創作者在全網爆火之後，為何選擇微博再出發_風聞

如果説要總結2022年中文互聯網的發展趨勢，“互聯互通”絕對是熱門詞彙。

這不僅僅是不同平台之間打破壁壘那麼簡單，從內容產業的角度講，一些壁壘也隨之被打破，不同內容形式的相互轉換、多領域創作者的跨界合作，更明顯的表現是，全網內容創作者不再囿於單一平台，多平台運營正在成為最大的趨勢之一，“某平台創作者”的標籤正被打破。

在諸多內容平台中，微博一定是最獨特的那一個。現如今，它已成為全網創作者的集散地。你能夠看到各大平台的網紅、KOL在微博“出沒”，無論是B站百大UP主、抖音千萬網紅、還是小紅書種草專家，都更加頻繁的出現在微博上，甚至正成為微博KOL矩陣裏新的中堅力量。

對於全網創作者來説，微博已經成為“必選項”。為何微博擁有如此吸引力？微博又能為創作者們帶來什麼？帶着疑問，我們和三位微博新晉大V聊了聊。

全網爆火後，我選擇來到微博

2022年7月27日，@疆域阿力木 在微博上發佈了自己最“經典”的那條視頻，為了證明自己視頻中景色並非PS，他頭也不回地把水桶扔進了背後的河裏，然後自信的向鏡頭髮問：“你再説，假嗎？” 然而這種氣勢沒有維持幾秒，轉瞬間他又狼狽的跳進河裏，去追河裏飄走的水桶。

這條視頻只有短短十幾秒，但在發佈後迅速傳播開來，觀看次數突破了500萬，並收穫了超過兩萬的點贊，對於彼時剛剛正式入駐微博，粉絲數只有幾百的阿力木來説，這已經是非常不錯的成績。

這一切源於他在全網的爆火。除了主播、視頻拍攝者，阿力木還有另一個身份，新疆尉犁縣蜂業協會會長，也是蜂蜜品牌“技能包”的創始人，自2020年開始，在江蘇長大的他就開始在新疆巴音郭楞蒙古自治州尉犁縣直播帶貨。

“2020年，我在事業上遇到了一些挫折，所以來新疆放鬆一下散散心，但來了之後就覺得或許可以在這裏繼續我的事業。” 來到新疆後，阿力木發現了這裏藴藏的機遇。他首先注意到了巴州尉犁縣等地的農產品，這裏出產的梨、黑枸杞、蜂蜜等都有着很高的質量，但卻很難銷往外地。與此同時，阿力木還注意到了當地自媒體發展的遲緩，在直播帶貨、網絡宣傳等方面都相對薄弱。

有着如詩如畫般的美景和優質的產品，但卻在網絡上幾乎沒有知名度，阿力木決定做些什麼。2020年，他在尉犁縣直播帶貨賣梨大獲成功，一年以後，經過了深思熟慮的他再次來到新疆，這一次他決定留下來，並把“振興鄉村”“助力三農”作為自己未來的事業。

他開始賣起了蜂蜜，儘管創作團隊僅有兩個人，但阿力木還是把直播帶貨搞得風生水起，用他自己的話説就是“創作從來沒有瓶頸”。從2021年夏天開始，他幾乎每天都直播，在他的努力下，尉犁縣的蜂蜜產品開始打出知名度，他因為嘴唇被蜇的搞笑形象還小火了一把，沒過多久，他還登上了央視新聞。

轉折點發生在2022年的夏天。阿力木遇到了一個困擾，那就是總有觀眾在他户外直播時質疑背景的真假。由於常年的風吹日曬，阿力木皮膚黝黑，一臉滄桑，而他直播的背景又經常選擇山清水秀之地，糙漢子與如畫美景的結合多少有點違和感，再加上時差原因，時常有新觀眾認為他的背景是假的，並在評論裏發出質疑。

為了證明自己背景是真的，阿力木開始頻繁的換直播地點，用盡各種方法證明自己沒有P背景，也就有了前文提到的“追水桶”名場面。這段視頻被阿力木發佈在抖音後，突然就爆火了，“背景太假”的離譜質疑和阿力木的搞笑回應擊中了全網網友的笑點，在抖音、B站等視頻平台，“背景太假”爆火，更掀起了一波二創熱潮。而在這段視頻傳播到微博上後，才讓阿力木和他鏡頭中的大美新疆火真正出了圈。

