騰訊綜藝：情緒價值是第一生產力_風聞

情緒價值是第一生產力。”騰訊在線視頻副總裁韓志傑站在台上，用一句話總結了綜藝板塊的主題。

11月3日，2023年騰訊在線視頻V視界大會如期舉行。現場，韓志傑以對用户特徵及其“愛交流、伴成長、共生活”的三大核心需求為洞察，對騰訊在線視頻2023年的綜藝、紀錄片、體育類內容佈局進行了詳盡闡釋。

今年已經是騰訊視頻的第11個年頭，與此同時整個行業也迎來新的調整期。在環境、市場等多方因素共同作用下，過去一年長視頻處於更新和變化之中。一直以來，騰訊視頻憑藉其敏鋭地洞察以及強大的數據支撐，滿足了第一時間發現、調整、滿足用户需求的願望。

今年，騰訊視頻在保證內容的基礎上，將重點放在了為用户提供“情緒價值”，實現與用户的情緒共振上，試圖在所有不確定中最大程度地為用户尋找、提供穩定性，與用户建立更深層的信任。

“對症下藥”

在當下的社會環境影響下，用户對長視頻的需求已不再侷限於內容本身，而是更注重內容能帶來的情感慰藉與情緒共鳴。過去兩年，騰訊視頻早已注意到此類需求，今年更是將綜藝陪伴感持續深化。

在此基礎上，騰訊視頻今年對綜藝、紀錄片、體育領域進行了新的佈局。

綜藝方面推出了青春舞台、輕鬆解壓、文化勢能、情感共振四大板塊，分別為用户提供審美價值、快樂傳遞、文化引領、自我投射四種情緒價值。

在青春舞台方面，基於大批用户對音樂舞台節目持續且旺盛的需求，響應大眾呼喚，騰訊視頻策劃了多檔不同類型的舞台類節目，其中《舞台2023》《1+1 live》《街舞大會》三檔節目是全新IP，節目形式從單人到雙人，從唱演到舞蹈，照顧到不同人羣的觀看體驗。

而輕鬆解壓板塊，則是既有老節目為保障，又有新節目開疆拓土。在亮相的節目當中，不僅有主打時代共情性的遊戲節目《超時空計劃》，從童年回憶出發的《童年》，還有全明星解迷闖關節目《按任意鍵開始遊戲》，嘗試在不同險境下挑戰多項任務。

大眾娛樂賽道的老朋友《哈哈哈哈哈》也沒有缺席，鹿晗、鄧超、陳赫再次集結開啓新的硬漢篇章；此外，還有以人際交往為主題的《團結的力量》，以及騰訊視頻與笑果繼續聯手打造的全新喜劇綜藝《喜劇大會》，以上都是嘗試從各個維度滿足用户對快樂和放鬆的需求。

眾所周知，騰訊視頻一直把目光聚焦於年輕羣體，不斷通過節目在年輕羣體中尋找共鳴。據云合數據Q3最新數據，騰訊視頻平台的年輕用户是所有平台中最多的，這得益於長久以來騰訊視頻在挖掘小眾青年文化上做出的努力。

最鮮明的例子莫過於脱口秀，經過5年的深耕和發酵，脱口秀已實現破圈成為名副其實的大眾爆款。接下來，騰訊視頻仍然會通過《在下鮮衣少年》《來看我們的演唱會》《野生潮音》多檔新節目，完成對傳統文化與青年文化的探索，勵志將更多圈層文化打造成文化勢能。

除了助力青年文化破圈，騰訊視頻長久以來做的另一件事，是重視關心年輕人的人際社交關係，幫助用户更好地認識自己和他人，通過不同的觀察和體驗視角，探尋人與人之間的關係，在交流中獲得快樂、成長、共鳴與支撐彼此的力量，反哺現實生活。

因此在“情感共振”板塊，會有用户熟悉的社交節目IP《五十公里桃花塢》以及呼應當下露營熱的《如約而至的露營》。還有《心動的信號6》《半熟戀人2》這樣情感賽道的高品質IP續集，以及即將重啓的老牌IP《幸福三重奏4》。

此外，包括豐富戀綜佈局的《再一次心動》，關注年輕人自我表達的《令人心動的offer4》以及將用年輕化表達呈現30個主流價值觀故事的《當燃青春》。從愛情、友情、生活、工作到家國情懷等各方面保證內容的全面性，照顧到用户的不同情感需求。

