被全網封殺，損失116億！美國最囂張網紅，自斷後路_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-10-31 08:58
文/ 金錯刀頻道
美國雙標式的言論自由，這次展現得淋漓盡致！
“莫雷事件”和“新疆棉事件”中，他們無故觸碰中國底線，卻總是以“每個人都有表達自己觀點的權利”為理由，死不悔改。
但是最近有個美國頂流巨星，因為説錯話，已經快被美國全國封殺了。
他就是説唱歌手及時尚設計師，一手締造了Yeezy（椰子）時尚帝國的Kanye West（簡稱“侃爺”）。
熟悉侃爺的人知道，他向來敢説敢做，百無禁忌。
他自稱是活着的傳奇，是連接上帝之音的傳聲筒，甚至扮成耶穌出現在音樂雜誌《滾石》的某期封面上。
吹牛X還只能算是他的開胃菜。
在2005年，侃爺參加一個賑災義演，對着麥克風説時任總統小布什根本不關心黑人。小布什後來回憶，這句話比911事件和入侵伊拉克更讓他鬱悶。
侃爺還曾進白宮唱Rap，興起時猛拍桌子，把特朗普都整不會了。
這樣搞了十幾年也從沒被封殺，但最近説了侮辱猶太人的話後，他遭到了千夫所指、眾叛親離。
所有主流社交平台都關閉了他的賬號，所有品牌都取消了和他的合作，連他的經紀公司和律師都和他解約。
侃爺的商業帝國開始搖搖欲墜。
“美國歷史上最有錢的黑人”，
快把身家作沒了
侃爺曾自稱他是“美國歷史上最有錢的黑人”，不過當然是吹牛。
他的大部分財富來自於椰子，尤其是椰子與阿迪達斯的合作，總價值高達15億美元。
2013年底，阿迪達斯以1000萬美元簽下與侃爺的合作，並承諾給他15%的版權收入外加營銷費用，條件非常豐厚。作為對比，耐克的Air Jordan系列給喬丹的版權收入也只有大約5%。
這次合作也成為了阿迪這些年為數不多的亮點，挽救了它所剩無幾的逼格。
光是去年，阿迪達斯椰子系列運動鞋的銷售額就有17億美元，約佔總營收的10%。
這些年來，椰子鞋賣爆了，讓侃爺愈發膨脹，比如在推特上揚言：“老子掙得比喬丹還多”，“也就iPhone配和老子比”等等。
不過這些言論和他最近的瘋批行為相比，還是差遠了。
在本月初的巴黎時裝展上，他穿了一件黑色衞衣，背後的文字寫着“White Lives Matter”（白人的命也是命）。
這句話是一些極端白人組織在“Black Lives Matter”（黑人的命也是命）運動興起後，專門用來回懟黑人的標語，因此在美國被公認為是對黑人的歧視。
身為黑人，他的這番操作把黑人兄弟們都整懵了。
他的一個朋友通過私信勸他，侃爺卻説朋友被猶太人控制了才會指責自己，還把聊天記錄發到了Ins。
這使得侃爺更成為眾矢之的，Ins賬號慘遭封禁。
不甘心的侃爺轉戰推特，寫下一句“我要殺猶太人”，推特賬號又被第一時間封禁。
隨之而來的就是各種解約，包括GAP、巴黎世家、美國版《Vogue》雜誌、經紀公司、律師……有的品牌更是表示“未來都不會再有合作計劃”。
和侃爺解約的品牌
唯一沒有立馬和侃爺翻臉的是阿迪達斯。
在過去的一次採訪中，侃爺直言，即便他發表反猶太言論，阿迪也離不開他。不過這次被打臉了。
圖源：谷大白話
在他發表反猶太言論後，阿迪達斯多次找他私下解決問題，還是無濟於事，最終迫於輿論壓力，在10月25日和侃爺一刀兩斷。
阿迪達斯的解約聲明
不僅是品牌，美國網民也都紛紛和他劃清了界限。
有人扔掉了椰子鞋，表示抵制。
有人還呼籲抵制侃爺的音樂：“從Spotify和Apple Music中刪除侃爺。簽下請願書！”
眾叛親離後，據《福布斯》報道，侃爺的身價可能將從20億美元暴跌至4億美元。
口無遮攔，曾經是他的流量密碼
侃爺的口無遮攔和瘋批行為由來已久，不過此前很少對他的人氣和財富產生太大的負面影響，甚至還有推動作用。
在2009年的MTV頒獎典禮上，泰勒·斯威夫特上台領獎時，侃爺突然衝上舞台，從她手裏搶走麥克風，喊了兩遍“碧昂絲的的MV才是史上最牛X的！”把當時還是新人的泰勒·斯威夫特嚇愣了。
對於這種行為，專家分析表示侃爺應該有躁鬱症，但他完全不在乎，還在專輯裏把這種病稱為“超能力”，拒絕吃藥。
所以侃爺的腦回路多少和普通人不太一樣。
他的母親死於一場整形手術，於是他在一張專輯封面中用了那名醫生的照片，大家以為他是要網暴，結果他是想呼籲大家停止仇恨。
2016年，他在推特連續發言，聲稱欠下鉅額債務，希望扎克伯格能投資他10億美元，因為他是當世以及史上最偉大的藝術家。扎克伯格沒有理他。
在推特上向扎克伯格要投資
不過這些或搞笑或出格的言行，都屢屢被原諒，成為笑談，助推人氣。
原因很簡單，侃爺是有不少才華和作品在身上的。
