字節跳動徹底轉向“抖音跳動”？_風聞

字節跳動開始認真玩音樂了？

據報道，字節跳動早在一週前就已經開始與某唱片公司展開談判，在未來或將其音樂串流媒體服務擴展到全球範圍內，與Spotify等行業領導者展開競爭。

此前《華爾街日報》也曾有過報道，表示字節跳動已經討論過在十幾個新市場推出Resso音樂串流媒體服務，目前只在印度、印尼和巴西提供。

當然，這項服務最終的歸屬地就是TikTok——即抖音海外版本。

要知道，目前抖音的串流音樂業務基本是沒錢賺的，和音樂公司談判陷入僵局也正是因為這一點，但字節跳動仍舊不遺餘力地下血本，讓業界嗅出了更多的味道。

比如，轉型。

改名，一種很新的信號

再深聊轉型之前，需要梳理下字節跳動最近的一系列動態。

首先，十月中旬的時候，字節已經悄咪咪地做了件大事：改名字。目前，字節微信公眾號、抖音賬號上的頭像與名稱都換成了新的——抖音集團。

天眼查也提供了更有力的證據——其實早在今年五月份，字節跳動就已經將公司名稱更改為“抖音有限公司”看。不僅如此，其持股99%的子公司“北京字節跳動科技有限公司”也更名為“北京抖音信息服務有限公司”。

一場列密集而果斷的更名運動，其背後的原因肯定不會是“以前名字不好聽”或者“以前logo不好看”這種層次的。

用一個最簡單的例子拿來對比更好理解些——Facebook。

從Facebook到Meta，小札的改名更加果斷且讓人一時摸不着頭腦，畢竟直接把市值3494億美元的公司命運綁在仍舊虛無縹緲的原宇宙身上太過冒險。

但對於字節跳動來説，把自身命運捆綁在“抖音”和“TikTok”身上就沒有那麼難以理解。

這不是字節的第一次改名，從“今日頭條”到“字節跳動”就是一次業務核心和盈利核心變更的外在表現。

80%的廣告收入讓字節“跳”地非常歡實，現在，輪到整個抖音BU成為字節“跳”起來的新主力了。

獨立上市？未來可期

對於字節來説，轉型是一定的，不確定的只是時機。

去年十一月份，梁汝波大手一揮宣佈重整組織架構，抖音和大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年、TikTok一起組成字節跳動的六大業BU。

而其中抖音BU勢力毫無疑問是最大的：抖音、西瓜視頻、今日頭條、頭條搜索、頭條百科和其他國家垂直服務業務六大板塊，幾乎囊括了字節跳動最優質、盈利能力最強的一批資產。

按照2021年營收推算，抖音BU的總體估值約等於3個快手+百度MEG+半個B站。

這是個很恐怖的事實，業界看得到，字節自己也看得到。

1200億美元估值的超強悍抖音BU，只要不出現大的變動，基本上在未來幾年甚至十幾年都將成為字節開疆拓土的利器。

那麼此時更改成“抖音”系列的名稱，是否因為這字節自己判定是時候讓抖音獨當一面——即獨立上市了呢？

可能性是有的。

最明顯的證據來源於人事方面——世達國際律師事務所高級合夥人高準成為了抖音的新任CFO。

高準作為律師行業資深工作者，法務經驗不必多説，其履歷中明確提到了多次參與頭部中概股的融資上市工作。

據可靠消息，中概股前十大IPO之中七個都有高準的參與。

基本上來説，1200億美元的基本盤+高準護航，抖音想要現在上市是沒有太大困難的。

但是，時機並不是最好的。

今年3月份，一輪兇狠的暴跌讓中概股互聯板塊元氣大傷。港股科技、互聯網板塊之中大批量赴美上市的中概股年內跌幅超過了50%。

快手就是個很慘很真實的例子。3月的暴跌讓快手市值相較巔峯期蒸發了接近9000億港元，説是血淚教訓並不為過。

更讓人擔心的是，由於抖音自身體量擺在這裏，一旦上市定然會對市場造成衝擊，產生的波動是好是壞誰也無法提前預知。

綜上所述，字節此番一套組合拳下來，更傾向於“雷聲大雨點小”，投石問個路還差不多，並沒有到動真格的時候。

電商，關鍵的一步

只能想到一步的企業是走不遠的，字節顯然並不是這種短視者。

將外部形象與抖音牢牢捆綁除了投石問路看看上市時機之外，更像是一次實實在在地營銷，為抖合營收結構優化鋪路。

廣告收入的確是讓人心醉，即便在政策收緊和流量枯竭的打擊下，抖音仍舊保持着高轉化率，讓廣告商們難以割捨。

但是今年《羊了個羊》的爆火以及誇張的外鏈廣告收入，不僅説明了特殊時期大家都閒得發慌，更讓業界看到了更廣闊的流量礦藏。

居安思危，抖音短期內不可能放棄廣告這個主陣地，但並不妨礙它發展其他戰線——比如，電商。

根據《2022抖音電商商品發展報告》顯示，2022年抖音電商平台年銷破億的商品高達175個。同比2021年六月，電商意圖搜索PV增長了143%；商城訪問PV增長了518%，商城GMV同比增長了434%；店鋪訪問PV增長了197%，店鋪GMV增長了428%。

這是一個非常可觀的數據，電商熱度急劇上升的大環境下，抖音自然不能落於人後。

再觀察最近的一些小動作，比如商城內的“9.9特價專區”，投入了大量資源、運營成本、技術開發維護成本等等，賺得自然不止“9.9”。

如此看來，或許電商將成為抖音能否及何時獨立上市的關鍵扳機。