除此之外，騰訊視頻還將推出的“小鮮綜社區”概念，未來仍將陪伴用户走過新的一年。除了用户熟悉的毛不易、李雪琴、“元寶”兩人一狗組成的《毛雪汪》以及今年戀綜賽道的中視頻IP《愛情這件小事》之外，騰訊視頻繼續瞄準當下年輕人最有共鳴的社交、情感、潮流、運動四個領域，推出《大咧咧的歌》《追風運動club》《洋洋得意遊戲廳》等新一輪鋪滿全年的小鮮綜，繼續推高“綜藝的陪伴感”。

值得一提的是，綜藝之外，騰訊視頻仍然注重對其他領域的內容開發和深化。2023年，在紀錄片和體育領域，騰訊視頻將利用自身強大的資源和能力保證相關用户羣體的需求。

熟悉騰訊視頻的用户都知道，平台一直重視對紀錄片的扶持和保護，從2018年起就制定了“泛紀錄片計劃”，並建立起了完整的紀錄片孵化體系，做出了炙手可熱的紀錄片IP。明年，騰訊仍將攜手稻來工作室、黑曜石工作室、尤里卡工作室，繼續為用户提供《風味人間4》《早餐中國4-5》《我的美食嚮導》《十三邀7》《激流時代》等優質紀錄片內容。

體育方面，騰訊視頻將釋放更多獨家資源和能力，聯手各類資源與品牌，賦能體育，普惠大眾，服務社會。滿足用户的觀賽剛需，賦能NBA的22-23 賽季、卡塔爾世界盃、國際籃球世界盃，不錯過2023年杭州亞運會、女足世界盃，並升級自辦賽事《超級企鵝》和打造相關節目《籃廠制霸》《潮野集》等。

可見，騰訊視頻正通過全面的佈局，在不同領域創造不同的情緒價值，從方方面面保證滿足用户各類情緒需求，照顧全圈層用户的體驗。

從觀眾的需求出發

2023年，騰訊綜藝將推出一檔為年輕人提供憑實力説話的舞台節目《舞台2023》，給各圈層已有一定知名度，但實力和魅力還需被驗證的年輕人一個舞台，助他們打破刻板印象，撕掉標籤，證明自我價值。

另一檔舞台類節目《1+1live》則是以雙人合作舞台為主，邀請7男7女共14位唱、跳、演奏、創作具佳的全能藝人，打造具有態度和能量的舞台，從中誕生2023年最具荷爾蒙的雙人限定舞台組合。

兩檔節目針對的均是青年用户羣體，從概念和形式上看，它們或能滿足用户對舞台節目的期待和需求。

四年前，騰訊綜藝帶領脱口秀文化走向大眾，聽脱口秀也成為了成年人放鬆解壓的方式之一。之後幾年，平台也一直致力於發展這個賽道，為用户提供不同品類的解壓節目。今年韓志傑同樣在大會上表示，“解壓是綜藝用户需求的最大公約數。”因此，明年騰訊綜藝將在這一板塊深耕，通過幾檔主題和形式都有着鮮明特色的節目，多維度滿足用户需求。節目囊括了國民記憶、冒險競技、喜劇治癒等多種類型。

例如，以真實生活為靈感的綜藝《超時空計劃》，旨在找到最具時代和大眾共鳴的故事。將14億國人共同經歷的時代記憶和情感記憶，用綜藝的形式表現出來。與此同時，節目還將打造一個全新的國民組合，孫紅雷、劉濤帶領周深等四位年輕且具有國民影響力的藝人，共同完成這段旅程。

在尋找時代記憶的同時，“喚醒童年記憶”是騰訊綜藝的另一個嘗試。今年“復古潮”盛行，網友們在一次次“考古”中收穫了新的快樂，許多關於童年的回憶重新被喚醒。真人秀節目《童話》的出現，則剛好迎合了當下的復古熱潮，節目稱之為“送給成年人的童話”，想要打造中國版的童話故事，帶觀眾回到過去。

值得一提的是，新IP《按任意鍵開始遊戲》也即將上線，該節目將重點放在了“闖關冒險”上，節目會邀請迪麗熱巴、黃曉明等12位玩家加盟，一同體會解謎闖關的快樂。

此外，騰訊視頻還將繼續聯合笑果文化，推出新的喜劇節目《喜劇大會》，豐富平台喜劇賽道。2019年，《脱口秀大會2》曾出現過一句廣為流傳的金句——笑是生活的解藥。在當下這個時代，綜藝作為陪伴感最強的形式，騰訊視頻為用户提供了一個放鬆、解壓的“異世界”，在節目建立的故事空間中，獲得安慰和快樂。

同時，韓志傑還提到，對社會趨勢的洞察是最有價值的，而綜藝則是“圈層文化成為大眾文化的發動機”，而傳統文化無疑是值得挖掘和拓展的節目類型。

據藝恩數據，文化類節目作為近年來公認的高潛賽道，在剛剛過去的第三季度，文化類節目是大熱門綜藝題材之一，騰訊視頻平台推出的文化類節目數量也相對領先。未來一年，平台乘勝追擊，預計推出聚焦傳統文化的節目《在下鮮衣少年》。

