《三體》動畫入場，國創迎來新分水嶺？_風聞
ACGx-ACGx官方账号-2022-10-31 10:50
題圖 / 三體
“不模仿別人，不重複自己。”
在10月29日晚B站舉辦的第五屆國創發佈會上，翹首以盼的“催更人”們等來了《三體》新PV和定檔12月3日的消息。相信不管對動畫愛好者還是整個文娛市場來説，《三體》終於能以具象化的形式呈現出來，都足以稱作“驚喜大事件”。
《三體》之外，《火鳳燎原》《凸變英雄X》《鎮魂街3》《凡人修仙傳第三季》等作的新動向，同樣在各大社交平台引發了網友的熱情關注。
B站此次公佈的49部國創作品，既含有廣大觀眾喜聞樂見的改編新作、口碑續作，又不乏個性十足的風格化內容。B站的新片單，也是接下來交給市場的一份新答卷——其最大的特點，就像B站副董事長兼COO李旎在演講中引用美影廠首任廠長特偉的話：“不模仿別人，不重複自己。”
國產動畫行業的求存之路
如果長期關注國產動畫發展的愛好者便可知曉，國產動畫一路走來十分不易。
國產網絡動畫初興階段，人才稀缺、資金匱乏成為最大難題。到了2016年左右，國內主流視頻平台開始將動畫項目作為扶持重點。經歷了資本湧入，大批量漫改、原創動畫湧現，再到資本退潮後，國產動畫迎來了產業規模的步步增大、受眾羣體的逐漸擴張。李旎在本次國創發佈會上提到，如今中國動畫總產值已經突破2212億。
儘管國產動畫數量和質量穩定攀升，但近年來，在降本增效的文娛大環境下，平台也在動畫產業中摸索着生存出路。
當下的國產動畫市場整體呈現出三大問題或者可以説是趨勢——
一是3D動畫數量眾多，網文、漫畫、遊戲IP改編作品熱度高漲，其中熱血戰鬥、玄幻修仙題材作品成績亮眼；
二是年播動畫與人氣續作陸續推出，年播動畫與人氣續作陸續推出，各大內容平台意識到需要打造IP，追求作品的長線更新；
三是平台在動畫作品的排播、運營、推廣策略上，開始花費心力。
整個國產動畫市場經過數年發展，找到了較為完整的內容-商業路徑，正朝着工業化的方向不斷進發。至少從觀眾的反饋上來看，以上這些趨勢正在發揮着作用。
例如在優愛騰這樣的主流視頻平台：《斗羅大陸》已在騰訊視頻更新四年，其製作方玄機科技不斷精進的3D CG技術，也用在了公司其他動畫作品的製作上；愛奇藝暑期的《神瀾奇域無雙珠》在站內多個榜單佔據高位，社交平台上還有許多網友表示期待《大主宰》3D動畫播出；優酷的年播動畫《冰火魔廚》也引發了觀眾討論，前不久首季完結的《神墓》讓“開掛劇場”擁有了一個不錯的開端。
在聚集了大量核心動畫愛好者的B站，採用真人動捕技術的《凡人修仙傳》，同樣因打造出獨具中國特色的古風意境而備受好評。播放量破12億的成績，足以證明觀眾們的喜愛之情，甚至該作還拉動了更多非典型動畫用户觀看國創作品。
在互聯網時代，觀眾與熱度是內容產業得以持續發展的重要能量。因此，探索動畫的工業化模式，便是國產動畫吸引用户、保證產能、讓動畫創作者堅持下去的一大途徑，意在打通整個國產動畫行業的生存之道。
如同本次B站發佈會上，《凡人修仙傳》導演王裕仁在演講中提到的：“我們要做到的是技術去輔助才華，然後用工業去帶動手藝”。於中國動畫公司而言，建立起成型的工業化製作體系同樣有益。隨着技術不斷提升、經驗不斷累積，縮短製作流程、提升效率，同時讓動畫製作方具備了參與版權投資的資本，獲得了製作風格化作品的可能。站在內容平台的角度，在擴充內容品類的同時，用户付費率的提升，也幫助其積攢起扶持更多優質作品的資源。
求存之餘，怎樣挖掘國創的更多可能性？
動畫作為內容產業的一份子，“創新”依舊是要堅持探索的方向。因此在用工業作品求存、保住產能的同時，必須挖掘更多類型的作品，以滿足觀眾需求。
代表動畫人想象力和創造力的風格化作品，正是市場不可或缺的一部分，也常常帶給年輕愛好者驚喜。在B站此次發佈的片單中，《時光代理人2》《漢化日記4》《霧山五行·犀川幻紫林》《凸變英雄X》《鎮魂街3》等口碑IP續作，備受觀眾期待的《三體》《火鳳燎原》改編同名動畫，均公佈了最新進展及預告PV。
