微短劇：愛優騰、抖快、喜馬拉雅的新航線_風聞

配圖來自Canva可畫

疫情之下，各大消費產業受到不同程度的影響，娛樂產業緊急做起了減法，投資小、見效快、風險低的微短劇，成為視頻平台爭先入局的火熱賽道。過去的一年，比短視頻長、比長視頻短的微短劇，迎來增長機遇期，市場呈現爆發式增長。

據燈塔專業版數據，《虛顏》取得芒果TV播放量15次日冠，累計播放量突破5億，目前該劇豆瓣評分達到7.5。無獨有偶，輕喜劇短劇《這個男主有點冷》正片播放量達10.3億、《當家主母》的累計播放量達4.2億，懸疑網劇《雙探》目前累計播放量達3.1億。

微短劇持續火爆的背後隱藏着一股資本力量。《虛顏》背後有芒果TV、《這個男主有點冷》背後有快手、《不熟戀人》背後有抖音、《拜託了!別寵我》背後有騰訊視頻……微短劇之爭既是內容之爭，也是視頻平台綜合實力之爭。

2019年萌芽、2021年孕育、2022年火熱，微短劇迅速發展，長視頻平台、短視頻平台、音頻平台相繼入局。一時之間,微短劇場風起雲湧，呈現多家爭鳴格局。

微短劇的精品化“考題”

過去幾年，微短劇市場粗放式發展，導演越來越多、作品也越來越多，內容同質化現象愈演愈烈，此外觀眾需求悄然發生變化，沒有那麼容易滿足了。方今，外在用户需求驅動、內在技術支撐，微短劇朝着精品化、高質量發展的方向前進。

與之相對應的是現象，微短劇演員專業化、故事類型多元化、製作水準精量化，微短劇生態圈日趨完善。

首先，微短劇演員從沒有知名度的、經驗少的素人演員，變成了愛豆偶像和專業演員，某種程度上拔高了內容的可觀性。例如：演員於莎莎參演了《大媽的世界》、演員金靖主演了《做夢吧!晶晶》、偶像李子璇參演了《大唐小吃貨》、網紅姜十七主演了《夜班日記》等等。

其次，愛奇藝、騰訊視頻、優酷(簡稱：愛優騰)等各大視頻平台相繼加碼微短劇市場，施以多類扶持計劃，吸引更多創作者製作精良的微短劇，極大程度豐富了優質微短劇體量。據不完全統計，抖音推出了“新番計劃”、快手推出了“星芒計劃”、騰訊視頻推出了“火星計劃”和“十分劇場”。

再有，2022年備案和上線的微短劇數量攀升，而微短劇備案數量上去了出精品的概率也就更大了。根據骨朵數據顯示，2021年愛優騰芒 4 家共播出了294部短劇，而 2022 上半年，規劃備案的微短劇已達2859部，且上線備案達195部。

此外，各類巨頭們激烈博弈的同時，視頻行業以及微短劇市場也在成長。除了愛優騰芒、B站、抖音、快手等參賽選手之外，喜馬拉雅、知乎等內容平台也加入了微短劇賽道，微短劇市場競爭將愈加激烈，而伴隨競爭而來的，就是能拉動整個行業升級與創新的利好氛圍。

可以説，精品化是微短劇發展的必由之路,這既是觀眾需求的升級，也是微短劇內在發展的規律。而精品化標誌着微短劇逐漸走向成熟,對於長視頻平台、短視頻平台、音頻平台來説是一道新考題。

長視頻：“愛優騰”內容資源佔優

短視頻產業的興起一定程度搶佔了長視頻用户時長，加之廣告業疲軟長視頻平台收入明顯下降，急需尋找新的經濟增長點，而本着“追風口”的原則，愛優騰等長視頻平台相繼加碼微短劇市場。

面對微短劇市場從爆發增長進入精細運營階段帶來的新挑戰，愛優騰以精品內容化解，主要是通過整合視頻產業資源，拓展更多類型、扶持更多創作者、優化觀看體驗，構建更加完善的微短劇內容製作體系。

一方面，愛優騰積極探索內容新穎的微短劇，以都市、傳奇、科幻、武打、農村、公安、古裝等多元題材，吸引新用户和提高用户粘度。長視頻平台本身擁有各類題材的網劇和正劇，將拓展長視頻題材的經驗複製到微短劇業務上，可快速豐富微短劇題材。

以騰訊視頻為例，其推出業內首個微短劇品牌“十分劇場”，全年分季式播出喜劇季、國風季、互動季、懸疑季等微短劇作品，不僅為觀眾提供了品類豐富的內容選擇，也為創作者搭建了創作的“舞台”，更為自身打造了內容豐富度壁壘。

對比短視頻和音頻平台，長視頻平台最大的優勢是在市場趨勢、用户需求發生變化時，能快速調整方向，輸出用户喜歡的微短劇產品。影視行業是一個更新換代很快的行業，當下爆火的“土味”、“高甜”劇情很可能會被快速迭代，長視頻平台快速豐富多類微短劇題材，彰顯了內容生態競爭力。

另一方面，優愛騰加大扶持創作者力度，通過流量供給、資金獎勵、IP資源共享等方式扶持新人創作者、留住優質創作者，持續擴寬內容護城河。對於視頻平台來説，獨家內容即核心競爭力，而優質創作者數量決定獨家內容的產量，愛優騰貢獻“流量+資源+資金”大禮包，可壯大優質創作者隊伍。

有意思的是，愛優騰發佈了短劇分賬規則，從會員付費、單點付費、廣告分賬等多類收入途徑對創作者進行扶持。這些規則的存在，讓創作者的價值得到認可，激發了創作者的創作熱情，形成了良好的網文創作生態。

