國際足聯女足報告：7成聯賽獲得冠名贊助，俱樂部商業收入增長33%_風聞

隨着女足的影響力越來越大，女足比賽和俱樂部也獲得越來越多的商業價值。近日，國際足聯發佈了第二版世界女子足球報告《引領節奏》。報告顯示，女子足球的商業價值、曝光率和受歡迎程度增長明顯。

國際足聯調查了在2020-21賽季，全球30個頂級女足聯賽共294個俱樂部的運營情況。報告內容涵蓋運動、財政、俱樂部運營、球迷參與、球員等方面。報告顯示，全球女足俱樂部的商業收入同比增長33%；77%的女足聯賽獲得冠名贊助，此前僅有66%的女足聯賽擁有冠名贊助；2021年的世界女足聯賽的國際轉會費為創紀錄的210萬美元（約合人民幣1523萬元），比2020年提高73%。

11%的女足俱樂部收入超過100萬美元

2021年5月，國際足聯曾發佈其歷史上第一份女足發展報告。報告顯示，70%女足俱樂部在虧損狀態下運營，女足俱樂部整體上缺乏具體的戰略規劃。

如今，女足俱樂部的整體運營情況雖有所好轉，卻依舊處於虧損狀態。**2020-21賽季女足俱樂部平均收入為66.9萬美元，**上個賽季年平均收入為47.3萬美元，有11%的俱樂部收入超過100萬美元，其中財政補貼、捐贈等其他收入佔比依舊較大，調研中51%的俱樂部表示獲得了某種形式的補貼。如果不算這部分收入，僅有7%的俱樂部收入超過100萬美元。

2020-21賽季女足俱樂部平均收入

女足俱樂部的主要收入來源有比賽日收入、轉播權收入、商業收入、獎金和其他收入（當地財政補貼、俱樂部所有人注資）。其中商業收入依舊是大多數女足俱樂部主要收入來源，佔總收入的56%。2020-21賽季，全球女足俱樂部的商業收入同比增長33%至23萬美元。

女足俱樂部平均收入佔比情況 

調查顯示，對市場營銷的投入可以帶來商業增長的良性循環。俱樂部在營銷方面花費超過10萬美元，平均產生了110萬美元的商業收入，比花費低於10萬美元的俱樂部獲得的收入高得多。

報告顯示，****2020-21賽季**女足俱樂部的贊助商總數總體上有所增加，增長率為3%，**女足俱樂部的平均贊助商總數是9個。然而，正如去年的首份報告所言，這個平均值並不具備普遍性。一些關注度較高的俱樂部會獲得更多贊助商的關注。

90%的聯賽在2020-21賽季制定了戰略規劃。國際足聯再次在報告中強調了俱樂部制定戰略規劃的重要性。報告顯示，一個完整的戰略規劃可以為俱樂部建立一個清晰的願景——幫助運動員挖掘潛力，並最終幫助女足發展。90%的女足俱樂部已經設立戰略規劃，而在去年的報告中，這一比例為79%。擁有戰略規劃的俱樂部平均收入為39.5萬美元，沒有戰略規劃的俱樂部平均收入為34.3萬美元。

轉播權收入、比賽日收入是女足俱樂部的第二大收入來源。2020-21賽季，女足俱樂部產生的轉播權收入同比增長22%，達到6.6萬美元，值得注意的是，相當大一部分的聯賽（60%）沒有為俱樂部提供任何轉播收入；比賽日收入增長260%，達到8.7萬美元；賽事獎金收入同樣也從平均0.3萬美金增長至2萬美元。

77% 聯賽2020-21賽季獲得冠名贊助

女足聯賽方面同樣處於有所增長卻依舊難以自負盈虧的狀態。報告顯示，2019-2020賽季，女足聯賽平均收入為184.8萬美元，2020-21賽季這一數額增長至250.2萬美元。

2020-21賽季女足聯賽平均收入

**聯賽的商業收入同比增長24%。**和俱樂部類似，聯賽的主要收入來源有比賽日收入、轉播權收入、商業收入和其他收入，其中商業收入佔比超54%。2020-21賽季，女足聯賽的總商業收入為136.1萬美元。

女足聯賽方面，其贊助商總數和平均數量比去年有所增加，贊助商總數達到107個（上個賽季是82個），每個聯賽平均有6個贊助商（以前是2.9個）。贊助商總數和平均數量的增加，使得聯賽平均商業收入增加了24%。值得一提的是，不同聯賽的商業收入存在巨大差異，14個聯賽的商業收入低於100萬美元，僅有4個聯賽的收入超過400萬美元。

擁有冠名贊助商的聯賽數量也出現了增長。在2020-21賽季，77%的聯賽擁有冠名贊助，而在國際足聯去年發佈的首份報告中，這一比例為66%，其中金融服務品牌為主要贊助商。舉辦盃賽的聯賽也有了獲得冠名贊助的商業機會，在2020-21賽季，80%的聯賽舉辦了盃賽，盃賽平均持續156天。

**有10個聯賽表示他們在2021年獲得了轉播收入。**與許多職業男子足球聯賽不同，轉播收入並不是女足賽事收入的主要來源，這項運動的賽事版權仍處於發展階段。2020-21賽季這部分收入為39萬美元，增長了37%。

在獲得轉播收入的聯賽中，90%都有俱樂部許可制度。值得一提的是，如今大多數聯賽（57%）會為女足聯賽進行獨立的版權談判，這部分聯賽在2020-21賽季獲得平均為69.3萬美元的賽事轉播收入，但依舊有23%的聯賽依舊是與男足賽事捆綁在一起進行談判，獲得的收入僅有9.3萬美元。

 中國女足職業聯賽情況

此外，在比賽日不出售商品的俱樂部產生的商業收入(2021年為11.6萬美元)明顯低於那些出售商品的俱樂部（31.1萬美元）。職業女子足球的國際轉會費在2021年創下210萬美元的新紀錄，比2020年增長73%；球員參與進來是提高球員福利的積極力量。在有球員代表的聯賽中（30個聯賽中有27個），幾乎一半的聯賽有最低工資要求，而沒有最低工資要求的聯賽只有三分之一。

同時女足正獲得越來越多人的關注。2021-22賽季是女足觀賽人數創紀錄的一年。據報道，2022女足歐洲盃門票最新售票量顯示已經售出50萬張之多。美國女足聯賽上座率超過27000人。在社交平台上，女足的平均關注數量為78.7萬人。

從報告來看，儘管與男足以及其他職業運動相比，女足的創收能力仍處於相對初級階段，大多數俱樂部和聯賽仍然離不開財政補貼 ，但商業收入、粉絲關注度的增長證實，女足運動依舊有很大發展潛力，未來國際足聯將借鑑男足的相關經驗，幫助女足最大限度地增加營收。

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