摘掉“非主流”標籤，數字人進入爆發增長期_風聞

撰 文丨劉娜娜

編 輯丨張  一

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

就在上週，外交部新聞發言人華春瑩和趙立堅為數字人元曦點贊。

2011年開始，中國虛擬偶像市場規模就保持高增幅發展，預計到2026年市場將達到102.4億元。隨着虛擬數字人五大派系建立完善，曾經被“邊緣化”和“非主流”的虛擬數字人行業，如今已進入主流市場，從央媒、政府、銀行到知名大企業，各行業領域都不乏虛擬數字人的身影。而頭部虛擬數字人孵化平台和版權擁有者，將成為元宇宙時代的超級玩家，掌握更多的話語權。

獲“華姐”“堅叔”點贊

數字人開啓主流新時代

10月14日，中國日報的首位數字員工——元曦正式亮相，外交部新聞發言人華春瑩、趙立堅紛紛在Twitter上轉發，併為她點贊。

2022年10月，中國日報推出了首位數字員工元曦，她同時是“中華文化探源者”，未來會在元宇宙中帶人們探索源遠流長、博大精深的中華文明。

文娛價值官通過官方照片看到，元曦身着帶雪花紋的中國風服飾，形象設計融合了中國古典風韻；齊頸短髮帶有一縷絢麗的紫色挑染，彰顯出年輕朝氣的一面。

官方視頻中，元曦帶大家體驗遠古先民們刻在岩石上的藝術瑰寶——賀蘭山岩畫時解釋到，“就像這些分佈在世界各地的太陽神印記一樣，不同的文明根相同，源相近。”CHINADAYLY也為此刊文，跟隨數字人少女視角，展示中華文明風采。

元曦

為央媒代言，被“華姐”點贊，元曦的出圈讓市場看到數字人正在走向主流市場。在此之前，新華社的全球首位數字航天員小諍、登上央視《對話》央美畢業的藝術類數字人夏語冰、清華虛擬女學霸華智冰等，也曾展現出數字人積極、正面的形象。

其實，冬奧期間，央視主持人朱廣權和數字人手語主播的一條pk短視頻，就曾引發全網關注。視頻裏，朱廣權金句頻頻，語速驚人。而一旁的數字人手語主播則見招拆招，根據朱廣權的話進行即時手語翻譯，成功完成了挑戰任務。這位數字人主播曾在冬奧會期間包攬下大量手語翻譯工作，精準的手語動作，展示出數字人技術的最新水準，也為中國AI技術成功代言。

手語數字人主播

除此之外，數字谷愛凌、數字人冬奧宣推官鼕鼕、奧林匹克公益數字宣傳大使REAI、氣象數字主持人馮小殊、“3D虛擬冰冰”，分別在冬奧會賽事播報、解説中分擔了大量媒體播報工作。

可以説，冬奧會讓數字人真正實現了破圈。北京冬奧會為虛擬數字人的應用打造了一個絕佳的契機，也為數字人提供了一個走向千家萬户的展示舞台。據統計，北京冬奧會期間共有約30個虛擬數字人蔘與了冬奧會相關活動。

技術和應用的逐漸成熟，則為這場數字人的集中亮相做了鋪墊。元宇宙之音MetaVoo 分析師對媒體表示，“數字人在北京冬奧會的亮相只是一個起點，隨着元宇宙場景的拓展，以及數字人技術和商業化的雙重發展，未來將延伸出更多產業化的數字人應用。”

數字人也拼“爹”？

今年的中國虛擬數字人市場呈現出激烈競爭的態勢，頭部孵化平台、人物、IP逐漸固化，2022年之後進軍虛擬數字人行業的團隊，必須面對未來3到5年市場增幅下降的現實。

其實早在20世紀80年代，虛擬數字人概念就已經被提出，直到2021年才開始進入高速發展期，而提速與“元宇宙”概念的主流化密不可分。可以説，虛擬數字人是搭上了元宇宙的快車才受到主流市場前所未有的關注。

東京街頭裸眼3D廣告中的數字人

想了解數字人的商業化進程和潛力，必須要先了解數字人已經形成的五大流派，目前已經成熟的流派包括：時尚派、歌舞派、短劇派、分身派、功能派。這五大派系，是從早期的野蠻生長，再經歷技術、營銷、傳播升級後，而產生的。

虛擬偶像文化起源於日本，中國虛擬偶像市場在2011年後開始以較快的節奏發展，如今已經與日本的發展水平基本持平，產業鏈趨於完備，且阿里、百度、字節、科大訊飛等大廠紛紛加入後，為行業提升了整體技術和運營水平。

