂。

一般來説，拍婚紗照的時間集中在雙方訂婚之後或者確定婚禮日期之後，趕在婚禮之前拍攝、製作完成。

兩個人需要在一天的時間裏，被攝影師指揮着不斷擺出各種造型，不斷更換不同的造型、衣服和場地，然後拍出幾百張照片，“連笑的弧度和撥弄裙子的力度都要按着攝影師的來，微笑甜蜜拍完以後馬上又收起笑容去補妝”。

當然，為了留下更美好的回憶，也有人選擇旅遊拍攝，那就更挑戰身心忍耐極限了。在室內拍攝一天已經足夠讓人累趴下，再加上路途奔波，整個過程簡直是浪漫幻想逐漸破滅的過程。

除了讓人心累的過程，婚紗照的花費同樣不低。這裏説的“不低”並沒有一個絕對的數值，畢竟全國各地以及各個家庭的經濟狀況都不一樣，但根據《中國結婚產業發展報告》的數據，中國情侶通常將20%到25%的婚禮預算花在拍婚紗照上。

麥圭爾觀察説，這是愛情、浪漫、自由和經濟實力的證明，**“幾乎每一對結婚的中國情侶都會在正式婚禮前拍婚紗照，有些甚至會提前一年。**拍照時情侶們要頻繁換裝、換場景，這樣你就能成為自己幻想中的任何角色。在一些更有異域風情的拍攝地點，情侶們拍婚紗照的花費甚至可以高達25萬美元”。

在拍婚紗照的時候，新郎通常是一個道具，新娘永遠是絕對的主角。可以説，女方也是推動婚紗照消費和拍攝的主要動力。用“中國婚紗照產業教父”的施嘉豪話來説，“所有的女孩，無論來自哪裏，都想要一張完美的婚紗照”。

為自己留下美好的瞬間無可厚非，但當一件事情儼然成為社會規範的一部分，那它本身就具有了某種程度的強制性。

問題是，什麼時候拍婚紗照成了必不可少的習俗？

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需要説明的是，結婚拍照這個行為全球都有，但是將拍婚紗照作為一個必不可少、獨立於婚禮的完整活動，確實相當具有中國特色。

在歐美等地，舉行婚禮的時候也會拍照片記錄，但這些拍攝活動一般是婚禮當天現場拍攝的，跟中國婚慶公司的婚禮跟拍更類似，不需要在婚禮前單獨花費大量時間、精力和金錢來特意準備。

如果一個外國人沒有事先了解，第一次知道中國的婚紗照時通常會很吃驚：“在英國，人們會在婚禮當天邀請攝影師來拍照——我猜婚禮攝影是一門好生意——**但沒有人會花幾千英鎊（比如説一萬五千元人民幣）來請攝影師拍婚紗照。**人們驚訝的是在中國拍婚紗照的昂貴程度，而且居然有那麼多人願意花這麼多錢。”

不止外國人驚訝，如果有過去的中國人穿越到現在也會驚訝，因為他們之前更不搞這個。

在照相機剛發展成熟的時候，就有不少人開始用它來記錄人生中最重要的時刻，因為當時的技術還不能滿足現場拍攝的需要，新婚夫婦通常會在婚禮之前或者之後拍一張當天的照片。這個階段反倒跟現在中國人專門拍攝婚紗照比較類似。

隨着攝影技術的發展，之後的照片大多是在婚禮現場拍攝，很少有人會再專門跑到照相館拍攝一套。

中國也是一樣。1844 年，美國人喬治·韋斯特在香港創辦了中國第一家照相館，一些富裕的家庭會在婚禮當天拍攝合影。新人穿的衣服通常是中國傳統的中式長袍和鳳冠霞，畢竟當時中國人連婚紗都不穿，更別説拍婚紗照了。

隨着西方文化的衝擊，到了民國時期，開始有越來越多的中國人穿着西式服裝和婚紗拍照。1927年蔣介石和宋美齡結婚，報紙上刊登了兩人的婚紗照，一時之間吸引了很多上層社會和年輕人模仿。

只不過這樣的拍攝跟西方婚禮一樣，只不過是婚禮活動的一部分，並沒有成為一項獨立的環節和社會規範。

而真正獨立的婚紗拍攝，要等到上世紀70年代，才開始在台灣省出現。最開始，照相館因為擔心失去生意，開始提供禮服出租，“如果客人可以在禮服店租禮服和拍照，這麼一來我們就要失業了，因為沒人來照相館了”。