他的音樂事業自不用提，小學3年級就開始玩説唱，而且由於出身於中產家庭，眼界比從底層出來的黑人歌手明顯更為廣闊，各種音樂獎項拿到手軟。
更難得的是他在時尚領域的成績。
最初他找到耐克合作生產椰子鞋。2009年，第一款產品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。三年後的第二款產品Air Yeezy 2，更是被炒到上萬美元。
後來他放棄耐克，選擇與阿迪達斯合作，時尚事業又上了一個新的台階。
全球各地都在上演搶購熱潮，通宵排隊、黃牛打架、抽籤購買等屢見不鮮。
這些當然與侃爺自身的流量不無關係。除了名人效應，他還擅長通過製造衝突和話題吸引流量，口無遮攔就是重要手段。
在椰子鞋熱賣時，侃爺接連發推表示：
“老子就是這個時代的福特、休斯、喬布斯和迪士尼！”
“如果老子當了總統，就把空軍一號改名叫椰子一號。”
“椰子會成為人類有史以來最大的服裝公司！”
“椰子會成為人類有史以來最大的服裝公司！”
他還會給其他名人送鞋，連奧巴馬都不放過，讓他們穿上街。
寄給奧巴馬的椰子鞋
這些名人中也包括了他的前妻金·卡戴珊，後者是美國娛樂界最知名的名媛。在遇到侃爺前，卡戴珊的衣品一言難盡。
隨着侃爺的一通改造，卡戴珊脱胎換骨，甚至成為時尚引領者之一。
一方面，侃爺向外界展示了他的時尚敏感度；另一方面，又通過兩人的愛恨情仇吸引到無數關注，幫助椰子鞋大賣特賣。
除了椰子鞋，侃爺的旗下團隊DONDA，還走出了多位潮流圈名人，比如有人創辦了頂流潮牌OFF-White，有人後來成為了紀梵希的品牌創意總監。侃爺的慧眼識人，更讓人覺得在時尚領域，侃爺就是爺。
侃爺曾經的團隊成員，如今都成了潮流先鋒
音樂、時尚和流量，都被侃爺拿捏在手裏。只可惜這次沒拿捏住尺度。
失去史上第一潮鞋，
最受傷的絕不是侃爺
上世紀80年代，耐克被阿迪達斯壓着打。為了打破局面，它把寶押在了當時還是新人的喬丹身上，簽下了獨家代言。
耐克在合同規定，喬丹必須在三年內讓鞋子的銷售額達到400萬美元，否則就中止合約。
結果第一代AJ發售頭兩個月就狂賣7000萬美元，讓耐克一飛沖天。AJ系列一直火到今天，耐克恨不得把喬丹當爹一樣供起來。
相比之下，侃爺和他的椰子鞋也毫不遜色。
2021年4月26日，蘇富比拍賣行宣佈，侃爺的第一雙Air Yeezy被拍出180萬美元，創下全球公開交易球鞋中的最高價格紀錄。
而根據全球最大球鞋交易平台StockX的數據顯示，累計有近1.5萬個款式產生交易，交易量超過400萬雙。整個交易市場，基本就是椰子和喬丹兩個品牌的PK。
侃爺和他的椰子鞋
然而現在隨着侃爺被各方封殺，椰子鞋變得前途未卜。
但是最受傷的必然不會是侃爺。
除了性格因素，還因為這些年侃爺一直都想讓椰子品牌獨立，只是苦於有創意但是缺少產業鏈加持，才選擇和其他品牌合作。
所以一直以來，不論和誰合作，侃爺都要求獨立決策，為未來的獨立打基礎。
也因此，對於椰子的創意，侃爺向來不喜歡被其他人干預或抄襲。
有一次侃爺懷疑阿迪達斯的其他產品抄襲了椰子的創意，於是搬出一套《Ye子兵法》（Ye即侃爺），聲稱要讓阿迪CEO付出代價。
侃爺還強制一名阿迪高管看他手機裏的黃片，感受他“被偷取和拷貝”的痛苦。
這次和阿迪達斯分道揚鑣，或許只是讓侃爺更早走上獨立道路。
而另一邊，和侃爺中止合作的品牌都要元氣大傷了。
首當其衝的就是阿迪達斯。
阿迪達斯近幾年的日子愈發艱難，今年第三季度的淨利潤更是暴跌63.6%，別説幹耐克，在北美連安德瑪都幹不過了。
原本中國市場是阿迪達斯的第三大市場，還能為其挽尊。然而一起“新疆棉事件”，再加上它的產品越來越乏善可陳，其在華營收連續6個季度下滑，頹勢不止。
這次阿迪達斯中止與侃爺的合作，幾乎是斷送了手裏唯一的爆款。消息一出，股價大跌9%。
比阿迪達斯更受傷的是GAP。
2020年，GAP和侃爺簽下10年長約。那年GAP的母公司淨虧損高達6.65億美元，山河日下。
靠着和侃爺的合作，其股價一路上漲42%！當時分析師估計，GAP的椰子系列可能會在2022財年為它帶來9.9億美元的銷售額。不誇張地説，這次合作有着起死回生的功效。
放棄合作後，GAP在未來只能繼續看着自己被優衣庫、ZARA等對手吊打。
侃爺的大嘴巴，不知讓多少企業高管哭暈在廁所。
在失去椰子鞋這件事上，誰最不爭氣，誰就最心疼。
話説回來，阿迪達斯和GAP等品牌的競爭力，如果只是依賴於名人及外界創意，它們的心疼也並不值得同情。
參考資料：
X博士.《侃爺是全世界最知名的瘋子》
電商在線.《宣佈競選美國總統，侃爺身後100億的商業帝國》
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