流量熱潮奔湧而來，阿力木也選擇乘勝追擊。2022年7月，他正式入駐微博成為了一名三農博主。“微博它本身就是一個非常有影響力的平台，而且上面不僅可以發內容還可以發短視頻，整體還是很符合我的創作調性的。”對於阿力木來説，入駐微博是一個必然的選擇。在微博上，他不僅能收穫更多的關注者，還能提升自己的品牌影響力，是拓寬未來銷售渠道的重要一環。

正式入駐不到三個月，@疆域阿力木 的微博粉絲已經超過了30萬，也逐漸成為微博三農博主的典範。在微博做內容的經歷也讓他有着深刻的感受，“在微博做三農內容還是很好的，不僅有平台端的扶持，創作環境也不錯，而且能收穫一批高質量的關注者，跟他們實現很深度的交流。”在微博粉絲的熱烈要求下，他在微博上建立了自己的粉絲羣，時常與粉絲近距離互動交流。

但他也坦言了自己的一點“小焦慮”，“有時候會覺得在微博要火起來很難，因為感覺各平台的頭部創作者都在入駐微博，就好像是神仙打架一樣。”作為抖音等平台的頂流三農主播之一，阿力木直觀地感受到了微博的吸引力。

從數據來看，這確實是一個大的趨勢，自進入2022年以來，已經有數百位像阿力木這樣其他平台的極頭部創作者入駐微博，@劉庸乾淨又衞生 、@山城小栗旬的理髮日記 、@麥小登 ……他們是2022年以來最火的網紅KOL們，全網粉絲量在千萬量級的大V，他們或許從抖音、B站、小紅書等各種平台出發，但最終都選擇把微博作為自己的新基地。

**創作者們不是在微博，就是在來微博的路上。**作為國內最大的社交媒體及內容平台，微博已經成為了全網創作者多平台運營的關鍵節點之一。這裏更像一個終點站，無論你從何種平台出發，幾乎最後都要來到微博，在這裏開啓內容創作與影響力提升的下一階段。

微博，千變萬化

微博確實在成為全網創作者的必選項，但這並不僅僅源於微博在公眾影響力上的強大優勢，從平台本身的特徵出發，微博多年沉澱的內容創作及傳播機制，以及強大的社交功能及資源，也成為吸引、助力創作者的重要因素。

從創作者的角度來看，與其他平台不同，微博並不是一個單一的內容輸出平台，而是“千變萬化”的。

對於微博育兒博主@王小麥的精神世界 來説，微博相當不同。從2018年開始，小麥媽媽就開始在抖音等短視頻平台分享自己的日常。小麥是個標準的萌娃，一張圓滾滾嬰兒肥的臉配上混血兒般的精緻五官，一個表情就經常能萌化網友的心，迅速吸引了十幾萬粉絲。2019年，小麥更是憑藉與李現神似的眼神與表情火遍全網，在短視頻平台上，小麥也成為了網紅萌娃中的頂流，視頻、表情包更是常常出圈。

對於小麥的爸爸媽媽來説，女兒爆火是意外之喜，他們最終決定在自媒體運營這條路上繼續堅持下去。五年裏，他們詳細地記錄了小麥的各種搞笑日常，也讓古靈精怪的小麥成為了全網最具知名度的萌娃之一，全網粉絲超過兩千萬。

2022年，主要負責運營小麥自媒體的小麥媽媽決定正式入駐微博。一方面是注意到微博的強大影響力，入駐微博是小麥賬號多平台發展的必然選擇，另一方面微博也對小麥進行了邀請，並給予了一定的扶持。在一拍即合下，小麥媽媽撿起了十年前就註冊了的微博賬號，以創作者的身份正式入駐微博。