除了出租禮服，照相館也開始逐漸提供化妝和美髮等功能。

當然，到這裏還有一個問題：拍婚紗照依然被安排在婚禮當天，是婚禮活動的附庸。除了利潤之外，這樣的安排對新誕生的婚紗攝影店來説還有一個問題，因為中國人的婚禮非常注重良辰吉日，在一些“好日子”人們就會一窩蜂扎堆結婚拍照，而一些“壞日子”基本上沒什麼生意。

這麼大的波動，不僅影響正常經營，攝影師的壓力也很大。為了解決這個問題，婚紗攝影店開始説試圖説服顧客，拍照不一定要在婚禮當天，也不一定要看日子，最重要的是能夠拍出更好的照片：

“只要能把你們穿禮服的樣子拍起來，哪一天都可以，不見得要結婚當天拍，因為你當天會非常的忙碌，光是往返的時間等等。你提前拍的話，不但你心情輕鬆，自然呵，又可以得到服務的時間較長，品質也比較好。技術也較好。”

當然，就算這麼説，最開始也有90%以上的顧客不願意接受這樣的安排，習俗畢竟不是那麼容易改變的。

但是隨着經濟的發展和城市化進程，人口遷移也越來越多，在外地工作的年輕人越來越能接受提前拍攝婚紗照，“這項創新看起來只是提前拍攝，卻徹底改變了全球華人的結婚儀式”。

與此同時，婚紗攝影行業拼命把拍婚紗照跟時尚、新潮、浪漫這些詞聯繫起來，給消費者提供更多的想象空間，給拍照賦予更多象徵意義。

1978年，台灣第一家婚紗攝影公司“新娘世界”成立，“婚紗照”的概念也開始逐漸獨立出來形成獨特的產業。

到了90年代初，台灣省的市場已經開始飽和，眾多婚紗攝影公司開始轉向風俗幾乎接近，同時市場廣闊的大陸地區，而中國經濟的飛速發展也給婚紗照的迅速普及提供了得天獨厚的條件。

隨着生活條件提升，越來越多的人開始追求更多的精神需求和儀式感，在加上婚拍公司大力的宣傳推廣，拍婚紗照這個行為本身被賦予的象徵意義也越來越多。

於是，準新娘通常會非常重視自己婚紗照的拍攝，對很多女性來説，拍婚紗照不只是一個流程或者習俗，而是圓夢的過程。

這種心情很多男性無法理解，所以有人在網上提問要怎麼説服老婆不拍婚紗照，下面的回答是：你一個道具有什麼資格嘰嘰歪歪的？配合就好了。

本來，就算這其中有婚紗攝影公司的推波助瀾也無傷大雅，畢竟婚禮本身確實是一件值得紀念的人生大事。但就像前面説的，當一件事情成為社會規範的一部分，它就具有了強制性。而對於婚紗攝影行業來説，幫助顧客圓夢是要收錢的。

拍照花錢很正常，很多新人都會有拍照的預算，但最後真正花多少錢，你説了就不一定算了。

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根據統計，中國的婚紗攝影市場規模大概在600億左右，這其中有相當一部分都花在了婚紗拍攝品牌的營銷費用。

以某一個旅拍品牌為例，除了冠名各種電視節目之外，還邀請眾多明星代言，廣告費用甚至超過了很多國際大牌的投入，“每一萬塊收入裏面有5000塊是獲客成本”。

這些錢最後還是要消費者來出，數據顯示，近年來每對新人婚禮的平均開銷是7.6萬。在拍攝婚紗照的新人中，接近一半的新人消費5000-8000元，接近1/3的人消費8000元以上。他們拍攝費用的30%—40%都是在給這些推廣費買單。

至於婚紗攝影最主要的套路，概括起來就三個字：得加錢。

比如説在選服裝的時候，影樓會提供一些免費的服裝，但這些衣服通常質量比較差，款式也很少。好看的衣服當然有，只不過你的套餐裏面不包括這些衣服，想要使用，只能另外加錢，“説好的精品區婚紗任選都是屁！所謂的“精品區”都是些又老又舊的款式，婚紗髒不説有的還破了，根本沒法穿。升級VIP，加1000！不升級，那對不起，這件沒有了，那件沒有了，有啥衣服你就穿啥吧”。

