冰雪產業規模將破8000億，“冷資源”如何激活“暖經濟”？_風聞

文|林苑

隨着天氣轉涼，冰雪運動不斷升温，讓行業迎來全新發展機遇。

眼下，冰雪裝備消費增長迅速、冰雪運動員代言助力品牌經濟，冰雪培訓市場高速發展……許多地區開始藉助“冰雪+旅遊”“冰雪+教育”“冰雪+賽事”等，大力推動產業鏈延伸，讓“冰雪+”加出產業新活力。

《2022中國冰雪產業發展研究報告》顯示，近幾年，中國冰雪產業市場規模增幅明顯，預計2022年中國冰雪產業總規模將超過8000億元人民幣。中國冰雪有望在2025年步入成熟期，市場規模突破1萬億元。

****“雙十一”拉開冰雪旅遊大幕

冰天雪地也是金山銀山。

這個“雙十一”，許多地區大打冰雪旅遊廣告，招攬着全國各地的遊客，冰雪旅遊旺季漸次拉開序幕。

眼下，阿勒泰市阿勒泰將軍山國際滑雪度假區提前謀劃雪季活動，完善設施設備，力爭在新雪季給廣大遊客和市民帶去更具品質的遊玩體驗。

據悉，阿勒泰將軍山國際滑雪度假區遊客服務中心建設項目正在如火如荼地進行着。建設完成後，該遊客服務中心接待能力能夠達到上萬人，將建設成為集“吃、住、行、遊、購、娛”為一體的綜合滑雪度假區。

阿勒泰將軍山國際滑雪度假區

作為冰雪運動的“招牌地”，長白山則通過整合周邊景區景點，推出了冰雪觀光體驗、冰雪節慶活動、冰雪運動賽事、冰雪文化美食、冰雪民俗史蹟等九條特色冰雪旅遊線路，推出“看最美雪花，泡露天温泉，品天池雪茶，滑天然野雪，過關東大年”等系列產品，大大豐富了冬季旅遊業態。

除了新疆、東北等擁有天然冰雪資源的地區外，其他不具備室外冰雪資源的地區也在“製造條件”發力室內滑雪旅遊。

比如，張家界冰雪世界旅遊發展有限公司投資6億元人民幣打造了張家界冰雪世界，可同時容納1800人進行滑雪滑冰等雪上娛樂項目，將力爭成為張家界旅遊新亮點，讓滑雪愛好者一年四季都能享受滑雪運動的無窮樂趣；

而隨着2.6萬㎡的武商夢時代冰雪項目WS熱雪奇蹟建設接近尾聲，武漢人家門口的四季冰雪時代也即將到來，雪地騎行、雪合戰、歐美雪地競賽項目等都可以在這裏體驗。

新疆、東北、華中……全國多地都在建設、翻新滑雪場，加碼冰雪旅遊，這種盛況的出現，源於實實在在的市場需求：數據顯示，近兩週，全國冰雪世界主題樂園門票預訂量比上月同期增長223%。在所有訂單中，七成以上消費者的消費在200元以上。

此外，在小紅書平台，“滑雪”詞條相關種草筆記已達到98+萬篇，“滑冰”詞條相關種草筆記已達到34+萬篇，女性冰雪消費潛力持續釋放。

小紅書滑雪筆記超98萬篇

另一方面，冰雪運動高速發展離不開政府層面的鼓勵和推動。

從2015年北京成功申辦冬奧會至今，在“三億人蔘與冰雪運動”戰略目標的指引下，我國冰雪運動和冰雪旅遊進入黃金髮展期，即使是肆虐全球的新冠肺炎疫情也未能阻擋其發展腳步。通過建設一大批優質的冰雪場地設施，舉辦一系列豐富多彩的羣眾性冰雪賽事活動，羣眾參與熱情持續高漲，參與人數達到3.46億，“三億人上冰雪”從願景變為現實。

為推動後冬奧時代地方經濟發展，近期，河北省加快推進後奧運經濟發展工作領導小組印發《河北省後奧運冰雪運動發展工作方案》，提出到2025年，完成北京2022年冬奧會張家口賽區競賽場館配套設施改造工程，同時帶動崇禮區旅遊人次突破350萬。

值得一提的是，在國家政策等因素的推動下，冰雪運動早已不再是北方的專屬，南方冰雪經濟產業也進入發展快車道。憑藉憑藉多山的地形或發達的經濟，四川、湖北、貴州、湖南、浙江、江蘇、廣東、上海、重慶等南方省市已建成一批室內外冰雪運動場館和冰雪觀光景點，冰雪旅遊產業已初具規模。