對於小麥媽媽來説，微博跟她運營過的很多平台都不太一樣。“在微博我們可能會更重視發佈一些圖文內容，分享小麥的一些生活照、日常活動。”對於小麥和粉絲們來説，微博是一個拉近距離的地方。“不同的平台有不同的側重點，我們之前在短視頻平台做內容，很多圖文內容、生活日常其實不太適合進行分享，因為除了視頻之外其他素材的展示效果是不太好的。”小麥爸爸表示。

微博的多形式創作環境則為更多內容的分享提供了機會。“有時粉絲們很想看小麥的一些照片或者瞭解小麥的日常生活，我們就會把這些內容發佈在微博上，粉絲們就會自發的來微博關注，並且跟我們互動。”對於小麥媽媽來説，微博承載了更多的作用，在這裏，小麥不僅有搞笑的那面，還能讓更多人看到她生活中的點點滴滴。

小麥媽媽也快速地適應了微博的創作生態，微博獨特的話題熱點機制成為了她創作的靈感來源之一。2022年父親節，在微博上，#爸爸背影超有愛#話題引起熱議，還登上了熱搜榜單，小麥一家積極參與了這場討論，用一條視頻展示了小麥爺爺對家庭的愛。這一次的視頻沒有了以往輕鬆搞笑的氛圍，但卻憑藉走心温暖的記錄，在父親節這一天感動了成千上萬的微博網友。

小麥媽媽有時也會在微博上説些心裏話。在入駐微博後，她曾就一些視頻的惡評發佈微博，直言自己在做自媒體中遇到的困惑，在這條微博下，有很多粉絲暖心的評論安慰，還有人給小麥媽媽發來私信，上面全是熱心的鼓勵。對於小麥媽媽來説，微博有時是個宣泄口，她也能從微博粉絲那裏汲取力量，在交流中為創作找尋意義。

對於遊戲博主@你的影月月 來説，微博也是一個不太一樣的存在。

影月月是近兩年的熱門遊戲《原神》的玩家，也是一名《原神》攻略主播。2020年開始，《原神》在全網爆火，但作為一個內容信息量非常大、玩法繁雜的遊戲，卻始終沒有系統的遊戲攻略內容，很多玩家的遊戲體驗也深受影響，影月月發現了這一現象，所以他決定製作攻略，而且是全網較清晰且系統化的《原神》探索流程攻略。

2021年初，影月月走上了遊戲內容創作者這條路。他經常在B站直播間直播《原神》，在遊戲過程中總結玩法、探索攻略。在以往很多遊戲攻略製作者的探索過程往往只有自己，但藉助直播間，影月月可以在探索製作的過程中與觀眾實時互動，下一步該怎麼走、接下來要做什麼，都能實時展現在觀眾面前，有時觀眾也會為影月月出謀劃策，從某種意義上來講，影月月的攻略內容有很強的共創因素。

@你的影月月 個人虛擬形象

也正是如此，影月月製作的《原神》攻略質量很高，他還會不斷的更新完善內容，並將其製成視頻發佈在平台上。憑藉着過硬的內容，影月月也迅速吸引了超過三百萬粉絲，成為了全網較為知名的《原神》內容創作者。

在直播過程中，影月月與粉絲之間的關係也在發生着變化。對於他來説，粉絲不僅是輸出內容的對象，更是共同成長的夥伴，“陪伴”“貼心”也成為了他與粉絲之間最顯眼的標籤。

影月月會在微博上發佈與B站等平台完全不同的內容。在這裏，他不僅會發布遊戲相關的內容，還會分享自己的生活日常，路上遇到的貓、今天吃了什麼好吃的、最近在忙些什麼，微博被他經營成了一個“大型朋友圈”，粉絲們也可以在微博知曉在遊戲、直播之外影月月的生活日常，從更近距離了解這位日夜陪伴他們的博主。

影月月也從來沒有特意去運營過自己的微博，在這裏他不用擔心自己的分享是否會打擾到關注者，微博上的影月月是隨性、真實而立體的。這也吸引了一大批粉絲來到微博，併成為了他的鐵粉，時常與他進行密切的互動，對於一直獨居生活的影月月來説，微博也成為了他消解孤獨的平台，甚至是他與外界最重要的社交方式之一。