很多理髮店裏面想要總監理髮，都需要另外加錢，拍照也一樣，不同的攝影師價錢也不一樣，技術越好價錢越高，你加還是不加？不加也行，影樓還可以在剛開始拍攝的時候故意拍得差一點，這水平差距是不是一下子就表現出來了？很多人一看，加錢確實能拍的更好，當然還是會乖乖掏錢。

除此之外，很多影樓不提供拍攝的底片，只精修一部分照片，想要底片或者精修更多照片，還是得加錢。

上面這些都是常規操作，如果是外景拍攝，能加錢的地方就更多了，“出去拍的時候，東西都拿上車了，結果老闆説用店裏的車子要另外付費500一天。到了景區後，門票錢也要我們掏，還有中午吃飯，攝影師、化妝師的外賣也是我們點的”。

當然，這樣的價錢套路不只是拍婚紗照的時候有。之前有一個新聞好幾次登上熱搜，兩個女生在短視頻平台看到19.9元的古裝攝影體驗，結果到了最後19.9的體驗升級到了2.6萬，兩個人還被店員開通了各種網貸來支付高額的消費，到最後還欠了5900沒付完。

不過對於幾乎是必需消費的婚紗照拍攝來説，這些套路更難以避免。

如果你選擇旅拍，那操作空間就更大了。據《婚慶產業調研報告》顯示，傳統拍攝的毛利通常在8%，而旅拍的毛利能達到30%。這裏面很大一部分都是遠高於正常價格的旅行費用。

旅拍最大的問題還不是價格，而是貨不對板。

有新聞報道説，有人先是花5726元購買了套餐，裏面包含專業攝影師，化妝師，明星體驗課等內容，不出意料，拍攝完這個花費變成了9226元。問題是所謂的“專業攝影師”只是一個20歲左右的攝影師和一個看起來沒有成年的助理，“明星體驗課”就是花了5分鐘時間教你怎麼伸脖子和微笑。

就這，至少證明人家在努力敷衍你了，有些機構會直接把消費者專賣給當地的拍攝機構，“你想拍的地方剛好有我們合作的工作室，他們更熟悉當地情況，拍得更好看”。

也就是説，這些機構收了你的錢之後，拿出一部分讓當地的攝影機構給你拍攝，**自己什麼都不做就拿走剩下的部分。**當地的機構為了賺更多錢，還是會讓消費者加錢。

至於這些機構的專業水平，就更沒譜了，“下單前客服有給我講，攝影師不和我們一起過去，因為剛好他人在那邊拍，可等我到了之後才發現，對方竟是機構臨時在當地找的一位非專業攝影師”。

更讓人崩潰的是，錢已經花了，拍出來的照片還讓人想哭，“質地粗糙，衣服明顯看出是舊衣服，人物膚色暗黃，不忍直視。直接暴露了他們的專業水平不足的問題，照片走形，毫無美感”。

婚紗照拍成這個樣子，本來高興的事也變成糟心事了。

很多機構之所以敢這樣搞，是因為拍婚紗照基本上算是一錘子買賣：這錢你必須要掏，而且基本不可能成為回頭客，那自然要儘可能多刮一點錢出來。

而根據統計，2021年國內有約230萬家狀態為在業、存續、遷入、遷出的攝影照相相關企業，其中絕大部分都是小企業。連很多頭部的連鎖品牌都套路不斷，剩下那些數量眾多的小企業就更難規範了。

這要不多長一個心眼，很難不被坑。

當然，這麼説並不是要反對拍攝婚紗照，人生大事當然應該重視。但是因為太注重儀式感而被別人隨便揉捏，花費遠超承受能力的精力和金錢，實在是大可不必，畢竟最重要的不是照片，而是照片裏那個陪你拍照的人。

再説了，很多人婚紗照最後的歸宿，不還是婚禮之後被塞到抽屜裏面靜靜躺着。

參考資料：

李玉瑛：《裝扮新娘——當代台灣婚紗業的興起與發展歷史》

紀錄片《中國式愛情》

九行：《中國人拍起婚紗照，比誰都像演員》

界面新聞：《內斂、奢靡與偽裝：中國人如何在鏡頭前表達愛情？》

新週刊：《拍婚紗照這麼燒錢又費勁的事情，為什麼是“婚姻標配”？》

快刀財經：《動輒上萬的“婚紗旅拍”，才是終極套路王》

正解局：《百億婚紗旅拍市場：一場精心設計的燒錢遊戲》