到2011年，我國新增數字人相關企業6萬餘家；2022年，國內虛擬數字人賽道投融資金額已超過去年，達到24.9億元。與此同時，虛擬數字人六大股相繼浮出水面：

文娛價值官制表

如果虛擬數字人有“父母”，那就是他們背後的孵化平台和技術團隊。

比如博古通今的少女元曦就是誕生於百度智能雲曦靈平台。數字人平台百度智能雲曦靈是數字人生產、內容創作、業務配置服務為一體的平台級產品，為廣電、互娛、金融、政務、運營商、零售等行業提供一站式的虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、品牌代言人的創建與運營服務。數字人的打造需要語音、語義、視覺、大模型等全鏈路的技術支持，百度是唯一可實現全鏈路AI能力的公司。

百度智能雲曦靈有三大核心優勢：底層應用了百度的領先技術優勢，包含大模型、語音識別、TTS 能力、百變音色等；其次是支持全類型、高效率的人像製作，包含2D 寫實、3D 卡通、3D 超寫實，人像生成效率可以達到分鐘級；最後則是實現了標準化、平台化的產品形態，使得部署成本低、週期短。

IDC《中國 AI 數字人市場現狀與機會分析，2022》報告顯示，百度智能雲是第一梯隊的領軍者。互聯網週刊《2021 虛擬數字人企業排名 TOP50》榜單顯示，百度排名中國數字人產業綜合實力第一位。

騰訊依託自身在語音智能和大文娛生態方面的優勢，力圖將IP作為核心亮點和競爭力。基於雲小微數智人平台，騰訊推出了一系列IP型虛擬數字人，目前聲量比較大的有《QQ炫舞》的星瞳、《和平精英》的吉莉、《王者榮耀》的無限王者團等。這些由遊戲角色升級而來的虛擬偶像，天生具備廣泛的粉絲基礎，商業價值高，且能對其遊戲內容進行反哺。

目前，騰訊並不單純依賴IP佈局虛擬數字人，還同步推出了一些基於特定場景的虛擬數字人，如平安普惠數字員工、新華社主播“新小微”、航天員“小諍”、3D手語翻譯官“聆語”、故宮博物館導遊“福大人”等。這些虛擬數字人則多是為企業端業務場景量身定製，或者是與旗下智能車載、智能家居、智能交通等智能設備結合，定位是服務型數字助手。

而冬奧宣推官“鼕鼕”則是阿里推出的AI實時驅動的寫實數字人。據瞭解，在深度融合了多模態理解和雙工對話管理技術的基礎上，阿里達摩院構建了一套全智能驅動的數字人雙向互動能力，使得數字人具備“聽、看、演”的三位一體能力。此外，鼕鼕還具備自動言語生成的能力，即智能腳本生成能力（AI Script Generation，簡稱AISG）。

數字人的“金飯碗”

縱觀產業鏈全局，虛擬數字人已經不止BAT入局，華為雲、京東雲、字節跳動、科大訊飛、快手、商湯科技、小冰公司等科技大廠商，也紛紛加入。在建模、動作捕捉及渲染方面，也不乏Adobe、AutoDesk、Unity、Unreal等知名廠商的身影。而基礎軟硬件供應端，有英偉達、英特爾、AMD等芯片大廠，還有百度、阿里、華為、浪潮、聯想等企業提供算力服務。

與數字人相關的人才搶奪戰，也已拉開序幕。文娛價值官在求職平台看到，凡涉及相關技術的崗位，薪資條件均在20-60K/月16薪的水平，一位從英國留學回來的算法專業碩士告訴文娛價值官，因為自己瞭解國內外數字人行業最新動態，又對元宇宙充滿熱情，回國後很快拿到了兩家大廠的offer。

艾媒諮詢數據顯示，2021年中國虛擬數字人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為1074.9億元和62.2億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元。目前，雖然目前下場的玩家仍主要以頭部品牌與互聯網大廠為主，但虛擬偶像、虛擬主播等的商業價值正在得到釋放。

虛擬數字人在B端和C端均具有商業價值，既賦能泛娛樂：影視、傳媒、遊戲，也能推動媒體、金融、文旅、教育、醫療、零售等領域的數字化轉型。近年來，消費品牌熱衷藉助數字人替代真人代言產品，不少數字人偶像和代言人在C端市場名聲大噪，但真正能為數字人買單的還是B端市場，To B用户的數字人可以用於數字員工、數字代言人或者品牌服務，為企業解決難題。

在越來越多品牌加持之下，數字人IP的商業價值天花板正在不斷被拉高，依託於成熟平台與先進技術的數字人IP無疑有着更大的商業潛力。伴隨着不斷升温的資本熱情，廣泛的應用場景，成功的營銷案例，佈局虛擬數字人將成為元宇宙時代超級玩家的標配。

（文章配圖部分來自網絡）