動畫觀眾們面對這些極具特色的精品動畫，總是不吝讚美之詞，因為他們認為此類作品能夠全力展現出“動畫的特有魅力”。當然，這既是一種鼓勵，又無形中對創作者產出的內容提出了更高的要求。
中國動畫發展已經走過百年，在不同的時代背景、創作環境和內容渠道下，國產動畫的內容與運營有着不同表現。一代代動畫人以“熱愛”為出發點進行的創作，其實從未間斷過，且一直在與時俱進。
而今到了網絡時代，動畫產業近十年來的發展可謂突飛猛進，隨着市場的進一步擴大，動畫已經到了追求表現風格、故事題材多元化的階段。
儘管如此，動畫作品的使命沒有改變——接下來，優秀且獨特的風格化作品，仍然是對時代的記錄、對生活的記錄，也是對觀眾精神文化訴求的記錄，甚至能夠引領年輕觀眾的審美風向。
例如引爆社交平台討論的《霧山五行》，不論是酣暢淋漓的燃向打鬥，還是志怪傳説、陰陽五行元素的融入，或是水墨寫意風格的呈現，皆與年輕觀眾喜愛的國風美感相契合。
再如取材自現實事件的懸疑類作品《時光代理人》，三位主角帶領觀眾一起，瞭解其他角色的生活軌跡，探討家庭、職場、朋友、愛情等話題，引發情緒共鳴的同時，也傳遞出中國式的人文關懷。
《凸變英雄》系列原創作品是對當代“英雄”的創意解讀，《凸變英雄BABA》全程以親情為主旨，《凸變英雄LEAF》則試圖探討青春成長，思考人性與勇氣，接下來的《凸變英雄X》也備受動畫愛好者期待。
就連年輕人的“雲養寵”愛好也能在國創動畫中滿足，《關喵什麼事》聚焦傲嬌修貓“吾皇”和憨憨修狗“巴扎黑”的歡樂日常，水墨風格的“美食番”《怪獸小館》將輕鬆治癒貫徹到底。
集合眾多優秀獨立動畫短片的《膠囊計劃》，則憑藉迥異的畫面風格、精妙的情節設定，展現創作者對現實生活的看法，或是對未來的想象。《界》展現的一場實驗，令觀眾驚喜於國風與科幻的融合；《癔症》用超現實表現手法探討家暴議題；講述了一段抗爭故事的《番茄餐廳》收穫了不同角度的深度解讀；致敬元素滿點的《太空的奇俠基曼》則做到了趣味與內涵兼具；《熒惑歸途》刻畫未來“火星社畜”的生活，感受國人的團圓情懷……
這類精品動畫時長雖短，可其具備的先鋒性，彰顯了動畫創作者對不同命題的想法與態度，也足以引發觀眾思考。除此之外，《膠囊計劃》還為專業動畫人提供了一個展現才華的舞台，它與B站的“原石計劃”“小宇宙計劃”一同，為中國動畫產業注入更多活力。
動畫內容題材、風格的不斷拓展，不只是對創作者的肯定與激勵、滿足愛好者的內容需求，更能讓文娛行業看到國產動畫的更多可能性。若站在文化傳播層面，具備“中國”元素的優質風格化作品可以成為“名片”，在海外產生影響力——近年來《英雄聯盟：雙城之戰》《賽博朋克：邊緣行者》這樣具備美、日風格化的原創佳作，在全球範圍內掀起的熱潮，與遊戲、文化推廣達成共贏，便能印證動畫的優勢與潛力。
因此對於正在快速發展中的中國動畫產業而言，探索出獨屬於當代中國的動畫風格，成為了產業鏈條上所有從業者的共同目標。
2021年，B站將國創口號從“Made for China”改成“Made for Global”，致力於生產優質動畫內容，為國產動畫走向全球助力。“走出去”的優質中國動畫也收穫不錯的成績，去年在Netflix上線的《時光代理人》，闖進了全球最大動漫評分網站前20名。
而今年的國創發佈會上，世界上享有知名度的《三體》IP，公佈了改編動畫定檔消息，從“三年我怎麼過的嗎”“終於來了，主很在乎”等評價中，不難感受到觀眾們想要追更的心有多麼的迫不及待。與此同時，B站宣佈開啓《三體》全球共創計劃，希望全球創作者可以通過不同的動畫創作形式、不同文化視角來解讀《三體》。從作品“輸出”到呼籲“共創”，也在邀請全球觀眾感受中國式作品的獨有魅力。
總結
整體而言，不管是探索工業化路線的動畫，還是走風格化、精品化路線的作品，在中國動畫市場持續發展的過程中，都將起到不可替代的作用。涵蓋多元類型的49部國創作品，平凡幻想、先鋒思考兼顧，更符合動畫這一內容形態的包容特性。B站的這份新片單，亦是對中國動畫行業未來發展的註腳。