在愛優騰的扶持下，優質微短劇創作者的才華得以發揮，精品化微短劇爆款只會越來越多，最終形成堅實的內容壁壘，而長視頻平台微短劇口碑日漸增長，也可應對抖音、快手（簡稱：抖快）帶來了流量矩陣衝擊。

短視頻：“抖快”流量矩陣無敵

和愛優騰深耕精品內容驅動不一樣，短視頻平台“抖快”發展微短劇的方式很簡單直接，即靠流量驅動。從當下微短劇播放量來看，快手、抖音“流量驅動”的打法十分奏效，其基於短視頻生態資源獲得了長足的增長。

快手劇情與二次元業務負責人宣佈：“過去一年，快手短劇日活用户已超過2.6億，其中，有超50%的短劇日活用户已養成追劇習慣，日均在快手觀看短劇超過10集。快手星芒短劇過去一年共產生420億+播放量。”

無獨有偶，官方數據顯示，截止 2022 年 3 月，抖音短劇日均播放量較半年前環比增長了 53%。抖音短劇商業化也加快步伐，為vivo、小鵬汽車、DR等等不少品牌帶來顯著增長，同時帶火了姜十七、浩傑來了、喬七月、聶小舟等多位劇情達人。

不得不説，流量是短視頻平台發展微短劇的重要資源，在微短劇推廣方面，抖音、快手完全可以自給自足。此後，抖音、快手持續推出扶持計劃連接優質創作者，引導有能力的內容創作者加入微短劇製作陣營，快速做大做強微短劇。

在平台扶持方面，快手推出光合計劃和星芒計劃，為優質短劇提供流量扶持，也支持“分賬”和提供現金獎勵，幫助創作者更好地成長。抖音則全新推出“劇有引力計劃”，打造了Dou+、分賬、劇星三條賽道，對應個體創作者、影視公司、MCN機構等不同創作主題需求。

微短劇優質內容之爭本質是爭優質內容創作者，因為持續的優質內容產出需要由專業的創作者完成，創作者是微短劇行業重要的組成部分。對平台來説，創作者數量越多、微短劇題材越多，用户就有更大的可能性找到喜歡的內容，微短劇破圈的可能性也就越大。

值得一提的是，比起愛優騰等長視頻平台，抖音、快手上的微短劇主演成為網紅的幾率更大，而形成私域流量池後，創作者也就可以進行直播帶貨、廣告營銷，這也意味着創作者有更多創收的渠道和機會。

眼看愛優騰和抖快在爭奪、培養優質微短劇創作者的路上越走越遠，且各自都靠微短劇獲得了新增長，喜馬拉雅也加入了進來。

音頻：喜馬拉雅“一魚多吃”討巧

在線音頻平台喜馬拉雅的加入為微短劇行業帶來了新變量。

今年6月，由喜馬拉雅與芒果TV、達盛傳媒共同開發的短劇《傳聞中的陸神醫》正式開播，除了登陸芒果TV之外，也在喜馬拉雅平台同步播出，這也使得這部短劇成為了國內首次在音頻、視頻雙平台同步聯播的短劇，截止目前該劇播放量已實現破億。

此外，雙方計劃以喜馬拉雅旗下奇蹟文學優質網文IP為藍本，共同開發多部短劇，光是今年，就已經計劃開發12部短劇。喜馬拉雅還與騰訊視頻、快手、優酷、愛奇藝等影視平台以及數量眾多的影視製作方建立合作，有三十餘部作品正在短劇開發中。

喜馬拉雅基於網文IP進行文學、有聲書、動漫等多元開發運營，實現了“一魚多吃”，天然具有着開發其他衍生產品的優勢。

一來，喜馬拉雅擁有豐富的優質IP內容儲備可以改編微短劇，且喜馬拉雅親自下場與頭部音視頻平台合作製作微短劇，可保證微短劇質量；二來，喜馬拉雅豐富多元的內容矩陣吸引來不同圈層的用户，而發展付費微短劇業務有利於深入挖掘各個圈層用户價值；三來，和“愛優騰”及“抖快”相比，用户可以在喜馬拉雅上看劇、聽書、追文，如此“一站式”的娛樂服務對追求高效率、高質量娛樂的平台用户更友好。

再有，喜馬拉雅雖然用户規模、日活量與愛優騰、抖快都有較大的差距，但用户價值比上不足比下有餘。與此同時，同一個IP、多維產品間可互相導流，喜馬拉雅入局微短劇市場，再次拓寬了IP的商業化想象空間。

根據灼識諮詢的資料，2021年，喜馬拉雅的移動端主應用程序平均月躍用户在中國在線音頻應用程序中排名第一。同時，在線音頻收入方面，其於中國在線音頻行業的市場份額達到28%，坐穩了在線音頻界的“中國第一”。

不得不説，喜馬拉雅“一魚多吃”的IP全產業鏈佈局已初見成效，其不僅擁有豐富且成熟的產品模式，而且“一魚多吃”模式最大限度的開發了IP價值，微短劇、網文、音頻等內容產品可相互促進、互相成就。

小結

今年以來，微短劇的熱度日趨走高，播放量、備案數、爆款劇等關鍵指標，映射了微短劇將給影視賽道帶來新的增長。

在影視娛樂行業疲軟的當下，微短劇市場這樣真實、可以看見增長潛力的需求，自然而然成為了長視頻、短視頻、音頻平台的避風港。顯而易見，在微短劇上的嘗試，讓愛優騰、抖快、喜馬拉雅又一次站在了風口浪尖，同時帶來了新的增長可能性，而羣雄逐鹿微短劇市場未來只會越來越“卷”。