2022艾菲X途虎養車INNO DAY：共議汽車後市場發展新機遇_風聞
易简财经-易简财经官方账号-易简财经是大湾区领先的财经新媒体。2022-10-29 16:36
10月28日，由大中華區艾菲與途虎養車攜手打造的2022
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DAY（創新日）在上海舉辦。當天，由途虎養車與巨量引擎聯合調研的《2022汽車後市場行業洞察報告》重磅發佈。報告聚焦汽車後市場新空間藴藏出的大量新發展機遇，在短視頻平台這一新的增長渠道中，分析用户、內容和創作者共同組成全新的內容生態，進而為汽車後市場的營銷帶來的無限生機與可能性。
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DAY上，來自汽車後市場、科技、IT等領域的行業資深人士，對營銷行業新趨勢進行了深度解碼。此外，途虎養車還於現場發佈“雲途引擎2.0”數字化解決方案，方案旨在通過數字化手段實現汽車後市場更深度的生意協同與用户鏈接，激發生意增長，以幫助品牌商在最短時間內獲得營銷成效。
重磅發佈《2022年汽車後市場行業洞察報告》 數字化解決方案同頻升級
本次INNO DAY上，由途虎養車與巨量引擎聯合調研的《2022年巨量引擎汽車後市場行業洞察報告》迎來重磅首發。
“2022年1-9月，用户通過抖音平台直播和短視頻下單的汽車後市場訂單量同比增速接近180%，直播帶貨成為越來越多汽後市場客户的選擇。過去9個月中，抖音電商中汽車後市場相關的訂單量同比增長170.9%”——作為2022年行業內針對汽車後市場直播+電商數據的一份重要報告，報告對車主人羣畫像、內容消費習慣、後市場短視頻+直播帶貨趨勢，以及線上消費車主人羣畫像和熱門商品等進行了深入分析。
基於汽車後市場營銷環境的動態變化，途虎養車還於當天發佈迭代升級的“雲途引擎2.0”數字化解決方案，方案是在全新市場及用户消費環境下，途虎養車攜手字節跳動基於實踐沉澱、驗證有效的行業營銷新途徑，也是行業數字化的又一最新實踐。
“線上百花齊放的內容生態和商業化鏈路為汽車後市場的營銷帶來了無限生機。雲途引擎2.0期待更多行業品牌、門店、達人的加入，藉助線上數字化的東風，為汽車後市場的繁榮發展共同努力。”途虎養車市場副總裁嚴瑱表示。
打造汽車全產業鏈“朋友圈” 途虎養車聚合行業大咖共議車後市場發展新機遇
此次INNO
DAY以“新消費，新洞察，新趨勢”為主題，途虎養車誠邀、聚合到來自汽車後市場知名企業與品牌方、社交媒體平台、市場營銷、財經媒體、廣告諮詢等行業領域內的重量嘉賓。大家從市場現狀及品牌自身出發，共同探討如何與消費者建立有效溝通，探索最契合品牌的可持續性營銷模式。
在行業研討環節，針對“直播電商模式下全鏈路營銷的創新之路”、“新一代消費者痛點的深度挖掘”、“如何出圈營銷直面消費者”等核心議題，一眾與會嘉賓進行了深入探討和分享。各位行業大咖結合市場環境、行業趨勢，以及自身實踐等進行分享，為洞察汽車生態領域發展新風向輸出自己的觀點。
埃克森美孚北亞消費者市場運營副總經理孫喜策表示：“埃克森美孚作為一家百年長青的能源企業，秉承着品牌傳承和不斷創新的發展理念，更關注品牌的長期主義價值和消費者全生命週期價值的高效運營。品牌的目標客户在哪裏，我們的市場戰略、營銷策略、銷售互動就在哪裏，不斷強化在各世代消費者心中的品牌心智，與用户共創可持續的品牌發展之路，持續提升品牌親密度和用户滿意度。”
德國馬牌輪胎中國區市場部總監王迪（Wendy
Wang）指出：“所有的創新都是圍繞痛點而展開。痛點來自兩個方面，一是消費者的痛點，二是品牌商的痛點。在直播電商中，消費者不僅僅只為了買東西，目前還有更多內容消費的需求正在逐漸凸顯，因此在綜合電商中增加一些知識的傳播，將有可能吸引一些新圈層的消費者。而對於品牌商而言，直播將給品牌方與跟消費者之間搭建互動性的橋樑，品牌方可以馬上調整話術或策略去進一步觸達消費者，讓市場釋放更大價值。”
“以90後、00後為代表的年輕消費者，正在慢慢成為整個汽車後市場消費的主力軍。這些年輕消費者帶來的新消費圈層的變化，會是未來比較大的趨勢和方向。他們是互聯網的‘原住民’，所以呈現出明顯的多元化、個性化的特徵。”殼牌中國乘用車潤滑油市場部總監王迪表示：對於品牌方而言，與這些消費者溝通時，應該以真實的產品，真實的品牌精神，並且結合消費者喜歡的、感興趣的方式，來與他們玩在一起。而自我愉悦，高顏值，硬核高科技這三個方向，是品牌在未來的溝通方式中可以重點關注的點。
新消費帶來新洞察 多元視角解碼營銷行業新趨勢
隨着疫情防控常態化，直播電商、社交電商、元宇宙購物等消費新模式蓬勃湧現，成為一個個消費新場景。消費這個商業社會的恆久命題也進入了新藍海。在“買什麼”“怎麼買”上發生的改變，為傳統市場破繭重生、求新謀變創造了機會與條件，面對新一代消費者的消費訴求和消費習慣，如何通過精確洞察，保持品牌活力，探索出可持續性營銷模式？
本次INNO DAY亦聚焦於新消費環境帶來的機遇與挑戰，嘗試探討出一條企業打造出圈營銷，與更多潛在消費者建立有效溝通的品牌破局新道路。
互動過程中，與會嘉賓在探討中形成趨勢共識：進入“後疫情時代”，消費者的習慣理念並非降級，而會變得更加理性。尤其是如今“Z時代”的消費者，會更加關注產品本身的競爭力如何，以及價格是不是對得起它的產品力——對於品牌方來説，未來將會重點考慮從用户端的服務和產品開發、改良上，怎樣去進一步提升它的市場競爭力。
目前，以途虎養車為代表的汽車綜合服務平台，已成為車主的線上渠道首選。與此同時，途虎養車業已成為德國馬牌、鄧祿普、倍耐力、殼牌、勝牌、3M、美孚等全球知名品牌的戰略合作伙伴，並在此基礎上與巨量引擎、大中華區艾菲等第三方機構不斷開展深入合作與調研，共同致力於向行業輸出兼顧實效與創新的解決方案，共同打造汽車全產業鏈“朋友圈”。
2022年，大中華區艾菲設立汽車獎項，並與途虎養車戰略攜手，共同挖掘汽車後市場領域的實效營銷案例。此次大中華區艾菲與途虎養車合力打造的INNO
DAY，旨在圍繞疫情常態化背景下的營銷變革與商業創新，共同探討基於新時代、新消費環境下，汽車後市場營銷的新趨勢，將為行業帶來更多啓發與借鑑，助力更多品牌健康長效發展。