冰雪消費展現新活力、新特點

冰雪旅遊、冰雪運動的興起，也助推冰雪消費活力釋放，並呈現出許多嶄新的特點。

首先是冰雪裝備消費暴增。新雪季即將到來，滑雪愛好者們也早早開始購置新裝備。根據央視財經，不少商家表示，眼下正是雪具的銷售旺季。

央視聚焦雪季開板

在北京一家滑雪用品銷售門店，負責人介紹，今年滑雪裝備銷售增長加快。尤其是華東、華南等地區，滑雪熱情的逐步升温也帶動了滑雪裝備市場。

浙江寧波北侖區的一家體育用品企業的生產負責人表示，隨着國內滑雪裝備市場逐漸打開，單板滑雪板尤其受年輕人的喜愛，銷量提升明顯，今年比去年增長了50%左右。

其次，冰雪營銷成為流量密碼，激活品牌營銷，也讓許多冰雪運動員人氣高漲，商業價值飆升。

近期，品牌迎來冬季運動員代言潮：

9月，谷愛凌成為波司登品牌代言人；蘇翊鳴成為卡地亞品牌摯友；徐夢桃出任十月稻田品牌首位代言人。

10月，任子威成為X-BIONIC品牌代言人、森馬輕鬆大使；凌智成為傑克瓊斯、BOGNER博格納品牌大使；高亭宇成為Acer宏碁品牌環保摯友；武大靖出任海瀾之家極光鵝絨服系列代言人；徐夢桃出任LG洗烘推薦官；齊廣璞出任BOGNER博格納新晉品牌大使。

其中最具代表性的自然還是谷愛凌。根據新近出爐的“2022年全球女子體壇富婆榜”，谷愛凌成為首個上榜的中國運動員。體育商業媒體Sportico指出，2021年5月至2022年5月期間，谷愛凌場外收入約為2300萬美元（約合1.67億人民幣）。Sportico認為，谷愛凌有可能在未來參加多屆奧運會，成為賽場最大的明星之一。

除了谷愛凌，武大靖、蘇翊鳴、徐夢桃、任子威等冰雪健兒的商業價值同樣都獲得極大突破，更多冰雪運動員和商業品牌互相成就的案例正在上演。

最後，冰雪運動成為不少品牌的發力點和創新方向。除了ROSSIGNOL、BURTON、NORTHLAND等國際户外品牌發力中國市場，最近兩個月，還有不少品牌簽約大陸明星為代言人，例如，探路者官宣劉昊然成為品牌全球代言人；挪威户外運動品牌HELLY HANSEN簽約演員韓東君為中國區品牌代言人；雪中飛官宣歐豪為全新品牌形象代言人…

可以預見的是，未來將有越來越多的品牌將四季度營銷與户外冰雪綁定，這對行業來説無疑是一大利好。

三大需求升級，行業迎廣闊發展空間

冰雪產業的想象空間十分廣闊，培訓、康復、影視綜藝等細分領域需求升級。

拿冰雪培訓產業來説，“3億人上冰雪”戰略推動下，冰雪培訓市場迎來春天。

據Mob研究院《2020中國滑雪產業白皮書》，2014年到2019年，中國滑雪培訓市場規模從42億元增長至69.1億元，年均增長10.47%。2015-2021年間，冰雪培訓領域共發生27筆融資，其中，兩筆過億元融資分別來自SNOW51和雪樂山。

不過，冰雪培訓整體趨勢向好的同時，冰雪運動教練員的缺口問題也日益凸顯。頭豹研究院《2019·中國冰雪體育行業概覽》顯示，冰雪運動教練員缺口約2萬人，教練員供需矛盾是制約行業發展的主要問題。

單板滑雪發展離不開玩家的創造力

冰雪運動康復行業也在不斷完善和壯大中。眾所周知，冰雪運動具有一定危險性，在缺乏系統培訓的情況下參與滑雪運動，極易造成運動損傷。在這種情況下，與之相匹配的運動康復乃至創傷醫學體系在加速完善中，我國冬季運動醫學救治和保障體系正在逐步建立。

此外，冰雪綜藝也開始閃耀熒屏，其中不乏收拾率頗高的熱門綜藝。比如大型冬奧運動體驗真人秀節目《冬夢之約2》、《超有趣滑雪大會》、《飄雪的日子來看你》等節目都創下不錯的收視成績，這類節目將娛樂與冰雪體育運動相結合，增強節目的可看性和趣味性，助力更多觀眾深入瞭解冰雪運動，成為電視台拉動綜藝增長一把鑰匙。企業的冰雪營銷有了更多元的載體。2022年第四季度有不少體育競技類綜藝節目，如《愛動特青春》《非人類運動會》《青春百young》等，隨着冰雪運動從小眾走向大眾，冰雪運動綜藝預計將越來越多。

冰雪運動如火如荼，冰雪產業方興未艾，冰雪“冷資源”正變成“熱產業”。冰雪產業進一步做大做優，一方面需要政府繼續加強對冰雪產業的支持，制定完善的產業政策和管理制度，使冰雪產業的發展更加規範；另一方面也需要從業者守住初心，提升產品和服務質量。我國部分冰上輕裝備和雪上輕裝備以進口品牌為主，企業缺乏核心生產技術，需要加強在關鍵技術領域的自主研發能力。

注：本文所用圖片來自網絡