無論是小麥還是影月月，對於他們來説，微博都不只是一個單純的輸出平台，憑藉着其出眾的社交屬性與全媒體形態的內容輸出模式，大V們能夠更全面、更具深度的表達自我，並加強與粉絲的交流。在微博上，我們能看到內容創作者們最真實的一面，他們不再只是一個創作者的角色，而是立體且鮮明的。微博像一個橋樑，將創作者與粉絲連接在了一起。

創作者的“進化之路”

讓我們再次回到關於內容創作者“互聯互通”趨勢的討論中，首先要理解，為何現如今的創作者、KOL都在向全平台運營進發？這與當下互聯網內容平台的發展息息相關。

伴隨着各種新媒體內容形態的發展，當下的互聯網內容領域已經進入了一個“羣雄割據”的局面。不同的平台佔據了不同的生態內容領域，他們面對的是不同的用户羣體與使用習慣，並憑藉自身不同的核心資源建立起不同的平台優勢。

例如抖音等短視頻平台，憑藉強大的用户粘性與算法推送，他們可以在內容傳播的前端助力創作者，短視頻平台往往是爆款內容的“培育池”，“發掘”是其最大的特徵，因此也經常成為當下內容創作者首選的平台；而騰訊的視頻號則藉助微信等社交軟件在私域流量社交傳播中的優勢，通過助力內容裂變傳播、精準滲透不同圈層的方式助力創作者；B站等則是以興趣圈層為核心驅動力，助力不同垂直領域的不斷深耕，在廣度和深度上實現與創作者的協同。

**在眾多平台中，微博又是最特別的一環。**從其發展歷史來看，微博並非純粹的內容平台，但卻憑藉多年儲備的KOL資源與社交屬性，建立起了強大的內容生態。更難能可貴的是，微博無論是在用户羣體還是內容趨向上，都有着極強的包容性與影響力。換句話説就是，微博不僅能包羅萬象，傳播的上限也更高。

因此，無論是提升公眾影響力，還是加深與粉絲的互動，歸根結底，對於內容創作者們來説，微博已經成為自身“內容進化”“IP沉澱”的重要環節，是全平台運營的重要環節，這也是全網創作者走向微博的底層原因。

內容進化與IP沉澱是相輔相成的。在創作者來到微博後，其能憑藉優質內容吸引關注，更能利用微博廣場式傳播特質實現內容的破圈傳播，這種“出圈”不僅擁有極高的流量價值，還能在聯動、討論中實現更深層次的內容進化。@疆域阿力木 就表示，藉助微博上的三農內容，他能夠更好的在微博上生產、討論三農，從而更深刻的理解三農，為發展品牌、振興農村進一步努力。

伴隨着內容的進化，更多的關注者被吸引而來，創作者還可以憑藉微博分享、社交性質加強自身的IP建設，在積累社交資產的過程中打造個人、品牌IP，實現從創作者向KOL的轉化。在抖音上，小麥是粉絲上千萬的搞笑萌娃，而在微博上@王小麥的精神世界 則是一個母嬰育兒博主，不僅可以分享創意內容，還能參與更深度話題的討論，實現向優質KOL飛躍。

微博也足夠“廣闊”。現如今，微博已經涵蓋了全網幾乎所有內容垂直領域，這也決定了全網各領域創作者都能更好的在微博上展開運營，從@你的影月月 案例出發，我們就能看到，無論你是大眾話題的參與者，還是小眾圈層玩家，都能在微博上找到屬於自己的“一畝三分地”，並且憑藉社交圈層吸引更多關注者。就算你關注的領域再小眾，你都能在微博找到“同好”，並在某個契機實現內容與自身的破圈。

從商業變現的角度來講，微博也確實是創作者、KOL們最值得關注的平台之一。阿力木坦言，他入駐微博也與打造品牌、拓寬銷路有關。在微博上，創作者不僅能通過廣告商單等方式實現商業變現，還能更好地與品牌聯動，實現更好的商業轉化效果。更重要的是，微博也為不少KOL的自主品牌提供了傳播的機會。

為何全網創作者都在來到微博，深耕微博？這背後的原因相當多元，但有些事情是顯而易見的：**微博的邊界在不斷延展，平台價值也提升至新的維度。**在這裏，你或許能夠找到這個時代內容創作的許多意義。