該節目是平台首檔影視綜聯動項目，邀請成龍擔任常駐嘉賓，結合重視審美和流行文化，還會聯動大熱古裝IP，邀請劇中主演與少年同台合作。此外，還會打通上下線產業佈局，運營“小草劇院”展現少年們的成長過程，並讓用户參與其中，延長節目的長尾效應。

過去騰訊綜藝一直保持着高水準的情感、社交等節目的輸出。2023年除了會繼續籌備《心動的信號6》《半熟戀人2》《幸福三重奏4》等情感綜藝“綜N代”，包括社交綜藝《五十公里桃花塢》第三季也會繼續主打“向山而行，向內而行”，帶領用户走進山野。韓志傑在大會上將綜藝比作“生活裏的鏡子”，情感共振板塊的節目無疑是為觀眾提供了可參考情感樣本和自我投射窗口，滿足用户“嗑糖”的需求，提供情感關係的思考和討論渠道。

除此之外，騰訊視頻還將推出一個全新IP《當燃青春》，基於“青春”、“年輕人”、“未來十年”三個關鍵詞，以最年輕態的表達方式，呈現30個主流價值觀故事，展現青年羣像引發大眾共鳴和時代影響力。

作為過去一年最“下飯”的主打消除社交距離的陪伴式綜藝《毛雪汪》，讓用户從中充分感受到了對待友情時的情感投射，從中找到歸屬感。未來一年這樣的老IP不會缺席，同時還將上線《大咧咧的歌》《洋洋得意遊戲廳》這樣的新的陪伴式綜藝IP，用“小鮮綜社區”持續豐富“陪伴”維度，全年時刻為用户提供情緒價值。

“情緒價值”到底是什麼

當下社會，每個年輕人都在為前行努力着。而綜藝作為最能觸達大眾，且觀看門檻較低的內容形式，從2023年的片單可見，騰訊視頻正嘗試着用更豐富的內容，多維度地給用户提供情緒價值。

一直以來，綜藝都是向觀眾分享信息、輸出知識、建立認知的重要渠道。在綜藝發展的大部分時間裏，往往更強調“娛樂性”。

但在最近幾年，綜藝製作者們也正進一步拓展表達題材，豐富自身的社會屬性。例如，大熱的觀察類綜藝，將生活與職場的各個層面進行了深度的開發和探討。戀綜不再只是發糖，而是更深層地探討當下人們感情觀，集中展現人與人之間的關係變化；職場綜藝則是通過對不同職業的深度解析，打通社會各領域的壁壘，加深彼此的瞭解。

而這些改變都是基於對用户特徵和需求的不斷洞察得來的。騰訊作為互聯網大廠，一直以來擁有全面的數據分析庫。在行業變動期，可以持續根據調研做出戰略調整，因此，今年騰訊視頻總結出了“愛交流、伴成長、共生活”當下綜藝三大價值，確定了“情緒價值為第一生產力”的大主題。

觀眾們會在舞台競演綜藝中，見證同齡人追夢；會在《半熟戀人》《心動的信號》裏“嗑糖”，也會在《燦爛的前行》中為別人的愛情流淚；也會在《令人心動的offer》和《躍上高階職場》這類職場綜藝裏看到“自己”。觀眾們會持續在綜藝中尋找情感共鳴，也願意為了這種情緒而消費。

因而這三點價值體現了綜藝的互動感、陪伴感、歸屬感。在當下時代，用户需要的綜藝就是能從中穩定的獲得這些情緒價值。

曾經，騰訊在線視頻節目內容製作部副總經理邱越在對話中對毒眸表示，“長視頻內容需要為用户提供穩定的情緒價值。當觀眾看到某一品類的名字，就能知道從中獲得什麼樣水準的內容。”邱越越認為，在市場環境發生大的變化時，用户追求的就是內容能提供的穩定的情緒價值，這樣平台、創作者才能和觀眾形成穩定的“契約關係”。

從觀眾的需求獲得靈感，再從靈感中創造觀眾的新需求，騰訊視頻所嘗試的，是一種通過內容能量為回應用户、為其提供穩定且正向的情緒價值的路徑。

近兩年，綜藝市場發展進入調整期，從業者都在摸索探索新的“解題思路”。騰訊視頻也在嘗試“率先行動”，去嘗試從用户出發，貼近最廣大用户羣體的真實生活，與用户情緒共振，找到用户的精神需求的最深處，力求走向正向循環當中去。